堵車就送番茄醬

龍亮海

亨氏在品牌傳播中特別善于抓住產(chǎn)品特點(diǎn)，并結(jié)合人們的生活場景，進(jìn)行類比、放大和演繹，既增強(qiáng)了營銷的趣味性，又突出了產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。

番茄醬是亨氏的主打產(chǎn)品之一。要想倒出裝在玻璃瓶子里的番茄醬，恐怕要費(fèi)點(diǎn)時(shí)間，這本是產(chǎn)品的一個(gè)短板，亨氏卻不避嫌地告訴消費(fèi)者倒番茄醬的速度到底有多慢：0.044km/h，并拋出一個(gè)問題：你知道還有什么也很慢嗎？答案就是“堵車”?；趦烧叩年P(guān)聯(lián)，亨氏聯(lián)手地圖軟件Waze和漢堡王，推出一個(gè)名為“亨氏瓶頸”的應(yīng)用功能。如果用戶在使用Waze APP時(shí)遇到堵車的情況，導(dǎo)航上的汽車就會(huì)變身為一個(gè)亨氏番茄醬瓶，擁擠的道路也會(huì)慢慢染成番茄醬的紅色，地圖一旁還標(biāo)注著倒番茄醬的實(shí)時(shí)速度，就好像在地圖上試驗(yàn)倒番茄醬一樣。當(dāng)人們還覺得困惑時(shí)，應(yīng)用彈出可免費(fèi)獲取番茄醬和漢堡王漢堡的“獎(jiǎng)勵(lì)”，此時(shí)人們才恍然大悟，而后會(huì)心一笑。

其他品牌應(yīng)該從亨氏這里得到啟發(fā)，學(xué)會(huì)尋找不同事物之間的共性，從而挖掘產(chǎn)品展示和品牌傳播的更多 可能。