新媒體下的黨建宣傳工作發(fā)展分析

羅裕超

（廣州公交集團第三公共汽車有限公司第四分公司，廣東 廣州 510000）

一、引言

網(wǎng)絡時代的背景下，各級政府及企事業(yè)單位對新媒體和黨建工作的融合展開了探索，如2019 年中共中央宣傳部發(fā)布了“學習強國”APP，使用用戶覆蓋了國內(nèi)數(shù)千萬黨員[1-2]；高校針對學生年輕群體提出應用互聯(lián)網(wǎng)黨建平臺[3-4]等。上述應用對新時期黨建宣傳工作做出了有益的嘗試，下文通過結合新媒體發(fā)展和本企業(yè)情況，對新媒體下黨建宣傳工作的發(fā)展進行探討。

二、新媒體發(fā)展情況分析

（一）新媒體定義

新媒體是信息技術的產(chǎn)物，基于數(shù)字化、多媒體、通信網(wǎng)絡等技術構成了新的媒體形態(tài)，將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到新的傳播空間。

（二）新媒體形態(tài)

1.圖文結合

圖片和文字是新媒體最主要的展現(xiàn)形式。新媒體運營方結合新聞熱點，撰寫具備自己風格的原創(chuàng)內(nèi)容，通過圖文結合表達和推廣自己的觀點。具有代表性的新媒體平臺包括博客、微信公眾號、今日頭條等。

2.網(wǎng)絡直播

網(wǎng)絡直播通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)實時音頻和畫像傳輸。網(wǎng)絡直播吸取了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，可以將產(chǎn)品展示、對話訪談、在線培訓等內(nèi)容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡快速、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制等特點。

3.短視頻

短視頻是一種新的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式。隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、用戶和資本的青睞。

三、企業(yè)黨建新媒體應用情況分析

（一）新媒體應用現(xiàn)狀

截止到2020 年12 月底，公司官方微博關注人數(shù)2450 人，微信公眾號關注人數(shù)為10.8 萬人。由于微信在社交工具中活躍度較高，微信公眾號在宣傳方面較于新浪微博具有絕對優(yōu)勢。

圖3 a）三汽公司官方微博；b）三汽公司微信公眾號

（二）關注用戶分析

1.性別分布

目前三汽公司微信公眾號男性關注用戶約占59%，女性關注用戶約占41%，以男性關注用戶數(shù)量居多。

2.年齡分布

公司微信公眾號關注用戶主要集中在18-25 歲、26-35 歲兩個年齡段，中青年人群接近總關注人數(shù)的80%。

3.地域分布

三汽公司微信公眾號關注用戶主要集中在廣州本地，超過總關注人數(shù)的40%；省內(nèi)關注用戶以粵港澳大灣區(qū)居多；省外用戶大多來自長三角用戶。

綜上所述，微信公眾號的消息發(fā)布應主要面向廣州本地或粵港澳大灣區(qū)，推送圖文風格需要更多地考慮年輕群體的因素。

（三）企業(yè)黨建宣傳工作存在問題

1.黨建宣傳渠道較少

目前三汽公司在抖音、今日頭條等用戶流量大、活躍程度高的國內(nèi)新興網(wǎng)絡平臺還沒建立官方的宣傳渠道，粉絲互動能力弱，缺少公司專屬的黨建宣傳生態(tài)。

2.黨建宣傳手段單一

受微信和微博制約，公司黨建宣傳方式以文字和圖片為主。然而文字和圖片的信息容量有限，信息容量更大、閱讀時間更短的短視頻越來越受到社會用戶歡迎。

四、企業(yè)黨建宣傳工作發(fā)展方向

（一）創(chuàng)新工作模式，增加黨建宣傳粘性

本地化。運用網(wǎng)絡新媒體等手段，創(chuàng)新性地打造不同的“紅色直播間”“紅色抖音臺”，利用直播互動，增強企業(yè)與職工之間的直接對話溝通。

普及化。利用微信、微博、移動客戶端等媒體手段，不斷豐富黨建工作的內(nèi)容和形式，日益鞏固黨的網(wǎng)上陣地，唱響紅色旋律。

互動化。以網(wǎng)上網(wǎng)下互動、線上線下結合的形式，加強交流互動。

（二）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，豐富黨建宣傳形式

要善于運用微信、微博、微電影、微黨課等方式，把堅持黨的領導，加強基層組織建設，以黨的建設高質(zhì)量促進企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)平臺上傳播開來。要在建立自己的網(wǎng)站的基礎上，開通官方微博、微信公眾號、手機報、抖音、今日頭條等，并鼓勵引導基層單位建立自己的新媒體平臺，成立新媒體聯(lián)盟，形成自上而下、縱向聯(lián)動的主流聲音傳播矩陣。

（三）強化隊伍建設，搶占黨建宣傳制高點

一是要在政治素質(zhì)上強起來。黨建宣傳隊伍工作人員是先進思想的傳播者，能精準深入地傳達黨的聲音是發(fā)揮好連接黨和人民橋梁紐帶作用的關鍵。宣傳隊伍人員要進一步提高政治站位，牢固樹立“四個意識”，堅定自覺地同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向為方向、以黨的意志為意志，以著力提高黨建宣傳隊伍整體素質(zhì)，提升黨建宣傳質(zhì)量效能為抓手推進黨建宣傳工作落實。

二是要在業(yè)務本領上強起來。要把黨的理論和路線方針政策、習近平新時代中國特色社會主義思想等內(nèi)容納入到宣傳隊伍人員的培訓中，通過個人講、集體學、共同悟的方式增強對黨的理論方針政策的理解。針對新媒體網(wǎng)絡變化快、發(fā)展快的特點，采取專題培訓、輪訓、研修、交流等形式，開展增強“四力”的主題活動，不斷提升宣傳隊伍人員的宣傳引導能力和水平。

五、結論

網(wǎng)絡宣傳是意識形態(tài)工作的新陣地，是黨建宣傳工作的新抓手，我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡信息技術的優(yōu)勢，利用新媒體為載體，改進工作方法，開展形式多樣的宣傳活動，促進企業(yè)黨建宣傳工作更好地落地生根。