餐箱廣告，溫暖流淌

高小寶

2021年3月底，西安網(wǎng)友“食花多”看到了一個名叫任一飛的人發(fā)布的騎手餐箱招募廣告——10元租5天，意思是說10元就可以在美團騎手餐箱上租一塊30×40厘米的地方5天，寫上你想要說的話，以7-20字為佳，你的這句話就能隨著騎手的身影在城市的大街小巷中流動?！笆郴ǘ唷甭?lián)系了任一飛，投放了一則這樣的廣告：“我也來自加濕比克?！?/p>

加濕比克是一個地名，出自歌手龐麥郎之口，盡管它在地圖上并不存在，可此時因精神分裂正在住院的龐麥郎堅持說他來自那里。實際上，龐麥郎來自陜西漢中，曾經(jīng)以一首《我的滑板鞋》在網(wǎng)上走紅。一個月前，“食花多”突然在網(wǎng)上看到龐麥郎被送進了精神病院的消息。作為一個同樣從鄉(xiāng)村來到城市打拼的年輕人，“食花多”對龐麥郎的遭遇感同身受，小鎮(zhèn)青年初到城市時，對出身是不自信的，因此，需要一個虛構的家鄉(xiāng)作為中轉。所以，當所有人都質疑龐麥郎胡說八道時，“食花多”決定站出來為龐麥郎作證——只要他說自己也來自加濕比克，那大家是不是就會相信，加濕比克是真實存在的。

接到“食花多”的廣告后，任一飛沒有絲毫猶豫，這正與他設計這個招募廣告的初衷不謀而合：外賣騎手每天東奔西走，工作辛苦，接廣告可以幫助他們增加收入;在現(xiàn)有的公共空間內，普通人缺少表達和展示的空間，餐箱廣告就像游擊隊，收費低廉，可以讓各種創(chuàng)意和聲音在流動的城市空間中展現(xiàn)，給更多人自信和力量。

廣告發(fā)布后的大半個月里，任一飛累計接到了近400個訂單，完成了40個訂單的投放。在這40條風格迥異的餐箱廣告中，內容或是有意思的一句話，比如：“這是春天嗎？”“你今天吃辣椒了嗎？”或是與騎手職業(yè)性質有關，比如：“在無所謂和無畏之間是我與我的生命”。一位抑郁癥患者投放了一則與病恥感相關的廣告——在黑色爆炸形的圖案上，用白色字寫著“抑郁癥不可恥”。他告訴任一飛，在日常生活中，他很少看到與抑郁癥相關的廣告，即便有人想要表達自己有抑郁傾向，也常常會招來“太脆弱，沒有正能量”的批評，倘若有抑郁病友在路上不經(jīng)意看到這句話，能給他們帶去欣慰和鼓舞，讓他們敢于表達和正視自己，他就覺得自己做的這件事是值得的。

還有一個人在投放廣告時對任一飛說，他曾經(jīng)在騎手餐箱上看到這樣一則廣告語：“讓我們一起看日出吧！”這句話讓他印象深刻。在偌大的城市里，大家每天都忙碌地生活著，面臨不同的壓力和苦惱，忽然看到這樣一句非常生活、不功利的話，就覺得特別溫暖和親切。每當聽到這些聲音，任一飛心里感慨萬千，看似普通的一句話，你不知道這句話將把多少人連在一起，引起多少人共情，與多少人心意相通，帶給多少人安慰和溫暖，這超出了他設計廣告創(chuàng)意的初衷。

餐箱廣告的出現(xiàn)，讓很多普通人的想法和創(chuàng)意得到了表達和實現(xiàn)，但任一飛最期待的還是騎手們能投放自己的廣告。騎手投放廣告是免費的，如果哪位騎手要投放的話，他會設計一句與安全相關的話，比如：“請關掉遠光燈?！边z憾的是，沒有一位騎手參與其中。

為了改變這種現(xiàn)狀，任一飛專門給騎手設計了兩個活動：一個是城中村騎手運動會;另一個是村中夜談。晚上騎手下班后，由他請來各行各業(yè)的人和騎手一起，圍坐在城中村的空地上聊天。這兩個活動的目的是，讓更多騎手互相認識。

可是經(jīng)過一段時間的實踐，任一飛發(fā)現(xiàn)，騎手完全是一個人的工作，只需要一部手機和一輛車就可以了，完全不需要和其他人合作。即便在等單的時候，不是刷手機，就是與穿著同樣騎手制服的人，互相聊上幾句，彼此根本不需要認識。大多數(shù)時候，騎手們特別匆忙，送完東西，馬上又要上路，就像生活在另一個世界的人，始終漂泊，沒有歸屬感。

而讓任一飛感觸最深的是，一次，有人給騎手投放了一個寫著“孤獨”二字的廣告——用略帶彎曲的手寫體寫成，背著“孤獨”的騎手，開的是一輛特別破舊的電動車，一個人穿行在大街上。這場景，讓任一飛感到一種莫名的心酸。那一刻，他意識到，自己可以做的事情還有很多很多。