抖音：方言生存的新領(lǐng)域

李寧

內(nèi)容摘要：方言是地區(qū)之間交流的語言工具，也是民族文化的載體。隨著普通話的大力推廣，方言的生存地位逐漸邊緣化，保護方言也開始引起人們的重視。短視頻平臺給予人們休閑娛樂之所的同時，也為方言的生存和發(fā)展提供了廣闊的舞臺。因此，本研究對抖音這一短視頻平臺上的方言生存現(xiàn)狀進行調(diào)查，分析方言在該平臺發(fā)展的現(xiàn)狀以及面臨的困境。

關(guān)鍵詞：方言 抖音 生存

方言不僅是地區(qū)內(nèi)人們用來交流交往的語言工具，它也是民族與地域文化的載體。普通話的推廣則是出于國家統(tǒng)一和民族團結(jié)的需要，有利于各民族各地區(qū)之間的交流和發(fā)展。隨著普通話的大力推廣，方言的使用環(huán)境和范圍遭到了明顯的縮小，方言日益邊緣化（毛玥，2020）。近年來，不斷有學(xué)者對推廣普通話與保護方言的關(guān)系進行調(diào)查研究并得出結(jié)論：在“推普”大潮下，很多人重視普通話，相對忽視了自己的母語，但“推普”和“保方”本質(zhì)上不存在矛盾，兩者應(yīng)齊頭并進，促進語言和諧發(fā)展。在某種意義上來說，保護方言不是對普通話的取而代之， 是保持其活性，體現(xiàn)其文化價值， 彌補普通話在文化功能上的不足（張利華 樊春麗，2017）。要想保持方言在社會上的活性，展現(xiàn)背后的文化價值，就需要采取措施保護，傳承各地方言。近年來，關(guān)于方言的相關(guān)研究多集中在探討保護方言的重要性和措施，推廣普通話與保護方言的關(guān)系，探析某一種方言生存的現(xiàn)狀，傳承過程中存在的問題及對策;以往研究方言保護的學(xué)者通常認為解決方言問題的措施放在樹立意識、學(xué)校教育、家庭引導(dǎo)上面。

國外的研究方言保護的成果發(fā)現(xiàn)更多地關(guān)注瀕臨滅絕的方言及方言的價值，亦或是研究方言和通用語的地位，也有對方言詞中的某一類或新出現(xiàn)的詞匯進行的研究。然而，對方言生存發(fā)展的領(lǐng)域和平臺的研究還未引起足夠的重視。因此，本研究試圖將方言文化和新媒體技術(shù)相結(jié)合，另尋方言傳播和傳承的新途徑，從抖音短視頻分享平臺入手，探討這一方言生存的新領(lǐng)域，促進方言的傳承和發(fā)展。調(diào)查與研究方言在抖音短視頻平臺的使用情況，有助于了解方言生存發(fā)展的新領(lǐng)域和方言在這一領(lǐng)域中的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，進而有針對性地提出相應(yīng)的建議，期望為保護、傳承地方方言的工作提供一些幫助。

一.方言生存現(xiàn)狀

根據(jù)性質(zhì)，方言可分為地域方言和社會方言，地域方言是指語言因地域方面的差別而形成的變體，社會方言是同一領(lǐng)域的社會成員因為在職業(yè)、階層、年齡、性別、文化教養(yǎng)等方面的社會差異而形成不同的社會變體。每一個地方都有自己獨特的方言，它能夠代表地區(qū)文化特色，有著豐厚的文化底蘊，保護方言有利于人類文明的傳承發(fā)展和社會穩(wěn)定。因此，推廣普及普通話固然重要，也不能放棄方言。然而，在國家大力推廣普通話的熱潮下，方言的發(fā)展現(xiàn)狀卻不那么樂觀。蔡曉明通過親身感受和調(diào)查訪談得出結(jié)論：方言不管在家庭教育，學(xué)校教育或是社會影響等方面都難以發(fā)展。由此可見，保護方言的行動依然任重而道遠，需要社會各階層人士共同努力，為方言文化的傳承創(chuàng)造條件。近些年來，有不少學(xué)者投入到了方言的研究調(diào)查中，探尋保護方言的方法和途徑，可見方言的生存困境已經(jīng)引起了學(xué)術(shù)界的關(guān)注和重視。為了促進方言保護和傳承工作的進行，教育部辦公廳也制定了中國語言資源保護工程漢語方言調(diào)查項目立項計劃，瀕危漢語方言調(diào)查也由相關(guān)省份語言文字管理部門負責(zé)管理，共同推動本地語言資源保護工作順利進行。然而，這種通過漢語方言調(diào)查并編制中國各地語言資源集的方式，雖然在一定程度上保護和留存了各地的方言文化，卻對方言在不同地區(qū)間生存發(fā)展的活力程度提升助益不大。因此，保護和傳承方言的工作還需從別的方向和途徑著手。

二.抖音平臺

抖音短視頻是于2016年上線的一款面向全年齡的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。用戶可以通過這款軟件拍攝風(fēng)格獨特的視頻作品，也可以在這個平臺上展示個人才藝和風(fēng)采，吸引志趣相投的朋友。并且，抖音平臺會根據(jù)用戶興趣愛好更新及推薦用戶喜愛的視頻和作品。2020年1月6日，抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報告》，報告披露，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)突破4億，成為國內(nèi)最大的短視頻平臺。作為面向全體公眾的開放性平臺，抖音短視頻APP吸引了不同年齡，職業(yè)和地區(qū)的網(wǎng)民的積極參與和關(guān)注。這些來自不同地區(qū)的網(wǎng)民的加入使得抖音平臺包羅萬象，大放異彩。同時，抖音平臺也為來自不同地方，說不同方言的人們提供了交流溝通的舞臺，這也使得方言的保護和傳承拓展到了新的領(lǐng)域。

借助抖音平臺傳播方言有十分重要的價值和意義：借助抖音平臺推廣方言短視頻，通過視頻創(chuàng)作者各具特色的方言口音，表演風(fēng)格和創(chuàng)造的語境等，對于不熟悉各地方言的人來說，將有助于他們更好地理解不同方言的含義，進而促使更多的人有興趣學(xué)習(xí)并傳播方言。除此之外，抖音短視頻平臺的社交屬性也成為增加用戶粘性的重要因素。用戶發(fā)布的生活分享得到社區(qū)的人的積極回應(yīng)，對用戶會形成正面的鼓勵作用，有效實現(xiàn)“觀看-互動-參與”的正向循環(huán)。當(dāng)不同方言區(qū)的人們看到自己使用的方言在網(wǎng)絡(luò)平臺上被使用傳播并備受歡迎時，也會增加他們的自豪感，進而更為自信地使用自己的方言，這間接性地促進了各種方言的保護和傳承工作。由此可見，以抖音為代表的短視頻平臺為各地方言的傳播起了不可忽視的宣傳作用。因此，本研究試圖調(diào)查研究在抖音平臺上的方言的使用和傳播現(xiàn)狀，以及方言在抖音生存發(fā)展的過程中所遇到的問題。

三.抖音平臺中方言的生存現(xiàn)狀

為了了解各地方言在抖音平臺中的使用，傳播和接受情況，并考慮到調(diào)查的可操作性，本研究的調(diào)查對象為十大方言區(qū)的方言使用者，主要指的是方言視頻創(chuàng)作發(fā)布者。因為他們不僅通曉他們所處地區(qū)的方言，還能以獨特的形式在視頻作品中展現(xiàn)出來，并且吸引大量粉絲和關(guān)注，這十分有利于方言的傳播和影響力的擴大。通過對不同方言區(qū)的方言視頻發(fā)布者傳播方言的主動性，以及視頻觀看者對其發(fā)布的方言視頻的接受程度進行調(diào)查分析，可以洞察十個方言區(qū)在抖音的活躍程度以及面臨的發(fā)展困難。

本研究以飛瓜數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)為依據(jù)，該數(shù)據(jù)平臺是一款短視頻及直播數(shù)據(jù)查詢的專業(yè)工具，從三個方面對方言在抖音的發(fā)展?fàn)顩r進行調(diào)查分析，分別是：按照地區(qū)排行榜調(diào)查說方言的播主及其粉絲的情況，來分析哪一方言的使用者在抖音上最為活躍，最受歡迎;其次，以“方言”為關(guān)鍵詞搜索播主，目的是分析方言使用者主動傳播當(dāng)?shù)胤窖缘那闆r;最后，研究調(diào)查分析了各大官方賬號對方言生存的影響，主要選擇粉絲量，評論和轉(zhuǎn)發(fā)量排名靠前的官方媒體賬號。

為了判斷和比較不同方言區(qū)的使用者在抖音上的活躍程度，更為清晰準(zhǔn)確地進行了解每個方言區(qū)的方言視頻在抖音平臺中的特點和異同，作者選擇在飛瓜數(shù)據(jù)平臺上，將搜索權(quán)限設(shè)置為地區(qū)排行榜，時間設(shè)置為月榜，并將播主的行業(yè)標(biāo)簽確定為“搞笑”，因為這種類型的視頻作品最為符合大多數(shù)用戶的短視頻產(chǎn)品使用動機，也就更容易被接受。時間范圍按照就近原則選擇2021年1月的月榜。由于本研究的目的是了解不同方言區(qū)的方言在抖音的生存現(xiàn)狀，因此研究將采用將地區(qū)按照十個方言區(qū)劃分，并確定每個方言區(qū)所包含的省份，考慮到實驗的可操作性，以每個方言區(qū)對應(yīng)一個代表省份的方式，并按照飛瓜數(shù)據(jù)提供的地區(qū)排行榜來調(diào)查分析該省份所代表的的方言區(qū)的方言的發(fā)展?fàn)顩r。

根據(jù)2019年教育部發(fā)布的《中國語言文字概況》，漢語方言通常分為十大方言：官話方言，晉方言，吳方言，徽方言，閩方言，粵方言，客家方言，贛方言，湘方言，平話土話。其中，方言可以分為許多種次方言。本研究中的方言不具體到對次方言的調(diào)查。由中國社科院和澳大利亞人文科學(xué)院合作編撰的《中國語言地圖集》中的“中國漢語方言圖”宏觀展示了漢語諸方言分布的全景，根據(jù)這幅全景圖，各方言的具體分布區(qū)域圖以及使用人口數(shù)量，作者確定了每個方言區(qū)的代表省份，以及在飛瓜數(shù)據(jù)排行榜的前三十名中說方言的播主數(shù)量和所占比例的情況。

研究選擇確定了不同方言區(qū)的代表省份或區(qū)域，并在數(shù)據(jù)平臺上搜索該地區(qū)排行榜前三十名，以隨機瀏覽其所有作品中的十個，判斷其使用的語言是否為當(dāng)?shù)胤窖詠泶_定使用方言進行創(chuàng)作的播主數(shù)量，最后整理出在排行榜中所占比例的情況。從中可以看出，一方面，有40%的方言區(qū)代表省份的方言抖音播主都未能在該地區(qū)熱度排行榜中占一席之地，其他方言區(qū)的方言播主數(shù)量也極少（除了官話方言和客家方言），這說明相比于方言，人們更愿意在抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺上使用普通話這一通用語;也表明了方言在抖音的生存地位仍亟待提升。除此之外，作者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)在視頻作品中使用方言的播主多為中年人，少數(shù)是青年人。這種情況表明了方言的使用和傳播并未能引起年輕一代的足夠重視，他們更愿意在公共空間使用普通話，尋找社會歸屬感。另一方面，官話方言及客家方言區(qū)的在排行榜中占有一定位置的方言播主數(shù)量達到23.3%和16.7%，雖然未能達到半數(shù)以上，也足以表明該方言的傳播前景可期。其中，官話方言的傳播播主數(shù)量是最多的，這與官話方言區(qū)的范圍最大，使用人數(shù)最多密不可分。

以“方言”為關(guān)鍵詞在飛瓜數(shù)據(jù)平臺上搜索播主，即抖音昵稱中含有“方言”字詞的播主，結(jié)果顯示有1744個播主，這一數(shù)據(jù)與抖音的4億日活躍用戶數(shù)相比寥寥可數(shù)。但是，這些以方言為昵稱的抖音用戶是自愿并主動將傳播當(dāng)?shù)胤窖宰鳛樽约旱纳矸菹笳?，也是保護傳承方言的主力軍之一。按照飛瓜數(shù)據(jù)平臺在一定時間周期內(nèi)，賬號粉絲總量、發(fā)布作品的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等客觀數(shù)據(jù)維度加權(quán)計算得出的飛瓜指數(shù)最高的前十名抖音播主，他們所傳播的方言分別是山東話，河南話（2個），河北話，貴州話（3個），湖北話，山西話，陜西話。這就鮮明地展示了熱度較高的方言播主所主動傳播的方言多數(shù)屬于官話方言，說明官話方言在抖音平臺被主動傳播保護的可能性最大。

最后，通過數(shù)據(jù)平臺分析官方媒體賬號中的方言內(nèi)容，了解官媒對抖音中的方言生存和保護的作用。官方媒體賬號通常發(fā)布的視頻內(nèi)容是關(guān)于各地新聞資訊，奇聞異事等，具有緊跟時代熱點，實效性強的特點。通過對部分官媒賬號的調(diào)查，作者發(fā)現(xiàn)該賬號的號召力較強，容易引起網(wǎng)民在評論區(qū)熱烈的討論。但是，其發(fā)布的視頻內(nèi)容很少用方言來傳達，因為考慮到受眾的來源較為分散，用普通話來傳達信息是最為便捷周全的方式。另一方面，通過對抖音中的傳播力、影響力均超過99.99%賬號的新媒體賬號——四川觀察的調(diào)查和分析，可以看出雖然四川觀察涉獵內(nèi)容廣泛，也不乏對四川本地新聞的報道，其中被采訪者通常會使用當(dāng)?shù)胤窖詠肀磉_，并且在評論區(qū)中也能看出同一地方的人們會使用他們的方言評論該事件，這也在無形中一定程度地傳播了獨特的方言表達，但這種效果也是十分有限的。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)提供的用戶排行榜可以看出，2021年2月16日，在排名前三十的博主中，主流媒體的官方賬號有8個，游戲博主3個，明星1個，其余有18個博主賬號都是搞笑，日常，萌寵和劇情等類型，其中只有3個賬號發(fā)布的視頻中有方言內(nèi)容的存在，分別是閩南語和北方方言。從這些數(shù)據(jù)中可以看出，在不區(qū)分地區(qū)的情況下，熱度最高的前三十名中有愿意以方言作為視頻創(chuàng)作內(nèi)容并成功贏得關(guān)注和喜愛的例子，這在一定程度上說明了方言有在抖音生存發(fā)展的可能性及美好前景。通過簡單瀏覽這些播主的發(fā)言視頻內(nèi)容，作者發(fā)現(xiàn)他們并不是將完全純粹的當(dāng)?shù)胤窖哉宫F(xiàn)在作品中，而是采用了方言與普通話結(jié)合使用的方式。一方面，這種呈現(xiàn)方式有利于網(wǎng)絡(luò)中來自全國各地，說不同方言的人們理解和交流;另一方面，“方普同用”或許會不利于方言完整性地傳承，使得一些方言詞匯逐漸缺失和被遺忘。

除了利用飛瓜數(shù)據(jù)平臺進行調(diào)查獲取數(shù)據(jù)，一些數(shù)據(jù)報告也為本研究提供了重要的信息。從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)分析得知，有高達76.5%的用戶的短視頻產(chǎn)品使用動機是“瀏覽有趣的內(nèi)容”，短視頻內(nèi)容豐富性和趣味性是最大的競爭力。因此，方言使用者和以方言內(nèi)容為主的視頻發(fā)布者若想要更為廣泛地傳播自己的方言作品，需要注重提升視頻內(nèi)容的豐富性和趣味性，使觀者在休閑娛樂的氛圍中主動接受和傳播視頻中呈現(xiàn)的方言表達。抖音定位于一二線城市的年輕人，引入明星，網(wǎng)紅入駐平臺，自然會吸引追星的年輕女性。并且，沿海地帶經(jīng)濟較為發(fā)達，會吸引大量年輕人前往發(fā)展，與抖音的定位相符。因此，要想使方言的保護和傳承工作可持續(xù)進行，年輕人群體是必須依靠的強勁力量。

四.結(jié)果和討論

通過在飛瓜數(shù)據(jù)平臺上對地區(qū)排行榜，關(guān)鍵詞搜索以及對官方媒體的調(diào)查，還有各種數(shù)據(jù)報告呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)信息的分析得出，方言在熱度較高的播主排行榜中占有一隅之地，雖然所占比例不高，但前景可期;其次，官話方言作為擁有使用人數(shù)最多的方言區(qū)在抖音上使用傳播的播主數(shù)量最高，該方言的生存現(xiàn)狀也是最佳的。中老年人相比于年輕人要更愿意在抖音平臺上使用方言，然而根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報告顯示，抖音中30歲以下的用戶達到了50%以上，而41歲以上用戶僅占5.8%，表明了抖音平臺上以年輕用戶為主，因此抓住年輕用戶群體可以極大地促進保護方言的進程。除此之外，官方媒體賬號也是方言傳承的公開平臺，它可以充分發(fā)揮其強大的傳播力，感染力以及高熱度來促進方言在抖音等短視頻平臺的發(fā)展。關(guān)于抖音的個人用戶，愿意主動將本地方言作為身份象征并致力于傳播方言的用戶數(shù)量仍然有待提升，且這些用戶多為官話方言區(qū)的語言使用者，可見在抖音其他方言區(qū)的方言使用和生存狀況相對不太樂觀。

方言在抖音生存面臨的困境還有方言和普通話的結(jié)合使用，或許這是方言未來發(fā)展的一種趨勢。因為在網(wǎng)絡(luò)公共空間中，想要傳播自己使用的方言，又要讓非該方言使用者能夠理解，方言傳承的完整性勢必會受到普通話詞匯的沖擊和影響，使得方言中晦澀難懂的詞匯用普通話來代替。因此，方言傳承的完整性和全民溝通的流暢性之間的矛盾仍需不斷調(diào)和解決。

本研究對以抖音為代表的短視頻平臺中的方言生存現(xiàn)狀進行了調(diào)查，從抖音用戶對傳播方言的態(tài)度和行為及其傳播的方言視頻內(nèi)容所引起的受眾反應(yīng)來看，方言在抖音平臺的保護和傳承雖然面臨的挑戰(zhàn)很大，但前景可期。方言的發(fā)展要牢牢依靠年輕人群體的力量，迎合大眾喜愛的傳播形式。在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)時代，方言的生存發(fā)展受到許多因素的影響和制約，方言使用者的態(tài)度以及他們呈現(xiàn)方言作品的方式，網(wǎng)民對不同方言的接受程度等都會對方言的傳承起到重要的影響作用。

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（作者單位：上海海事大學(xué)外國語學(xué)院）