“錦鯉”信小呆 流量時(shí)代的受益者和困惑者

郁風(fēng)

還記得那個(gè)名叫“信小呆”的女孩嗎？在2018年支付寶推出的抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，她從約300萬轉(zhuǎn)發(fā)者中被抽中，拿到號(hào)稱“價(jià)值1億元”的免單大禮包，她也成為了令人羨慕的“支付寶錦鯉”。

然而3年后，信小呆卻在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻訴起了苦，稱中得大獎(jiǎng)后的生活遠(yuǎn)沒有那么光鮮。獎(jiǎng)品看似價(jià)值不菲，但享受免費(fèi)獎(jiǎng)品的同時(shí)還得自己承擔(dān)為兌現(xiàn)獎(jiǎng)品所花費(fèi)的費(fèi)用。為了兌現(xiàn)這些獎(jiǎng)勵(lì)，她不僅花光了20萬積蓄，還刷爆了信用卡，前段時(shí)間還查出了抑郁傾向。

成為“錦鯉女孩”后，信小呆的微博粉絲數(shù)迅速從600增長到114萬，很快辭掉了IT工作，搖身變?yōu)槲⒉┳悦襟w人，有報(bào)道稱她的微博直發(fā)硬廣告的價(jià)格大概在10萬元人民幣每條。不少網(wǎng)友慕名來到其微博底下“許愿”，信小呆似乎也深諳大眾的“沾喜氣”心理和自身的流量價(jià)值，在利用禮包出游世界的同時(shí)制作Vlog視頻，并不忘插上抽獎(jiǎng)、廣告微博。信小呆還經(jīng)常更新各種零食圖片和試吃視頻，這些零食中也可能暗含和廠家的合作推廣。

可見，信小呆并非一些人所認(rèn)為的“一手好牌打得稀爛”，也不是沒有趕上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高速列車。只是從她微博的流量來看，“轉(zhuǎn)型”之路算不上成功。

究其原因，恐怕在于拋開“錦鯉女孩”的身份后，信小呆本人并沒有太多獨(dú)到的網(wǎng)紅特質(zhì)。在網(wǎng)紅一茬接著一茬更換的短視頻時(shí)代，誰還會(huì)盯著一個(gè)3年前的固定標(biāo)簽人物看呢？在這3年中，“錦鯉女孩”被反復(fù)拿出來作為噱頭。去年她還曾在微博發(fā)起“一元轉(zhuǎn)讓錦鯉”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但沒過多久主辦方就被曝出沒有主播資質(zhì)、盜用企業(yè)認(rèn)證等。隨后，信小呆的微博被禁言3個(gè)月。

在此期間信小呆表示想繼續(xù)上班，但面試也不順利。目前通過了教師資格證考試，希望“先順利找到工作”。但在下個(gè)視頻中，她又在微博問“我現(xiàn)在是當(dāng)網(wǎng)紅呢還是去上個(gè)班呢”？這種前后有些矛盾的說法，也表明在習(xí)慣了“網(wǎng)紅”身份后，她恐怕也不愿回歸到普通人的生活。

也因此，有些人指責(zé)她此次出來“賣慘”只是又一輪炒作。無疑，信小呆是流量經(jīng)濟(jì)的受益者，但另一方面，她也是被這個(gè)流量時(shí)代裹挾著的困惑者。

“中國錦鯉全球免單大禮包”本身就是一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)舉辦方和品牌方都借此賺足了眼球和曝光度。最終選擇的信小呆看似是幸運(yùn)兒，但在活動(dòng)方的眼中可能只是工具化的存在。當(dāng)宣傳效果已經(jīng)達(dá)到，信小呆的利用價(jià)值也逐漸降低。且活動(dòng)方給予的并非是真金白銀，還僅限中獎(jiǎng)?wù)弑救耸褂?。在“天上掉餡餅不拿白不拿”的心理驅(qū)使下，就是哪怕自費(fèi)也不肯輕易讓機(jī)會(huì)白白溜走。

現(xiàn)今不少商家正是掌握了消費(fèi)者的這種心理，各種優(yōu)惠券、滿減券向消費(fèi)者砸來，殊不知要拿到這些優(yōu)惠，人們往往要付出更多。信小呆也承認(rèn)，從中吸取的教訓(xùn)是“怪自己的能力和欲望相互之間不是很匹配”。但這樣的大獎(jiǎng)砸到其他人身上，又有誰會(huì)不心動(dòng)呢？

流量利用信小呆，信小呆也在利用流量?；蛟S在活動(dòng)中，她只是一枚棋子，但在這枚棋子的眼中，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)又是她可以下的一盤大棋。不知道她的下一步會(huì)下在哪里，只是茨威格的話仍舊讓人警醒：命運(yùn)所有的饋贈(zèng)，都暗中標(biāo)好了價(jià)格。而落子，終究無悔。

摘自《成都商報(bào)》2021年6月7日