信賴創(chuàng)新高 潮頭再出發(fā)

文 / 吳毓

在一線豪華品牌的激烈競爭中，奧迪又修筑了一座無法繞過去的里程碑。

在日前開幕的粵港澳車展上，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經理張強向用戶交付了一輛石墨藍色車身、純電續(xù)航500公里的奧迪e-tron。這是奧迪在華交付的第700萬輛。

700萬輛，是長度也是速度

對于大多數人，700萬輛只是一個平面化的數字。但簡單的比較可以讓這個數字變得立體。

如果以11輛為一排、每排首尾相連，700萬輛奧迪可以從吉林長春的奧迪Q工廠，一直排到廣東佛山一汽-大眾工廠——奧迪A3和Q4 e-tron就是從那里駛下產線；如果地面沒有任何建筑，700萬輛奧迪甚至可以停滿三個上海虹口區(qū)或是兩個廣州越秀區(qū)……

700萬輛，不僅是制造數量的多，更是從工藝能力到產品體驗的全體系實力的強，是趨近用戶、回應用戶的快。從1988年5月17日正式入華，到2010年實現第一百萬輛，一汽-奧迪用了整整22年；但從2020年3月累計銷售600萬輛，到2021年7月17日交付第700萬輛，一汽-奧迪只用了16個月。

這是奧迪速度，更是風云際會。

700萬輛，是第一也是唯一

從499輛奧迪100本地組裝，到劃時代的e-tron中國生產；從奧迪亞洲研發(fā)中心成立，到與保時捷共享的PEE平臺落戶長春，一汽-大眾奧迪行業(yè)領軍者的初衷始終不改。

在過去的33年中，一汽-大眾奧迪形成了行業(yè)內獨一無二且不可復制的“全價值鏈本土化”發(fā)展模式，基于股東雙方成果合作的基礎，創(chuàng)新升級至“全價值鏈共創(chuàng)”的發(fā)展模式，成為引領中德汽車產業(yè)高水平合作的典范。

去年10月，中國一汽全面深化與奧迪的戰(zhàn)略合作，全新奧迪一汽新能源合資項目將落戶長春，規(guī)劃引入奧迪與保時捷共同開發(fā)的高端純電動車平臺——PPE平臺，首個工廠計劃投資額超過300億人民幣，首款車型將于2024年在長春投產。

張強說，這是豪華車市場第一且唯一的700萬輛，開創(chuàng)了中國市場最大規(guī)模的豪華車用戶基盤，是一汽-奧迪持續(xù)聚焦研發(fā)、制造、供應商、營銷、人才等全體系之力的成果，更是品牌保持年輕化與創(chuàng)新力的初衷。

這是中德合作的典范，更是全價值鏈共創(chuàng)的樣本。

700萬輛，是知你也是懂你

從0到700萬輛，奧迪正成為最了解中國、最懂得用戶的豪華汽車品牌。

在過去的33年，每三分鐘就有一位用戶成為奧迪的車主。不僅如此，奧迪的用戶結構變得年輕多元。數據顯示（2020年），用戶平均的年齡為38歲，女性車主的占比高達42%。

在限時24小時的“海上賽道”，奧迪R/RS家族全員集結，展示奧迪品牌傳承百年的運動基因，增強用戶對奧迪高性能車型的感知與喜愛，為奧迪品牌煥新而“燃擎加速”。此外，贊助東奧奪金隊伍、建設quattro冰雪公園，也會將奧迪與奧運緊密相連，讓奧迪運動精神在這個冬天再次閃亮。

歷經16年的輝煌發(fā)展，奧迪英杰匯依舊與時俱進：從去年9月開始，先有王一博成為奧迪英杰匯品牌大使，再有謝霆鋒成為奧迪英杰匯型格賦電先鋒&奧迪e-tron GT全球大使。此外，豪華品牌首個生活方式類種草平臺——Audi Channel也重磅登場，依托雙平臺升級，強化了與用戶的深度直鏈。

這是主動的吐故納新，更是積極的與時俱進。

700萬輛，是高點也是起點

在品牌煥新戰(zhàn)略的指引下，一汽-奧迪上半年累計銷418188輛，上半年銷量首次突破40萬輛，刷新歷史記錄。不僅如此，國產車型以373388輛的絕對優(yōu)勢問鼎豪華品牌國產車半年度銷量冠軍；進口車型的累計銷量44800輛，同比增長148.9%。

新的記錄，也是新的起點。張強說，在新的起點之上，我們始終堅持以用戶為中心，以創(chuàng)新驅動為主線，通過產品創(chuàng)新、體驗創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新三維一體的經營理念，滿足未來眾多用戶的豪華出行場景。

產品創(chuàng)新，是打造高性能、個性化、主力車型、電動化四大核心的產品矩陣。從轎車到SUV，從A級到D級，不僅有全系產品陣容整齊，還有allroad、Sportback等個性化車型提供個性化選擇；奧迪e-tron、e-tron Sportback以及即將上市奧迪e-tron GT將持續(xù)滿足未來純電出行需求，助力奧迪品牌在燃油和電動兩大領域持續(xù)領跑。

體驗創(chuàng)新，要打造用戶全價值鏈體驗升級。奧迪可以提供多達10萬種的個性化的搭配解決方案，即使同一款車型也可以做到“千人千面”；開展奧迪經銷商展廳的活力化升級，建設新能源的專屬體驗區(qū)域，引入生活方式的潮流品牌，預計到今年年底，能夠完成373家經銷商展廳的活力化改造。

營銷創(chuàng)新，正全面推進營銷的數字化轉型。一汽-奧迪的APP正式上線，在全面提升用戶體驗的同時，也助力品牌精準的實現用戶直達。依托數字化工具打造奧迪的云平臺，全流程優(yōu)化用戶購買的體驗，并挑戰(zhàn)用戶抱怨一日內100%解決的目標，不斷的提升用戶對于品牌的滿意度。

客觀地說，勇于否定自我的求是態(tài)度，是推動一汽-奧迪立潮頭、踏浪行的真正力量；而不斷變革的創(chuàng)新精神，則是驅動一汽-奧迪有擔當、敢為先的可貴初心。

在交付第700萬輛之后，“700萬輛”便已經成為過去。羨艷的桂冠終會褪去顏色，但只要初心不改、力量在心，一汽-奧迪便會在中國市場行穩(wěn)致遠，更會在新四化的大潮中引領未來。