媒介融合環(huán)境下對視聽新媒體節(jié)目內容的優(yōu)化

程祎瑋

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷深入，視聽新媒體逐漸成為一種不可輕視的新興媒體形式。于以往其他傳統(tǒng)節(jié)目不同的是，視聽新媒體節(jié)目在媒介融合的大背景下，以其新穎的傳播方式和強大的技術支持而受到廣大用戶的追捧。然而與其發(fā)展規(guī)模相比，視聽新媒體節(jié)目的內容創(chuàng)作上普遍存在質量不高、原創(chuàng)不足的問題;同時各個視聽新媒體節(jié)目之間不時上演“神仙打架”，如何提升節(jié)目的市場競爭力，用優(yōu)質的內容來從眾多視聽新媒體間脫穎而出成為問題的關鍵。下文旨在通過結合當前媒介融合的背景分析視聽新媒體的特點及不足，理性探討如何對其節(jié)目內容進行合理優(yōu)化與改進。

【關鍵詞】媒介融合;視聽新媒體;內容優(yōu)化;

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..084

在當前媒介融合的環(huán)境下，視聽新媒體節(jié)目異軍突起，以其互動性、多元性和廣泛性逐漸贏得廣大用戶的關注與歡迎，成為信息時代下的重要載體。但由于視聽新媒體行業(yè)缺少足夠的歷史積淀，發(fā)展并不完善，不可避免地導致一些問題產(chǎn)生?；谝暵犘旅襟w產(chǎn)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的長久考慮，結合相關部門的規(guī)定以及用戶共性與個性的雙重需要，對節(jié)目形式和內容進行反復優(yōu)化調整，以此來提升視聽新媒體的競爭力和吸引力。

1. 視聽新媒體節(jié)目內容的特點

1.1 即時互動性

新視聽傳媒作為一種以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎的媒體形式，相對于傳統(tǒng)媒體來說具有更便捷、更主動、更實時的參與互動功能與即時傳播的功能。視聽新媒體節(jié)目的首要特征便是它的即時互動性，而這體現(xiàn)在以下的兩點：其一是用戶與用戶間交流溝通，也就是通過彈幕、私信、網(wǎng)絡通話等形式在視聽新媒體節(jié)目實時提出自己的新看法、新意見;其二是用戶與節(jié)目間的對話互動，即用戶通過節(jié)目指定平臺私信、實時通信的形式與新媒體節(jié)目的主持人、主播。甚至開發(fā)者直接對話。這種互動打破了時空界限，由原來傳統(tǒng)媒體的“單向灌輸傳播”變?yōu)槿伺c人自由交流的“交互傳播”，充分提升觀眾對節(jié)目的參與度，使觀眾在視聽新媒體節(jié)目中可以獲得更大的滿足感，為媒體節(jié)目內容的傳播獲得更多地資源支持與路徑支持。

1.2 多元融合化

媒介的融合發(fā)展使得視聽新媒體發(fā)展過程中1+1>2的可能成為現(xiàn)實，首先節(jié)目傳播主體的多元融合化是視聽新媒體的主要特征，其次，視聽新媒體節(jié)目的諸多信息來源也有著多元化的特點，最后則是視聽新傳媒融合多種傳播途徑，促使其節(jié)目形式多元化。以上三點不僅使得節(jié)目探討人群的廣度與討論問題的深度都是空前少有的，并且充分滿足了人們日益增長的精神文化需求，同時將視聽媒體的服務能力得到大幅提升，極大的促進了媒介間實現(xiàn)多方合作共贏。

1.3 受眾廣泛性

點對點、面對面、點對面等多種新穎的視聽新媒體互動模式的革新，不僅可以為更多用戶與同行共同提供分享、交流、互動的功能，也可以最大限度的打破國家、產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，充分體現(xiàn)了視聽新媒體行業(yè)的精準與專業(yè)。

2. 當前視聽新媒體節(jié)目發(fā)展過程中的不足

2.1 傳播內容原創(chuàng)性缺乏，同質化嚴重

一方面同種視聽新媒體節(jié)目從內容到設計上都具有極強的相似性，缺乏節(jié)目間的差異性。當回溯視聽新媒體節(jié)目發(fā)展的幾年，節(jié)目差異性極度匱乏，從前些年歌唱比賽扎推到如今《創(chuàng)造營》《好聲音》等選秀節(jié)目的爆火，不一不在告訴大眾視聽新媒體的欄目在發(fā)展中同質化現(xiàn)象有多嚴重。對同類市場資源的搶占會導致短時間內同一行業(yè)內出品絕大多數(shù)節(jié)目內容的相似度很高，而這些有較高重合度的節(jié)目不僅影響新老用戶的體驗與分享，還極易引發(fā)行業(yè)內部從業(yè)者間的惡性競爭，這是在掘視聽新媒體從業(yè)者自己的根基，絲毫不利于視聽新媒體行業(yè)內部的和諧發(fā)展。

從另一方面來說，視聽新媒體欄目內容的創(chuàng)新精神與發(fā)展動力極度匱乏。眾多“爆紅爆熱”的節(jié)目都是引進、借鑒其他國家的節(jié)目內容，例如《奔跑吧》、《創(chuàng)造營》等，這些由國外成熟的節(jié)目創(chuàng)作體系產(chǎn)生的節(jié)目讓眾多國內視聽新媒體節(jié)目從業(yè)者安于享受現(xiàn)成，使行業(yè)內部缺乏良好的創(chuàng)作環(huán)境;同時屬于我們本土的節(jié)目少之又少，導致市場已經(jīng)出現(xiàn)國內原創(chuàng)節(jié)目“賣不出去”的窘境，導致眾多內容原創(chuàng)動力的缺乏，這個問題關乎國內原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展生態(tài)，亟待解決。

2.2 管理監(jiān)督體系落后

視聽新媒體節(jié)目是社會發(fā)展的產(chǎn)物，雖然發(fā)展速度比較快，但是從管理和監(jiān)督體系的構建上來說是十分滯后的，這同時也造成了新媒體節(jié)目管理與實際發(fā)展工作嚴重脫軌。同時，網(wǎng)絡的自由性使得人們爭相通過網(wǎng)絡肆意評論各種信息，如果在視聽新媒體節(jié)目的制作與播放時未加以規(guī)范與監(jiān)督，那么就極容易導致不良信息內容在網(wǎng)絡上大肆傳播，為不法分子提供可乘之機，對社會穩(wěn)定團結造成威脅。因此，完善針對視聽新媒體平臺與用戶的雙向監(jiān)督體系建設，加強對節(jié)目內容與互動的整體管理刻不容緩。

3. 在媒介融合環(huán)境下優(yōu)化視聽新媒體節(jié)目內容的方法

3.1 深挖節(jié)目優(yōu)勢，增加優(yōu)質節(jié)目內容

在可供選擇的視聽新媒體節(jié)目數(shù)量與類型都不斷豐富的情況下，逐步提升節(jié)目目標用戶的黏性十分重要。視聽新媒體在創(chuàng)作可傳播節(jié)目的過程中，要為用戶創(chuàng)造更舒適的收聽體驗，這就要求新媒體創(chuàng)作者必須不斷對節(jié)目的形式與內容更新優(yōu)化;同時從不同角度深挖節(jié)目優(yōu)勢，并結合時下的流行與時事來更優(yōu)質的節(jié)目內容，擴展節(jié)目用戶的受眾范圍。從《成語大會》到《聲臨其境》等眾多優(yōu)質節(jié)目，無不打破觀眾用戶們的固化印象，弘揚了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并不斷進行節(jié)目翻新，不斷深化發(fā)展節(jié)目優(yōu)勢，最終成功向外文化輸出，將中國文化推向世界。

需知，唯有高品質節(jié)目才能吸引更多用戶。因此每一檔節(jié)目一定要明確自己的定位，圍繞自身的主題，設置發(fā)展路徑，增加更多的優(yōu)質節(jié)目內容。與此同時，要避免節(jié)目扎堆的問題，比如歌唱類節(jié)目，選秀類節(jié)目，在一個節(jié)目做成功之后，其他節(jié)目也迅速跟上，這樣就造成同質化嚴重，但這些節(jié)目并沒有什么實際意義。

3.2 挖掘最佳原創(chuàng)節(jié)目，滿足更多潛在客戶需求

原創(chuàng)節(jié)目是視聽新媒體的立足之本。內容為王永不過時，而視聽新媒體節(jié)目為了獲得更大更長久的吸引力，不斷加強節(jié)目內容的創(chuàng)新是必不可少的。視聽新媒體的最佳節(jié)目內容的特點是活潑、矮小、生動、正能量高，節(jié)目內容應該適應媒介特性的要求，讓節(jié)目的內容能夠充分適應各類傳播渠道的特點，以適應節(jié)目內容規(guī)?；a(chǎn)的發(fā)展趨勢以此來提升節(jié)目的市場競爭力。例如《萬萬沒想到》的創(chuàng)作團隊緊跟潮流，時至如今依然讓人覺得耳目一新，會心一笑之余留下深刻印象，而這正是創(chuàng)新節(jié)目內容形式與視頻創(chuàng)作的手段，成為了吸引并抓牢用戶流量的成功性代表。因此，視聽新媒體節(jié)目團隊，創(chuàng)作人員一定要在創(chuàng)立一檔節(jié)目之前，做好市場調查，明確現(xiàn)如今的人們需要什么，而市場上有需要什么樣的節(jié)目。不僅是做節(jié)目，更重要的是傳遞一些正確的價值觀念，而不是只為娛樂。好的節(jié)目一定是會經(jīng)久流傳的，會給社會創(chuàng)造一些價值的。而不是一味的迎合市場，迎合流量，視聽新媒體節(jié)目要有一定的社會責任感，為推進社會進步而作出努力。尤其是現(xiàn)在很多年輕人是非常喜歡看這種節(jié)目的，所以這些節(jié)目一定要在內容方面是正能量的，是有引導性的。

3.3 搭建完備的視聽新媒體監(jiān)督、審核體系架構

視聽新媒介應始終將“以用戶需求為本”的發(fā)展理念貫徹到底，并在節(jié)目構建中嚴格貫徹落實，重視用戶核心需求，在鞏固已有用戶的基礎上，發(fā)展新的更多類型的節(jié)目受眾。而若想打擊目前視聽新媒體各節(jié)目間多次發(fā)生的版權侵權事件，不僅需要媒體內部自身擁有完整的版權價值綜合評估體系的輔助審核，也要主動聯(lián)系相關部門，及時遏制行業(yè)間的惡性版權侵權事件;與此同時針對節(jié)目內容魚龍混雜的亂象，各個視聽新媒體節(jié)目都應主動完善自身的管理制度，形成一套較為完備的節(jié)目內容審核流程，對內容嚴格把關內容質量，對不符合社會公序良俗的立即刪除，打造一個都是文明和諧的視聽新媒體節(jié)目的行業(yè)大平臺。

4. 結束語

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為整個媒體行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間，與此同時也產(chǎn)生了更激烈的挑戰(zhàn)與更殘酷的競爭。在新時代媒介融合的背景下，整個市場都在呼喚具有專業(yè)性與藝術性兼顧的高層次視聽新媒體節(jié)目，而視聽新媒體節(jié)目都必須認清自身能力，主動抓住機遇，不斷對其視聽內容進行優(yōu)化，才能提高節(jié)目內容傳播效果，使得可以節(jié)目更好契合用戶需求，進而向全社會傳遞出新時代正能量。

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