廣播在新媒體時(shí)代的發(fā)展

古麗茹孜

【摘要】信息網(wǎng)絡(luò)科技興盛的時(shí)代，媒介作為最傳統(tǒng)的信息傳播陣地是受到影響的前沿生態(tài)，傳統(tǒng)媒體必須通過(guò)發(fā)掘全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。廣播在融媒體背景下如何發(fā)掘并擴(kuò)大自身所具有的優(yōu)勢(shì)，決定了其能否保留當(dāng)下的傳播途徑與形態(tài)，以此繼續(xù)在信息傳播時(shí)間和方式迥異于從前的環(huán)境之中繼續(xù)生存。事實(shí)上，幫助廣播自身所代表的獨(dú)特信息傳播方式與途徑以新媒體的方式表達(dá)出來(lái)，是廣播資源更好發(fā)展的前提。本文概述了當(dāng)下廣播資源與新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)化共生的情況、新媒體和廣播的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播;發(fā)展形勢(shì);融合;內(nèi)容傳播;影響

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.069

1. 引言

受眾對(duì)信息獲取的偏好正在向高效、碎片化轉(zhuǎn)變。媒體行業(yè)因此需要及時(shí)對(duì)自身信息傳播方式進(jìn)行巨大改變來(lái)適應(yīng)當(dāng)下的信息受眾需求。新時(shí)期媒體行業(yè)對(duì)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了改良，以此實(shí)現(xiàn)在日常向民眾所提供信息時(shí)能夠兼顧信息傳播的時(shí)效性和所承載內(nèi)容的豐富性。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的不斷提速，讓新媒體在信息傳遞速度和互動(dòng)性方面，對(duì)傳統(tǒng)紙媒和廣播等領(lǐng)域帶來(lái)了挑戰(zhàn)。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體最重要的組成部分之一，盡管其所提供的服務(wù)因?yàn)樽陨硭哂械莫?dú)特優(yōu)勢(shì)僅在與新媒體的交鋒之中并未受到核心市場(chǎng)的損失。但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，廣播電視行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)只有引入信息時(shí)代的經(jīng)營(yíng)思維并盡快向新媒體的信息傳遞方向發(fā)展，才能夠?qū)V播電視這一重要的國(guó)民信息來(lái)源進(jìn)行多元化和現(xiàn)代性的改變。

2. 新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀

“媒體融合”作為廣義的信息傳播方式改革概念，自身所體現(xiàn)的意味不僅指向?qū)γ浇橐剡M(jìn)行調(diào)整，還要求對(duì)信息傳遞過(guò)程中采取的途徑、聲音圖像等表達(dá)方式進(jìn)行優(yōu)化。

廣播媒體行業(yè)當(dāng)下已經(jīng)通過(guò)將電臺(tái)版權(quán)作品與旗下網(wǎng)站進(jìn)行共享等方式初步形成了對(duì)新媒體領(lǐng)域的滲透。但是隨著此后廣播媒體領(lǐng)域諸多網(wǎng)站形成了對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作方面資源的引入，自媒體產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了與電臺(tái)母體的內(nèi)容和體驗(yàn)區(qū)分。廣播電臺(tái)媒體作為信息輸出者與聽(tīng)眾無(wú)法形成有效互動(dòng)，導(dǎo)致其單一的信息源角色很有可能被同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者取代的問(wèn)題。廣播電臺(tái)在“觸網(wǎng)”的過(guò)程中逐步改善自己的服務(wù)質(zhì)量并形成以用戶(hù)滿(mǎn)意度為標(biāo)準(zhǔn)的接地氣思維。

微博微信將信息制作和搬運(yùn)的權(quán)限下放到了參與互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)人手中。這種信息制作和傳播領(lǐng)域的大眾化讓受眾的評(píng)價(jià)成為了信息內(nèi)容的重要影響因子。廣播媒體如何在受眾已經(jīng)逐步具有了自主意識(shí)的信息制造和傳播領(lǐng)域，發(fā)揮出自身在信息準(zhǔn)確性權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，就必須嘗試在微信微博等領(lǐng)域拓寬資訊發(fā)布渠道并形成更強(qiáng)的互動(dòng)性。廣播電臺(tái)當(dāng)下已經(jīng)同微信等具有評(píng)論、信息回復(fù)等能夠讓主持人與受眾直接進(jìn)行聯(lián)絡(luò)的直接溝通功能。通過(guò)利用直接能夠讓主持人和聽(tīng)眾進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)的節(jié)目平臺(tái)，聽(tīng)眾便捷的語(yǔ)音方式可以幫助其直接高效的從主持人處得到信息反饋。微信平臺(tái)利用主持人與聽(tīng)眾之間一對(duì)一的信息傳播方式，可以很好的營(yíng)造信息接受與反饋范圍;更是突破了傳統(tǒng)情況下場(chǎng)外連線(xiàn)為以熱線(xiàn)電話(huà)為主導(dǎo)致的受眾范圍狹窄的問(wèn)題。微信這種讓老百姓在信息接受方面同時(shí)具有了故事接收者和創(chuàng)作者兩重身份的便捷渠道，可以很快實(shí)現(xiàn)廣播一直所追求的流量黏性等的需要。

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播只負(fù)責(zé)播放而無(wú)法對(duì)傳播效果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的缺陷和難題。廣播媒體利用大數(shù)據(jù)可以迅速整合儲(chǔ)存自身以往形成的戲曲、音樂(lè)、評(píng)述等作品，以十分豐富的音頻庫(kù)和過(guò)往積累的大規(guī)模知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，通過(guò)無(wú)障礙地點(diǎn)播和內(nèi)容搜索在新媒體時(shí)代形成以資源優(yōu)勢(shì)為核心的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)移動(dòng)通信隨著手機(jī)降價(jià)和不斷的網(wǎng)絡(luò)提速實(shí)現(xiàn)了在個(gè)人終端領(lǐng)域的信息全覆蓋。廣播行業(yè)在三十年前暢想的人手一臺(tái)收音機(jī)已經(jīng)被具有更豐富的圖像、視頻等功能的手機(jī)取代。

新媒體當(dāng)下優(yōu)秀的新聞短視頻甚至可以將紙媒體的嚴(yán)肅與深度、電視自身的生動(dòng)活潑感和廣播對(duì)信息傳達(dá)的及時(shí)性綜合在一起。

但廣播自身以“快”搭建的完整信息生產(chǎn)、轉(zhuǎn)播體系當(dāng)下仍然是其他領(lǐng)域媒體無(wú)法觸及的優(yōu)勢(shì)。如何將信息技術(shù)對(duì)信息傳達(dá)效率的提升，從與廣播時(shí)效性的對(duì)抗轉(zhuǎn)移到彼此之間的契合和共贏，是廣播在下個(gè)階段與微信等在聲音信息傳播領(lǐng)域的主要合作突破口。微信以語(yǔ)音聊天和及時(shí)溝通為賣(mài)點(diǎn)的主要功能完全契合了廣播媒體在上述優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域所具有的基本資源構(gòu)架。微信平臺(tái)對(duì)廣播時(shí)效性的放大完全可以幫助廣播媒體在新媒體時(shí)代發(fā)掘出獨(dú)屬自己的市場(chǎng)。

媒介融合環(huán)境下讓不同的傳統(tǒng)紙媒等在app和微信領(lǐng)域開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)流量端口;電視可以在網(wǎng)絡(luò)上同步直播，播出后隨時(shí)點(diǎn)播。傳統(tǒng)廣播也與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播，app等等。

中央廣播電視總臺(tái)央廣維語(yǔ)廣播節(jié)目2010年12月改版，增加到每天18個(gè)小時(shí)的廣播節(jié)目，每年在節(jié)目上有所改版創(chuàng)新，有“早安中國(guó)”，“新聞在線(xiàn)”，“廣播雜志”，“知書(shū)達(dá)理”，“社會(huì)縱橫”，“新時(shí)代新征程”，“行進(jìn)中國(guó)”，“聲動(dòng)民族風(fēng)”等節(jié)目，與此同時(shí)通過(guò)媒體融合擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模。

中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)維吾爾語(yǔ)廣播網(wǎng)www.uycnr.com2010年12月份正式上線(xiàn)，包含文字新聞和在線(xiàn)廣播，深受新疆各族群眾的喜愛(ài)。中國(guó)維吾爾語(yǔ)廣播微信平臺(tái)2013年11月29日上線(xiàn)以來(lái)，已有52萬(wàn)余粉絲。中國(guó)維吾爾語(yǔ)廣播網(wǎng)也利用在微信上設(shè)置公眾號(hào)的方式，嘗試以圖片和文字構(gòu)成的短篇將廣播內(nèi)容以碎片化信息的方式高頻推送給受眾。

中央廣播電視總臺(tái)央廣娛樂(lè)廣播之前推出過(guò)可以聽(tīng)的記事本，記事本的幾乎每一頁(yè)都有二維碼，一掃就可以聽(tīng)央廣娛樂(lè)廣播制作的精美音頻，也給聽(tīng)眾帶來(lái)了喜悅同時(shí)擴(kuò)大了內(nèi)容傳播規(guī)模。

3. 新媒體和廣播的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響

第一，新媒體作為全新且效率更高的信息傳播渠道，廣播電視行業(yè)將自身豐富的文創(chuàng)成果借助新媒體的效率進(jìn)行傳播是產(chǎn)業(yè)融合的必經(jīng)之路。第二，新媒體行業(yè)自身所搭建的信息傳遞平臺(tái)作為當(dāng)下傳統(tǒng)廣播信息內(nèi)容的提供和展現(xiàn)方向，以數(shù)字化的廣播和電視等方式逐漸實(shí)現(xiàn)了對(duì)原本單方面廣播信息傳遞途徑進(jìn)行了擴(kuò)容。第三，作為新媒體基礎(chǔ)的移動(dòng)終端迅速實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)廣播業(yè)在受眾領(lǐng)域的無(wú)限擴(kuò)大。第四，新媒體行業(yè)利用自身的互動(dòng)特性和將受眾納入了對(duì)信息在創(chuàng)作之中的運(yùn)作形式充實(shí)豐富了廣播內(nèi)容并緩和了廣播的嚴(yán)肅性。

“央視頻”是中央廣播電視總臺(tái)基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)推出的綜合性視聽(tīng)新媒體旗艦平臺(tái)，也是中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)。2019年11月20日正式上線(xiàn)。其中維語(yǔ)部在“亞克西視角”，“百科全說(shuō)”等賬號(hào)推送，每天都有更新，內(nèi)容跟當(dāng)天廣播內(nèi)容同步，通過(guò)創(chuàng)新，廣播內(nèi)容以新媒體的方式傳遞給用戶(hù)，也給用戶(hù)帶來(lái)了全新視聽(tīng)體驗(yàn)。

媒體融合環(huán)境要求廣播媒體自身在具有渠道優(yōu)勢(shì)的前提下，也要通過(guò)不斷瞄定受眾的信息需求，有針對(duì)性的在信息源采集和處理過(guò)程中，創(chuàng)新性的對(duì)信息資源進(jìn)行重整與構(gòu)造，以此搭建出能夠讓受眾形成較好信息接受度的廣播內(nèi)容。

傳統(tǒng)廣播借助新媒體開(kāi)拓的信息流通渠道和途徑逐漸豐富了自己與民眾的溝通和傳播途徑，獲得了更多的廣播素材與信息反饋，廣播在內(nèi)容傳播上已經(jīng)不能適應(yīng)新的媒介發(fā)展需要，因此進(jìn)行了深度的持續(xù)擴(kuò)展;第二，在我國(guó)新媒體和廣播行業(yè)融合的過(guò)程中，對(duì)我國(guó)廣播提出了更深層次的要求，要求節(jié)目在制作、傳輸?shù)阮I(lǐng)域充分發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新;2020年3月30日中央廣播電視總臺(tái)維語(yǔ)賬號(hào)“亞克西視角”入駐抖音。粉絲已超60萬(wàn)，除了每天更新的新聞資訊以外還有每周更新的原創(chuàng)節(jié)目。比如：主播觀點(diǎn)，人生感悟，育兒百科等。

第三，我國(guó)當(dāng)前通訊技術(shù)的發(fā)達(dá)給我國(guó)廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。中央廣播電視總臺(tái)依托超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)，大力推進(jìn)超高清電視領(lǐng)域的科技創(chuàng)新。2021年春晚實(shí)現(xiàn)全球首次8K超高清電視直播。4月，中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合21家企事業(yè)單位共同制定的《8K超高清大屏幕系統(tǒng)視音頻技術(shù)要求》成功發(fā)布。這一系列科技創(chuàng)新的成果，標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)新技術(shù)的應(yīng)用探索走在了世界第一方陣，對(duì)全球超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的示范引領(lǐng)作用。

新媒體在運(yùn)營(yíng)模式上互動(dòng)性、時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)促使我國(guó)傳統(tǒng)廣播在經(jīng)營(yíng)模式上有了改變：第一，我國(guó)傳統(tǒng)廣播自身無(wú)法形成在信息傳播領(lǐng)域互動(dòng)性，因此新媒體時(shí)代廣播行業(yè)利用多元平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了在傳播領(lǐng)域信息傳達(dá)與反饋;第二，我國(guó)傳統(tǒng)的廣播傳播開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過(guò)程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢(shì);第三，廣播從單一的電臺(tái)傳播轉(zhuǎn)化為當(dāng)下兼具微信公眾號(hào)、短視頻頭條等以廣播媒體生產(chǎn)的信息為基礎(chǔ)，綜合圖片視頻等形式，在微信等不同平臺(tái)上建立了渠道、表達(dá)方式均具有綜合性的傳播優(yōu)勢(shì)。

4. 結(jié)語(yǔ)

新媒體行業(yè)的出現(xiàn)在一定程度上影響了我國(guó)傳統(tǒng)廣播行業(yè)在家庭娛樂(lè)、信息獲取領(lǐng)域的部分市場(chǎng)，對(duì)廣播行業(yè)自身也帶來(lái)了許多轉(zhuǎn)化契機(jī)。因此以新媒體的方式對(duì)廣播行業(yè)在信息表達(dá)和傳遞模式上進(jìn)行改造創(chuàng)新，是廣播行業(yè)利用當(dāng)下成熟的市場(chǎng)和文化產(chǎn)品供給能力進(jìn)行轉(zhuǎn)型的最重要時(shí)機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]林琦.新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J].西部廣播電視，2020（10）：65-66.

[2]劉柳.媒介融合背景下廣播新聞傳播的新特點(diǎn)[J].科技傳播，2019，11（17）：74-75.

[3]侯英珊.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展思考[J].傳播力研究，2019，3（09）：84-85.