媒體融合下新媒體編輯定位研究

麥翔

【摘要】在信息時(shí)代，新媒體借勢(shì)崛起，新媒體編輯更是成為當(dāng)下大量出現(xiàn)并流行的一種新職業(yè)。與傳統(tǒng)媒體編輯相比，新媒體編輯既有共通之處，同時(shí)也呈現(xiàn)出新的特征。就當(dāng)下而言，是傳統(tǒng)媒體與新媒體并行發(fā)展的時(shí)代，尤其是隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的界線(xiàn)開(kāi)始模糊，逐步走向媒體融合。所以，新媒體編輯需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)合理的定位。本文從融媒體的重要性出發(fā)，對(duì)新媒體編輯的新特征進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出科學(xué)定位發(fā)展的相關(guān)策略。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;新媒體編輯;定位研究;新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..042

就傳媒行業(yè)而言，媒體融合是近幾年的熱詞。所謂媒體融合主要就是各種媒介與內(nèi)容的融合，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。隨著時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步，再加上作為“網(wǎng)絡(luò)原住民”的新一代的成長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體都在積極謀求轉(zhuǎn)型，傳媒行業(yè)進(jìn)入融媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體編輯都面臨著重新定位的挑戰(zhàn)與變革，這是保證自身競(jìng)爭(zhēng)力的必然發(fā)展趨勢(shì)和選擇。

1. 媒體融合的必要性概述

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，主要傳播平臺(tái)是廣播、電視、報(bào)刊等等，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)之下，媒體信息傳播平臺(tái)和傳播方式愈加多元，新媒體依靠先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過(guò)智能移動(dòng)終端向受眾傳播信息。可以說(shuō)新媒體是基于傳統(tǒng)媒體而存在的，是傳統(tǒng)媒體的進(jìn)化和演變，二者在信息時(shí)代中并存。但是新媒體顛覆了傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式和媒介，極大的拓展了信息傳播面與傳播速度，因此對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在謀求發(fā)展和轉(zhuǎn)型的道路上吸收容納新媒體相關(guān)技術(shù)合理利用新媒體平臺(tái)，我國(guó)傳媒行業(yè)步入融媒體時(shí)代。當(dāng)下大眾對(duì)于信息的需求與要求與日俱增，因此媒體行業(yè)需要構(gòu)筑強(qiáng)大的信息網(wǎng)，所以媒體融合是必然的發(fā)展趨勢(shì)。在這種環(huán)境之下，新媒體的便捷性與傳統(tǒng)媒體的公信力將合為一體，為社會(huì)發(fā)展以及行業(yè)發(fā)展起到正向作用。

2. 媒體融合視域下新媒體編輯的特征

2.1 信息量大

媒體融合出現(xiàn)的前提是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較為成熟，而且智能移動(dòng)設(shè)備普及率較高，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展環(huán)境十分適宜。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息是由記者采集編輯完成進(jìn)行傳播的，但是在新媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，微信、微博等相關(guān)平臺(tái)受眾面廣、使用率高，因此公眾不但是信息的接收者，同時(shí)也可以是信息二次傳播者，所以當(dāng)下信息傳播量大幅提高。但與此同時(shí)不能忽略的是，信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性與價(jià)值卻難以得到保障。另外在當(dāng)下，信息傳播的種類(lèi)沒(méi)有了傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)性約束，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，那么在此前提下新媒體編輯需要提高自身的綜合能力，從海量的信息流當(dāng)中挖掘出有價(jià)值的信息和內(nèi)容。

2.2 互動(dòng)性強(qiáng)

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在編輯方面最為顯著的特點(diǎn)和差異就是與受眾之間的互動(dòng)性要更強(qiáng)，受眾在信息傳播過(guò)程中從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c到新聞事件當(dāng)中，可以自由發(fā)表對(duì)于新聞的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。這是傳統(tǒng)媒體編輯所不具備的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，所以傳統(tǒng)媒體的受眾在選擇性和個(gè)性化方面的需求得不到滿(mǎn)足。那么進(jìn)入到媒體融合時(shí)代，從業(yè)者必須認(rèn)識(shí)到互動(dòng)頻率是影響媒體在受眾中影響力的重要因素，因此新媒體編輯需要格外注重與受眾形成有效互動(dòng)，增加受眾粘性。

2.3 多樣性強(qiáng)

相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代和新媒體時(shí)代，媒體融合的多樣性更強(qiáng)，主要有兩個(gè)層面：傳播媒介。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不僅僅停留在新聞內(nèi)容方面的融合，更是將新聞傳播媒介進(jìn)行了整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，多維度進(jìn)行更深層次的融合。而傳播媒介的多樣化，就要求當(dāng)下編輯必須熟練掌握各類(lèi)媒介的基本使用方法和操作技巧，能夠有效完成相應(yīng)的信息報(bào)道和傳播的人物。比如在重大突發(fā)性事件的報(bào)道當(dāng)中，采用微博和短視頻平臺(tái)比較合適，平臺(tái)受眾多且覆蓋面廣、傳播速度快，表達(dá)模式也十分多樣，能夠融入畫(huà)面和視頻。這也就是說(shuō)，在特定的環(huán)境當(dāng)中編輯必須有能力進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)和平臺(tái)選擇，最大化形成影響力。其次，內(nèi)容與形式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息主要由專(zhuān)業(yè)的采編進(jìn)行采集、整理和發(fā)布，但新媒體乃至融媒體時(shí)代之下，新聞發(fā)現(xiàn)者與推廣者已經(jīng)成為廣大人民群眾，信息形式較多。所以編輯人員需要加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力與采編能力，做出有價(jià)值的信息進(jìn)行傳播。

3. 媒體融合之下新媒體編輯定位的內(nèi)容

3.1 深度挖掘?qū)嵤?/p>

新媒體的崛起，使得信息傳播速度與傳播面都有了質(zhì)的飛躍，但是不能否認(rèn)的是，在當(dāng)下受眾閱讀朝向淺閱讀、碎片化的方向發(fā)展，信息的真實(shí)性難以保證，同時(shí)其內(nèi)容價(jià)值相比也有所欠缺。那么進(jìn)入融媒體時(shí)代，要繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)，在提高編輯人員的新媒體運(yùn)用能力的同時(shí)，也提升其專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)道德，在思想上形成正確的新聞?dòng)^，給大眾傳播真實(shí)、健康的思想。那么這就要求編輯人員能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行深度挖掘，找到信息背后的故事，在遵循職業(yè)操守的前提之下，對(duì)新聞?dòng)袑?zhuān)業(yè)的判斷和篩選意識(shí)。要知道在媒體庫(kù)融合當(dāng)中，傳播的主體增多，信息真假莫辨，極容易引起輿論紛爭(zhēng)，所以編輯人員應(yīng)當(dāng)具備尋找實(shí)事的勇氣和能力，保證新聞?wù)鎸?shí)性。

3.2 多樣化的編輯

融媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)就是信息呈現(xiàn)的載體和內(nèi)容都有非常大的改變。對(duì)一個(gè)新聞事件的報(bào)道，可以借助文字、動(dòng)畫(huà)、音視頻甚至是直播的方式向受眾進(jìn)行展示，提高受眾對(duì)于信息的感知度，強(qiáng)化內(nèi)容的真實(shí)性。而且，信息社會(huì)最大的特點(diǎn)就是快節(jié)奏，大眾獲取信息更傾向于簡(jiǎn)單明了和直觀的方式，而圖片以及音視頻則能夠滿(mǎn)足受眾需求。所以新媒體編輯應(yīng)當(dāng)能夠應(yīng)對(duì)各類(lèi)數(shù)據(jù)形式，同時(shí)熟練的運(yùn)用相應(yīng)的信息軟件，弄清媒體的節(jié)奏，滿(mǎn)足受眾的需求，保障消息的推廣力度。同時(shí)編輯還應(yīng)當(dāng)具備專(zhuān)業(yè)的思維和能力，只有這樣才能更好地做好媒體工作。

3.3 打造特色內(nèi)容

就當(dāng)下而言，媒體行業(yè)的整體結(jié)構(gòu)都發(fā)生了很大變化，編輯人員更加的集中，因此保持特色十分必要。大眾在海量信息流當(dāng)中篩選出來(lái)并進(jìn)行閱讀的新聞，也需有其與眾不同的特色。所以要保障新聞內(nèi)容能夠受到大眾關(guān)注，那么必須保證新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，甚至將其打造成媒體的標(biāo)簽。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的編輯內(nèi)容必須遵循特定的框架，但如果當(dāng)下依然沿用這種模式，那么將會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象過(guò)重，受眾粘性下降。所以編輯重新定位當(dāng)中，最為重要的就是要保持特色，提升和強(qiáng)化自身的專(zhuān)業(yè)能力，打造特色內(nèi)容。

3.4 提高互動(dòng)編輯

與傳統(tǒng)媒體編輯工作相比，融媒體時(shí)代的編輯工作沿襲了新媒體編輯工作對(duì)于互動(dòng)性的要求，編輯需要通過(guò)各種途徑做好與群眾之間的交流，了解受眾對(duì)于新聞事件的看法和意見(jiàn)，肯定受眾在新聞傳播過(guò)程中的地位。媒體編輯通過(guò)互動(dòng)接收更加真實(shí)的意見(jiàn)與信息，編輯也能夠?qū)π侣勊夭牡膬r(jià)值有更為深刻的認(rèn)識(shí)，提高編輯水平，優(yōu)化質(zhì)量，推出更具價(jià)值的新聞內(nèi)容，增加受眾粘性。

4. 新媒體編輯科學(xué)定位的策略

4.1 結(jié)合實(shí)際生活，調(diào)整思維定式

新聞本質(zhì)就是對(duì)新近發(fā)生或正在發(fā)生的實(shí)事進(jìn)行報(bào)道，來(lái)源于實(shí)際生活，那么進(jìn)行編輯工作時(shí)，一定不能脫離生活。這就要求編輯人員注重日常素材的積累，同時(shí)注重實(shí)際工作與生活的聯(lián)系，從不同的角度挖掘新聞素材，提高編輯工作的質(zhì)量。而且在融媒體時(shí)代，編輯工作者必須要跳出原有的思維定式，承認(rèn)大眾在信息傳播當(dāng)中的作用與地位，對(duì)于受眾的建議與意見(jiàn)積極接收，對(duì)新聞傳播內(nèi)容和方式進(jìn)行全方位的優(yōu)化，以便于更好的服務(wù)于受眾。

4.2 優(yōu)化編輯模式，補(bǔ)充編發(fā)手段

進(jìn)入大眾傳媒時(shí)代，媒體要充分發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)性和職業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)互動(dòng)充分了解受眾關(guān)注點(diǎn)，同時(shí)以此為素材，對(duì)信息進(jìn)行更深層次的挖掘，將思想和意見(jiàn)融入其中，做出正向的輿論導(dǎo)向。另外融媒體時(shí)代的編輯還要注意保留新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓內(nèi)容呈現(xiàn)更加直觀和多元，讓各類(lèi)受眾都能找到自身需要的信息接收方式。

除此而外，由于媒體融合，信息的總量與類(lèi)型在量的方面都大幅增多，受眾也更傾向于個(gè)人意見(jiàn)與觀點(diǎn)的表達(dá)。所以對(duì)于媒體的編發(fā)手段的創(chuàng)意性與新穎性，也提出了更高的要求。因此，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新媒體數(shù)據(jù)量多的優(yōu)勢(shì)，利用數(shù)據(jù)的篩選與統(tǒng)計(jì)，保證內(nèi)容的真實(shí)性，而且還要善于抓住熱點(diǎn)，拓展編發(fā)的方向，維護(hù)好數(shù)據(jù)傳播平臺(tái)的運(yùn)轉(zhuǎn)，凸顯編輯的工作價(jià)值。

4.3 熟練應(yīng)用各類(lèi)新媒體軟件

正如上述所言，媒體融合時(shí)代編輯的工作模式與內(nèi)容都發(fā)生了巨大改變?？蛻?hù)端與線(xiàn)上各大平臺(tái)成為信息傳播的主要陣地。因此編輯要注意將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)提煉、融合，拓展信息覆蓋面，提高信息的社會(huì)效益。在媒體融合的視域之下，需要在多個(gè)領(lǐng)域積極與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相融合，與社會(huì)影響力較大的品牌進(jìn)行合作，打造專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)和推廣平臺(tái)，讓信息傳播真正能夠轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化信息在各類(lèi)媒體平臺(tái)上應(yīng)用，而這其中的技術(shù)與專(zhuān)業(yè)技能是要求編輯能夠熟練掌握并操作的，只有這樣，才能保證最大化的呈現(xiàn)出編輯的創(chuàng)意與想法，做有特色的新聞。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，進(jìn)入媒體融合時(shí)代，新媒體面臨著巨大的機(jī)遇，同時(shí)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。雖然當(dāng)下新媒體編輯工作的核心內(nèi)容依舊是對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯，但是進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞的內(nèi)容展現(xiàn)以及受眾都發(fā)生了很大變化。更加多元也更加復(fù)雜，這些都倒逼新媒體編輯必須結(jié)合時(shí)代需求來(lái)對(duì)于崗位職責(zé)進(jìn)行再度定位，深化內(nèi)容編輯，做好特色化新聞，適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代發(fā)展潮流與趨勢(shì)，更好的從事新媒體編輯工作。

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