制作新聞標(biāo)題的“小技巧”

□崔金福

“題好一半文，眉清目傳神”。好的新聞標(biāo)題如傳神之目，光彩照人，往往令人過目難忘。

當(dāng)下，我們已經(jīng)進入全媒體傳播時代，提煉一個好的標(biāo)題，是新聞工作者的必修課和基本功。好的新聞標(biāo)題構(gòu)思巧妙，鮮活生動，能給受眾帶來愉悅的觀感。如何讓新聞標(biāo)題畫龍點睛，怎樣用“小技巧”為新聞標(biāo)題賦能？筆者認真梳理、反復(fù)推敲，認為可以借鑒這些竅門：巧用詩詞佳句，借用詼諧幽默，巧用提問、反問，巧用數(shù)字對比、反義詞等，使新聞標(biāo)題添魅力、透哲理、增文氣、接地氣。

一、數(shù)字對比添魅力

數(shù)字往往是枯燥的，如果能把生硬的數(shù)字巧妙、恰當(dāng)?shù)卮┎逶谛侣剺?biāo)題中，不僅能精確地提煉出文章主題，看上去還很鮮活、很生動，能夠有效增添文章的魅力。

《人民日報》2019年好標(biāo)題作品中，《十指春風(fēng)一繡千年》標(biāo)題只有短短八個字，不僅簡潔，而且意境優(yōu)美?！笆复猴L(fēng)”是對苗族繡娘這一傳統(tǒng)手工藝術(shù)的最好禮贊，“一繡千年”則襯托出這一古老民俗的厚重歷史感。八個字中就有三個數(shù)詞，虛實結(jié)合，耐人尋味。《六老漢三代人一片綠》標(biāo)題中有三個數(shù)字、三個短語，很好地表現(xiàn)了治沙的艱辛、治沙人的堅持以及治沙取得的巨大成果，令人印象深刻。

《我是188萬分之一》是貴州廣播電視臺采制的反映易地扶貧搬遷成效的報道。貴州是全國易地扶貧搬遷規(guī)模最大、任務(wù)最重的省，188萬的搬遷人數(shù)，最大限度還原搬遷群眾生活，情真意切真實感人?！?6小時，一切為了11名礦工兄弟！——山東能源肥礦集團梁寶寺能源公司“11·19”火災(zāi)事故救援紀(jì)實》，是《大眾日報》對突發(fā)事件的及時報道，用36小時、11名兄弟，兩個數(shù)字精確、生動詮釋了八方聚力、眾志成城的救援力量，報道一經(jīng)推出，讓人倍感溫暖、充滿信心。

二、詼諧中透出哲理

成功的哲理式標(biāo)題堪稱題中精品。如何讓標(biāo)題既充滿哲理又吸引眼球，實屬不易。這需要作者對新聞事實高瞻遠矚而又洞察入微的心靈創(chuàng)造，使深刻的哲理變得可知可感，令人沉思，給人啟迪。

2019年2月12日，《遼寧日報》刊發(fā)文章《解放思想，首先得有思想》，擲地有聲，頗富哲理。這是記者在遼寧省兩會上敏銳地捕捉一位政協(xié)委員的發(fā)言，及時形成的一篇高質(zhì)量評論。

2020年10月27日，《遼寧日報》刊發(fā)文章《會笑的孩子有奶吃》，標(biāo)題與老話常說的“會哭的孩子有奶吃”形成鮮明對比。一“哭”一“笑”，風(fēng)趣而深刻地道出了領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)該以怎樣的精神狀態(tài)和工作作風(fēng)干事業(yè)、抓工作。

《人民日報》2019年好標(biāo)題作品中，《家庭作業(yè)不能成“家長作業(yè)”》這一標(biāo)題用否定句式直接亮出觀點，“家庭作業(yè)”與“家長作業(yè)”前后對應(yīng)，雖一字之差，卻在詼諧幽默中，引發(fā)眾多學(xué)生和家長對“家長作業(yè)”現(xiàn)象的深刻共鳴。

三、詩詞典故增文氣

詩詞典故是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶，引用詩詞典故作為新聞標(biāo)題，不僅能夠增加新聞的文氣，也讓整篇文章充滿詩情畫意。

新華社在2019年9月29日發(fā)表長篇通訊《人間正道是滄?！I給中華人民共和國70周年華誕》，引用了詩詞中的經(jīng)典語句，提振了文章的磅礴大氣?！度嗣袢請蟆?019年1月4日刊發(fā)文章《翩然落月背再赴廣寒約》，報道了“嫦娥”四號首次背面著陸這一重要成績。標(biāo)題飽含古典詩詞的韻味，“廣寒”與嫦娥相對應(yīng)，“翩然”二字極具動感和畫面感，也很有意境?！氨场焙汀霸佟弊譃辄c睛之筆，突出了人類首次背面著陸的重要突破。

四、采訪原話接地氣

采訪對象的原話既反映了群眾的心聲，又鮮活生動接地氣，可以巧妙地將采訪的同期聲轉(zhuǎn)化為新聞標(biāo)題，往往能引起共鳴，讓人印象深刻、心領(lǐng)神會。

《陜西日報》的新聞攝影作品《我不讓你走！》反映了2019年7月25日在藍田縣厚鎮(zhèn)東咀村的一間臨時教室里，陜西學(xué)前師范學(xué)院大學(xué)生冀思瑞為孩子們上支教的最后一堂舞蹈課的場景。課還沒上完，小女孩宋雨涵就忍不住哭了，另一個男孩朱佳寶更是緊緊抱住冀思瑞，都哭喊著“我不讓你走！”。這件作品不禁讓人淚目。

第二十九屆中國新聞獎三等獎的獲獎作品《阿卜杜許庫爾·果加木尼亞孜：我家脫貧了》講述了新疆農(nóng)民夫妻響應(yīng)政府號召外出務(wù)工，由農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)工人，最終實現(xiàn)脫貧的故事。把采訪對象的原話作為標(biāo)題，生動感人，很好地表現(xiàn)了“幸福都是奮斗出來的”這一主題。

五、反問和設(shè)問留懸疑

從修辭手法上看，反問是有問無答，答在其中，可以增強語氣；設(shè)問自問自答，可以引起讀者的興趣。在新聞標(biāo)題中，反問和設(shè)問都可以制造出懸疑性、新奇感，抓住讀者眼球，讓讀者充滿好奇和興趣。

《長江日報》在2019年6月13日微信公眾號發(fā)布創(chuàng)意互動H5作品《72個紅手印，究竟為了留住誰？》，用設(shè)問的方式，啟發(fā)讀者思考，領(lǐng)會文章中心思想。武漢黃陂區(qū)青云村村民代表冒著傾盆大雨給市扶貧辦送去一封聯(lián)名信，72名村民簽名并按上紅手印，請求挽留青云村兩名駐村干部杜凡、付旭東。小切口反映扶貧大主題，報道了扶貧工作最鮮活的故事，感染力很強。

山東廣播電視臺電視評論《何日“鳳還巢”？》用反問的方式，關(guān)注山東互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“孔雀東南飛”，飛到浙江等先進省份迅速發(fā)展壯大的現(xiàn)象。文章透過這一變化，揭露出山東部分政府工作人員思想保守、觀念落后、服務(wù)意識不強等嚴(yán)重問題，直擊山東營商環(huán)境的難點、痛點、堵點，自揭短處，引人深思。

《川報觀察》2019年5月17日在客戶端刊發(fā)《“這兩天是哪天？今天還是明天？”涼山易地扶貧搬遷工作調(diào)度會辣味足》。這種層層設(shè)置懸念的表達和大量直接引語的運用，還原了現(xiàn)場，既有詢問、追問，更有反問、逼問，讀起來提興致、吸眼球、有看頭。這是記者在參加涼山州的一次易地扶貧搬遷工作調(diào)度會時，注意到會場并非一團和氣，更多的是自我檢討、暗訪通報、直接對質(zhì)，“火藥味兒”十足。這種刀刃向內(nèi)的勇氣和響鼓重錘的拼勁，引起記者極大關(guān)注。稿件一改會議報道常規(guī)寫作方式，通過大量對話，復(fù)盤調(diào)度會全過程。整篇報道充滿張力，吊足讀者胃口。

總之，在全媒體時代，媒體平臺更大、傳播速度更快、信息數(shù)量更多，只有堅持守正創(chuàng)新，以高質(zhì)量、有水平、接地氣的新聞標(biāo)題去吸引讀者，才能最終獲得受眾的青睞，達到較好的新聞傳播效果。