全媒體時(shí)代專業(yè)報(bào)刊影響力的實(shí)現(xiàn)路徑

姚力丹

【摘? ? 要】在媒體融合發(fā)展不斷推進(jìn)的今天，“內(nèi)容為王”是專業(yè)報(bào)保持競爭力的法寶。本文結(jié)合采訪實(shí)踐，探討涉農(nóng)專業(yè)報(bào)提升影響力的一些途徑。

【關(guān)鍵詞】涉農(nóng)報(bào)刊;主題報(bào)道;輿論監(jiān)督

一、抓住民生主題，敏銳發(fā)現(xiàn)好新聞

在媒體整合的今天，必須承認(rèn)在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體的生存空間被擠占并不斷縮小，尤其是對于在時(shí)效上沒有優(yōu)勢的涉農(nóng)媒體而言更是很難和其他媒體競爭。因此，只有保持新聞敏感并了解重要的民生話題，提早洞悉好新聞，圍繞黨委、政府的中心工作，精心策劃重大主題報(bào)道，唱響主旋律，才是涉農(nóng)媒體在競爭激烈的融媒體時(shí)代保持優(yōu)勢的“金鑰匙”。 [1]

浙江農(nóng)村信息報(bào)問鼎浙江省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《浙江農(nóng)民收入持續(xù)攀升的密碼》抓住的正是農(nóng)民增收這一重大新聞主題。2015年1月，筆者從國家統(tǒng)計(jì)局浙江調(diào)查隊(duì)獲悉：2014年，浙江農(nóng)民收入在高起點(diǎn)上邁上新臺階，達(dá)到19373元，連續(xù)30年位居全國各省區(qū)首位。

這是一條筆者關(guān)注已久的新聞?！靶】挡恍】?，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”。農(nóng)民增收一直是“三農(nóng)”新聞?lì)I(lǐng)域中的重大主題?！?0年位居全國各省區(qū)首位”這一亮點(diǎn)也是這條新聞的核心所在。因此，這條尚未出爐的新聞，既要對浙江30年農(nóng)民增收足跡進(jìn)行全景回眸，又要對增收模式進(jìn)行精細(xì)梳理，為全國樹立起農(nóng)民增收的“浙江樣本”。

那么，如何做好這一重大主題報(bào)道？如果說從“萌芽期”就預(yù)知這條新聞的重大，是出自新聞工作者對新聞事件價(jià)值的敏感，那么，事前做好基礎(chǔ)采訪，廣泛收集一手素材，梳理脈絡(luò)，收集浙江農(nóng)民增收的具體舉措和鮮活事例，則是這條新聞能在浙江全省率先發(fā)布的關(guān)鍵?？梢哉f，這條專業(yè)性和時(shí)效性并存的深度報(bào)道，在“快”背后，還下足了“慢”功夫的。

為了能趕在消息宣布的第一時(shí)間就完成這篇深度報(bào)道，筆者在消息宣布前，就已經(jīng)前往全省各地積累素材，也正是在這樣的實(shí)際走訪中，那些文件、材料上的語言紛紛從紙端跳脫出來，成為一個(gè)個(gè)鮮活的事例，生動(dòng)地向我們展現(xiàn)出浙江農(nóng)民增收工作的一個(gè)個(gè)亮點(diǎn)。

如金華蘭溪市云山萬畝糧食生產(chǎn)功能區(qū)在種植模式上創(chuàng)新，讓一畝地產(chǎn)出幾畝地效益;麗水縉云縣北山村通過電商掘金，“一根網(wǎng)線”富裕千家萬戶，讓大山中的農(nóng)特產(chǎn)品走向全世界;杭州臨安市清涼峰鎮(zhèn)順溪村通過發(fā)展來料加工，讓眾多農(nóng)民在家門口致富，成為“上班族”;湖州德清縣雷甸鎮(zhèn)洋北村通過農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革，讓村民拿著股份享受村里的分紅。

正是有了前期細(xì)致的策劃和豐富的素材積累，讓筆者厘清了脈絡(luò)，以豐富的案例和數(shù)據(jù)，從模式創(chuàng)新、電商掘金、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、確權(quán)賦權(quán)四個(gè)方面深層次剖析了浙江農(nóng)民收入連續(xù)30年居全國各省區(qū)首位的奧秘，也讓這篇新聞作品具有鮮活性和可讀性。

二、拓寬視野擴(kuò)大報(bào)道面，搞好農(nóng)業(yè)和農(nóng)村宣傳

很多人認(rèn)為，“三農(nóng)”新聞不好看，難以受到讀者關(guān)注，難以有吸引力。筆者認(rèn)為，關(guān)鍵還是要轉(zhuǎn)變報(bào)道方式和報(bào)道角度。如何做好有關(guān)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村地區(qū)的報(bào)道？最重要的是與時(shí)俱進(jìn)，跳出傳統(tǒng)思維，開拓新視野，擴(kuò)大報(bào)道的輻射范圍。[2]

隨著農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報(bào)紙的讀者人數(shù)也在變化。 在農(nóng)村地區(qū)，一群從事種植、育種、農(nóng)產(chǎn)品買賣的家庭和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者將是新階段農(nóng)民最重要的組成部分，他們是涉農(nóng)報(bào)紙的主要讀者，他們不僅需要從新聞中了解黨和政府的路線、方針和政策，而且也需要了解農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。 這要求新聞媒體通過各種方式擴(kuò)大覆蓋面，為他們提供一系列服務(wù)，從而更好地滿足他們的要求。擴(kuò)大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村宣傳的覆蓋面，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。

（一）擺脫傳統(tǒng)觀念，搞好農(nóng)業(yè)和農(nóng)村宣傳

長期以來，我們的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村報(bào)道都習(xí)慣唱好“四季歌”，從而導(dǎo)致報(bào)道范圍狹窄。捕捉農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)的新事物是擴(kuò)大覆蓋宣傳范圍的重要方法?！按蟊妱?chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”是中國經(jīng)濟(jì)的新引擎，“創(chuàng)造者”是點(diǎn)燃“雙重創(chuàng)新”的新動(dòng)力。在這種背景下，“農(nóng)創(chuàng)客”一詞于2015年在浙江被提出，指的是那些致力于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)的45歲以下、具有創(chuàng)新思想、創(chuàng)新精神且在農(nóng)業(yè)技術(shù)、市場營銷和產(chǎn)品生產(chǎn)方面具有創(chuàng)新性突破的人才。通過搭建平臺，培育模式，加大宣傳等多種渠道，浙江引導(dǎo)和培育了大批“農(nóng)創(chuàng)客”致力于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。該術(shù)語也被寫入2017年浙江省政府工作報(bào)告。因此，在新形勢下，做好“農(nóng)創(chuàng)客”的宣傳已成為農(nóng)業(yè)和農(nóng)村宣傳的重要組成部分。近年來，浙江農(nóng)村信息報(bào)集中精力宣傳報(bào)道“農(nóng)創(chuàng)客”的培育機(jī)制、載體和方式，并對一大批成功的“農(nóng)創(chuàng)客”進(jìn)行典型宣傳，向讀者展示了“農(nóng)創(chuàng)客”的風(fēng)采，激勵(lì)更多青年投身廣闊農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。

（二）立足城鄉(xiāng)一體化，使“三農(nóng)”宣傳農(nóng)民愛看，城里人也愛看

過去，很多人趨向形成一種心態(tài)，即農(nóng)業(yè)和農(nóng)村報(bào)道是針對農(nóng)村和農(nóng)民的。但是，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村也朝著城鄉(xiāng)一體化不斷邁進(jìn)，大量農(nóng)民成為城市居民，從而使他們的生產(chǎn)方式和生活習(xí)慣發(fā)生了根本變化，這些變化也給我們的宣傳報(bào)道提出了新的要求。 [3]

如今，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，越來越多的城里人關(guān)心自己吃的農(nóng)產(chǎn)品安不安全。這給我們提出了一個(gè)新課題，要求我們根據(jù)城鄉(xiāng)居民最關(guān)心的問題，尋找其契合點(diǎn)。根據(jù)這樣的思路，浙江農(nóng)村信息報(bào)近年來加強(qiáng)了對農(nóng)產(chǎn)品安全領(lǐng)域的關(guān)注，尋找城鄉(xiāng)居民都關(guān)心的話題來報(bào)道。如《“瓜裂裂”后的冷思考》一文，針對江蘇西瓜出現(xiàn)“裂瓜”現(xiàn)象，老百姓擔(dān)心是西瓜使用了激素所導(dǎo)致，不敢買西瓜這一突發(fā)新聞事件，采訪了有關(guān)權(quán)威專家，澄清了公眾對“膨大劑”的誤解。該新聞不僅告訴城市居民合理使用膨大劑加工水果是安全的，還向農(nóng)民傳達(dá)了一個(gè)信息，即城市居民對農(nóng)產(chǎn)品的要求越來越高。 如果想要讓農(nóng)產(chǎn)品在城市立足，就需要意識到農(nóng)產(chǎn)品安全問題不容忽視。這種通過捕捉城鄉(xiāng)讀者最關(guān)注的“三農(nóng)”問題的宣傳方式，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)讀者之間的聯(lián)系。

（三）著眼于農(nóng)村社會(huì)全方位發(fā)展，從單一的經(jīng)濟(jì)宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)、精神共同宣傳

隨著鄉(xiāng)村振興理念的不斷深入，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，農(nóng)村居民對精神文明建設(shè)和環(huán)境衛(wèi)生的需求也隨之增加。農(nóng)民在享受物質(zhì)生活提升的同時(shí)，還注重提高其生活的舒適度。這就要求報(bào)紙的“三農(nóng)”宣傳要從以前單一的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)、精神共同宣傳。在辦報(bào)的具體實(shí)踐中，要圍繞全面鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，加強(qiáng)對農(nóng)村精神文明建設(shè)的宣傳，并將其作為“三農(nóng)”宣傳的重點(diǎn)之一。

為此，浙江農(nóng)村信息報(bào)專門開辟了“老鄉(xiāng)說小康”“鄉(xiāng)村振興看浙江”等專欄，刊發(fā)了《古村“轉(zhuǎn)身”現(xiàn)芳華》《鄉(xiāng)村讓城市更向往》《讓美麗星空成為鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能》《閑房一“轉(zhuǎn)”農(nóng)村活》《從靠石灰吃飯到旅游業(yè)致富》等系列稿件，報(bào)道浙江農(nóng)村人居環(huán)境和精神文明方面的新變化，以小切入點(diǎn)見人見事，具有很強(qiáng)的感染性和鮮活性，受到了讀者的歡迎。

（四）突破地域概念，為讀者提供更豐富的服務(wù)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，現(xiàn)代的職業(yè)農(nóng)民不再是過去“面朝黃土背朝天”，如何提高農(nóng)業(yè)在國際市場上的競爭力是現(xiàn)代農(nóng)民面臨的挑戰(zhàn)，農(nóng)民讀者需要全面系統(tǒng)地了解相關(guān)知識，也要求我們的宣傳報(bào)道要突破狹義的地理概念，向讀者提供國內(nèi)外的各種有用信息。

浙江農(nóng)村信息報(bào)連續(xù)十多年開設(shè)四個(gè)文摘版，介紹國內(nèi)各省和世界各地實(shí)用科技、生活生產(chǎn)信息，這些報(bào)道開闊了讀者的視野，深受他們歡迎。

三、輿論監(jiān)督報(bào)道要有利于解決問題

隨著改革和發(fā)展的深入，涉及“三農(nóng)”的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題越來越多，若不能加以及時(shí)正確的輿論引導(dǎo)，會(huì)給農(nóng)村改革、鄉(xiāng)村振興帶來不利影響。

新聞媒體在做輿論監(jiān)督工作時(shí)，要注重社會(huì)效應(yīng)，輿論監(jiān)督的目標(biāo)是解決問題并促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，而不是搞噱頭吸引讀者。

2010年，浙江金華永康一位村民舉報(bào)，反映自己建了8年的養(yǎng)殖場被強(qiáng)行拆除，數(shù)十頭種豬在強(qiáng)拆過程中被壓死，損失慘重。得到新聞線索后，筆者先通過對事件當(dāng)事人、同村村民、村干部、鎮(zhèn)政府、市國土資源局和市畜牧獸醫(yī)局的采訪，全面了解情況，掌握第一手資料。但是如何報(bào)道這件事，角度如何選取，需要慎重考慮。如果把政府強(qiáng)拆作為新聞點(diǎn)，可能會(huì)引起轟動(dòng)，但顯然不能讓問題得到解決，同時(shí)也不利于社會(huì)穩(wěn)定。況且在采訪中，筆者發(fā)現(xiàn)，就事情本身來說，也并非單純是政府方面的原因，還有有關(guān)政策完善的問題。基于這樣的考慮，筆者以《養(yǎng)殖場未批先建，拆除 “豬八戒”無辜犧牲，罪過》為題報(bào)道了這一新聞。文章并未將筆墨停留在事件表面，而是采用手記的方式，揭示出事件背后深層次的問題，并提出了有針對性的意見，起到了良好的輿論監(jiān)督作用，尤其是對促進(jìn)浙江省解決養(yǎng)殖場用地難問題發(fā)揮了作用。新聞見報(bào)后，并沒有激化矛盾，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門和群眾都感到滿意。

新聞媒體是黨和政府的喉舌，黨和政府的政策是如何在基層實(shí)施的，以及在執(zhí)行過程中是否存在困難，這些都需要接受公眾監(jiān)督和媒體的及時(shí)報(bào)道。

2014年初，受禽流感影響，浙江家禽市場出現(xiàn)了旺季量價(jià)齊跌現(xiàn)象。筆者通過對家禽市場、養(yǎng)殖企業(yè)的深入采訪，發(fā)現(xiàn)家禽企業(yè)舉步維艱，迫切需要政府出臺相關(guān)政策予以扶持，以保護(hù)家禽業(yè)的健康發(fā)展。筆者采寫的《禽流感重創(chuàng)家禽業(yè) 迫切需要政策扶持》，以內(nèi)參形式全面、客觀、準(zhǔn)確反映了浙江家禽業(yè)所面臨的現(xiàn)狀，并提出了建立長效機(jī)制，扶持家禽業(yè)轉(zhuǎn)型升級渡過難關(guān)等建議，為有關(guān)部門決策提供了參考依據(jù)。

注釋：

[1]梁益，暢呂星.進(jìn)一步強(qiáng)化新聞評獎(jiǎng)的導(dǎo)向引領(lǐng)作用——中國記協(xié)評獎(jiǎng)辦就中國新聞獎(jiǎng)、長江韜奮獎(jiǎng)評選答《中國記者》問[J].中國記者，2020（08）：28.

[2] 陳力丹.追蹤新問題，提供新思想[J].青年記者，2021（01）：15.

[3] 任愛熙.全媒體時(shí)代“三農(nóng)”報(bào)紙影響力實(shí)現(xiàn)路徑——以《河南日報(bào)》（農(nóng)村版）為例[J].新聞愛好者，2019（10）：43-45.

（作者單位：浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳中心（農(nóng)村信息報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶