企業(yè)新聞報道如何用好新媒體

□ 李法軍

當前，仍有眾多傳統(tǒng)企業(yè)尤其是國有企業(yè)，新聞報道習慣于錨定傳統(tǒng)媒體，對共享、快捷、靈活、互動的新媒體平臺缺乏融合意識，已不適應新時代新聞傳播要求，導致引領職工聽黨話、跟黨走，為振興企業(yè)貢獻力量的宣傳效果需要提高。主要表現(xiàn)有：一是企業(yè)新聞報道渠道萎縮，刊發(fā)難度加大。加之企業(yè)新聞報道專業(yè)性強、報道面窄等因素，極大地削弱了企業(yè)新聞報道的社會影響力。二是企業(yè)新聞報道制作水平有待提高，新媒體手段應用滯后。企業(yè)新聞報道從業(yè)人員與外界媒體交流少，難以跳出舊的藩籬，對新媒體存在不會用、不愿學等桎梏，轉(zhuǎn)型難度較大。因此，企業(yè)要從以下幾方面轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新傳播方式，讓新聞報道適應新媒體時代。

一是建立與企業(yè)報、企業(yè)電視臺平行或兼容的新媒體平臺。現(xiàn)階段電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體仍有較大市場需求。以油田企業(yè)為例，基層還有許多上網(wǎng)不便的輸油泵站、油井施工現(xiàn)場和不會熟練使用手機的員工，他們對報紙和電視等傳統(tǒng)媒體還有較大需求。為適應新形勢發(fā)展，很多油田已把兩家新聞媒體整合，成立宣傳文化中心。同時成立了融媒體部，手機報、新聞APP、微信平臺、抖音平臺等新媒體同時運行。

實踐證明，傳統(tǒng)媒體兼容新媒體，是拓寬企業(yè)新聞報道的有效渠道。勝利油田工會在開展“互聯(lián)網(wǎng)+工會”工作中，利用手機網(wǎng)絡開辟了“勝利職工E家”APP，職工群眾不但能在此平臺上解難釋惑、便民查詢、就醫(yī)服務，還能看到《勝利新聞》，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體有機兼容。

二是建立共建共享機制，強化新媒體建設。企業(yè)新聞媒體應與地方主流媒體開展新聞報道合作，建立共建共享機制，取長補短。在新媒體平臺建設上可以同步建設、同步運作，也可以在專業(yè)新聞媒體平臺上開辟企業(yè)新聞專欄或者鏈接企業(yè)新聞平臺。企業(yè)新聞媒體可以提供稿源和素材，平臺管理、稿件采編審核等均交給新媒體機構(gòu)代為運營。

勝利油田臨盤采油廠應用全息投影等新媒體技術(shù)改造王為民事跡展覽館。菅李峰 攝

三是轉(zhuǎn)變觀念，加快新媒體應用。企業(yè)新聞報道必須轉(zhuǎn)變觀念，與時俱進，加快新媒體推廣應用。企業(yè)新聞宣傳部門應建立配套措施，加強新媒體應用及考核。如勝利油田臨盤采油廠出臺了《臨盤采油廠新聞宣傳工作獎勵細則》，對微博、微信、微視、原創(chuàng)微電影等新媒體宣傳進行考核，有效調(diào)動了職工群眾新媒體應用積極性。

考核只是企業(yè)組織應用新媒體的一個手段，要想加快和長期推動新媒體建設，應利用一定的載體，舉辦一系列活動，加強新媒體應用。2020年底和2021年初，臨盤采油廠先后召開黨代會、職代會，提出建設“新臨盤”，臨盤采油廠微影視分會趁勢開展了首次“建設‘新臨盤’”抖音、短視頻比賽。比賽時間長達5周，采油廠每周對作品數(shù)量及質(zhì)量進行通報，避免了“一陣風”，有效地提高了新媒體的利用率和覆蓋面，職工群眾應用新媒體的積極性空前高漲。

四是建立新媒體團隊，科學改進報道方法。企業(yè)新聞報道要想利用好新媒體，就必須適應新媒體的風格、特點，在語言上盡量采用網(wǎng)絡語言、鏡頭語言、圖片語言等，在后期制作及編輯上力求簡潔、要點突出，抓住受眾眼球。臨盤采油廠采油管理三區(qū)在新媒體培訓上，采用自我學習和團隊討論研究相結(jié)合的方式，鼓勵作者在“勝利新聞客戶端”及微信公眾號新聞、抖音新聞等采寫制作上，注重多寫提要、多配照片和視頻，用有吸引力的新媒體表達方式抓住讀者眼球。

五是挖掘新媒體平臺功能，提高新聞報道關(guān)注度及覆蓋面。抖音、微信等新媒體的直播、互動可以當場解決技術(shù)術(shù)語專業(yè)難懂的問題，能更準確、更廣泛、更直接地宣傳企業(yè)及產(chǎn)品，其效果超過了報紙、電視等傳統(tǒng)媒體。部分單位也在新媒體開發(fā)應用上不斷嘗試，如勝利油田工會在微信平臺推廣之初就對創(chuàng)新成果展及技術(shù)論壇等活動進行現(xiàn)場直播，臨盤采油廠對歌詠晚會進行直播，臨盤微影視推出的抖音作品《臨盤街頭上演感人一幕》瀏覽量達5萬余次，收到良好的傳播效果。