文化類電視節(jié)目創(chuàng)新路徑研究

返家雯

摘要：中華文明歷史悠久，博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為電視節(jié)目開展精品創(chuàng)作提供了豐富的素材資源和精神指引。文化類電視節(jié)目既要承擔(dān)傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的責(zé)任，亦要將文化要素與現(xiàn)代社會深度融合，實現(xiàn)更好的傳播與發(fā)展?；诖耍疚囊越陙碛杏绊懥Φ奈幕愲娨暪?jié)目為例，探究新時代電視節(jié)目精品創(chuàng)新生產(chǎn)路徑，以期為更好地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；電視節(jié)目；創(chuàng)新路徑；創(chuàng)新發(fā)展

文化興衰關(guān)系國運民昌，一個文化振興的國家方顯民族強大。擁有五千年文明的中國，有自己獨特的文化傳承，國家和民族的強大，依賴著它深厚的文化底蘊和文化繁榮。習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話中指出，“必須堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合”。黨的二十大報告也強調(diào)，“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信”，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量”。因此，文化傳播是廣播電視媒體重要的歷史使命，增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播影響力，促進民族文化得到創(chuàng)新發(fā)展，是文化類電視節(jié)目存在和發(fā)展的意義。

黨的十八大以來，一批文化類電視節(jié)目突破了傳統(tǒng)同類節(jié)目以專題性、紀(jì)實性為主要表現(xiàn)手段的“曲高和寡”的局面，創(chuàng)新融入多種現(xiàn)代視聽元素，誕生了不少“現(xiàn)象級”的精品節(jié)目。在黨和國家相關(guān)政策的扶持下，文化類電視節(jié)目的創(chuàng)作進入新時代。

近年來，以“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為主題的創(chuàng)新型電視節(jié)目異軍突起，誕生了一系列精品節(jié)目，并贏得了廣大受眾的口碑與好評。2001年開播的《百家講壇》可以說是文化類節(jié)目的鼻祖，開啟了聚焦傳統(tǒng)文化的潮流。而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，更多的諸如《中國成語大會》《中國詩詞大會》等深耕傳統(tǒng)文化的精品節(jié)目逐漸涌入人們的視野，掀起一陣文化熱潮。在這一階段，文化類節(jié)目越來越重視節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目題材和表達形式，也越來越重視傳統(tǒng)文化要素在節(jié)目中的合理運用，文化類電視節(jié)目得到跨越性的發(fā)展。而河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》的成功出圈，更是讓文化類節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)展成現(xiàn)象級傳播產(chǎn)品，讓受眾通過現(xiàn)代化的視覺包裝感受國風(fēng)魅力，得到了社會和市場的認(rèn)可。這些以“傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達”為核心的文化類節(jié)目越來越多地走進大眾精神文化生活，對傳統(tǒng)文化的傳播和媒體影響力的提升都具有十分重要的現(xiàn)實意義。

傳統(tǒng)文化復(fù)蘇引領(lǐng)時代趨勢

在信息大爆炸和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，人們獲取信息的渠道更加多樣化，精神文化生活的豐富使得人們更加追求作品的內(nèi)涵。中國優(yōu)質(zhì)的歷史文化資源，為文化類電視節(jié)目的制作提供了豐富的選材基礎(chǔ)和創(chuàng)作空間。當(dāng)今社會，快餐文化和泛娛樂化現(xiàn)象泛濫，以傳統(tǒng)藝術(shù)、非遺文化等為代表的展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容更牽動廣大受眾的心弦。以繼承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心的文化類電視節(jié)目，為我國電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展提供了新方式、新路徑與新思想，這是時代的選擇，也是歷史的潮流。主題類型豐富的文化類電視節(jié)目，如文博類節(jié)目《國家寶藏》、音樂文化節(jié)目《國樂大典》、美食文化節(jié)目《風(fēng)味人間》等，將各種中國特色的文化元素帶入人們的視野，對弘揚中華文明，增強大眾文化修養(yǎng)和文化自信，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力有重要意義。在這樣的時代背景下，全媒體的發(fā)展必將更加關(guān)注文化傳承發(fā)展趨勢，推動文化類電視節(jié)目創(chuàng)新升級。

國家戰(zhàn)略需求鼓勵文化節(jié)目創(chuàng)新

“泱泱中華，歷史悠久，文明博大。中華民族在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根和魂”。習(xí)近平總書記站在實現(xiàn)民族復(fù)興的高度，要求全黨全軍全國各族人民堅定文化自信，古為今用，推陳出新。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是中華民族的突出優(yōu)勢，是文化自信的重要來源。黨的十八大以來，國家廣電總局多次強調(diào)要求將傳播先進文化知識、體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目放在顯著地位。2022年國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于做好2022年廣播電視重點節(jié)目創(chuàng)作播出工作的通知》，以“賡續(xù)中華魂”為主題之一定檔重點節(jié)目，聚焦社會主義先進文化、革命文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)好和發(fā)揮好電視節(jié)目宣傳中華文化生命力、弘揚中華民族精神的作用。中央和總局的導(dǎo)向指引，給予了文化類電視節(jié)目更廣闊的創(chuàng)作空間和更良性的創(chuàng)作土壤。

文化多樣性助力電視節(jié)目推陳出新

隨著互聯(lián)網(wǎng)和5G信息時代的快速發(fā)展，大眾可以輕易且迅速地獲取豐富的圖片、短視頻、文字語音等信息，多元多樣的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)，更逐漸提高了人們對傳播內(nèi)容的欣賞水平和個性化需求。華夏文明源遠(yuǎn)流長，無論是“陽春白雪”的詩詞歌賦、琴棋書畫，還是“遍地開花”的民間藝術(shù)，都涵蓋著東方美學(xué)和民族智慧。豐富多樣的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，為文化類電視節(jié)目提供了更多優(yōu)質(zhì)的素材選擇，大大優(yōu)化了大眾審美水平和精神生活。譬如，2021年河南衛(wèi)視春晚播出，一改傳統(tǒng)晚會形態(tài)，以網(wǎng)劇模式串聯(lián)傳統(tǒng)文化節(jié)目，歌舞節(jié)目《唐宮夜宴》引發(fā)全網(wǎng)熱議，節(jié)目從歌舞編排到服化道設(shè)計再到后期特效和調(diào)色包裝，再現(xiàn)了盛唐文化，映射了現(xiàn)代人眼中的中國盛世，節(jié)目的展現(xiàn)形式和傳播方式都得到創(chuàng)新運用。再如中央廣播電視總臺的《經(jīng)典詠流傳》節(jié)目創(chuàng)新推出了“和詩以歌”的模式，將經(jīng)典詩詞和現(xiàn)代音樂相結(jié)合，傳唱經(jīng)典，推廣詩歌文化。

在中華民族悠久的歷史中流淌著品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化內(nèi)容，作為電視媒體，有責(zé)任精心策劃、創(chuàng)作精品，激發(fā)廣大受眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感，達到增強文化自信、助力文化傳播的歷史使命。

深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，彰顯文化活力

在新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合的時代背景下，開啟了文化類電視節(jié)目百家爭鳴、百花齊放的創(chuàng)作氛圍，我國文化類電視節(jié)目逐漸興起，題材和類型日漸豐富，引領(lǐng)社會進入“學(xué)古風(fēng)、論今朝”的新風(fēng)尚。2022年第二季度，中央廣播電視總臺《香江兄弟》、吉林廣播電視臺《黑色沃土》、河北廣播電視臺《走遍河北》、山東廣播電視臺《中國禮 中國樂》等節(jié)目，以創(chuàng)新的藝術(shù)形式體現(xiàn)時代風(fēng)貌、彰顯中國風(fēng)范，光榮入選國家廣電總局評選的廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。同期，由廣西衛(wèi)視制作推出的《民族文化·廣西新民歌大會特別節(jié)目》，也憑借唱響民族團結(jié)主旋律、講述新民歌文化故事的節(jié)目特色位列評選名單之中。

以廣西衛(wèi)視《民族文化》欄目為例，創(chuàng)作者在策劃和制作主題節(jié)目時，著重對非遺文化、民間藝術(shù)、人文思想等方面進行深入研究，從民族文化的演進、民族技藝的傳承等多維視角去挖掘文化的意義和價值?！睹褡逦幕V西民間樂器》系列節(jié)目內(nèi)容涵蓋廣西民間打擊樂器、彈撥樂器、吹奏樂器、拉弦樂器，生動展現(xiàn)出了廣西民間樂器的悠久歷史、豐富品類、精湛絕活和獨特匠心。節(jié)目以此為基礎(chǔ)融入新時代發(fā)展特色，形成了有導(dǎo)向、有觀賞性、有傳播力的視聽精品，彰顯中華民族的勃勃生機及其文化影響力。

打造時空交融，再現(xiàn)古今經(jīng)典

近年來，經(jīng)典再現(xiàn)、時空再造成為文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新表達方式，創(chuàng)作者利用高科技手段打造沉浸式觀感。2021年央視春晚講述傳世名畫《千里江山圖》創(chuàng)作歷程的舞蹈劇《只此青綠》，跨越時空步入北宋畫家王希孟的世界，重現(xiàn)了這部佳作的前世今生，結(jié)合音樂、舞蹈、服化、舞臺設(shè)計等元素展現(xiàn)了端莊大氣的宋風(fēng)雅韻，將古與今、墨與色、舞與畫完美融合，通過視覺表達為大眾呈現(xiàn)了一場充滿中式審美的“畫中之舞”。廣西衛(wèi)視《民族文化》也曾以詩畫歌舞呈現(xiàn)《廖江竹枝詞》，展現(xiàn)壯族青年男女以歌會友人、以歌傳情的“三月三”歌圩盛況，體現(xiàn)廣西民歌的傳承與發(fā)展。

細(xì)化垂類內(nèi)容，孵化爆款精品

在全媒體時代，視聽產(chǎn)品的內(nèi)容和受眾市場劃分愈發(fā)明確，特別是越來越多、越來越專業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域被逐漸開拓，文化類節(jié)目向小眾題材發(fā)散的垂直化、圈層化漸漸形成。然而，小眾題材并不代表不能造出“大眾爆款”。2021年7月，基于河南衛(wèi)視連續(xù)推出的《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等“中國節(jié)日”系列原創(chuàng)節(jié)目引起廣泛關(guān)注，國家廣電總局組織召開“中國節(jié)日”系列節(jié)目暨文化節(jié)目創(chuàng)作座談會，進一步深化對文化類節(jié)目的創(chuàng)作播出指導(dǎo)。“從節(jié)目、節(jié)慶到節(jié)日，文化類節(jié)目涵蓋的范圍不斷擴大，成為地方衛(wèi)視立足文化傳統(tǒng)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而打造自身品牌的有效路徑”。

順應(yīng)細(xì)分垂直領(lǐng)域內(nèi)容的趨勢，文化類電視節(jié)目積極拓展傳統(tǒng)內(nèi)容之外的新內(nèi)容、新角度。以《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》為代表的飲食文化類節(jié)目繼續(xù)細(xì)分，如2021年推出的《我粉你》、2022年推出的《圈粉時刻》，均是聚焦米粉文化的紀(jì)錄片，從廣西螺螄粉、老友粉到廣東的腸粉、云南的米線等等，各種各樣的米粉，各形各色的食客，都在一一展示著國人的美食情結(jié)。大眾對飲食文化的關(guān)注和廣西螺螄粉的爆紅出圈，共同推動了該垂直類文化節(jié)目的誕生和發(fā)展，也促成了文化和市場的結(jié)合，使得“小米粉”成為“大產(chǎn)業(yè)”。

活化傳統(tǒng)文化，擁抱年輕受眾

中華民族具有獨特而博大精深的傳統(tǒng)文化，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是講好中國故事的特有資源，也是文藝創(chuàng)作與創(chuàng)新的寶貴財富。文化元素的現(xiàn)代式解析和年輕化表達，成為電視節(jié)目精品頻出的制勝法寶。中央廣播電視總臺的《國家寶藏》、河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列，每一款文化類節(jié)目的爆紅，都離不開年輕人在網(wǎng)絡(luò)上的自發(fā)“安利”，以B站為代表的青年網(wǎng)絡(luò)社區(qū)甚至成為文化內(nèi)容的傳播重地。各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主動擁抱青年審美元素，拓寬傳統(tǒng)文化內(nèi)容賽道，采用多樣化的傳播路線，激活不同傳播圈層，形成了文化類節(jié)目的創(chuàng)作新潮流和新風(fēng)尚。

融合創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化內(nèi)容表達

基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作語境，單一的專題片、紀(jì)錄片手法已經(jīng)不能滿足受眾日益提高的審美水平和鑒賞能力，亦不能發(fā)揮融媒體的傳播優(yōu)勢，文化類電視節(jié)目的構(gòu)思和呈現(xiàn)需要進一步升級迭代。河南衛(wèi)視推出的《舞千年》，延續(xù)“中國節(jié)日”系列的“綜藝+劇集”氣質(zhì)，以影視劇的形式輔助敘事，結(jié)合舞蹈、綜藝、影視三大藝術(shù)形式打造了充滿歷史想象的中國傳統(tǒng)舞文化。

在多元發(fā)展的藝術(shù)形式和不斷進步的視覺科技的賦能下，以文化情景演繹、文化場景闡釋為敘事表現(xiàn)的文化類電視節(jié)目引領(lǐng)了創(chuàng)新潮流，無論是《2022中國詩詞大會》的詩意舞臺，還是《端午奇妙游》的“水下空間”，一個個成功出圈的文化類節(jié)目，都是通過對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的藝術(shù)化、影視化書寫，逐漸形成以文化為表達、自信為內(nèi)核的民族美學(xué)體系。

實現(xiàn)線上節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)與線下文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”

為了增加節(jié)目的傳播效果和線下創(chuàng)收，將文化IP具象化，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)和節(jié)目內(nèi)容的雙向聯(lián)動，也是文化類電視節(jié)目策劃中的重要一環(huán)。早在2018年，北京衛(wèi)視推出的《上新了·故宮》第一季就以文創(chuàng)產(chǎn)品開啟線上線下聯(lián)動的新模式，隨著節(jié)目的熱播，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品全網(wǎng)同步熱銷，進而還開創(chuàng)了預(yù)約制銷售，僅僅一件睡衣就可以預(yù)約眾籌高達300萬元。2020年央視《國家寶藏》三季上線以來，先后開發(fā)多款文創(chuàng)產(chǎn)品，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)商城至今訪問量依然居高不下。河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列熱播后，河南省博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品“一炮而紅”，3D數(shù)字版“婦好鸮尊”“考古盲盒”“錢幣巧克力”“豫博網(wǎng)紅咖啡”等產(chǎn)品也變成了“網(wǎng)紅”，提高經(jīng)濟效益的同時，還收獲了“破圈”的傳播影響力。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，更多垂直類文化節(jié)目也將產(chǎn)業(yè)和文化融合，聯(lián)動當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的傳播矩陣，實現(xiàn)線上節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)與線下文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“同頻共振”。廣東廣播電視臺推出的大灣區(qū)文創(chuàng)綜藝《國潮粵品》打造了新銳設(shè)計師、工藝美術(shù)大師、非遺傳承人與知名品牌的交流平臺，為品牌產(chǎn)品注入“國潮”元素，讓非遺文化在市場中得以傳承和發(fā)展。浙江衛(wèi)視推出的文化旅游探索類綜藝《青春環(huán)游記》，圍繞“城市因人而驕傲”的主題講述不同城市的人文歷史，助力文化傳播的同時也極大推動了當(dāng)?shù)匚穆庙椖康拈_發(fā)及相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，文化類電視節(jié)目依然是當(dāng)下時代的潮流，是中華傳統(tǒng)文化復(fù)蘇的必然選擇。文化類電視節(jié)目對傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，講述中華民族故事與精神具有重要作用。因而，電視媒體應(yīng)秉持創(chuàng)新理念，從思想高度、精神深度創(chuàng)作有溫情、有審美、年輕化的文化類電視節(jié)目。同時，要借助當(dāng)代信息科學(xué)技術(shù)，融合新媒體傳播工具，不斷拓展與創(chuàng)新文化類電視節(jié)目創(chuàng)作路徑，用新語態(tài)、新手段呈現(xiàn)現(xiàn)代科技與古韻國風(fēng)相融合的視聽盛宴。文化類電視節(jié)目要走進大眾的內(nèi)心，特別是年輕人的內(nèi)心，要以沉浸式的傳播方式，讓歷史文化和現(xiàn)代生活融合交匯，激發(fā)受眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感與自豪感，增強文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興貢獻力量。