論新媒體時(shí)代如何提升黨報(bào)編輯綜合能力

趙育嫻

新媒體作為一種新事物和傳播手段，因其傳播速度快、傳播內(nèi)容豐富、傳播形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)迅速贏得了受眾歡迎，給以報(bào)紙、電視臺(tái)、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體生存帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但是，黨報(bào)仍然在新聞宣傳中占據(jù)著絕對(duì)的排頭兵地位。黨報(bào)編輯主要承擔(dān)著新聞策劃、新聞編稿、報(bào)紙組版等工作內(nèi)容，黨報(bào)編輯能力的高低決定著輿論主陣地是否牢固、新聞宣傳效果的好壞，影響著一份報(bào)紙辦得優(yōu)劣與否，更是體現(xiàn)著黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，打造高素質(zhì)的全能型新聞編輯至關(guān)重要。

媒體融合勢(shì)不可擋

全媒體時(shí)代，各種新興媒體如微信、微博、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)站等的興起讓傳統(tǒng)報(bào)紙生存環(huán)境受到了前所未有的沖擊。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)紙需要分析新興媒體成功的原因，學(xué)習(xí)和借鑒互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)自身更好地生存發(fā)展。信息技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，不同的媒介形態(tài)給受眾帶來(lái)耳目一新的信息接收體驗(yàn)，受眾不受時(shí)間、空間、地域的限制獲得需要的新聞信息，這為傳統(tǒng)紙媒生存發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。報(bào)紙可以借助新興媒體的傳播優(yōu)勢(shì)打破版面限制，以新媒體為媒介渠道，跟受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)傳播，讓受眾對(duì)報(bào)紙媒體拋出的熱點(diǎn)話題和政策信息進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)開拓線上線下相結(jié)合的傳播模式，獨(dú)辟蹊徑，對(duì)受眾進(jìn)行全面分析精準(zhǔn)定位，發(fā)揮自身傳播的優(yōu)勢(shì)，增加受眾粘度，促進(jìn)自身創(chuàng)新發(fā)展。

汲取新媒體優(yōu)勢(shì)，助長(zhǎng)自身優(yōu)勢(shì)

新興媒體傳播速度之快、傳播內(nèi)容量之多是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體所無(wú)法企及的，但傳統(tǒng)黨報(bào)在新聞深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道上卻略勝一籌，黨報(bào)應(yīng)充分整合資源，在新聞追蹤和深度解讀中下功夫，達(dá)到后來(lái)居上的傳播效果。傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)變思想，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維加強(qiáng)跟讀者在新興媒體上的互動(dòng)交流，可以有效彌補(bǔ)昔日自上而下傳播模式的不足，在線為讀者進(jìn)行解答，廣泛搜集讀者意見，滿足受眾碎片化和快餐式的收視體驗(yàn)，在實(shí)踐中逐漸贏得新聞傳播的主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)自身影響力。

高度擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，具備較高的政治素質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種自媒體涌入傳播界，受眾擁有更多自由傳播的權(quán)利，人們?cè)谙硎苄畔⒓夹g(shù)帶來(lái)的傳播便利的同時(shí)也要被迫接受傳播環(huán)境下信息紛繁復(fù)雜、真假難辨的客觀現(xiàn)實(shí)問題。一些自媒體或個(gè)人為了博得受眾眼球，增加點(diǎn)擊量，獲得廣告利益，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)違背新聞傳播原則宣傳虛假信息、夸大新聞事實(shí)、嘩眾取寵的現(xiàn)象，其常常會(huì)造成負(fù)面的社會(huì)影響。黨報(bào)發(fā)揮著下情上傳、上情下達(dá)的重要橋梁作用，它為政府制定各項(xiàng)方針政策提供參考，是反映老百姓衣食住行方方面面問題的重要窗口，充當(dāng)著“喉舌”的作用。因此，在全媒體時(shí)代更要具備高度的社會(huì)責(zé)任感，避免盲目跟風(fēng)，不經(jīng)檢驗(yàn)就隨意轉(zhuǎn)載新媒體平臺(tái)上的各類信息，堅(jiān)守新聞報(bào)道的原則，以高度的政治素養(yǎng)和敏銳的洞察力透過事物現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)事物本質(zhì)，積極通過各種方式去追求真相，遵循社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)正確的輿論。

黨報(bào)編輯要牢記黨性原則，讓自己時(shí)刻保持清醒的頭腦，以堅(jiān)定的政治立場(chǎng)始終服務(wù)大局，與國(guó)家和人民同呼吸共命運(yùn)。要?jiǎng)?chuàng)新守正，恪守原則，以過硬的專業(yè)素質(zhì)和政治素養(yǎng)嚴(yán)守新聞人的原則，尋找真相，客觀公正，為受眾提供可靠的信息內(nèi)容，增加自身的影響力和公信力，借助新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力黨報(bào)走出一條創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的可持續(xù)發(fā)展之路。

學(xué)習(xí)和掌握新媒體傳播技術(shù)，不斷提升技術(shù)素養(yǎng)

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越快，新技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛，各種高科技產(chǎn)品、現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)步的產(chǎn)物紛紛涌入傳播界，改變著新聞傳播的方式，影響著新聞傳播的格局。黨報(bào)的編輯需要轉(zhuǎn)變思維，緊跟時(shí)代發(fā)展的潮流，及時(shí)掌握全新的信息傳播技術(shù)，學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，提升自身的技術(shù)水平。在媒體融合發(fā)展中，全媒型黨報(bào)編輯要學(xué)習(xí)先進(jìn)的傳播技術(shù)，學(xué)會(huì)應(yīng)用先進(jìn)的傳播設(shè)備，發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，讓新聞傳播實(shí)現(xiàn)可移動(dòng)化、社交化和視頻化的特點(diǎn)，讓新聞傳播的速度更快、效果更高、傳播范圍更廣。全媒型黨報(bào)編輯在掌握編輯、組版、策劃、校對(duì)等基本的基礎(chǔ)之上，以學(xué)習(xí)意識(shí)不斷更新自身知識(shí)儲(chǔ)備，掌握一定的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，積極適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)習(xí)各種編輯軟件，能夠熟練地掌握?qǐng)D片處理技術(shù)、音頻剪輯技術(shù)以及微信、微博、客戶端等各種后臺(tái)操作技術(shù)，能為受眾提供文字、圖片、音頻、視頻等多種形式、多樣內(nèi)容的新聞產(chǎn)品，為實(shí)現(xiàn)全媒體傳播奠定了良好的技術(shù)支撐。全媒型黨報(bào)編輯為了讓自己的新聞產(chǎn)品獲得受眾和市場(chǎng)的認(rèn)可，有必要掌握網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、攝影錄像、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析等各種能力，充當(dāng)“多面手”，把自己打造成一個(gè)“雜家”，來(lái)提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量。

適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，提升策劃整合推介能力

全媒體時(shí)代，新聞傳播的內(nèi)容更加海量，傳播門檻更低，傳播環(huán)境自由、開放，傳播主體復(fù)雜而多樣。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谝酝鳛榧埫降牡湫蛡鞑シ绞捷^為單一，報(bào)紙上傳播什么內(nèi)容，讀者就會(huì)看到什么內(nèi)容，大眾可選擇的范圍有限，可選擇的信息接收方式有限，進(jìn)行互動(dòng)的方式也在無(wú)形中受到限制。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播方式多種多樣，受眾擁有更多的主動(dòng)權(quán)可以自由地選擇接收信息的方式、互動(dòng)信息的方式，還可以發(fā)布新聞產(chǎn)品，附帶自己的主觀想法。這就要求全媒型編輯利用大數(shù)據(jù)分析受眾的興趣取向，研究受眾的信息接收方式，對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，推送受眾關(guān)注的話題新聞，為受眾提供有價(jià)值的新聞信息，做好輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)工作。這就要求黨報(bào)編輯借助新媒體技術(shù)提升自身信息整合搜集能力，策劃受眾感興趣的新聞選題，制定周密詳實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方案，依托新媒體技術(shù)將信息精準(zhǔn)、快速、準(zhǔn)確地傳播出去，不斷增強(qiáng)新聞傳播內(nèi)容和質(zhì)量。全媒型黨報(bào)編輯在媒體融合視域下為了掌握輿論主動(dòng)權(quán)需要借助人工智能和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，充分整合信息傳播資源，策劃新媒體產(chǎn)品，提高新聞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

滿足受眾求新求異求趣心理，提升創(chuàng)新能力

在全媒體時(shí)代，依靠換版面、換風(fēng)格、換語(yǔ)言等方式進(jìn)行創(chuàng)新、增加賣點(diǎn)可以說只是小修小補(bǔ)，不能從根本上解決問題，需要全媒型編輯轉(zhuǎn)變思想，接受時(shí)代的挑戰(zhàn)，時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，在漫長(zhǎng)而曲折的創(chuàng)新路上勇于探索，敢于創(chuàng)新，做到人無(wú)我有，人有我新，才能產(chǎn)生創(chuàng)造出更多吸引人的新聞產(chǎn)品，不斷增強(qiáng)自身的影響力。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然推動(dòng)人們思想意識(shí)的改變，人們要求打破以往自上而下的傳播模式，積極主動(dòng)參與到新聞傳播活動(dòng)中，滿足自身的個(gè)性化需求。全媒型黨報(bào)編輯需要打破以往固定的思維，從新聞報(bào)道風(fēng)格、新聞傳播方式、跟受眾互動(dòng)的形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，除了在報(bào)紙版面上刊登二維碼跟受眾進(jìn)行互動(dòng)，還可以通過新聞客戶端、微信平臺(tái)、短視頻平臺(tái)跟受眾進(jìn)行平臺(tái)互動(dòng)，增加受眾的參與度，在線下策劃各種以服務(wù)受眾為目的的商業(yè)文化活動(dòng)，體現(xiàn)新聞報(bào)道的人性化和人文關(guān)懷，滿足受眾的期待，增加受眾粘度。

全媒型黨報(bào)編輯的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識(shí)的提高還需要依托企業(yè)內(nèi)部組織相應(yīng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動(dòng)，通過學(xué)習(xí)業(yè)內(nèi)成功的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)地考察創(chuàng)新實(shí)踐的成果才能幫助全媒型編輯逐步轉(zhuǎn)變意識(shí)，以發(fā)現(xiàn)和探索的眼光在新聞工作中大膽實(shí)踐，能夠策劃出出新出奇的新聞活動(dòng)，預(yù)測(cè)到新聞產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)被人關(guān)注不到的新題材，在不斷實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)自身創(chuàng)新能力的提升。為了鼓勵(lì)全媒型黨報(bào)編輯積極突破，需要黨報(bào)單位創(chuàng)新員工管理機(jī)制，對(duì)先進(jìn)的黨報(bào)編輯人員進(jìn)行物質(zhì)或精神的獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)黨報(bào)人員在工作實(shí)踐中創(chuàng)新運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷在新聞工作中注入新思維，引入新方法，為黨報(bào)全媒體發(fā)展建言獻(xiàn)策，提升自身影響力。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒型黨報(bào)編輯在媒體格局和輿論生態(tài)改變的環(huán)境下，要積極適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢(shì)，提升自身的思想理論素養(yǎng)，打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，為受眾呈現(xiàn)絕佳的視覺效果，打造黨報(bào)品牌，線上線下積極推進(jìn)媒體融合，優(yōu)化采編資源，做大、做精、做深新聞內(nèi)容，提升自身品質(zhì)，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。