融媒體環(huán)境下電視臺(tái)新聞欄目制作中存在問題及應(yīng)對措施

單云鵬

隨著我國媒體環(huán)境的不斷變化，新媒體環(huán)境為傳統(tǒng)電視媒體的工作帶來了挑戰(zhàn)。融媒體環(huán)境對電視媒體的新聞報(bào)道工作帶來的機(jī)會(huì)，需要電視媒體工作者不斷挖掘。在電視臺(tái)新聞欄目的制作過程中，電視媒體工作者需要通過合理使用新媒體技術(shù)，將新聞欄目進(jìn)行優(yōu)化，拓展自身的媒體影響力。

融媒體大環(huán)境下新聞內(nèi)容繁雜

融媒體環(huán)境下，各類新興媒體層出不窮，如同雨后春筍般出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，然而這些新興的媒體由于前期沒有過多的受眾積累，對于新媒體的特性進(jìn)行了一些“投機(jī)取巧”的運(yùn)用，將很多新聞內(nèi)容進(jìn)行了虛假處理，并且一些“標(biāo)題黨”現(xiàn)象嚴(yán)重，這就導(dǎo)致新聞欄目工作者在進(jìn)行新聞采編的過程中，易受到這些低質(zhì)新聞的影響，對于新聞欄目的制作產(chǎn)生了一定的阻礙，虛假新聞也會(huì)使電視媒體的公信力逐漸降低，對于新聞欄目制作產(chǎn)生了極大的消極影響。

電視欄目受眾瀏覽習(xí)慣發(fā)生改變

當(dāng)前階段很多電視媒體的受眾已經(jīng)開始逐漸轉(zhuǎn)換自身的瀏覽方式，新媒體渠道的出現(xiàn)，憑借其快速的傳播過程、便利的收看方式以及精彩的節(jié)目內(nèi)容，不斷吸納著更多的受眾。在現(xiàn)階段，受眾常常使用手機(jī)、平板電腦等等移動(dòng)終端，通過各種新聞?lì)愋旅襟w客戶端進(jìn)行信息的接收，對于電視新聞欄目的關(guān)注度逐漸下降，傳統(tǒng)媒體影響力不斷下降。

電視新聞欄目工作者新媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足

很多電視工作者以往所擁有的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)不足以支撐現(xiàn)階段融媒體時(shí)代對于新聞欄目的需求，在涉及到新媒體的工作環(huán)節(jié)中，很多電視工作者無所適從。一些電視工作者認(rèn)為自身的工作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)足夠成熟，并不需要進(jìn)行更新，然而媒體環(huán)境變化的腳步在不斷向前，對于新技術(shù)的出現(xiàn)，如若電視工作者不能及時(shí)掌握，那么自身制作電視新聞欄目的過程也會(huì)變得極其低效，并且針對同行業(yè)一些優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，自身所制作的新聞欄目也缺乏競爭力，不能吸引受眾群體的關(guān)注，在新聞欄目宣傳方面也處于劣勢。

豐富新聞電視欄目的宣傳渠道

融媒體環(huán)境對新聞電視欄目有極強(qiáng)的推廣作用，豐富的新媒體平臺(tái)能夠通過其快速傳播的特點(diǎn)以及對信息高效的概括，幫助電視欄目迅速在受眾群體中留下深刻的印象，受眾能夠?qū)﹄娨曅侣剻谀炕緝?nèi)容進(jìn)行有效了解，同時(shí)靈活的交互通道也會(huì)幫助新聞欄目拉近與受眾之間的距離，讓受眾更加熱衷于觀看新聞欄目，并且參與到相關(guān)的互動(dòng)中。同時(shí)利用融媒體資源，電視欄目可以通過各類平臺(tái)進(jìn)行傳播，可以以廣播的形式輸出為一檔廣播欄目，同時(shí)也可以占據(jù)報(bào)刊的版面，形成專欄，并且還能夠在各大視頻網(wǎng)站上投放連載視頻，使受眾能夠即時(shí)收看不同日期的電視新聞欄目，滿足自身對新聞資源的需求?？焖賹㈦娨曅侣剻谀窟M(jìn)行推廣，可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大受眾面，更加符合當(dāng)前快節(jié)奏的媒體發(fā)展趨勢。

提高電視媒體工作者相關(guān)能力

電視新聞欄目于融媒體環(huán)境下的制作過程，不僅要求電視媒體工作者要扎實(shí)自身的基本功，同時(shí)還要不斷接觸新媒體資源，并且對其他一些傳統(tǒng)媒體的工作模式也需要及時(shí)了解。例如電臺(tái)媒體工作者需要對報(bào)紙刊物、廣播節(jié)目以及新媒體平臺(tái)的運(yùn)營方式進(jìn)行深入研究，同時(shí)有較強(qiáng)的文字功底，能夠把節(jié)目內(nèi)容概括或敘述為高質(zhì)的文字內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)該熟悉與各大媒體平臺(tái)之間的交涉活動(dòng)，能夠合理地將電視欄目與其他媒體形式進(jìn)行合作，達(dá)到互利共贏的目的。并且在這一過程中，也能夠不斷地提高電視媒體工作者的心理素質(zhì)，應(yīng)對一些突發(fā)事件，在媒體融合的環(huán)境中幫助電視新聞行業(yè)快速高效的發(fā)展。

“短視頻”推動(dòng)電視欄目宣傳

時(shí)下熱門的“短視頻”對于電視欄目的推動(dòng)作用極大，新聞工作者應(yīng)該熟悉新媒體技能，并且能夠?qū)⒅侠磉\(yùn)用到電視欄目的制作過程中，同時(shí)也應(yīng)該通過短視頻平臺(tái)，有效宣傳電視欄目。諸如抖音、快手這類短視頻平臺(tái)，電視新聞欄目工作者可以將電視欄目的視頻內(nèi)容通過PR、AE等剪輯軟件，剪輯為短視頻作品，然后在短視頻平臺(tái)中建立電視媒體的官方賬號(hào)，發(fā)布在其中，并且可以通過發(fā)布內(nèi)容不同的短視頻作品，分析用戶數(shù)據(jù)，從而使受眾對電視欄目的需求進(jìn)行相應(yīng)了解。同時(shí)也可以利用短視頻平臺(tái)中的“短視頻+”模式，將一些與電視欄目合作的商業(yè)廣告投放在其中，使受眾能夠擁有全新的瀏覽體驗(yàn)，并且通過這種廣告的投放，幫助電視欄目增加經(jīng)濟(jì)效益。同樣，電視新聞欄目工作者也可以通過不斷熟悉短視頻的過程，深入了解短視頻，在電視新聞欄目涉及到短視頻這一領(lǐng)域時(shí)，能夠更加得心應(yīng)手，促使電視新聞欄目高效、快速地完成制作，提高電視媒體的整體效率。

新媒體平臺(tái)加強(qiáng)交互環(huán)節(jié)

新媒體平臺(tái)所具有的強(qiáng)大交互功能，能夠幫助電視新聞欄目工作者與受眾之間進(jìn)行更加深入的交流，以微博、微信客戶端進(jìn)行舉例，電視新聞欄目工作者可以通過微博投放一些與節(jié)目相關(guān)的信息，比如說節(jié)目的播出計(jì)劃以及針對節(jié)目內(nèi)容所展開的話題探討，然后讓持續(xù)關(guān)注電視新聞欄目的受眾進(jìn)行選擇，并且在話題下發(fā)表自己的觀點(diǎn)。新聞欄目工作者可以針對其中一些精彩留言進(jìn)行回復(fù)，與受眾進(jìn)行高效互動(dòng)。針對微信客戶端，新聞欄目工作者可以設(shè)立官方的公眾號(hào)，然后將將往期的電視新聞欄目放置在其中，并通過多種渠道對微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，讓受眾能夠?qū)崟r(shí)從新聞客戶端中獲取往期節(jié)目的視頻、文字、音頻等資源，通過不斷推廣公眾號(hào)來積累節(jié)目的相關(guān)粉絲，擴(kuò)大受眾群體，使電視新聞欄目的媒體影響力不斷擴(kuò)大。

借助新科技完善電視欄目內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，很多新興的科學(xué)技術(shù)也需要被電視欄目工作者不斷重視，對于新聞欄目的組稿，可以由AI這種技術(shù)進(jìn)行，旨在應(yīng)對突發(fā)事件帶來的新聞內(nèi)容，通過組稿機(jī)器人能夠快速將文字信息進(jìn)行分析，并且按照一定格式組成相應(yīng)的新聞稿件，使電視新聞欄目的時(shí)效性能夠得到保證。并且欄目的視覺效果需要被不斷重視，通過優(yōu)質(zhì)的視效來達(dá)到吸引受眾的目的。同時(shí)在對新聞信息進(jìn)行采編的過程中，可以使用無人機(jī)、遠(yuǎn)程直播來促進(jìn)電視欄目內(nèi)容的豐富，為受眾帶來新鮮的新聞資訊，使新聞欄目受到更多受眾的認(rèn)可。同時(shí)電視新聞欄目工作者對這些新科技的接觸，也能夠幫助其不斷提升自身的綜合能力，使電視欄目在未來的制作過程中能夠更加高效，質(zhì)量得到良好的保障，幫助電視媒體不斷提高媒體影響力。

定期組織電視新聞工作者培訓(xùn)

對于電視新聞欄目工作者的培訓(xùn)也應(yīng)更加重視，可以定期安排電視臺(tái)中一些與新媒體技術(shù)相關(guān)的工作人員進(jìn)行交流，通過對電視欄目工作者的新媒體技術(shù)普及，幫助電視新聞欄目工作者熟悉新媒體工作方式。并且電視臺(tái)也可以定期組織與新媒體單位進(jìn)行交流，帶領(lǐng)電視新聞欄目工作者深入新媒體單位，與新媒體人員進(jìn)行交互，深入學(xué)習(xí)新媒體工作模式，將其中一些相對成熟的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行采納，運(yùn)用到自身的電視欄目制作過程中。并且還要定期進(jìn)行媒體人個(gè)人素養(yǎng)提升的培訓(xùn)，促使電視新聞欄目工作者堅(jiān)守自身的媒體責(zé)任感，在工作過程中遵守新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性原則，使其能夠在電視新聞欄目的制作過程中，不斷實(shí)現(xiàn)自身作為媒體人的價(jià)值。

要想在融媒體環(huán)境下使電視新聞欄目進(jìn)一步優(yōu)化，就需要電視媒體工作者不斷重視工作理念的更新，多接觸新媒體技術(shù)，并不斷提高自身的媒體責(zé)任意識(shí)，同時(shí)與相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才進(jìn)行交流，吸收值得學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)，以更加清晰的工作思路制作電視新聞欄目，使其受到廣大受眾的認(rèn)可，提高電視新聞欄目的關(guān)注度和影響力。