淺談融媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作遇到的問題及應對策略

鈕肖寧

紀錄片的創(chuàng)作不同于一般的新聞娛樂節(jié)目，它本身是對客觀生活和自然現(xiàn)實進行真實準確的記錄。如今，伴隨著攝錄設備的小型化、親民化，呈現(xiàn)在各類網(wǎng)絡媒體的影視作品，無論是主題選擇、拍攝角度，亦或是制作水平，都更勝一籌。加之其運用新媒體技術(shù)的推廣力度，受眾群體呈幾何狀增長。而作為傳統(tǒng)媒體的紀錄片創(chuàng)作，相對而言其競爭力遭到削弱。在新媒體時代背景下，紀錄片創(chuàng)作者需提高意識，融入新媒體傳播思維，在對選題、拍攝、制作進行創(chuàng)新的同時，也要確保新媒體技術(shù)的合理運用，通過不斷優(yōu)化的內(nèi)容吸引受眾，提高自身的瀏覽量，以擴大紀錄片本身的影響力。下文就融媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作的問題與解決方式列出幾點看法。

新媒體平臺重塑受眾瀏覽習慣

新媒體環(huán)境下，各種豐富的新媒體平臺層出不窮，短視頻行業(yè)進入成熟期，已經(jīng)成為最重要的流量高地之一：手機流量資費下降、智能手機硬件性能提升及算法分發(fā)的應用，推動短視頻行業(yè)快速爆發(fā)。經(jīng)過近三年的發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模已超8.5億，用戶使用時長在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時長占比已達10.5%，僅次于社交與長視頻，排名第三，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的流量高地之一。短視頻平臺的出現(xiàn)讓觀眾能夠更加快速地進行視頻內(nèi)容的瀏覽。對于紀錄片的創(chuàng)作而言，紀錄片工作者如若不能及時在紀錄片宣發(fā)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)中做出相應的調(diào)整，那么陳舊的形式會很快被新媒體市場所淘汰。

傳統(tǒng)媒體人員不適應新媒體傳播模式

融媒體環(huán)境下，以往紀錄片創(chuàng)作者所積累的豐富經(jīng)驗和傳播觀念已逐漸落后，其大多使用的創(chuàng)作方式都是圍繞傳統(tǒng)媒體所展開的，對新媒體技術(shù)的使用并不嫻熟，甚至一些紀錄片創(chuàng)作者沒有接觸過新媒體技術(shù)，這就讓現(xiàn)階段紀錄片作品無法跟隨新媒體環(huán)境得以進步。以往，紀錄片創(chuàng)作者所使用的手法較為單一，同時在使用新技術(shù)的過程中容易被新媒體環(huán)境所影響，可能會導致紀錄片的真實性受到影響，加之不斷更新的新媒體創(chuàng)作方式也會導致紀錄片創(chuàng)作者出現(xiàn)無所適從的感覺。在內(nèi)容方面，缺乏對市場的調(diào)查了解，其作品不能滿足現(xiàn)階段受眾對于紀錄片瀏覽的需求，并且對新技術(shù)缺乏可循經(jīng)驗，傳統(tǒng)紀錄片工作者的工作效率不斷下滑，對于紀錄片的良性發(fā)展產(chǎn)生了阻礙影響。

擴大紀錄片工作者創(chuàng)作優(yōu)勢

據(jù)調(diào)查，中國網(wǎng)民已達9億多，20～29歲占比21.5%，30～39歲占比20.8%，40～49歲占比17.6%，作為社會砥柱的奔三、奔四群體，已成為網(wǎng)絡大軍的主流人群。因此，在策劃和創(chuàng)作紀錄片內(nèi)容時，紀錄片工作者的針對性十分明確。能夠針對于這一階段的受眾對紀錄片內(nèi)容的策劃和創(chuàng)作進行調(diào)整，使紀錄片的內(nèi)容更加符合大眾的胃口，獲得更多受眾的認可。同時在網(wǎng)絡媒體中傳播長紀錄片，也同樣具有一定優(yōu)勢。盡管受眾的目光被“短”“平”“快”的視頻節(jié)目所吸引，但我們不難看出，如《舌尖上的中國》這類長紀錄片，同樣受到了大眾廣泛的認可，其網(wǎng)絡傳播量就高于傳統(tǒng)媒體。后續(xù)的《舌尖2》《舌尖3》也都在視頻網(wǎng)站中播放量突破億數(shù)，得到了廣大網(wǎng)民的支持。符合人們胃口的紀錄片題材能夠在網(wǎng)絡中快速傳播，斬獲廣大人民群眾的共鳴，取得較大優(yōu)勢。

拓寬創(chuàng)作思路，豐富推廣渠道

傳統(tǒng)意義上的紀錄片創(chuàng)作，一般都受限于創(chuàng)作者對國家政策、社會現(xiàn)象、歷史文化、地域風俗等諸多因素的詳盡了解，加之自身素質(zhì)等原因，其拍攝的作品非常容易被故事“纏身”，缺乏宏大敘事意識，不能真正成為這個偉大時代的記錄者。而在融媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者的思路得以拓寬，許多與影片相關(guān)的內(nèi)容、背景、視頻等，可以通過網(wǎng)絡進行搜集、梳理，初步制定出項目的拍攝方案，這不僅縮短了該項目的前期調(diào)研時間，更能在創(chuàng)作初期，便在作品中融入新媒體傳播思維，制作出既能符合主題宣傳要求又能符合網(wǎng)絡受眾口味的產(chǎn)品，為后續(xù)的網(wǎng)絡宣傳推廣打下基礎。

多角度策劃拍攝，豐富紀錄片表現(xiàn)形式

在融媒體環(huán)境下，紀錄片創(chuàng)作者應該不斷重視對紀錄片創(chuàng)作視角的打磨，于紀錄片主體視角的選擇，應該更偏向平民化，用“小切口”來體現(xiàn)出“大內(nèi)容”。例如在《舌尖上的中國》這部紀錄片的創(chuàng)作過程中，在對地方美食的記錄時，所選取的視角多以當?shù)鼐用駷橹鳎瑢鹘y(tǒng)手藝的記錄以這些“小人物”對美食加工的過程，和個人日常生活進行結(jié)合。第三人稱視角的人物刻畫也多以這些群眾為主，隨后引出的豐富的食材及菜品介紹，能讓大眾對于紀錄片的這種表現(xiàn)形式感到更加親切。同時紀錄片在進行策劃過程中，要重視對情節(jié)的設計。在《舌尖上的中國》這部影片中，創(chuàng)作者即采用了一種“碎片式”的創(chuàng)作方式來結(jié)構(gòu)全片，一會兒東一會兒西，每一段情節(jié)既可以獨立成章，組合在一起又能表現(xiàn)每集主題。這種形式的創(chuàng)新，很符合現(xiàn)階段新媒體受眾快節(jié)奏、多維度的瀏覽習慣。這個案例，不失為我們紀錄片創(chuàng)作者提供了一種思路：要有意識地進行多角度的敘事，讓紀錄片中的情節(jié)能夠獨立成章，具有自身鮮明的主題，并且能夠進行結(jié)構(gòu)重組，為受眾展示一部全新風格的影片作品。

融入院線觀念，尋求紀錄片傳播途徑

紀錄片在創(chuàng)作初期，就應該有進入院線的意識，在紀錄片進行音視頻資源的采編過程中，應重視優(yōu)化音視頻內(nèi)容，并且要有補拍的準備工作，同時往院線電影的風格上靠攏。對于《我在故宮修文物》這部紀錄片而言，在上映以來，票房也突破了600萬元。為了拍攝之前的紀錄片，攝制組拍攝的素材一共有一百個小時，其中一部分被剪輯成了三集紀錄片，還有很多精彩內(nèi)容之前沒有用到，會用在電影版上。除此之外，還補拍了少量鏡頭。電影的整體氣質(zhì)、節(jié)奏、剪輯和配樂都不同了，敘事方式也去掉了之前紀錄片里的串聯(lián)旁白。這種方式能夠使受眾能夠?qū)@部紀錄片有全新的認識，在院線觀賞時能夠具有更加沉浸的體驗，同時能夠?qū)㈦娨暭o錄片與電影版進行對比，在了解雙方不同處后能夠從中發(fā)現(xiàn)兩個不同類形式各自的優(yōu)勢，對紀錄片內(nèi)容更加認可，以院線來收獲更多受眾群體。

調(diào)整紀錄片策劃，完成紀錄片創(chuàng)作轉(zhuǎn)型

對于紀錄片的宣傳，現(xiàn)階段很多新興的新媒體渠道已經(jīng)開始不斷占據(jù)媒體市場，一些傳播速度快，受眾范圍廣的新媒體平臺正在逐漸被大眾所青睞，當前快節(jié)奏的媒體環(huán)境讓紀錄片傳統(tǒng)宣傳方式收獲的效益變差，這就要求紀錄片創(chuàng)作者應該不斷追求新的創(chuàng)作模式，將長紀錄片變成“短”“平”“快”的短紀錄片作品。可以從時下熱門的“短視頻”平臺入手，將紀錄片中的精彩畫面重新剪輯，制作成一段內(nèi)容精良的短視頻作品，同時在短視頻網(wǎng)站中設立紀錄片的官方賬號，讓更多的受眾進行關(guān)注，通過短視頻的形式，能夠幫助紀錄片作品受到更多受眾的關(guān)注。

加強受眾間交互，積累紀錄片豐富素材

以往信息的交互過程較為單一，通常以單向傳播為主，受眾只是信息內(nèi)容的接收者，與紀錄片創(chuàng)作者的交互不夠密切。融媒體環(huán)境下，各種新架起的新媒體交互通道被打通，紀錄片創(chuàng)作者應該不斷使用這些渠道，與受眾進行交流互動，這對于紀錄片素材的拓展起到了至關(guān)重要的作用。首先可以將紀錄片的預告、對紀錄片整體結(jié)構(gòu)的分析以及具體內(nèi)容的采集途徑通過微博、微信公眾號等等方式進行宣傳，在微博中設立粉絲群，邀請對紀錄片作品持續(xù)關(guān)注的粉絲加入進來，在其中對于紀錄片的內(nèi)容進行交流探討，幫助紀錄片創(chuàng)作者收集大眾的偏好數(shù)據(jù)，使其能夠借助這些數(shù)據(jù)完善在紀錄片的延展工作過程中出現(xiàn)的問題，并且粉絲也可以將一些有關(guān)于紀錄片的獨家資料提供給紀錄片創(chuàng)作者，讓紀錄片的相關(guān)采訪報道工作變得更加緊密，內(nèi)容更加充足。

想要有效應對融媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作過程遇到的問題，就需要創(chuàng)作者不斷更新自身的工作思路，多與新媒體技術(shù)進行接觸，同時將新技術(shù)有效融入到紀錄片創(chuàng)作過程中，對紀錄片內(nèi)容及表現(xiàn)形式進行優(yōu)化，使紀錄片的工作過程更加順利，在融媒體環(huán)境下能夠獲得大眾更多的認可。