縣級融媒體中心如何利用短視頻提升影響力

周潔

在我國社會不斷發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，我國已經(jīng)進(jìn)入到了融媒體時代當(dāng)中，為縣級融媒體中心工作帶來了一定機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2020年，縣級融媒體中心部署建設(shè)工作已經(jīng)全面開展，為了展現(xiàn)出縣級融媒體中心工作效力，如何增強(qiáng)縣級融媒體中心的影響力成為縣級融媒體中心發(fā)展轉(zhuǎn)型的重點。

短視頻顧名思義便是時間短、內(nèi)容精簡的視頻形式。一般情況下，制作短視頻會人為將視頻內(nèi)容進(jìn)行剪輯、編撰、精簡化，在短時間向廣大受眾輸出視頻主要信息內(nèi)容。短視頻的時間一般在5分鐘之內(nèi)，是碎片化互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，因為短視頻符合了快節(jié)奏下人們的生活規(guī)律。在互聯(lián)網(wǎng)與信息化不斷發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，我國產(chǎn)生了諸多具備特色的短視頻平臺，各大短視頻平臺常年占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量頂峰，崛起了一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。抖音、快手、秒拍、今日頭條等諸多短視頻平臺融入到了人們生活當(dāng)中的方方面面，豐富了廣大群眾的業(yè)余生活。據(jù)第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為78.2%。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。在帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，短視頻發(fā)揮了重要的積極作用。在短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)展和進(jìn)步的趨勢之下，短視頻成為各大媒體的必爭之地，各大主流媒體積極搶占短視頻先機(jī)，利用短視頻來創(chuàng)新新聞形式?？h級融媒體中心應(yīng)該看清當(dāng)前融媒體發(fā)展實際情況，加大與短視頻媒體的融合程度，主動自覺地尋找短視頻媒體發(fā)展切入點，借助短視頻這種廣大群眾易于接受的形式，讓政府和黨的聲音飛入尋常百姓家，增強(qiáng)縣級融媒體中心影響力。

短視頻內(nèi)容的重要性

一般短視頻內(nèi)容短小精悍，可以在幾秒鐘便吸引廣大群眾，而且不同類型的短視頻內(nèi)容具備豐富多彩與差異化，可以滿足不同層次受眾的信息交互需求。短視頻創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作質(zhì)量是短視頻點擊量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量的關(guān)鍵。當(dāng)前很多電視媒體都紛紛借助短視頻手段，將電視新聞內(nèi)容進(jìn)行剪輯和編排，制作出了內(nèi)容多樣、內(nèi)容短小精悍的短視頻，可以讓廣大受眾們花更少的時間去了解新聞事實、生活娛樂、學(xué)習(xí)科普等諸多內(nèi)容的新聞信息。

短視頻本身是一種傳播的形式

短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)信息化背景之下延伸出來的傳播內(nèi)容，可以借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳遞。短視頻是一種傳播形式，從短視頻制作的層次來看，在編撰短視頻時，一般需要將長視頻、完整故事內(nèi)容進(jìn)行整理、采編、錄制、剪輯等，在有限的時間內(nèi)將故事和新聞講述完整，并且給與受眾思想價值觀念引導(dǎo)。從某種意義上看，短視頻制作的過程便是對某些信息進(jìn)行加工再宣傳的過程。

短視頻傳播效果非常明顯

從傳播效果上來看，短視頻傳播效果非常明顯。當(dāng)前我國短視頻數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)時代之下，數(shù)據(jù)源信息傳遞速度迅速。借助短視頻手段來實現(xiàn)縣級融媒體中心建設(shè)，不僅可以促進(jìn)縣級融媒體中心工作創(chuàng)新，而且還可以拓展縣級融媒體中心信息傳播范圍?？h級融媒體中心信息傳播時，不僅可以借助傳統(tǒng)媒體、社交媒體進(jìn)行信息傳遞，還可以借助短視頻平臺進(jìn)行視頻傳遞，切實拓展短視頻信息傳遞層次的優(yōu)異水平，展現(xiàn)出短視頻的傳播優(yōu)勢。

用融媒體思維打造短視頻內(nèi)容

縣級融媒體中心想要真正展現(xiàn)出短視頻的作用，就應(yīng)該借助融媒體思維，打造出具備縣級融媒體特色的短視頻品牌，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，借助多樣化的表現(xiàn)方式讓短視頻更加具備特色、吸引群眾關(guān)注。

其一，要做好視頻內(nèi)容選題。縣級融媒體中心在實施短視頻內(nèi)容選題時，為了體現(xiàn)出自身服務(wù)職能，除了關(guān)注民生問題之外，還可以將最新的政策信息、政策公告、社會問題、國際時事等進(jìn)行短視頻制作，在短視頻平臺當(dāng)中制定出不同板塊，這樣便可以滿足不同喜好的群眾進(jìn)行查閱收藏。短視頻內(nèi)容必須要始終傳遞正能量，貫徹“社會主義核心價值觀”內(nèi)容，致力于實現(xiàn)大眾教化、服務(wù)群眾的發(fā)展目標(biāo)。

其二，策劃短視頻內(nèi)容、打造原創(chuàng)特色短視頻。在短視頻內(nèi)容創(chuàng)設(shè)挖掘時，應(yīng)該貫徹“內(nèi)容為王，策劃先行”的原則，在確定內(nèi)容主題的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容進(jìn)行深入策劃，做好宣傳，展現(xiàn)出短視頻應(yīng)有的傳播效率。針對本縣的實際情況，適當(dāng)引入方言講解，讓視頻內(nèi)容趣味橫生。針對不同內(nèi)容設(shè)置出不同的短視頻專欄，這樣不僅方便群眾觀看和查找，也展現(xiàn)出縣級融媒體中心的專業(yè)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。針對不同新聞主題來設(shè)置不同短視頻主體內(nèi)容，針對“全民抗疫”主題來說，便可以在“社會新聞專欄”當(dāng)中發(fā)布，實時動態(tài)化地借助短視頻形式，將最新疫情信息進(jìn)行發(fā)布，定期發(fā)布防疫知識和防疫感動事跡。做好短視頻內(nèi)容策劃和宣傳，切實展現(xiàn)出短視頻價值。

用融媒體思維創(chuàng)新短視頻形式

短視頻的表現(xiàn)形式直接決定了廣大群眾對短視頻的喜好程度，縣級融媒體中心應(yīng)該將融媒體思維融入到短視頻表現(xiàn)形式當(dāng)中。借助生動幽默的短視頻表現(xiàn)形式，積極引導(dǎo)廣大群眾參與到短視頻互動當(dāng)中，構(gòu)建出完善的交互途徑，強(qiáng)化群眾與短視頻互動參與程度。

其一，改變傳統(tǒng)“宣教腔調(diào)”。在融媒體時代之下，群眾所接收的信息更多，為了搶占短視頻先機(jī)、拉近群眾距離，縣級融媒體中心在制作短視頻時，必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)官方教育腔調(diào)，杜絕短視頻形式化、居高臨下等問題。轉(zhuǎn)變短視頻表達(dá)形式，借助詼諧、直接、幽默的語言與表現(xiàn)形式，將新聞信息和政策信息傳遞給廣大群眾，切實拉近群眾距離，展現(xiàn)出縣級融媒體中心的親和力。

其二，強(qiáng)化與群眾的信息交互。在短視頻信息傳播時，必須要注重短視頻與群眾之間的交互。當(dāng)前很多短視頻APP都設(shè)置了相應(yīng)的評論功能，縣級融媒體中心管理人員應(yīng)該開放評論區(qū)、開放私信區(qū)域，讓每個群眾都可以結(jié)合短視頻內(nèi)容來進(jìn)行意見反饋、信息回饋，讓群眾及時表達(dá)、及時反饋自身對短視頻內(nèi)容的意見和想法。此外，縣級融媒體中心需要獲取群眾生活當(dāng)中的一手素材，在信息化互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，縣級融媒體中心工作人員還可以借助交互平臺、交互系統(tǒng)來向廣大群眾收集群眾生活當(dāng)中的一手素材，展現(xiàn)出媒體的作用，真正為群眾辦好事辦實事。構(gòu)建出完善信息交互反饋機(jī)制，動態(tài)化關(guān)注群眾對短視頻內(nèi)容的喜好、意見建議，不斷改建和優(yōu)化短視頻的表達(dá)形式，促進(jìn)縣級融媒體中心短視頻項目可持續(xù)發(fā)展。

用多媒體思維重構(gòu)短視頻機(jī)制

完善的短視頻制作、運(yùn)營、管理機(jī)制，是展現(xiàn)縣級融媒體中心短視頻影響力的關(guān)鍵。為此，縣級融媒體中心必須要結(jié)合自身實際情況，構(gòu)建出完善的短視頻運(yùn)營管理與制作機(jī)制，切實促進(jìn)縣級融媒體中心短視頻可持續(xù)發(fā)展。

其一，構(gòu)建完善的短視頻團(tuán)隊。在縣級融媒體中心構(gòu)建出完善的短視頻人才團(tuán)隊，將短視頻制作、運(yùn)營、管理工作人員進(jìn)行劃分。定期培養(yǎng)短視頻人才，將最新的短視頻制作技巧和管理運(yùn)營技巧向其傳授，不斷強(qiáng)化短視頻團(tuán)隊的專業(yè)水平。

其二，確定短視頻制作、運(yùn)營、管理權(quán)責(zé)。在縣級融媒體中心當(dāng)中貫徹權(quán)責(zé)制度，明確視頻制作、運(yùn)營管理權(quán)責(zé)，并且制定出明確的工作目標(biāo)，若無法完成目標(biāo)，第一時間進(jìn)行全責(zé)追查。制定出完善的獎勵制度，調(diào)動起縣級融媒體中心短視頻團(tuán)隊的工作積極性，展現(xiàn)出人才的力量，發(fā)揮出短視頻應(yīng)有的效能。

總而言之，當(dāng)前我國已經(jīng)進(jìn)入到了全民短視頻時代。在當(dāng)前社會發(fā)展?fàn)顟B(tài)之下，縣級融媒體中心必須要結(jié)合融媒體發(fā)展態(tài)勢，最大程度上展現(xiàn)出短視頻自身具備的優(yōu)越性，在增強(qiáng)縣級融媒體中心影響力的基礎(chǔ)上，更好服務(wù)社會、加強(qiáng)宣傳作用，抓住短視頻發(fā)展機(jī)遇，實現(xiàn)縣級融媒體優(yōu)化整合與可持續(xù)發(fā)展。