新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用策略

蔡冰 王寒 馬東雷 張鈺祺 張廣梅

我國的新聞宣傳工作是由媒體掌握著重要的話語權(quán)，近年來，新聞宣傳工作受到網(wǎng)絡(luò)等新勢力的沖擊，面臨著新聞宣傳的改革任務(wù)，有效地利用各種新興媒體是提升新聞宣傳力度的重要因素。本文旨在研究新聞宣傳在新媒體環(huán)境下的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并且針對(duì)存在問題提出解決辦法，試圖促進(jìn)我國新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。

新聞宣傳過程中，應(yīng)用新媒體可以有效地提高新聞稿件收集、新聞稿件撰寫以及新聞審核、新聞發(fā)布等各個(gè)流程的運(yùn)行效率。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民在2015年使用手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)行新聞獲取的已經(jīng)達(dá)到了59.41%，其中有89.4%的用戶每天對(duì)手機(jī)的使用大于1小時(shí)。針對(duì)這些用戶進(jìn)行市場的開發(fā)能夠增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳價(jià)值，達(dá)到有效宣傳的目的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)成為新聞宣傳的重要陣地。自媒體已成為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要力量，自媒體主要包含兩個(gè)部分。第一個(gè)部分是以個(gè)體用戶為主構(gòu)成的自媒體新聞宣傳平臺(tái)，例如個(gè)人可以注冊公眾號(hào)或者是微博，發(fā)布相關(guān)的新聞內(nèi)容。個(gè)人獲得了極大的話語權(quán)。第二部分指的是傳統(tǒng)媒體與自媒體融合打造的新聞傳播平臺(tái)。目前許多新聞宣傳平臺(tái)都得到了成熟化的發(fā)展，比如微博和微信兩大重要新聞宣發(fā)平臺(tái)，針對(duì)了不同的用戶對(duì)象。其中微博面對(duì)的用戶主要是年輕群體，而微信面對(duì)大眾社會(huì)各個(gè)年齡層的都有涉及，在進(jìn)行新聞宣傳過程中需要對(duì)各種新聞傳播平臺(tái)有較為全面的應(yīng)用，這樣才能夠加強(qiáng)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，提高新聞傳播的水平。

新聞宣傳中媒體存在著輿論引導(dǎo)管理混亂、傳統(tǒng)媒體和自媒體融合效果不佳、自媒體自身存在缺陷三個(gè)方面的問題。首先是自媒體的新聞宣傳輿論觀引導(dǎo)管理混亂的問題，因?yàn)樾侣勑麄鞯暮诵木褪沁M(jìn)行輿論引導(dǎo)，而自媒體進(jìn)行宣傳可能會(huì)由于新媒體的傳播方式較為復(fù)雜，傳播媒介較為豐富，容易發(fā)生輿論混亂的現(xiàn)象。新媒體的快速發(fā)展致使每個(gè)人成為新聞的傳播者，也是新聞的制造者，這樣快速的傳播方式使得新聞宣傳的內(nèi)容更加復(fù)雜，相關(guān)部門的監(jiān)管難度也過大，致使新聞宣傳的輿論引導(dǎo)管理較為混亂。傳統(tǒng)媒體和自媒體的融合效果也不佳，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體還是掌握著重要的話語權(quán)的，在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，自媒體是新的信息傳播渠道，傳統(tǒng)媒體需要能夠在新聞宣傳的形式內(nèi)容、表現(xiàn)方式上都發(fā)生改革和變化，這樣才能夠提高新聞宣傳的效果。而目前許多傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合方式不健全，缺乏與受眾的互動(dòng)，這樣不符合時(shí)代發(fā)展的潮流和新聞宣傳的事實(shí)，許多傳統(tǒng)媒體尚未清醒地認(rèn)識(shí)到這一場改革，致使傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代缺乏真正的影響力。自媒體在新聞宣傳方面本身就有較大的缺陷，由于新媒體是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下快速生長起來的新聞傳播方式，新聞內(nèi)容可能道聽途說，在復(fù)雜的新聞傳播過程中，新聞的質(zhì)量也會(huì)大大下降，這增加了信息監(jiān)管的難度，并且自媒體的新聞生產(chǎn)方式有缺陷。自媒體還存在著濫用傳播權(quán)力的現(xiàn)象，由于每個(gè)普通民眾也能夠利用媒體平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的宣傳，但是許多普通公眾對(duì)與法律規(guī)定的自由表達(dá)權(quán)利有很多錯(cuò)誤的理解，致使出現(xiàn)越界和侵權(quán)的行為，濫用自媒體擁有的傳播力和公信力，宣傳虛假的新聞信息，這樣不利于我國新聞宣傳的成熟化規(guī)范化發(fā)展，還需要有明確的法律法規(guī)制度，約束自媒體的宣傳行為。

加強(qiáng)對(duì)新媒體環(huán)境下媒體的輿論引導(dǎo)管理

媒體應(yīng)加強(qiáng)媒體宣傳管理，做好正確的輿論引導(dǎo)管理。例如，首先需要明確自媒體的管理方式，為自媒體的新聞宣傳制定相關(guān)的規(guī)定和要求，同時(shí)還需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。自媒體是媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)者，還需要對(duì)自媒體生產(chǎn)者進(jìn)行一定的正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，與國家發(fā)展政策相結(jié)合，同時(shí)還需要能夠?qū)Ω黝惖男麄鲀?nèi)容進(jìn)行更深層次的管理，針對(duì)不同的新聞傳播對(duì)象以及新聞?lì)愋瓦M(jìn)行規(guī)范化的管理，及時(shí)地、準(zhǔn)確地將新聞信息傳遞到受眾的手中，同時(shí)對(duì)相關(guān)的工作人員還需要能夠進(jìn)行規(guī)范化的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)員工職業(yè)素養(yǎng)以及道德素養(yǎng)的宣傳。由于自媒體環(huán)境下相關(guān)工作人員都是半路出家，不是新聞傳播的專業(yè)人才，在道德規(guī)范上參差不齊，還需要引導(dǎo)工作人員提高新聞生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量，利用好新媒體技術(shù)的新聞宣傳作用，加強(qiáng)對(duì)工作人員及組織隊(duì)伍建設(shè)，完善新聞內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍，加強(qiáng)新聞宣傳的水平，提高新聞傳播的效率。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展

在新媒體環(huán)境下，需要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和自媒體融合發(fā)展的步伐。比如，在新聞宣傳方面必須要讓主流媒體能夠首先融入到新媒體的環(huán)境當(dāng)中，利用新的傳播技術(shù)、信息化的技術(shù)手段，加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的能力，通過多種方式融合信息生產(chǎn)的各種渠道，提高新聞生產(chǎn)的真實(shí)性、科學(xué)性、有效性，促進(jìn)新聞生產(chǎn)的成熟化發(fā)展，提高新聞宣傳服務(wù)的能力，讓代表社會(huì)主流的新聞聲音占據(jù)主導(dǎo)地位，這樣才能夠加強(qiáng)對(duì)人民群眾思想層面的引領(lǐng)，發(fā)揮新媒體在新聞傳播方面的重要作用。在保證傳統(tǒng)媒體擁有主要話語權(quán)的同時(shí)，能夠?yàn)樽悦襟w提供發(fā)言的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，這樣能夠適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，是需要多種多樣的聲音的，這樣才能夠豐富群眾的生活，使得我國群眾的精神文化生活適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的整體水平。網(wǎng)絡(luò)是目前新聞信息的重要信息傳播媒介，傳統(tǒng)媒體還需要改變自身的新聞傳播理念和新聞傳播形式，能夠與我國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐相適應(yīng)，通過文化的發(fā)展反作用于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳管理

在目前的新聞傳播條件下，還需要能夠加強(qiáng)對(duì)新媒體的宣傳和管理，能夠創(chuàng)新媒體的新聞傳播手段，打造與新聞宣傳領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展的主流媒體，融合多種信息傳播的形態(tài)，保證信息傳播手段的先進(jìn)性和科學(xué)性，能夠通過有效管理的方式，加強(qiáng)媒體的新聞生產(chǎn)能力，提高新聞建設(shè)的整體水平和質(zhì)量。

在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)自媒體的新聞生產(chǎn)隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞生產(chǎn)能力，一方面可以組建新型新聞采集隊(duì)伍，另一方面能夠在信息生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的共享，引入先進(jìn)的新聞生產(chǎn)設(shè)備，加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)手段的應(yīng)用和分析，建立大數(shù)據(jù)信息庫，這樣能夠綜合各種信息資源，讓新聞生產(chǎn)更加具有效力，也可以利用到大數(shù)據(jù)的手段，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體生產(chǎn)內(nèi)容的監(jiān)督。讓民間監(jiān)管和組織監(jiān)管制度監(jiān)管相結(jié)合，提高有關(guān)部門的新聞監(jiān)管水平。在新媒體的環(huán)境下，還希望能夠保障新聞生產(chǎn)的真實(shí)性與科學(xué)性，更需要新聞工作者擁有職業(yè)道德，堅(jiān)守道德底線，保證新聞生產(chǎn)信息內(nèi)容的真實(shí)性。例如，在新聞生產(chǎn)的過程中，相關(guān)工作人員可以從互聯(lián)網(wǎng)上多家媒體平臺(tái)整合新聞信息，加強(qiáng)對(duì)某一信息內(nèi)容的理解程度。在擁有多種說法之時(shí)，可以發(fā)揮新聞人的能力，通過實(shí)地探訪現(xiàn)場采訪等方式，了解新聞內(nèi)容，深入新聞現(xiàn)場生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量過硬的新聞信息，這樣才能夠做好輿論導(dǎo)向，發(fā)揮媒體的輿論宣傳作用。在后期審核過程中，發(fā)現(xiàn)新聞的生產(chǎn)質(zhì)量問題能夠及時(shí)地進(jìn)行監(jiān)管，解決虛假夸大事實(shí)新聞信息，并且對(duì)相關(guān)的發(fā)布媒體平臺(tái)進(jìn)行處理，提出要求，規(guī)范在新媒體環(huán)境下的新聞宣傳方式，促進(jìn)新聞宣傳的規(guī)范化發(fā)展。在呈現(xiàn)某些新聞之時(shí)，能夠通過加強(qiáng)法律管束的方式，引導(dǎo)新聞宣傳朝著科學(xué)化的方向發(fā)展，為社會(huì)大眾的生活服務(wù)。

本文首先分析了在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳存在的問題以及現(xiàn)狀，還提出了針對(duì)性的解決策略。相關(guān)工作人員需要能夠加強(qiáng)對(duì)新科技的應(yīng)用，能夠規(guī)范新聞宣傳行業(yè)的媒體說話方式，利用媒體做好公眾的輿論引導(dǎo)，提高媒體的公眾信服力，加強(qiáng)媒體的影響力，促進(jìn)新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展。