新媒體環(huán)境下如何提升新聞傳播力

王德杰

在新媒體迅速發(fā)展的大背景下，對各大媒介紙媒、廣播傳媒、電視傳媒等傳統(tǒng)媒體來勢洶洶，不僅遭受巨大的沖擊，還要面對未來艱巨的挑戰(zhàn)。在媒體行業(yè)內(nèi)，各個新聞之間的相互競爭越來越激烈，想要在新媒體領(lǐng)域占有一席之地，能夠繼續(xù)生存創(chuàng)新發(fā)展成為一大重要問題。各大媒體借助新媒體的優(yōu)勢和發(fā)展前景，與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，更新以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式，不斷優(yōu)化新聞傳播形式，能夠有效促進(jìn)新聞傳播的順利轉(zhuǎn)型與發(fā)展。新媒體的誕生象征著新聞傳播走向一個新的領(lǐng)域和新的發(fā)展空間，加大了新聞傳播的時效性、準(zhǔn)確性、廣泛性，較以往電視新聞節(jié)目而言，新媒體實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容儲存量增大，傳播速度加快，與受眾人群的互動性有所提升。因此，電視新聞節(jié)目要以一顆平常心，積極面對行業(yè)轉(zhuǎn)型這一問題，不斷進(jìn)行自我提升，學(xué)習(xí)新媒體的相關(guān)專業(yè)技術(shù)，落實(shí)于實(shí)處，從根本上提高新聞傳播的傳播力和影響力。

在新媒體時代背景下，人們獲取新聞信息的方式由單一化變得多樣化，豐富了自己生活的同時，還開闊了自身的視野，深受廣大人民群眾的認(rèn)可和追捧，彰顯新聞傳播的魅力。新聞工作者只有揚(yáng)起創(chuàng)新之帆，緊握雙槳向著新領(lǐng)域努力前行，研發(fā)全新的報道方式，以獨(dú)特、獨(dú)家的形式搶占商機(jī)，才能贏得最終的勝利和輝煌。

伴隨我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，新媒體技術(shù)的呈現(xiàn)使人們的生活方式發(fā)生了巨大變化，同時給廣大人民群眾帶來了更多的便利，獲取新聞信息的途徑也越來越廣泛。在現(xiàn)代社會里，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)到來，人們獲取新聞的渠道已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視、報刊雜志等形式，一部聯(lián)接互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)就可以讓每個人足不出戶而盡覽天下事。與傳統(tǒng)新聞渠道相比，新媒體以其隨機(jī)性、開放性、高速度、靈活性、互動性以及匿名性等特點(diǎn)，已經(jīng)逐漸成為一條新的新聞報道途徑和民眾輿論監(jiān)督形式。現(xiàn)代化信息時代下，人們通過手機(jī)移動終端設(shè)備能夠隨時隨地瀏覽新聞，打破以往時間與空間的局限性，能夠及時獲取到自己想要了解的新聞內(nèi)容，在新聞傳播上不僅跨域地域性的障礙，還在新聞內(nèi)容上設(shè)計的更豐富多樣，這也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播力度下降的重要因素。

隨著我國信息技術(shù)逐步上升，在智能社會的今天，新聞信息較以往傳統(tǒng)媒體的傳播速度有大幅度的提升，實(shí)現(xiàn)新聞信息的及時性、實(shí)效性。在以往傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式期間，受眾人群基本上會處在一個被動狀態(tài)下觀看，沒有自主選擇的權(quán)利，難以做到選擇自己喜歡看的新聞內(nèi)容，然而，在人工智能的時代，真正實(shí)現(xiàn)受眾群體的自主性，自由查詢、自由搜索，想看的新聞內(nèi)容應(yīng)有盡有，整個流程自由設(shè)計、自由安排處理，不再受到條條框框的限制，給予受眾群體真正的使用權(quán)利，在觀看新聞過程中，不僅能夠?yàn)樗麄儙砀嗟谋憬荩€能帶來更多的驚喜和快樂。

轉(zhuǎn)變新聞報道角度，貼近民心

新媒體的今天，雖然在新聞報道中延伸了新聞信息的獲取方式，同時也加快新聞信息的傳播速度，但當(dāng)今新聞內(nèi)容的質(zhì)量著實(shí)令人擔(dān)憂，從這一點(diǎn)上來講導(dǎo)致當(dāng)下輿論環(huán)境渾濁復(fù)雜。作為電視新聞工作者，需要及時改善當(dāng)前現(xiàn)狀，傳播出來的新聞內(nèi)容一定要具備真實(shí)性、權(quán)威性，優(yōu)化整體傳播環(huán)境，轉(zhuǎn)變新聞報道的角度，選擇新聞內(nèi)容更貼心民心。有些新聞報道后仔細(xì)瀏覽會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容概括性很強(qiáng)，描述的內(nèi)容過于膚淺，缺少實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，使受眾人群瀏覽后有些摸不著頭腦。在新聞報道過程中，一定要有針對性，一樣的新聞事件通過不同媒介、不同角度、不同方式傳播出來的新聞內(nèi)容是大有不同的，受眾人群在瀏覽后的感受也是存在很大差異性的。因此，新聞工作人員需要轉(zhuǎn)變報道角度，從多層次、多角度出發(fā)，深入了解群眾的內(nèi)心需求，融入更多民生內(nèi)容以及與生活相關(guān)的真實(shí)案例，以此來促進(jìn)與群眾之間的距離感，與群眾保持在一個水平線上，有效提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性與親和力。

離新聞的事實(shí)越近，越能吸引受眾關(guān)注

在我們的日常生活當(dāng)中，我們在看到一些政府新聞、宏觀經(jīng)濟(jì)新聞時往往都會一帶而過，沒有太大的興趣和心思去關(guān)注這些新聞報道，但是一旦發(fā)現(xiàn)某個特殊的具體人物和小事件往往會抓住我們的眼球，并主動對這些新聞報道加以關(guān)注。在這樣的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)離新聞的事實(shí)越近，就越具有吸引力和關(guān)注度。這是因?yàn)?，政府新聞和宏觀經(jīng)濟(jì)新聞，對于我們來說這些新聞內(nèi)容太過高遠(yuǎn)，離我們的現(xiàn)實(shí)生活并不近，我們對于這些新聞的體驗(yàn)并不那么具體和直觀。而一些小事件可能就發(fā)生在我們身邊，我們甚至也經(jīng)歷過這些事件，這就使得我們能夠感同身受。從總體上來說，新聞的事實(shí)的主要部分，是廣大群眾和以廣大群眾為主體的社會生活?，F(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的媒體報道如果只關(guān)注于政府新聞和一些宏觀經(jīng)濟(jì)新聞，那么顯然不夠接地氣，難以發(fā)揮媒體的作用。在媒體報道當(dāng)中，應(yīng)多從生活小事件出發(fā)，以這些與新聞事實(shí)相接近的小事件，凸顯有價值的新聞?wù)鎸?shí)，這才是媒體應(yīng)該遵循的工作思路。

離新聞的事實(shí)越近，離社會現(xiàn)實(shí)就越近。民生，應(yīng)該是最重要、最深厚的事實(shí)。如果把文件、會議、方針、政策機(jī)械地復(fù)制為新聞，吸引力和關(guān)注度都不夠，那么，這個媒體報道至少不夠廣，媒體的溝通橋梁作用也不夠明顯[]。要真正發(fā)揮好這兩個作用，就必須深入到新聞的事實(shí)當(dāng)中。新聞傳播，不僅要傳出，還要播到，更要形成再認(rèn)識，以及這種再認(rèn)識的反饋。記者、媒體的認(rèn)識，是否能形成、引導(dǎo)社會輿論，同樣需要實(shí)踐檢驗(yàn)。深入到新聞的事實(shí)，在源頭上就開始有一種對社會、群眾的了解和情感，冷暖共知，喜憂與共，這種基礎(chǔ)上進(jìn)行的認(rèn)識，才有可能引起共嗚和認(rèn)可。

新聞的真實(shí)性，有助于形成媒體的公信力

記者、媒體對新聞價值的認(rèn)識，主要包括新聞源、價值觀、價值現(xiàn)實(shí)等內(nèi)容，一條新聞是不準(zhǔn)確或者不科學(xué)的，那么這條新聞便失去了價值，這對于新聞工作者來說是十分致命的。新聞報道不準(zhǔn)確的事件在我們的生活當(dāng)中也時有發(fā)生，這就導(dǎo)致一些媒體在公眾心中失去了公信力，大眾對于新聞報道開始持懷疑態(tài)度，不再相信所有的新聞報道都是客觀準(zhǔn)確的，這就對公信力產(chǎn)生了消極影響。

在新聞報道工作當(dāng)中，必須要對新聞事實(shí)負(fù)責(zé)，保證新聞事實(shí)的客觀性。新聞工作在整體上有著輿論引導(dǎo)的功能和作用，新聞工作也有特別的專業(yè)素質(zhì)要求。這個要求，不僅在專業(yè)技能上如文字表達(dá)能力、攝錄設(shè)備的操作能力，更是在思想上、綜合知識的掌握上，甚至在道德水平上也有與常人不同的要求。當(dāng)前，人類社會進(jìn)入知識爆炸時期，學(xué)習(xí)手段也不斷發(fā)展，記者和媒體人要做一只勤勞的蜜蜂，勤采集，多運(yùn)用，把自己思想上的知識庫和現(xiàn)代科技的互聯(lián)網(wǎng)搜索功能相結(jié)合，舉一反三，觸類旁通，形成知識的網(wǎng)庫式結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)用效率。

加強(qiáng)電視新聞的互動效果

在新媒體時代的熱潮中，新聞傳播途徑是相互相通的，廣大受眾群體通過在移動終端上觀看新聞內(nèi)容、相關(guān)信息，在此期間可以充分發(fā)揮自身的觀點(diǎn)，在評論區(qū)域進(jìn)行評價，評價內(nèi)容客觀理性、幽默中肯的積極向上的態(tài)度，雖然大力提倡言論自由，但禁止發(fā)表一些惡意言論、違法、背叛道德的評價。較以往傳統(tǒng)媒體而言，之前的互動效果并不顯著，互動時間周期過長，對受眾人群的反饋意見過于忽視等方面存在一定的問題。因此，在網(wǎng)絡(luò)終端創(chuàng)設(shè)互動交流平臺，能夠?yàn)樾侣劰?jié)目帶來更多的點(diǎn)擊率以及收視率，越接近民心、越接地氣的新聞，才能吸引更多人群的注意力，使更多人對新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣，實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的有效提升。

綜上所述，隨著新媒體時代的不斷深化，新媒體時代需要新舊媒體融合與創(chuàng)新，積極尋找新的發(fā)展方向與發(fā)展措施，借助自身的優(yōu)勢資源切實(shí)提高新聞質(zhì)量，要求對所報道的事件、人物、思想觀點(diǎn)，在細(xì)節(jié)、言語上都必須準(zhǔn)確可靠。作為新時代的新聞工作者，一定要不斷地推陳出新，緊跟新媒體時代發(fā)展的腳步，革新自身思想觀念，提升自我職業(yè)素養(yǎng)，做真正為廣大人民群眾服務(wù)的實(shí)事，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞報道，為新媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。