探究融媒體下微視頻發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

普窮

微視頻屬于新穎的信息傳播方式，其特點(diǎn)是短、精簡(jiǎn)、傳播速度較快、有較強(qiáng)的參與性。不僅豐富了大眾群體的平常生活，也在眾多的領(lǐng)域中都得到了極為廣泛的應(yīng)用和推廣。在融媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體需要在新聞節(jié)目播放期間融入微視頻的相關(guān)特點(diǎn)，來(lái)滿(mǎn)足群眾對(duì)新聞消息的最新要求，以此來(lái)促進(jìn)新聞行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

首先，最開(kāi)始微視頻主要是以短片視頻樣式呈現(xiàn)在社會(huì)群眾眼前的，微視頻最有代表意義的作品比如“兩個(gè)傻子的愛(ài)情故事”等，此類(lèi)有娛樂(lè)性質(zhì)的微視頻作品一瞬間就在眾多的電視節(jié)目當(dāng)中嶄露頭角，并且成為當(dāng)今時(shí)代最為流行最為新穎的觀賞娛樂(lè)的形式，自2007年開(kāi)始，微視頻迎來(lái)了最為瘋狂的發(fā)展階段。在融媒體的背景之下，微視頻也在各個(gè)領(lǐng)域都相繼獲得較為廣泛的應(yīng)用和推廣，例如，商業(yè)化的微型視頻可用于產(chǎn)品推廣，當(dāng)前的政治微型視頻從平民的角度進(jìn)行政治敘事，并取得了前所未有的發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)的微型視頻產(chǎn)業(yè)主要依靠大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站生存，包括新浪微博、優(yōu)酷等專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)視頻行業(yè)服務(wù)提供商，它可以滿(mǎn)足受眾的消費(fèi)需求，也可以和傳統(tǒng)新聞節(jié)目形成互補(bǔ)，具有良好的發(fā)展前景。

其次，微視頻在審核方面做得不夠到位。一部分微視頻平臺(tái)極力發(fā)展微視頻，可因?yàn)榘殃P(guān)不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致出現(xiàn)很多三關(guān)不契合的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播，也給受眾導(dǎo)向造成一定影響。

最后，由于監(jiān)管制度不夠健全，微視頻抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，一部分優(yōu)秀的微視頻在沒(méi)經(jīng)允許的情況下會(huì)被一部分網(wǎng)路剪刀手進(jìn)行搬運(yùn)，甚至是經(jīng)過(guò)二次修改處理，轉(zhuǎn)變?yōu)橐鞯墓ぞ?，也?huì)有部分微視頻被淘寶平臺(tái)利用，展示一些不正規(guī)的仿冒商品。因此，監(jiān)管機(jī)制不夠健全是影響微視頻持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵原因。

融媒體的整體發(fā)展屬于新媒體時(shí)代的必然趨勢(shì)，是資源整合和加快新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)?？商热粜畔⒌乃夭谋容^長(zhǎng)，或說(shuō)信息主題在表達(dá)時(shí)比較廣泛，那就會(huì)難以在短時(shí)間內(nèi)的信息資料當(dāng)中凸顯其傳播的價(jià)值。而短視頻的意義就是要精益求精，盡可能縮減價(jià)值比較低的信息資料，不斷提高微視頻素材的體驗(yàn)度、可讀性以及文化價(jià)值。就拿第28屆的中國(guó)融媒體短視頻得獎(jiǎng)作品“網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查”來(lái)說(shuō)，此篇內(nèi)容的報(bào)道是由長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)的融媒體企業(yè)制作的，對(duì)此，記者多次對(duì)江漢路網(wǎng)紅店進(jìn)行暗訪(fǎng)“充場(chǎng)”，11個(gè)小時(shí)排隊(duì)當(dāng)托9次報(bào)道，這也引起社會(huì)的反響。以往在進(jìn)行新聞素材制作期間，要有根據(jù)地體現(xiàn)出新聞信息中的具體事件的起因和過(guò)程以及結(jié)果等?？墒窃诋?dāng)今時(shí)代的微視頻素材當(dāng)中，為了提升融媒體新聞素材閱讀的價(jià)值，以及節(jié)省展示內(nèi)容的時(shí)間，刪減了很多信息，比如暗訪(fǎng)期間排隊(duì)的情況以及店內(nèi)的環(huán)境狀況等，記者深入QQ群、論壇、微信群后，了解到“工頭”發(fā)布了網(wǎng)上收費(fèi)任務(wù)，組織了大量兼職人員以“信賴(lài)”為主題排隊(duì)。把暗訪(fǎng)過(guò)程中對(duì)話(huà)的細(xì)節(jié)以短視頻信息內(nèi)容給呈現(xiàn)出來(lái)。將關(guān)鍵內(nèi)容做大程度展現(xiàn)出來(lái)后，也使微視頻信息材料的價(jià)值得以加強(qiáng)，進(jìn)而提升了融媒體信息傳播的質(zhì)量和效率。

當(dāng)前，微視頻中的新聞內(nèi)容也能在一定程度上反映出新媒體的特征，從規(guī)劃開(kāi)始，我們就可以使用各種不同的平臺(tái)進(jìn)行有效的傳播，將傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞期間的官方說(shuō)辭進(jìn)行改變，一方面是比較契合多媒體平臺(tái)的傳播需求，也結(jié)合了受眾群體收獲到信息的要求;而另一點(diǎn)，是微視頻也給新聞報(bào)道帶去了新活力，特別是比較傳統(tǒng)的新聞欄目，經(jīng)過(guò)融媒體轉(zhuǎn)型可以重新獲得受眾。

時(shí)間比較短、內(nèi)容精簡(jiǎn)

微視頻中的“微”字反映了視頻播放時(shí)間較短的特點(diǎn)，通常來(lái)說(shuō)，錄音的最佳時(shí)間為3至5分鐘，而最長(zhǎng)的約在20分鐘。由于時(shí)間會(huì)有一定局限，使微視頻在制作節(jié)奏上就會(huì)比較緊湊，為能引起網(wǎng)絡(luò)受眾們的注意。另外，微視頻的語(yǔ)言是較為簡(jiǎn)潔的，其素材上較為豐富，內(nèi)容方面精練并規(guī)范。然而，伴隨智能設(shè)施的迅速發(fā)展，我們就能隨時(shí)查看到微視頻，既可以滿(mǎn)足大眾對(duì)民生新聞或?qū)蕵?lè)消息的信息需要，還可以運(yùn)用微視頻具備的“短而精”的優(yōu)點(diǎn)，完成他們追求“碎片化”的文化需求，以最短的時(shí)間獲取到相關(guān)的有效信息。例如像是“脫貧路上的初心”和“美麗中國(guó)說(shuō)”等一部分的時(shí)政微視頻。

具備較強(qiáng)的交互性

縱觀各種各樣的微型視頻，我們從中可以發(fā)現(xiàn)微視頻有著極強(qiáng)的交互性，這體現(xiàn)出的發(fā)展理念就是“以人為本”。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，先要將多數(shù)網(wǎng)民的心留住，那么，就要抓住多數(shù)網(wǎng)民的“胃”，讓網(wǎng)民們?cè)谝酝鶄鹘y(tǒng)的紙質(zhì)媒體基礎(chǔ)上，還可以不斷享受到微視頻所帶來(lái)的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上的體驗(yàn)。

傳播速度較快

從用途角度來(lái)說(shuō)，微視頻可劃分為商業(yè)性、非商業(yè)性?xún)深?lèi)，雖說(shuō)商業(yè)性的微視頻對(duì)服裝、選擇角色、場(chǎng)地、拍攝以及后期制作等等環(huán)節(jié)有更高要求，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，它們所需的成本投入也會(huì)更高，但其內(nèi)容卻是更加精細(xì)，觀看的效果也就更高。然而，非商業(yè)性的微視頻在制作流程方面的專(zhuān)業(yè)性較為一般，通常來(lái)說(shuō)，一般的用戶(hù)能通過(guò)智能手機(jī)、PC機(jī)或攝像頭這部分的視頻端來(lái)錄制比較個(gè)性的內(nèi)容，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依托網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行連接，使用戶(hù)既能將其傳播到各種應(yīng)用軟件當(dāng)中，又可以把制作文化濃厚、精良、積極的微視頻中的內(nèi)容從新聞客戶(hù)端當(dāng)中轉(zhuǎn)發(fā)并分享到人個(gè)人名義的網(wǎng)路社交平臺(tái)，伴隨信息技術(shù)的迅速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)受眾都能利用手機(jī)終端短時(shí)間內(nèi)觀看并將這些微視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，將網(wǎng)絡(luò)傳播轉(zhuǎn)變得非常密集，落實(shí)傳播擴(kuò)散的有效性。

傳播方式多元化

在融媒體背景之下，很多資源都達(dá)成了有效通融，這也使多種形式的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行宣傳和制作以及人力物力等各個(gè)方面都得到了整合，同時(shí)還給新媒體的發(fā)展之路創(chuàng)造了新機(jī)遇，給微視頻創(chuàng)造出多樣化的播放方式?；谠谛碌男蝿?shì)下，眾多的網(wǎng)民也將不是接收新聞信息的人，而是微視頻的內(nèi)容制作人和傳播者。由于微視頻的很多傳播途徑都被各類(lèi)媒體相繼進(jìn)行來(lái)拓寬，對(duì)于一部分小眾卻精良的視頻來(lái)說(shuō)，也是它們被傳播的有效方法，只要短小精簡(jiǎn)且內(nèi)容豐富的微視頻能得到網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)們的認(rèn)可，他們就會(huì)用個(gè)人微信朋友圈、微博以及眾多的社交論壇等等的傳播媒介開(kāi)始進(jìn)行上傳或者轉(zhuǎn)發(fā)，以此來(lái)豐富微視頻傳播的途徑，多樣化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也將微視頻傳播得更為廣泛，產(chǎn)生極強(qiáng)的影響力。

創(chuàng)建健全的監(jiān)督機(jī)制

為防止一些微視頻平臺(tái)出現(xiàn)違規(guī)和違法的不良內(nèi)容，需要加強(qiáng)審核微視頻平臺(tái)推出的相關(guān)內(nèi)容，唯有將監(jiān)管視頻內(nèi)容的力度加大，及時(shí)提升微視頻相關(guān)平臺(tái)發(fā)出的有關(guān)要求，實(shí)施對(duì)應(yīng)的實(shí)名制制度，才可以從根源上禁止微視頻平臺(tái)上一切不良的信息內(nèi)容出現(xiàn)，進(jìn)而能優(yōu)化微視頻傳播的環(huán)境，促進(jìn)微視頻平臺(tái)在融媒體背景下的穩(wěn)定發(fā)展。因此，在融媒體時(shí)代中將微視頻傳播監(jiān)管機(jī)制進(jìn)行健全制定也是十分重要的。此外，因?yàn)樵谖⒁曨l網(wǎng)路平臺(tái)中，網(wǎng)民不單純只是消費(fèi)者，而且也起到監(jiān)督作用，因此，網(wǎng)民需要及時(shí)提升自身的傳播素養(yǎng)，杜絕轉(zhuǎn)發(fā)一些影響和敗壞社會(huì)風(fēng)氣的不良微視頻內(nèi)容，可以在微視頻客戶(hù)端上開(kāi)通一個(gè)“迅速建議”的入口，方便用戶(hù)觀看微視頻時(shí)，可以及時(shí)舉報(bào)不良的微視頻內(nèi)容，與此同時(shí)，有關(guān)的政府部門(mén)也需要建立相關(guān)的投訴部門(mén)，來(lái)保障微視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)民們提出的建議，建立平臺(tái)和受眾以及政府之間三方進(jìn)行合作的健全管理機(jī)制。

總而言之，微視頻屬于新穎的信息傳播方式，其特點(diǎn)是短、精簡(jiǎn)、傳播速度較快、有較強(qiáng)的參與性。不僅豐富了大眾群體的平常生活，也在眾多的領(lǐng)域中都得到了廣泛的應(yīng)用和推廣，屬于新式并具備發(fā)展?jié)摿Φ男畔鞑シ绞剑⒁曨l為媒體提供了多種多樣且內(nèi)容豐富的新聞素材、較強(qiáng)實(shí)用性的編輯技巧、實(shí)用編輯技巧、多樣化形式的推廣，作為新聞工作者，需要正確認(rèn)識(shí)微視頻，并不斷挖掘微視頻中蘊(yùn)含的有利因素，并結(jié)合自身的有利條件，勇于探索和創(chuàng)新，以此促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展。