探索傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中的發(fā)展

付莎

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)將促進(jìn)報(bào)紙新聞和信息技術(shù)的融合。報(bào)紙新聞的功能是進(jìn)行輿論宣傳和傳播信息，但是，新媒體的出現(xiàn)給包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，迫切需要革新傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，以適應(yīng)新時代的社會發(fā)展需要。

新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞媒體受到了極大的沖擊，特別是隨著時代的發(fā)展，公眾對信息的需求也在不斷增加，報(bào)紙新聞傳播的形式已逐漸脫離時代。報(bào)紙編輯作為報(bào)紙改革的實(shí)踐者，在新媒體時代起著至關(guān)重要的作用。在我國大眾媒體報(bào)紙業(yè)的早期，報(bào)紙是最負(fù)盛名的，它使新聞能夠在盡可能短的時間內(nèi)傳遞給大眾，使民眾能夠了解世界的動態(tài)，媒體融合使新媒體和報(bào)紙新聞行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共贏。

報(bào)紙新聞內(nèi)容的時效性落后于新媒體，受眾覆蓋面小

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞逐漸失去了市場。每張報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行之前必須經(jīng)過一系列復(fù)雜的過程：起草、排版、校對、印刷和分發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)不受時間和地區(qū)的限制，而傳統(tǒng)報(bào)紙會延遲信息傳播的時間。與新媒體相比，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞素材來源稀缺且局限。而且報(bào)紙新聞的內(nèi)容主要偏向政治熱點(diǎn)事件，對于大多數(shù)人來說，內(nèi)容缺乏吸引力。但是，隨著新媒體的發(fā)展，人們可以使用手機(jī)、計(jì)算機(jī)等個人設(shè)備快速獲取大量的新聞信息，這無疑對傳統(tǒng)新聞報(bào)紙產(chǎn)生了很大的沖擊?，F(xiàn)在報(bào)紙的出版和訂閱相對簡單，但存在訂閱群體老化的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，雖然紙質(zhì)媒體突破了傳統(tǒng)媒體的局限，積極開拓了新媒體市場，但一些報(bào)紙的新媒體平臺的點(diǎn)擊量和受歡迎程度仍有待提高。發(fā)行量的急劇下降以及新媒體的整合和轉(zhuǎn)型遇到的困難導(dǎo)致報(bào)紙逐漸失去了其作為輿論指向的主流地位，并嚴(yán)重減少了受眾覆蓋面。

報(bào)紙新聞行業(yè)缺乏活力，難以滿足市場需求

報(bào)紙新聞行業(yè)報(bào)紙的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)相對缺乏活力，直接導(dǎo)致媒體整合進(jìn)程和報(bào)紙市場改革進(jìn)展緩慢。報(bào)紙?jiān)诿襟w傳播過程中，創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，內(nèi)容和形式難以擺脫陳舊、落后的缺點(diǎn)，難以增加與群眾的互動性。新媒體時代的飛速發(fā)展，報(bào)紙銷量的相對下降，報(bào)紙新聞行業(yè)相關(guān)人士應(yīng)該積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，并積極探索針對報(bào)紙編輯的創(chuàng)新性研究和改進(jìn)措施。雖然報(bào)紙有難以跟上新時代的發(fā)展的缺點(diǎn)，但也具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。相關(guān)研究人員必須積極提升自己的優(yōu)勢并加以推廣，報(bào)紙編輯也必須改變陳舊的觀念，并從新媒體的快速發(fā)展中汲取經(jīng)驗(yàn)。

盈利較少，報(bào)紙新聞行業(yè)多家停刊

隨著報(bào)紙的急劇減少和群眾關(guān)注度大幅度下降，報(bào)紙最初一起合作的廣告商已經(jīng)將投放目標(biāo)從報(bào)紙轉(zhuǎn)向了新媒體平臺。這導(dǎo)致報(bào)紙收入受到嚴(yán)重影響。報(bào)紙行業(yè)缺乏資金和技術(shù)支持，而報(bào)紙出版成本卻逐年上升，全國報(bào)紙廣告收入也呈大幅度下滑，許多報(bào)紙被迫關(guān)閉或者停止運(yùn)行，報(bào)紙新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展有很大的影響。

新興技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用正變得越來越完善，在未來的5G時代，新媒體將發(fā)生重大變化，打開了通往傳媒新世界的大門。而新媒體的特征顯而易見：第一，從理論上講，媒體信息傳播是有價值和意義的。它可以將有效信息傳遞給許多觀眾，并滿足觀眾的許多基本需求。第二是原創(chuàng)性，新媒體的新就表現(xiàn)在它是時代賦予的新內(nèi)容的創(chuàng)造。第三是效應(yīng)性，指因素和結(jié)果在一定環(huán)境下形成因果關(guān)系的事實(shí)，即通過影響聽眾的聽覺和視覺來產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果和影響象。分析新媒體的優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)其體現(xiàn)在更新速度快和傳播成本低兩方面。不僅信息量大，而且內(nèi)容豐富，搜索更加方便，具有非常強(qiáng)大的互動性。而一系列軟件的應(yīng)用使生活中的信息交流更加便捷，軟件的應(yīng)用也擴(kuò)展了文化的傳播范圍，加快了文化的傳播速度。人們可以通過手機(jī)獲得最新的文化內(nèi)容，包括生活中的小事和國家的重大事件以及世界各地的最新信息。因此，在新媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。如何化解危機(jī)并找到適合未來發(fā)展的生存之路，已成為亟待解決的重要問題。

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體的公信力仍然是很高的，因?yàn)槠浠跉v史積淀和專業(yè)知識，是得到大眾普遍認(rèn)可的。報(bào)紙新聞是一個非常專業(yè)的信息發(fā)布平臺，新聞信息發(fā)布具有嚴(yán)格的審查和公告制度。而其他媒體類型，尤其是互聯(lián)網(wǎng)新媒體，雖然具有了大量的信息，但是信息的質(zhì)量難以保證。

盡管與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞仍然是新鮮事物，但相比新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，新媒體有點(diǎn)遜色。報(bào)紙新聞已經(jīng)逐漸改善了獲取信息的手段，但是線下的信息傳播方法仍然相對較慢。因此，對于廣大的信息受眾來說，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的信息傳播要比新媒體更加滯后，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的改革應(yīng)基于其準(zhǔn)確性高的特點(diǎn)，改變獲取和傳遞信息的方式，提高信息傳遞的速度。

明確新聞標(biāo)題，重視新聞內(nèi)容

標(biāo)題的實(shí)用性非常重要，并且追求準(zhǔn)確性。新聞標(biāo)題應(yīng)該是文章的點(diǎn)睛之筆，并且可以直接指向新聞內(nèi)容的核心。因此，新媒體時代的報(bào)紙要注重新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性，做到客觀、不夸張，還能緊跟時事吸引受眾的關(guān)注。報(bào)紙和雜志是信息傳遞站。如果標(biāo)題不能準(zhǔn)確表達(dá)文章的內(nèi)容，則整篇文章或整個報(bào)刊的關(guān)注度都會受到一定影響。

目前，“標(biāo)題黨”的情況普遍出現(xiàn)，一個話題的標(biāo)題經(jīng)常以“震驚”之類的詞引起注意，但是實(shí)際新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，當(dāng)讀者閱讀新聞內(nèi)容時，就會發(fā)現(xiàn)該新聞的內(nèi)容十分空洞并且與事實(shí)不符，使讀者產(chǎn)生排斥的閱讀感覺，報(bào)刊就會變得不受歡迎。對于新聞而言，最基本的要求就是要真實(shí)，作為促進(jìn)社會發(fā)展的文化力量，應(yīng)該大量宣傳社會正面的、積極的社會事件，推動精神文明建設(shè)的腳步。通過確保內(nèi)容真實(shí)度提高報(bào)紙文章的質(zhì)量，報(bào)刊的信譽(yù)將會得到進(jìn)一步提高。報(bào)紙新聞行業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)要提高政治水平和專業(yè)素養(yǎng)，要撰寫好文章，要時刻關(guān)注社會生活中的重大事件，尋找具有傳播價值的新聞線索。同時，新聞工作者必須充分揭露真相，對新聞事件進(jìn)行準(zhǔn)確評論，積極傳遞積極的正能量，堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)，認(rèn)真履行新聞記者的職責(zé)。

創(chuàng)新新聞采編途徑

在新媒體時代，創(chuàng)新新聞搜集和編輯方法：一是順應(yīng)時代潮流，滿足許多人的需求。順應(yīng)時代潮流就是創(chuàng)新思維模式，并根據(jù)時代潮流傳遞時代正能量。二是繼續(xù)增強(qiáng)新聞編輯的專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體的時代，報(bào)紙編輯的要求不僅是文字的編輯，還包括新媒體技術(shù)的運(yùn)用，充分利用文字和新媒體技術(shù)來達(dá)到最佳的宣傳效果。

將傳統(tǒng)報(bào)紙媒介與互聯(lián)網(wǎng)平臺有機(jī)結(jié)合

在新媒體環(huán)境下，有關(guān)媒體部門為報(bào)紙報(bào)道和新媒體提供交互措施，以實(shí)現(xiàn)我國新聞報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展。當(dāng)人們使用互聯(lián)網(wǎng)搜索新聞時，搜索頁面會顯示電子報(bào)紙的內(nèi)容，而后臺會實(shí)時更新傳輸內(nèi)容。將國家政策、社會事件和百姓民生等新聞快速傳遞給受眾。因此，在互聯(lián)網(wǎng)上注冊的用戶數(shù)量增加了，電子報(bào)紙的關(guān)注度也逐漸提升。新聞的觀看次數(shù)大大增加，每日的點(diǎn)擊率也在增加。也可以將報(bào)紙、雜志與電視節(jié)目結(jié)合起來制作報(bào)紙閱讀節(jié)目等來進(jìn)行新媒體與報(bào)紙業(yè)的融合。因此，有必要將傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺有機(jī)地結(jié)合起來。

綜上所述，在新媒體飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式不斷變革，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)公眾的基本需求，有意識地改變報(bào)道方式，強(qiáng)調(diào)個性和創(chuàng)新。在此過程中，編輯人員也應(yīng)開發(fā)全媒體平臺及相關(guān)功能，增加報(bào)紙媒體與受眾之間的互動，提高編輯的專業(yè)素養(yǎng)，從而進(jìn)一步推動傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展和進(jìn)步。