縣級(jí)媒體在融媒時(shí)代如何完善新聞宣傳報(bào)道

趙琴妮

融媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容錯(cuò)綜復(fù)雜

我國(guó)媒體環(huán)境的不斷變化，各類(lèi)新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，使我國(guó)媒體發(fā)展的大方向逐漸趨于融合階段，很多新興的自媒體單位也逐漸擁有了發(fā)聲的權(quán)利，他們初步邁入媒體融合的大環(huán)境中，不同于傳統(tǒng)的主流媒體，這些自媒體的媒體影響力在初生之時(shí)較弱，沒(méi)有積累太多的受眾群體，而這些自媒體單位為了吸引眼球，拓展自身的媒體影響力，在進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道的過(guò)程中，時(shí)常投機(jī)取巧，將新聞內(nèi)容中的一些客觀事實(shí)進(jìn)行主觀引導(dǎo)，所編輯出的新聞信息帶有一定的輿論導(dǎo)向，并且時(shí)常出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的情況，這些自媒體對(duì)于新聞信息的處理，常常讓縣級(jí)媒體工作者在通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行新聞采編的過(guò)程中受到影響，視野被這些低質(zhì)的新聞信息所阻擋，進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道工作的效率也逐漸變低，不利于縣級(jí)媒體對(duì)新聞宣傳報(bào)道工作進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

新時(shí)代下受眾群體瀏覽習(xí)慣轉(zhuǎn)變

我們可以看到，現(xiàn)如今絕大部分的受眾群體已經(jīng)開(kāi)始使用各類(lèi)新型的移動(dòng)終端，通過(guò)新媒體客戶端以及新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的瀏覽，對(duì)以往傳統(tǒng)媒體中電視、報(bào)紙、廣播等渠道的瀏覽次數(shù)出現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)，并且現(xiàn)如今受眾已經(jīng)可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)表一些自身的看法及觀點(diǎn)，再也不是以往單一的接收信息的一方，新媒體與受眾之間更強(qiáng)的交互性讓傳統(tǒng)縣級(jí)媒體中原本具有的一些針對(duì)性優(yōu)勢(shì)黯然失色，所積累的受眾被新媒體不斷搶奪，自身的媒體影響力走向了不斷下滑的趨勢(shì)。

縣級(jí)媒體工作者相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)不足

以往現(xiàn)今媒體的新聞宣傳報(bào)道工作，都是依托一些傳統(tǒng)媒體工作手段進(jìn)行，通過(guò)對(duì)電視節(jié)目、廣播節(jié)目以及報(bào)紙刊物的制作，將所采編倒的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾，然而現(xiàn)如今新媒體新聞?lì)惼脚_(tái)的出現(xiàn)，將縣級(jí)媒體工作者打了一個(gè)措手不及，很多縣級(jí)媒體工作者由于長(zhǎng)時(shí)間從事這一行業(yè)，自身已經(jīng)形成了較為固化的工作思路，在面對(duì)這些新事物時(shí)，以往所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)并不能有效滿足新媒體大環(huán)境下新聞宣傳的需求，并且一些縣級(jí)媒體工作者面對(duì)這些新媒體工作方式較為排斥，認(rèn)為依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道不夠穩(wěn)定，對(duì)一些瀏覽量、評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)存在一定質(zhì)疑，這種情況使得縣級(jí)媒體工作者在吸收新媒體工作經(jīng)驗(yàn)的過(guò)程中進(jìn)度緩慢，同時(shí)局限了縣級(jí)媒體工作者的新聞宣傳視野，其沒(méi)有意識(shí)到依托新媒體平臺(tái)擴(kuò)充受眾面的必要性，一貫堅(jiān)持區(qū)域性新聞采編過(guò)程，無(wú)法讓縣級(jí)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。

拓寬縣級(jí)媒體宣傳渠道

融媒體環(huán)境下，新媒體平臺(tái)強(qiáng)大的宣傳能力能夠?qū)⒁恍┑胤诫娨?、廣播、報(bào)紙內(nèi)容向外宣傳，很多其他地區(qū)的受眾能夠通過(guò)新媒體新聞客戶端以及一些網(wǎng)站進(jìn)行收視，對(duì)縣級(jí)媒體所宣傳的新聞信息進(jìn)行具有選擇性的瀏覽，更加符合受眾當(dāng)前的瀏覽需求。同時(shí)還能夠幫助自身將縣級(jí)媒體宣傳的新聞內(nèi)容面進(jìn)行拓展，將新聞信息在具有針對(duì)性的前提上加入一些各地群眾都在互相關(guān)注的重大新聞事件，同時(shí)對(duì)一些時(shí)下熱門(mén)的新聞信息進(jìn)行反復(fù)研磨，加入富含趣味，緊跟時(shí)代的語(yǔ)言進(jìn)行修飾，幫助新聞媒體積累更多的受眾，使縣級(jí)媒體的媒體影響力得到提升。

加強(qiáng)縣級(jí)媒體工作者個(gè)人能力

融媒體環(huán)境對(duì)以往縣級(jí)媒體工作者提供了新的要求，以往傳統(tǒng)媒體中積累的工作能力已經(jīng)無(wú)法滿足縣級(jí)媒體面對(duì)新環(huán)境下的媒體轉(zhuǎn)型，對(duì)于這些新技術(shù)的使用，縣級(jí)媒體工作者在不斷接觸新媒體平臺(tái)的過(guò)程中，將新聞內(nèi)容進(jìn)行了相應(yīng)格式的編輯，貼合新媒體平臺(tái)的宣傳方式，同時(shí)對(duì)新聞信息的整合總結(jié)能夠更加精確，在融媒體大環(huán)境中，借助不同媒體工具對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，能夠?qū)⑿侣勑畔⒁愿嘣男问竭M(jìn)行編輯，讓新聞信息的內(nèi)容受到更多人的喜愛(ài)。通過(guò)這些工作模式能夠極大鍛煉縣級(jí)媒體工作者處理新聞信息的能力，提高其新聞宣傳報(bào)道的水平，從而能夠推動(dòng)縣級(jí)媒體于融媒體環(huán)境中的快速發(fā)展。

基于新媒體平臺(tái)挖掘多元受眾交互渠道

新媒體平臺(tái)的崛起幫助主流媒體拓展了非常豐富的受眾，對(duì)于新媒體而言，其強(qiáng)大的交互能力能夠優(yōu)化當(dāng)前受眾的瀏覽習(xí)慣，以往新聞信息單向傳播的狀況得到了改變，縣級(jí)媒體工作者應(yīng)該不斷熟悉這些新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，并且將自身的新聞宣傳報(bào)道工作依托這些新媒體平臺(tái)進(jìn)行展開(kāi)。比如微博、微信客戶端等等，通過(guò)微博縣級(jí)媒體工作者可以在其中發(fā)布一些新聞信息，然后在這些新聞內(nèi)容下設(shè)立話題，并且列出具體選項(xiàng)，讓大眾可以通過(guò)這些選項(xiàng)，對(duì)新聞事件的看法進(jìn)行表達(dá)，同時(shí)也能夠在這一話題下進(jìn)行留言，針對(duì)新聞事件進(jìn)行自身看法的闡述。同時(shí)縣級(jí)媒體工作者可以將時(shí)刻關(guān)注新聞節(jié)目的粉絲組織在微博的粉絲群中，在其中針對(duì)一些新聞內(nèi)容進(jìn)行觀點(diǎn)的探討。并且受眾也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)向縣級(jí)媒體工作者提供一些獨(dú)家的新聞資源，幫助其在新聞內(nèi)容的采編過(guò)程中，能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化，提高新聞宣傳報(bào)道的時(shí)效性，有效幫助縣級(jí)媒體提高新聞報(bào)道效率，同時(shí)能夠通過(guò)這些數(shù)據(jù)，對(duì)受眾偏好的新聞內(nèi)容進(jìn)行收集，并通過(guò)這些數(shù)據(jù)優(yōu)化自身的新聞報(bào)道。同時(shí)可以在微信客戶端中，將縣級(jí)媒體所報(bào)道的電視、報(bào)紙、廣播新聞信息，按照日期進(jìn)行合理排列，便利受眾具有針對(duì)性的進(jìn)行收看，同時(shí)能夠幫助縣級(jí)媒體工作者在工作過(guò)程中更加順利的進(jìn)行新聞信息的整合工作，使縣級(jí)媒體的新聞報(bào)道工作能夠得到合理優(yōu)化。

借助短視頻平臺(tái)擴(kuò)大縣級(jí)媒體影響力

縣級(jí)媒體應(yīng)該不斷熟悉短視頻的制作方式，豐富縣級(jí)媒體報(bào)道新聞內(nèi)容的方式，擴(kuò)大縣級(jí)媒體的影響力。縣級(jí)媒體工作者應(yīng)該創(chuàng)建官方短視頻賬號(hào)，將所采集到的新聞內(nèi)容通過(guò)剪輯的方式制作成內(nèi)容精良、時(shí)長(zhǎng)較短的短視頻作品，同時(shí)應(yīng)該將其中的文字信息進(jìn)行處理，剪輯方式也應(yīng)該依照當(dāng)前短視頻領(lǐng)域中較為熱門(mén)的手法，根據(jù)人們的喜好進(jìn)行處理。這種通過(guò)短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道的方式，能讓各個(gè)領(lǐng)域，不同年齡階段的受眾群體收看到縣級(jí)媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容，使縣級(jí)媒體的媒體影響力進(jìn)一步得到擴(kuò)大。

優(yōu)化縣級(jí)媒體新聞客戶端，突出媒體特色

融媒體環(huán)境要求縣級(jí)媒體不斷完善自身的新聞客戶端。在新聞客戶端的填充過(guò)程中，應(yīng)該設(shè)立相應(yīng)的板塊，將新聞的內(nèi)容歸為幾大類(lèi)，使受眾能夠根據(jù)自己的需求精準(zhǔn)地找到所需要瀏覽的新聞信息。同時(shí)縣級(jí)媒體工作者也應(yīng)該為新聞客戶端進(jìn)行名稱的完善，要符合該地區(qū)具有的特色，能夠達(dá)到眼前一亮的效果，讓人們通過(guò)新聞客戶端的名字快速辨別客戶端報(bào)道新聞的主要方向。

縣級(jí)媒體工作者強(qiáng)化個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)

縣級(jí)媒體工作者面對(duì)融媒體的大環(huán)境，要及時(shí)強(qiáng)化個(gè)人的職業(yè)素養(yǎng)，首先要針對(duì)新媒體資源進(jìn)行了解，熟練使用其改善新聞宣傳報(bào)道的方法，同時(shí)對(duì)縣級(jí)媒體中一些以往工作沒(méi)有涉及到的傳統(tǒng)媒體工作模式進(jìn)行熟悉，比如縣級(jí)電視臺(tái)工作者應(yīng)該不斷熟悉縣級(jí)廣播、報(bào)社工作人員的工作，要學(xué)會(huì)將這些技術(shù)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，在新聞內(nèi)容的報(bào)道過(guò)程中不斷提高效率，快速對(duì)新聞信息進(jìn)行處理。其次，要堅(jiān)守自身的媒體責(zé)任感，有效辨別融媒體環(huán)境下新聞信息的真?zhèn)?，并且能夠及時(shí)對(duì)大眾進(jìn)行輿論引導(dǎo)，幫助地方人民對(duì)新聞事件有更加清晰的認(rèn)識(shí)，并且能夠在日復(fù)一日的工作中，強(qiáng)化縣級(jí)媒體工作者對(duì)新聞事件的敏感度，并且能夠加快其編輯新聞內(nèi)容的速度，使縣級(jí)媒體的新聞工作能夠更加高效地開(kāi)展。

總之，想要完善縣級(jí)媒體的新聞宣傳報(bào)道工作，就要重視對(duì)縣級(jí)媒體工作者新媒體能力的培養(yǎng)?？h級(jí)媒體工作者應(yīng)該不斷轉(zhuǎn)換自身的工作思路，多接觸新媒體技術(shù)，以及其他類(lèi)型的主流媒體工作方式，并將自身以往對(duì)新聞宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行融合，同時(shí)要不斷重視與受眾之間的交流互動(dòng)，了解現(xiàn)階段受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求，并且做出有效的改善措施，提高縣級(jí)媒體整體的工作效率，實(shí)現(xiàn)在融媒體環(huán)境中對(duì)新聞報(bào)道工作的順利轉(zhuǎn)型。