文旅融合 大“游”可為

呂天驕 魏伊雪

以河南博物院一組樂舞俑為主要創(chuàng)作靈感的《唐宮夜宴》在“大火”之后，迅速為河南博物院吸粉無數(shù)……文化和旅游的深度融合，讓許多文旅品牌成功“出圈”。

文化成為內(nèi)生驅(qū)動力

隨著時(shí)代的發(fā)展，“文化”與“旅游”的結(jié)合更加緊密，文化用自身的底蘊(yùn)帶動著旅游業(yè)的發(fā)展，為文旅品牌增添人文氛圍和歷史厚度。

以紅綠為主色調(diào)、依據(jù)唐裝設(shè)計(jì)的齊胸襦裙；再現(xiàn)唐代潮流面飾“斜紅”的“月牙妝”；時(shí)而雍容華貴時(shí)而俏皮可愛的舞姿；出現(xiàn)在舞臺背景中的婦好鸮尊、蓮鶴方壺等河南出土文物……河南衛(wèi)視牛年春晚上5分鐘的舞蹈《唐宮夜宴》空降熱搜，引發(fā)了大眾的關(guān)注，讓人連連感嘆夢回了“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕琉”的盛唐。

“我就想象它（樂舞俑）這種形態(tài)，如果是在博物館里面‘活起來，把我們帶到一千多年以前，會是什么場景？”舞蹈編導(dǎo)陳琳說道。

而后，河南衛(wèi)視把這個(gè)想法搬上了熒幕：河南博物院版的《唐宮夜宴》在河南元宵晚會上一經(jīng)播出，再一次掀起了國風(fēng)美學(xué)的浪潮。14位舞蹈演員穿梭在河南博物院，從虛擬舞臺來到真實(shí)的文物身邊，與觀眾一同感受文物之美。

文化的魅力吸引著八方來客，因《唐宮夜宴》的風(fēng)靡，河南博物院的熱度隨之提升?！皠e催了，一定來”“中計(jì)了，中了你的安利”的微博留言比比皆是。網(wǎng)友紛紛表示這波“安利”很強(qiáng)勢，在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也讓河南和河南博物院成為了旅游打卡地。

今年4月，河南博物院進(jìn)入“中國博物館熱搜榜”十大熱搜博物館前三，僅次于三星堆博物館和故宮博物院；“五一”期間，在實(shí)行錯峰限流預(yù)約參觀的前提下，河南博物院總參觀人數(shù)達(dá)6.2萬人次；小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間河南博物館在內(nèi)的博物館商圈成為游客游覽勝地，訂單相較于2019年同比增長超450%。

河南省委省政府對文旅行業(yè)高度重視，并將文旅作為重要戰(zhàn)略寫入河南省“十四五”規(guī)劃之中：“推動‘文化旅游+，建設(shè)文化旅游強(qiáng)省。深化文化體制改革，增強(qiáng)文化發(fā)展活力?！迸c河南省一樣，其他省市也緊隨國家《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，重視文旅的深度融合。

除了運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)方法助力旅游產(chǎn)業(yè)，歷史古跡蘊(yùn)藏的文化也為地區(qū)旅游帶來了新動力。今年5月，山西省明代晉陽古城的遺址——太原古縣城，在經(jīng)過8年的修復(fù)，終于向游客開放。漫步古城之中，猶如與歷史同行，與文化共游：“城池鳳翔余”的建筑格局，大小寺廟、樓閣、祠堂林立，讓游客一睹明代太原縣城的風(fēng)貌；而晉繡、山西藥茶、山西三寶（琺華器、推光漆、澄泥硯）等山西非遺項(xiàng)目的“停駐”，讓游客近距離接觸傳統(tǒng)文化；“太原市聲——吆喝游商”等街景類演出，演員用地道的晉源方言和精妙的人物裝扮，讓游客仿佛瞬間穿越回幾百年前。

藝術(shù)表演、古物建筑以自身作為文化載體，吸引著大量游客，而各地特色的民風(fēng)民俗也因其獨(dú)特的地域文化讓人流連忘返。因藏族、蒙族文化特點(diǎn)而不盡相同的“哈達(dá)禮”，廣東省從早上到中午的早茶，蘇州、杭州、揚(yáng)州不同的評彈小調(diào)也在向游者發(fā)出文化的邀請……

文旅IP成就品牌賦能力

文創(chuàng)產(chǎn)品作為文旅的衍生品之一，具有十分重要的地位——它飽含著消費(fèi)者對旅行的美好回憶，也承載著地區(qū)的文化特色和氣質(zhì)底蘊(yùn)。近些年，文創(chuàng)越發(fā)吸引大眾的目光，故宮作為“先行者”，用精美的國風(fēng)文創(chuàng)刷新著大眾對文旅融合的認(rèn)知。

2014年，故宮憑借自身的IP和當(dāng)下文化的結(jié)合，推出“朕亦甚想你”折扇、“朕知道了”膠帶等文創(chuàng)，讓這座古建以嶄新的面貌出現(xiàn)在大眾面前。此后，故宮文創(chuàng)持續(xù)發(fā)力，手賬系列產(chǎn)品、首飾、彩妝……故宮將自身的文旅IP融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中，結(jié)合當(dāng)下審美流行趨勢，創(chuàng)造出具有實(shí)用價(jià)值的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品，受到廣泛年輕人的喜愛和追捧。

前故宮博物院院長單霽翔曾表示，各大博物館在研發(fā)文創(chuàng)之前，需“摸清家底”，提取能與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合的元素。因此，故宮能在文創(chuàng)方面保持著旺盛的生命力，并不斷尋找更好的文旅融合切入點(diǎn)來創(chuàng)造新的文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮文創(chuàng)不定期在網(wǎng)店上新產(chǎn)品，做到及時(shí)更新?lián)Q代。而對于早期的文創(chuàng)產(chǎn)品，則會依據(jù)情況決定是否下架?！安糠稚唐窌惺弁隉o補(bǔ)或者絕版的提示?！边\(yùn)營故宮淘寶的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

在故宮根據(jù)自身文化IP設(shè)計(jì)的文創(chuàng)大火以后，許多文旅品牌開始向故宮學(xué)習(xí)、靠攏。

借助盲盒的大熱，今年6月三星堆博物館推出了“川蜀小堆”盲盒，可愛的卡通形象受到許多青少年兒童的喜愛。盲盒以三星堆文物為原型，搭配上川蜀茶文化、變臉、蜀繡等元素，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流進(jìn)行有機(jī)融合。

“除了盲盒的基礎(chǔ)款，我們還設(shè)置了兩個(gè)隱藏款。小隱藏款以三星堆青銅神樹為基礎(chǔ)形象，結(jié)合聚寶盆元素，我們?yōu)樗∶圬?cái)神樹，寓意財(cái)源滾滾，生活吉祥；大隱藏款是基礎(chǔ)款中打四川長牌的‘最后一人，設(shè)計(jì)十分具有四川民俗特色?！薄按ㄊ裥《选泵ず械漠a(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人彭妍介紹道。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品賦能文旅品牌，各地區(qū)、各文旅品牌也投入到文旅衍生品的發(fā)展當(dāng)中，提煉自身文化形成IP，并以此創(chuàng)辦出獨(dú)具地方特色的“旅游節(jié)”，為打造國內(nèi)國際文旅品牌做著新的嘗試。

2021年《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，在冰雪旅游發(fā)展過程中，文化和旅游融合的趨勢越發(fā)明顯，冰雪節(jié)慶、民俗文化成為冰雪旅游者的主要體驗(yàn)項(xiàng)目。

從去年11月開始，京冀奧運(yùn)冰雪旅游、東北大眾冰雪觀光度假旅游、新疆和內(nèi)蒙古冰雪民族風(fēng)情旅游等各具品牌特色的冰雪旅游節(jié)事逐一涌現(xiàn)，各地冰雪季帶著新產(chǎn)品、新活動紛紛“上新”。

國內(nèi)冰雪旅游節(jié)隨著冰雪文化推進(jìn)的步伐逐漸崛起，而一些深耕于中國大地的文化也在不斷地向世人展現(xiàn)它的風(fēng)貌：第30屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)、廈門（同安）第6屆國際朱子文化節(jié)、首屆興業(yè)鹿峰山景區(qū)苗族風(fēng)情節(jié)……各地拓展文旅融合的新實(shí)踐，使文化旅游節(jié)成為文旅衍生品中別具一格的風(fēng)景線。

“文化是旅游產(chǎn)品的靈魂，而旅游是文化傳播的重要載體。”首都文化和旅游發(fā)展研究院院長助理宋昌耀博士說道。以文塑旅，以旅彰文，衍生品的落地進(jìn)一步驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和文旅品牌的持續(xù)升級。

文旅融合涵養(yǎng)文化軟實(shí)力

文化旅游的發(fā)展融合對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)地影響，并催生出了各類“文化+旅游”節(jié)目。以名勝古跡為聚焦的《遇見天壇》《登場了！敦煌》；以歷史人文為背景的《國家寶藏》；以城市魅力為主線的《魅力中國城》……優(yōu)質(zhì)節(jié)目層出不窮，讓觀眾在輕松的氛圍下也能“游覽”大河山川，“品讀”歷史文化。

受到文旅融合的影響，與文化相關(guān)的旅游系列交通和民宿成為消費(fèi)熱點(diǎn)。鐵路部門推出一系列特色文化專列，如由上海駛達(dá)烏魯木齊的“知青”專列、深港澳臺青少年的文化“研學(xué)”專列、廣西 “詩與遠(yuǎn)方”文化專列；紅色文化主題民宿、國韻民宿、民俗特色主題民宿，也深受許多熱愛國潮文化、地域文化游客的青睞。

在今年“五一”期間，成都全域組織開展“看展”“觀演”“樂游”“科普”等文旅活動近200場；重慶“封鎖”千廝門大橋方便游客打卡拍照、景區(qū)限價(jià)、夜景燈飾延時(shí)等措施實(shí)力寵粉；西安的歷史舞劇《長恨歌》帶領(lǐng)游客唐風(fēng)樂舞夢回大唐盛世……據(jù)小豬民宿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于成都、重慶、西安等地紛紛推出豐富多彩的特色文旅活動吸引游客，在春熙路、解放碑、大唐芙蓉園等核心商圈，重點(diǎn)民宿出租率普遍超過95%。

文旅的深度融合不僅助力各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更成為增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力和擴(kuò)大中華文化影響力的有效途徑。陜西省2014年舉辦首屆西安絲綢之路國際旅游博覽會。博覽會圍繞“打造國際一流旅游交易會”的目標(biāo)，為推動?xùn)|西方文化交流融合、絲綢之路旅游經(jīng)濟(jì)繁榮、區(qū)域旅游合作發(fā)揮了重要作用。

之后陜西省持續(xù)發(fā)力，在今年7月舉辦2021西安絲綢之路國際旅游博覽會“文化陜西”，吸引了來自15個(gè)國家和地區(qū)的駐華使節(jié)、展商及國內(nèi)多家文化和旅游企業(yè)參展。舞蹈《光啟絲路》、皮影戲《對話·無界》等精彩演出為觀眾展現(xiàn)了陜西的歷史文化、民俗民風(fēng)，并向海內(nèi)外游客發(fā)出了誠摯的邀請。

陜西省借助“一帶一路”的平臺傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不斷提升國家的文化軟實(shí)力。其余省市也借助不同平臺、不同形式傳播中國特色文化。

四川國際文化旅游節(jié)日前在阿壩藏族羌族自治州若爾蓋縣舉辦。旅游節(jié)以“黃河第一灣·安逸走四川”為主題，包含黃河河曲馬賽馬大會、《黃河萬古流》主題交響音樂會等系列活動，為廣大游客提供集景區(qū)觀光、特色民俗和體育運(yùn)動的趣味體驗(yàn)。甘肅省、廣西壯族自治區(qū)等地區(qū)都為能擴(kuò)大國際旅客規(guī)模，加快建設(shè)世界級旅游勝地而積極布局。

“美美與共，天下大同”不僅是文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互帶動的品牌協(xié)奏，更是中國文化軟實(shí)力的最佳詮釋。8月，讓我們享受文旅時(shí)光，體驗(yàn)旅游氛圍更豐盈、文化底蘊(yùn)更豐厚的璀璨文化之旅。

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