“劇本殺”，站上“風(fēng)口”還是徘徊“路口”

緊張燒腦的“劇本殺”成為年輕人社交娛樂(lè)的新寵?！?021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》預(yù)估，2021年中國(guó)實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者有望超940萬(wàn)人。企查查數(shù)據(jù)顯示， 2021年上半年新注冊(cè)相關(guān)企業(yè)0.36萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)294.4%。其中，江蘇以1099家居全國(guó)之首。

連日來(lái)，記者走訪多家線下劇本殺門(mén)店和劇本殺作者，一探這一新興市場(chǎng)。

年輕人都愛(ài)“劇本殺”

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超百億元，同比增長(zhǎng)68%，預(yù)計(jì)到2021年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。

年輕人為何愛(ài)玩“劇本殺”？幾個(gè)小時(shí)不等的游戲時(shí)間，劇本殺讓玩家暫時(shí)忘掉生活和工作的壓力，全身心投入到角色扮演當(dāng)中。它滿足的是年輕人的社交需求，讓他們從線上回到線下，面對(duì)面去交流。正是打開(kāi)了線下社交市場(chǎng)，讓劇本殺成為目前主流的線下娛樂(lè)方式之一。

王陽(yáng)是南京某公司的信息安全師，平日里工作比較單一，周末會(huì)約上好友們“開(kāi)一車(chē)”?！皠”練⑹怯?—8名玩家各自拿著自己的劇本坐成一圈，一個(gè)DM（主持人）全程參與，每一車(chē)的時(shí)長(zhǎng)為4—6小時(shí)（一車(chē)為一局的意思），通過(guò)推理、嫁禍他人脫罪、排查，最后找到藏在玩家中的兇手。我主要還是喜歡每次劇本里人物角色的扮演，各式各樣的場(chǎng)景布置，會(huì)讓人有一種在現(xiàn)實(shí)生活里體驗(yàn)另一段人生的刺激感。”王陽(yáng)說(shuō)，一場(chǎng)劇本殺好不好玩，不僅看劇本的好壞，DM本身的專業(yè)程度也比較影響玩家們的游戲體驗(yàn)。

據(jù)了解，劇本殺分為“本格本”和“變格本”，前者指兇手作案手法相對(duì)科學(xué)、真實(shí)，依托于客觀工具。后者則指作者構(gòu)建的脫離現(xiàn)實(shí)世界的故事，兇手作案手法多使用“虛擬科技”“幻術(shù)”等。

楊茂麗是“變格本”的資深粉絲，一共玩過(guò)60本左右。她告訴記者，劇本殺剛進(jìn)入中國(guó)時(shí)以推理類(lèi)為主，2019年因一部叫《舍離》的主打情感的劇本爆火后，劇本殺破圈了，后又增加了歡樂(lè)本、硬核本等類(lèi)型，并不斷豐富起來(lái)。

“十幾年前，一個(gè)qq好友能聊上個(gè)幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，聊天一言不合就拉黑。短視頻的火熱，也說(shuō)明人們?cè)絹?lái)越?jīng)]有耐心?！眲”救υ聢?bào)主編鎮(zhèn)上春樹(shù)認(rèn)為，劇本殺符合當(dāng)下年輕人的需求，探索、交流與社交，是劇本游戲已知必備的核心。

月入百萬(wàn)是真是假

“月入百萬(wàn)的劇本殺，靠的是什么？”“開(kāi)家劇本殺，他賺了500萬(wàn)，是怎么做到的？”……不少平臺(tái)這樣的炒作背后，也折射出市場(chǎng)的“火爆”——2019年一年，國(guó)內(nèi)劇本殺實(shí)體店增長(zhǎng)近萬(wàn)家；到2020年底，全國(guó)的劇本殺實(shí)體店已達(dá)3萬(wàn)家。

那么，開(kāi)一家劇本殺店到底賺不賺錢(qián)？

“在南京玩一次盒裝本就要100—200元，更別說(shuō)玩一次實(shí)景劇本殺，最低也得200元?！蓖跻ζ鸪踔皇且幻胀ǖ膭”練?ài)好者，后來(lái)每月花在劇本殺的消費(fèi)就有上千元，微信劇本殺群里的玩家也是越來(lái)越多，便萌生了開(kāi)實(shí)體店的念頭。

“經(jīng)營(yíng)劇本殺門(mén)店沒(méi)有那么容易?！蹦暇┦兴鏖T(mén)大街萬(wàn)達(dá)金街西區(qū)一家線下店的老板央也一邊說(shuō)，一邊拿紙給記者算了一筆賬——一家中規(guī)中矩地段190平方米的門(mén)店，設(shè)置6個(gè)主題房間，裝修約10萬(wàn)元；劇本平均每本500元，30本盒裝起步，就要1.5萬(wàn)元；服裝道具約5000元，固定成本合計(jì)12萬(wàn)元。人員工資預(yù)留1.5萬(wàn)元，水電網(wǎng)費(fèi)1000元/月，租金1.5萬(wàn)元/月，劇本更新2000元，推廣費(fèi)7000元，變動(dòng)成本加一塊每月4萬(wàn)元。

目前，根據(jù)城市不同，劇本殺的客單價(jià)大概為100—300元不等?！澳梦覀兗襾?lái)說(shuō)，店內(nèi)客單價(jià)80元/人，一車(chē)6人，單車(chē)的收入為480元。平均每個(gè)月50車(chē)，一個(gè)月收入也就是24000元。所以，店還在‘養(yǎng)的階段?！毖胍蔡寡?，進(jìn)入這一行業(yè)，前期需要大量接觸劇本，再?gòu)腄M做起，學(xué)習(xí)開(kāi)店經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。劇本殺并不是一本萬(wàn)利的行業(yè)，而是十分重人工運(yùn)營(yíng)的生意。

南京一家留學(xué)中介機(jī)構(gòu)的雅思口語(yǔ)老師李桐，去年和朋友合伙開(kāi)了家劇本殺店。她介紹說(shuō)，劇本殺行業(yè)已形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈：上游作者、中游發(fā)行方以及下游劇本殺門(mén)店。上游的作者是劇本內(nèi)容的核心創(chuàng)作方，作者在完成一個(gè)劇本的創(chuàng)作后找到發(fā)行方，發(fā)行方對(duì)劇本進(jìn)行后期包裝，包括美工、音頻制作和劇本印刷等。隨后，發(fā)行方正式將劇本推向市場(chǎng)，劇本銷(xiāo)售收入在扣除成本后，由作者和發(fā)行方按比例分成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，作者一般會(huì)分到20%—40%的提成。

市場(chǎng)亂象亟待監(jiān)管

不過(guò)，就在幾個(gè)月前，央視網(wǎng)微博公布：今年4月，全國(guó)劇本殺門(mén)店倒閉數(shù)量翻倍。當(dāng)月，某閑置平臺(tái)上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣(mài)劇本、道具、門(mén)店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長(zhǎng)了110%。

業(yè)內(nèi)人士坦言，市場(chǎng)亂象亟待監(jiān)管，追風(fēng)創(chuàng)業(yè)還需謹(jǐn)慎。

“現(xiàn)在劇本殺市場(chǎng)火是真的火，亂也是真的亂?！崩钔└锌瑒e看現(xiàn)在倒閉的多，其實(shí)新開(kāi)的劇本殺店更多。有一個(gè)店家朋友倒閉的原因就是隔壁又開(kāi)了兩三家新店，把生意都分走了。

當(dāng)前，消費(fèi)者、店家、發(fā)行方、作者還處于瘋狂涌入的狀態(tài)，這個(gè)賽道開(kāi)始受到資本的關(guān)注，劇本殺展會(huì)、劇本殺協(xié)會(huì)、劇本殺培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生?！暗昙倚枰玫膭”?，但很難搶到，獨(dú)家更難搶到，幾乎都要去線下劇本殺展會(huì)上搶。南京上半年辦了兩場(chǎng)展會(huì)，目前最近的一場(chǎng)展會(huì)在常州?！?作為店主，張景認(rèn)為眼下發(fā)行端失控，劇本展會(huì)也“失控了”，一年幾十場(chǎng)，店家要把精力時(shí)間投入在搶本上，還動(dòng)不動(dòng)被騙，希望行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

凡誠(chéng)是個(gè)劇本殺作者，也曾遇到合作方?jīng)]有兌現(xiàn)承諾的經(jīng)歷，“底薪一直欠著，提成也沒(méi)有全部?jī)冬F(xiàn)。我很希望這一行業(yè)除了優(yōu)秀的作品、專業(yè)的從業(yè)人員，還有嚴(yán)格的監(jiān)管和健康規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境?！?他說(shuō)，劇本殺行業(yè)的特殊在于，它符合時(shí)代所需種種因素，但作為新興行業(yè)，不少店家還分不清產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的重要性，其實(shí)就是新興創(chuàng)業(yè)者對(duì)經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的缺失。

記者發(fā)現(xiàn)，版權(quán)問(wèn)題一直困擾著創(chuàng)作者們。平姐是個(gè)劇本殺作者，寫(xiě)了6年劇本。她說(shuō)，目前劇本有三種類(lèi)型：盒裝本也就是普通本，每家店都能購(gòu)買(mǎi)；城市限定本，一個(gè)城市只有幾家店有；獨(dú)家本，一個(gè)城市只有一家店擁有。三者的售賣(mài)價(jià)格相差很大，盒裝本的價(jià)格在500—600元之間，城限本在2000元左右，獨(dú)家本則在4000元上下，高可過(guò)萬(wàn)?？此苾r(jià)格不菲，但行業(yè)里抄襲現(xiàn)象泛濫?！耙郧拔覀儓F(tuán)隊(duì)有一個(gè)外聘的作者，抄襲了我們?nèi)齻€(gè)作者的創(chuàng)意和劇情，因?yàn)閯”練”緵](méi)有申請(qǐng)版權(quán)保護(hù)，大多不了了之，只能盡量和靠譜的發(fā)行方合作。”

顯然，作為新興文化娛樂(lè)方式，劇本殺目前處在無(wú)序發(fā)展階段，還有一些隱憂需要特別關(guān)注。比如，某些劇本情節(jié)充斥著各種血腥恐怖等元素，與現(xiàn)實(shí)生活形成較大反差，容易給心智尚未成熟的年輕人造成消極影響。同時(shí)，目前對(duì)于劇本殺行業(yè)的監(jiān)管缺位，各商家服務(wù)水平參差不齊。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，劇本殺的紅利期還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到來(lái)，現(xiàn)在行業(yè)正處于快速發(fā)展、吸引更多目光入駐的階段。只有相關(guān)部門(mén)監(jiān)管介入、制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之后，行業(yè)才會(huì)迎來(lái)真正的紅利期。

（來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)）