文旅融合好風(fēng)景 君到蘇州最江南

盧寧

一座姑蘇城，半部江南詩。蘇州鐘靈毓秀、底蘊(yùn)醇厚，浸潤(rùn)著2500年江南文化靜水流深的滋養(yǎng)，承載著無數(shù)游人墨客對(duì)江南印象的鐘情與向往，文旅風(fēng)物歷久彌新，開放包容氣質(zhì)卓然。蘇州以其創(chuàng)新性、包容性、時(shí)代性，對(duì)江南文化的構(gòu)建發(fā)揮了極其重要的作用，對(duì)新時(shí)代江南文化的弘揚(yáng)發(fā)展更是當(dāng)仁不讓、責(zé)無旁貸。作為國(guó)家歷史文化名城和風(fēng)景旅游城市，蘇州堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，致力用文化理念為旅游體驗(yàn)增添“詩意”，用旅游發(fā)展助力文化傳播走向“遠(yuǎn)方”，不斷升華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交相輝映的“雙面繡”特質(zhì)，鮮明打造“江南文化”特色品牌，精心繪就“四季蘇州、最是江南”的文旅融合新圖景。

立足古今融合，傳承江南文化氣韻，做靚歷史文化名城招牌

蘇州是聞名遐邇的“人間天堂”，古韻今風(fēng)共存、活力魅力兼具。白發(fā)古城歷經(jīng)千年仍坐落在春秋時(shí)期的原址上，“水陸雙棋盤”格局風(fēng)采如故，擁有古典園林和大運(yùn)河蘇州段2項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)，以及昆曲、古琴、緙絲等6項(xiàng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，享有“世界遺產(chǎn)典范城市”“全球手工藝與民間藝術(shù)之都”的美譽(yù)，是全國(guó)首個(gè)國(guó)家歷史文化名城保護(hù)區(qū)?，F(xiàn)代蘇州人文時(shí)尚流光溢彩，城市發(fā)展璀璨耀眼，先后榮獲“聯(lián)合國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”“李光耀世界城市獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。繡好新時(shí)代“雙面繡”，要懷有面向世界的眼光和更加包容的胸襟，讓傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、國(guó)際文化充分交流碰撞，讓園林名勝、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、蘇工蘇作中的文化基因充分激活釋放，營(yíng)造各盡其妙、獨(dú)樹一幟、宜居宜游的江南文化名城，做到“外面看上去歷史2500年、里面走進(jìn)去體驗(yàn)2035年”。

更大力度推進(jìn)古城保護(hù)利用。實(shí)施蘇州歷史文化名城保護(hù)三年計(jì)劃，把古城作為“大景區(qū)”來規(guī)劃和建設(shè)，探索推動(dòng)江南特色文化元素與城市風(fēng)貌的有機(jī)融合。堅(jiān)持保護(hù)為先、修舊如舊，呵護(hù)延續(xù)古城肌理與脈絡(luò)，合理控制傳統(tǒng)街巷、水巷空間的形態(tài)尺度，實(shí)現(xiàn)歷史文化街區(qū)、古建老宅、歷史文物有機(jī)串聯(lián)，盡可能保留“江南文化”歷史原貌。加強(qiáng)對(duì)古典園林的保護(hù)利用，精心雕琢“一園一品”特色項(xiàng)目，放大“百園之城”效應(yīng)。加快推進(jìn)平江片區(qū)重點(diǎn)功能區(qū)保護(hù)修繕、虎丘地區(qū)綜合改造、七里山塘全線貫通等工程，促進(jìn)五卅路（大公園）、丁香巷等街區(qū)保護(hù)利用，全力打造展示“城市文脈歷史”的體驗(yàn)中心。

更新視野傳承發(fā)揚(yáng)歷史記憶。整合山水、園林、街巷、院落中的文化資源，融匯傳統(tǒng)曲藝、蘇工蘇作等文化元素，開發(fā)一批諸如實(shí)景版《浮生六記》等具有較強(qiáng)交互性、體驗(yàn)性的特色文旅產(chǎn)品。充分依托“手工藝與民間藝術(shù)之都”品牌，實(shí)施“故宮蘇作工藝重振計(jì)劃”，建設(shè)以雕刻、蘇繡、緙絲、木作、蘇扇等為核心的“蘇工蘇作”產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。加快推進(jìn)“蘇作館”、蘇州博物館西館、蘇州考古博物館、蘇州桃花塢木版年畫博物館等建設(shè)，著力打響“百館之城”知名度。全力推進(jìn)“江南小劇場(chǎng)”布點(diǎn)擴(kuò)面，推動(dòng)評(píng)彈、昆曲等地方特色文化進(jìn)酒店、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)特色街區(qū)，豐富傳統(tǒng)文化展現(xiàn)形式，努力吸引更加多元的主體、更加年輕的游人品味蘇州、愛上蘇州。

更深層次激發(fā)古城現(xiàn)代活力。充分發(fā)揮古城保護(hù)與發(fā)展基金撬動(dòng)作用，在摸清文保建筑、老字號(hào)等遺存家底的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化市場(chǎng)化運(yùn)作，積極引入社會(huì)力量參與資源活化利用。加快“城中村”改造，整體謀劃古城內(nèi)外交通體系，讓舊廠房、老公房、低效土地用起來、動(dòng)起來。啟動(dòng)綠化景觀提升行動(dòng)計(jì)劃，營(yíng)造體現(xiàn)蘇州古城風(fēng)貌、江南文化特色的綠意空間。突出現(xiàn)代美學(xué)韻味打造，支持交響樂、芭蕾、話劇等舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作，為本地居民休閑、外地游客游覽提供了獨(dú)特的審美載體。

立足資源融合，挖掘江南文化內(nèi)涵，升級(jí)全域旅游空間要素

蘇州是蜚聲海內(nèi)外的“東方水城”，“人間天堂，自在蘇州”吸引了億萬游客流連忘返。小橋流水古巷，錯(cuò)落有致;湖光山色園林，美不勝收;人文古跡名勝，不遑枚舉。目前全市擁有國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)、國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)53家，其中4A級(jí)以上景區(qū)40家，5A級(jí)景區(qū)6家，高品質(zhì)旅游要素位居全國(guó)前列，被評(píng)為國(guó)內(nèi)最佳旅游目的地、中國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量十強(qiáng)城市。要深入挖掘、梳理江南文化資源，促進(jìn)要素活態(tài)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)化、主客共享化，著力描繪文旅相融、串景成鏈、功能完善、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)的全域旅游發(fā)展畫卷，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)。

打造特色化文旅項(xiàng)目。近年來，昆山花橋夢(mèng)世界、融創(chuàng)桃源國(guó)際生態(tài)文旅度假區(qū)等一批總投資超百億元的文旅產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目接續(xù)落地，未來蘇州要集結(jié)更多具有江南特色、江南標(biāo)識(shí)的文旅品牌項(xiàng)目與載體。統(tǒng)籌歷史、人文、自然等特色資源，精心編制文旅項(xiàng)目投資指南，把高品質(zhì)項(xiàng)目建設(shè)作為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主抓手，聚力建設(shè)一批具有“江南文化”底蘊(yùn)和色彩的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)。充分依托“蘇州最舒心”營(yíng)商環(huán)境，用足用好“開放創(chuàng)新合作熱力圖”，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)土地、資金、人才、技術(shù)等各類要素，推動(dòng)文化旅游與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、康養(yǎng)、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)倍增效應(yīng)，力爭(zhēng)把全域旅游示范區(qū)打造成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)集聚區(qū)。

打造特色化精品線路。多元挖掘非遺傳承、工業(yè)旅游、休閑康養(yǎng)、網(wǎng)紅熱點(diǎn)等資源，創(chuàng)新開發(fā)深度體驗(yàn)、品質(zhì)夜游等文旅新形式。活化古城水系要素，設(shè)計(jì)推出水陸雙線旅游線路，采取“游賞+船娛”方式，開設(shè)“評(píng)彈品賞”“非遺展示”等文娛項(xiàng)目，讓游客零距離感受“江南文化”的獨(dú)特魅力。以文創(chuàng)賦能特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)，深入挖掘吳文化“水+魚+稻+蠶桑+橋+船”的內(nèi)涵，策劃推出一批鄉(xiāng)村文旅品質(zhì)項(xiàng)目，優(yōu)化打造“江南水鄉(xiāng)客廳”，讓游客能夠體驗(yàn)茶香、菜香、酒香，聞到稻香、花香、果香，全方位、多維度感受歷史人文風(fēng)情。

打造特色化平臺(tái)載體。秉承“各美其美、美美與共”理念，高質(zhì)量辦好昆劇評(píng)彈藝術(shù)節(jié)、大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)、江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)等重大展會(huì)，借力上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、江蘇省紫金文化藝術(shù)節(jié)等重大節(jié)慶活動(dòng)，進(jìn)一步傳播江南文化、推動(dòng)文旅融合交流互促。創(chuàng)新培育“文旅融合·最江南”公共文化活動(dòng)，打造百個(gè)具有江南特色、文化品質(zhì)、審美品位、公共品格的特色文化空間。鼓勵(lì)扶持“蘇州有禮”旅游商品設(shè)計(jì)，全方位、立體化打響“到中國(guó)、游蘇州”旅游推廣品牌。

立足業(yè)態(tài)融合，打造江南文化品牌，深挖文旅消費(fèi)內(nèi)在潛力

文旅產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)場(chǎng)景豐富、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)的特點(diǎn)，是促進(jìn)居民消費(fèi)的“利器”。近年來，蘇州文旅產(chǎn)業(yè)線上服務(wù)日趨完善，打造了蘇州旅游總?cè)肟凇⑽幕K州云等平臺(tái);市場(chǎng)主體日益壯大，涌現(xiàn)了和氏設(shè)計(jì)、藍(lán)海彤翔、歐瑞動(dòng)漫等一批知名文創(chuàng)企業(yè);平臺(tái)支撐持續(xù)增強(qiáng)，蘇州創(chuàng)博會(huì)累計(jì)吸引近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3600多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)參展;創(chuàng)新推出了“姑蘇八點(diǎn)半”“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”等促消費(fèi)活動(dòng)，2020年蘇州社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到7702億元，成功入選國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市。蘇州要更加主動(dòng)融入新發(fā)展格局，精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，催生更多特色鮮明、內(nèi)容豐富、效益突出的文旅新業(yè)態(tài)。

聚焦數(shù)據(jù)賦能，著力打破空間約束。今年新上線的“君到蘇州”平臺(tái)，有效整合了服務(wù)資源、景區(qū)資源和政府信息資源，致力為市民和游客提供串聯(lián)式高品質(zhì)文旅服務(wù)。深化“文化+互聯(lián)網(wǎng)”數(shù)字文旅生態(tài)布局，推動(dòng)平臺(tái)與各大頭部旅游電商合作，實(shí)現(xiàn)文旅場(chǎng)所線上預(yù)約全覆蓋，探索流量轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)付費(fèi)、服務(wù)運(yùn)營(yíng)等新模式。持續(xù)拓展大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、VR/AR等現(xiàn)代技術(shù)在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，推動(dòng)江南優(yōu)秀文化資源可視化呈現(xiàn)、沉浸式體驗(yàn)、互動(dòng)式傳播，形成“云旅游”“云演藝”“云展覽”全展示，讓游客身在異地也能享受到精彩紛呈的視聽盛宴。加快培育一批數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，打造全國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給。

堅(jiān)持包容創(chuàng)新，著力打破傳統(tǒng)約束。支持昆曲、蘇劇、評(píng)彈等傳統(tǒng)江南文化元素加強(qiáng)創(chuàng)新，為群眾提供更多滿足文化需求、凝聚精神力量的藝術(shù)資源。支持老舊廠房、現(xiàn)代樓宇開展特色化改造，引入創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，建設(shè)一批創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。聚焦動(dòng)漫游戲、影視、網(wǎng)絡(luò)文化等新興領(lǐng)域，集聚創(chuàng)作要素，整合生產(chǎn)資源，推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、核心技術(shù)研發(fā)和衍生產(chǎn)品開發(fā)。結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向，研發(fā)具有蘇州特色的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，培養(yǎng)潮流IP。持續(xù)擴(kuò)大蘇州創(chuàng)博會(huì)、蘇州國(guó)際設(shè)計(jì)周等品牌影響力，吸引全球文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，打造“創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都”。

做靚夜間經(jīng)濟(jì)，著力打破時(shí)間約束。升級(jí)“全天候”的消費(fèi)體驗(yàn)環(huán)境，完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省辈淮蜢确?wù)鏈，打造“5+2”“白+黑”的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。推動(dòng)有條件的文化場(chǎng)館、景區(qū)公園開展夜間服務(wù)，精心培育一批文旅消費(fèi)“打卡”網(wǎng)紅地。做強(qiáng)做大“雙12蘇州購(gòu)物節(jié)”品牌，做活做優(yōu)假日經(jīng)濟(jì)。持續(xù)優(yōu)化“八小時(shí)”之外的文旅配套服務(wù)，精準(zhǔn)開展疫情常態(tài)化防控，杜絕旅游、消費(fèi)欺詐行為，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

立足區(qū)域融合，激發(fā)江南文化共鳴，提升天堂蘇州綜合形象

蘇州地處江南核心區(qū)域，孕育了諸多瑰麗的文化結(jié)晶，引領(lǐng)了江南文化的時(shí)代風(fēng)騷。要把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新浪潮”，主動(dòng)投身長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域文旅資源優(yōu)化配置，致力成為“江南文化”的核心敘述者、傳播者和引領(lǐng)者。

推動(dòng)市域文旅資源統(tǒng)籌共享。蘇州具有多元豐富的文化集群，從中心城區(qū)的園林文化、園區(qū)地域的草鞋山文化，到常熟的虞山文化、太倉的婁東文化等，均各有特色。要強(qiáng)化市級(jí)統(tǒng)籌，整合各市（區(qū)）文旅資源，科學(xué)規(guī)劃、錯(cuò)位發(fā)展。聚力打造以古城為主體的核心區(qū)，大力發(fā)展江南文化旅游度假區(qū)、商務(wù)旅游示范區(qū)等重點(diǎn)區(qū)，建設(shè)太湖生態(tài)度假旅游區(qū)、湖蕩生態(tài)休閑旅游區(qū)，開發(fā)水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文化旅游帶、沿江活力休閑旅游帶、大運(yùn)河文化遺產(chǎn)游覽帶等潛力區(qū)，形成環(huán)城、環(huán)山、環(huán)水空間布局。精心打造吳門望亭、水陸盤門、橫塘驛站、平望·四河匯集等“運(yùn)河十景”，建設(shè)成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶的精品項(xiàng)目。

推動(dòng)長(zhǎng)三角文旅資源對(duì)接共建。全面融入、主動(dòng)服務(wù)長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略，以大視野謀篇布局、大格局推動(dòng)工作、大手筆建設(shè)項(xiàng)目，推動(dòng)新時(shí)代江南文化在蘇州率先創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，助力長(zhǎng)三角區(qū)域文化高質(zhì)量發(fā)展。深化文旅政策互利互惠，推出文旅接軌服務(wù)上海一攬子方案，完善長(zhǎng)三角旅游資訊等公共服務(wù)供給，建立假日旅游、旅游景區(qū)大客流預(yù)警等信息聯(lián)合發(fā)布機(jī)制，探索推出“暢游長(zhǎng)三角”“惠民一卡通”“旅游護(hù)照”等產(chǎn)品，改善游客旅游體驗(yàn)。聚合長(zhǎng)三角區(qū)域江南文化研究力量，共同挖掘區(qū)域各地文化精神特質(zhì)。推動(dòng)跨界自然與人文景觀保護(hù)開發(fā)，協(xié)力打造一批高品質(zhì)的休閑旅游聯(lián)合線路和東方度假勝地。

推動(dòng)江南文化系統(tǒng)營(yíng)銷宣傳。高標(biāo)準(zhǔn)、高水平打造江南文化特色傳播體系，充分展示蘇州“最江南”城市形象。一方面，積極爭(zhēng)取中央、省級(jí)主流媒體支持，借力頭部網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，多維度展示園林文化、山水文化、工匠文化、街坊文化、重教文化，把蘇州打造成重拾江南文化記憶的策源地和歸屬地。注重在圖文、音樂、影視劇里柔性植入江南文化中的蘇州特色元素，催生一系列具有IP效應(yīng)的衍生文化產(chǎn)品。另一方面，深化“一帶一路”文化貿(mào)易、布達(dá)佩斯中國(guó)文化中心窗口作用，創(chuàng)新運(yùn)用融通中外的國(guó)際語言和表述，持續(xù)強(qiáng)化主題外宣傳播，助推蘇式特色江南文化走出國(guó)門，不斷提升城市美譽(yù)度和影響力。

（作者系蘇州市政府研究室主任）

責(zé)任編輯：段培華