視覺營銷對提升網(wǎng)店銷量的影響

鐘譯漩

本文深入分析了視覺營銷對提升網(wǎng)店銷量的影響，對有助于品牌價(jià)值和文化傳播、提高顧客對品牌認(rèn)知程度、讓店鋪形象在同行業(yè)中脫穎而出，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，提高顧客的忠誠度和復(fù)購率等，提出幾點(diǎn)切實(shí)可行的措施，如提高對視覺營銷認(rèn)知水平、巧用構(gòu)圖表現(xiàn)視覺焦點(diǎn)、豐富視覺營銷的內(nèi)容和形式、注重視覺營銷的頁面布局，通過以上措施，使得網(wǎng)店的銷量逐漸的提高。

在當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，網(wǎng)上購物已然成為人們必不可少的生活方式，網(wǎng)上店鋪商品琳瑯滿目，能第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球的，是那些看起來讓人“舒服”的產(chǎn)品圖片，在無接觸的了解商品過程中，良好的視覺體驗(yàn)往往能讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有充分的認(rèn)識，進(jìn)而愿意為之買單。這也就直接說明了店鋪美觀度的重要性，美觀的店鋪設(shè)計(jì)容易讓人駐足，讓人有時(shí)間去了產(chǎn)品內(nèi)涵，增加人們購買的幾率，提升店鋪的銷量;反之，不重視視覺營銷的店鋪很難吸引消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了銷量慘淡的結(jié)果。所以，視覺營銷對提升網(wǎng)店銷量的影響是不可小覷的，通過設(shè)計(jì)，有利于塑造網(wǎng)店的品牌形象，讓消費(fèi)者在強(qiáng)烈的、具有美感的視覺沖擊下，感受到店鋪傳遞的品牌文化，從而引起共鳴，激發(fā)購買欲。視覺營銷就是這樣在不知不覺中促使網(wǎng)店銷量不斷提高的。

一、視覺營銷對提升網(wǎng)店銷量的影響

（一）喚醒記憶點(diǎn)，有助于品牌價(jià)值和文化傳播

通常情況下，對于一個(gè)品牌來說，都有屬于自己的認(rèn)識和聯(lián)想，其中這離不開人們的知覺方式和知覺情境，這是兩者共同作用的結(jié)果。在視覺的效果下，如果一旦提到了某種商品，這時(shí)從人們的角度上來看，在第一時(shí)間內(nèi)，會(huì)聯(lián)想起其中一個(gè)品牌，而且在視線的第一眼中，能將此品牌的產(chǎn)品和服務(wù)聯(lián)想到。而好的視覺營銷能將產(chǎn)品的各種方式形象化，如logo、包裝、名稱和廣告等等，一定程度上，能將品牌價(jià)值和文化充分展現(xiàn)出來，并深深印在消費(fèi)者的腦海中。在最初，能將消費(fèi)者對品牌的記憶點(diǎn)喚醒出來，這在其品牌價(jià)值和文化上，使其能更好地傳播。

（二）強(qiáng)化塑造性，提高顧客對品牌認(rèn)知程度

在視覺營銷中，通過各個(gè)方面能塑造出企業(yè)的整體形象，如色彩和圖片以及文字等方面。對于一個(gè)整體的視覺效果來說，其購物等方面，能給顧客帶來良好的體驗(yàn)。在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)下，從人們的角度上來看，比較注重品牌，并不斷的追逐，一定程度上，也不斷提高了品牌的意識，而在強(qiáng)有力的視覺效果傳播下，其品牌形象上，有利于塑造消費(fèi)者依賴的形象。提高顧客對品牌的認(rèn)知度，增強(qiáng)顧客對購物的體驗(yàn)，還有對品牌質(zhì)量的認(rèn)可程度，使得其品牌的塑造性得到強(qiáng)化。

（三）吸引注意力，在同行業(yè)中使品牌獨(dú)樹一幟

通過視覺營銷的手段下，在同類產(chǎn)品中，從企業(yè)的產(chǎn)品角度上來看，能使得此產(chǎn)品脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意，促使消費(fèi)者能瀏覽產(chǎn)品，使得產(chǎn)品的人氣能不斷提高，還能將產(chǎn)品的注意力打造出來，而且在眾多產(chǎn)品中，使消費(fèi)者能迅速區(qū)分出本企業(yè)的產(chǎn)品，或者是當(dāng)提到傳此產(chǎn)品時(shí)，能將本品牌聯(lián)想到。目前，對于很多的品牌來說，其產(chǎn)品和銷售服務(wù)上，都有這樣類似的，而在視覺營銷下，從某種程度上來看，能做到個(gè)性化，其營銷資源上，能成為持久重要過程，進(jìn)而將對品牌的注意力打造出來，在同行業(yè)中，使得品牌能做到獨(dú)樹一幟。

（四）激發(fā)購買欲望，達(dá)到銷售的目的

在當(dāng)今時(shí)代下，從消費(fèi)者的角度上來看，其面對較多的網(wǎng)店和產(chǎn)品，基本上不會(huì)利用太多的時(shí)間來觀看，有時(shí)也就是瀏覽幾秒。而通過好的視覺營銷效果產(chǎn)品，通常情況下，引起消費(fèi)者的注意，使其能產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而將消費(fèi)者的購買欲望激發(fā)出來，有利于進(jìn)一步成交。而對于不能入眼的產(chǎn)品和網(wǎng)店來說，難以將成交這一步實(shí)現(xiàn)。所以通過改善視覺效果，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷售的目的。

（五）營造好感度，提高顧客的忠誠度和復(fù)購率

在市場和行業(yè)中，對于一個(gè)品牌來說，為了能站得住腳，老客戶的忠實(shí)度是非常重要的，這個(gè)方面占據(jù)一定位置。一個(gè)品牌經(jīng)久不衰主要的原因就是消費(fèi)者在品牌的各個(gè)方面都高，如品牌的好感度、產(chǎn)品的復(fù)購率和品牌的忠誠度等等。如今在眾多商品中，促使消費(fèi)者在此購買和選擇與顧客的購物體驗(yàn)有直接的關(guān)系，其中這也是最重要的一點(diǎn)。而視覺在引導(dǎo)性效果下，從顧客的角度上來看，使得其在購物時(shí)，感受到產(chǎn)品的認(rèn)知，還有就是其購物體驗(yàn)比較個(gè)性化，以及做到在最初對產(chǎn)品的瀏覽到購買等，都能滿足其舒適感。讓顧客感覺對這個(gè)店鋪以及產(chǎn)品的選擇是對的，其實(shí)這也是一種美的享受，一定程度上，在其網(wǎng)店和產(chǎn)品等方面，能提高顧客的忠誠度，進(jìn)而使得復(fù)購率不斷的增加。

二、視覺營銷提升網(wǎng)店銷量具體措施

（一）提高對視覺營銷認(rèn)知水平

首先，要加大宣傳和引導(dǎo)力度，開展相應(yīng)的宣傳活動(dòng)，可將國內(nèi)外的視覺營銷研究動(dòng)態(tài)為宣傳的內(nèi)容，并分享一些成功的視覺營銷案例，使得能更好地認(rèn)識視覺營銷的概念認(rèn)識。其次，從出版社的角度上來看，其論文文獻(xiàn)等方面，還應(yīng)多多出版，由此以來，在視覺營銷相關(guān)領(lǐng)域等方面，促使大家能給予充分了解，進(jìn)而獲得良好的效果。

（二）巧用構(gòu)圖表現(xiàn)視覺焦點(diǎn)

從人們的角度上來看，針對圖形元素的感知比較敏銳。通過對圖形分割布局和裝飾圖片利用下，一定程度上，將構(gòu)圖的效果營造出來，吸引消費(fèi)者的眼球，把消費(fèi)者對接收信息的興趣激發(fā)出來。

針對某些元素，可通過色塊來進(jìn)行襯托，這樣比較顯眼，此思路也可在構(gòu)圖布局設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，并添加標(biāo)簽圖案，將圖片中的重點(diǎn)信息突顯出來。比如：可通過三段式集中的構(gòu)圖形式，在畫面的左右兩邊，將商品信息放置其中，文案部分放置在畫面視覺中心，并將標(biāo)簽圖案添加在其中，這樣還能起到襯托的作用，吸引消費(fèi)者的視線。

（三）豐富視覺營銷的內(nèi)容和形式

對于大多數(shù)網(wǎng)店視覺營銷來說，在其內(nèi)容上和形式上，相對都比較簡單，為此，可將其豐富化的視覺營銷內(nèi)容充分挖掘出來，其眼球上，讓顧客做到有一種飽腹感?？蓮南M(fèi)者的角度入手，開展調(diào)查活動(dòng)，調(diào)查他們對目前的內(nèi)容還有那些看法，以及在視覺感覺和體驗(yàn)方面，想要怎樣的體驗(yàn)，將其存在的不足之處尋找出來，并積極進(jìn)行創(chuàng)新，將豐富化的視覺營銷形式和內(nèi)容創(chuàng)新出來。比如在設(shè)計(jì)一款女士服裝商品詳情頁時(shí)，可以通過服飾商品多元組合，結(jié)合時(shí)尚雜志的排版，結(jié)合搭配指南文案包裝，連帶銷售服飾周邊的產(chǎn)品，鞋子、寶寶、絲巾、手表、項(xiàng)鏈等，為品牌風(fēng)格及視覺精準(zhǔn)傳達(dá)而服務(wù)，同時(shí)利用整體的構(gòu)圖和配色渲染來增加消費(fèi)者的購買欲，從而提升店鋪銷量，達(dá)到視覺營銷的目的。