體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)研究
——以江蘇為例

沈綱 沈秀

內(nèi)容提要 體育特色小鎮(zhèn)是以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的新型產(chǎn)業(yè)組織形式，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是體育特色小鎮(zhèn)快速成長(zhǎng)的不竭動(dòng)力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新是體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，也是體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要戰(zhàn)略舉措。從提供技術(shù)支撐、打造信息平臺(tái)、挖掘需求潛力提升供給質(zhì)量等方面，分析了體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的動(dòng)力；在進(jìn)一步分析江蘇特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題的基礎(chǔ)上，提出江蘇應(yīng)從打造特色文化、夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建數(shù)字化信息平臺(tái)和加大數(shù)字化傳播力度等方面入手，充分利用數(shù)字化技術(shù)，驅(qū)動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)是繼塊狀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)園區(qū)之后的一種新型的產(chǎn)業(yè)組織形式，是我國追求經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和社會(huì)治理現(xiàn)代化的戰(zhàn)略舉措。黨的十九大提出“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體育特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)品和服務(wù)最豐富的空間載體，將成為全民健身服務(wù)、建設(shè)體育強(qiáng)國和健康中國的重要戰(zhàn)略選擇。

江蘇體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)起步早、管理規(guī)范、產(chǎn)業(yè)特色鮮明，創(chuàng)新主體密集、資本力量雄厚，具有實(shí)施產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢(shì)?！笆奈濉睍r(shí)期，江蘇提出建設(shè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，打造具有世界影響力的數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、國際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展、未來引領(lǐng)力的數(shù)字社會(huì)建設(shè)和全球吸引力的數(shù)字開放合作“4”大高地。在此背景下，有必要探討小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力和演進(jìn)邏輯，進(jìn)一步梳理江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，剖析其發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境，提出推動(dòng)江蘇體育特色

小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的對(duì)策。

一、文獻(xiàn)述評(píng)

1.體育特色小鎮(zhèn)

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)體育特色小鎮(zhèn)的研究主要集中在特征、功能和建設(shè)路徑與對(duì)策3個(gè)方面。

一是體育特色小鎮(zhèn)的特征。產(chǎn)業(yè)交叉融合、功能多樣化、機(jī)制靈活是體育特色小鎮(zhèn)的典型特征[1]王志文、沈克?。骸段覈∩硇蓍e產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實(shí)施路徑研究》，《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2018年第5期。。從文化傳播角度來看，文化是體育特色小鎮(zhèn)的精神符號(hào)，挖掘體育特色小鎮(zhèn)文化能吸引眾多投資者和消費(fèi)者[2]范斌：《基于根植性理論視角下的我國體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)機(jī)制研究》，《體育與科學(xué)》2018第1期。。從生活品質(zhì)角度來看，體育緩解現(xiàn)代生活快節(jié)奏帶來的精神壓力，體育特色小鎮(zhèn)是體育與生活緊密聯(lián)系的生活形態(tài)[3]盧元鎮(zhèn)：《全民健身：健康中國的有力支撐》，《中國衛(wèi)生》2016年第9期。。從創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)角度來看，體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，是一種產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新模式[4]鄭其適：《浙江體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的產(chǎn)業(yè)資本支持體系建構(gòu)研究》，《浙江體育科學(xué)》2020年第4期。。

二是體育特色小鎮(zhèn)的功能。首先，體育特色小鎮(zhèn)具有促進(jìn)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能。隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)，體育特色小鎮(zhèn)可以通過產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量，有效化解當(dāng)前供需矛盾[5]崔建國：《江蘇省“體育健康”特色小鎮(zhèn)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)及啟示》，《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2019年第5期。。其次，體育特色小鎮(zhèn)具有提升居民生活水平的功能。體育特色小鎮(zhèn)一方面能增加居民收入來源、提高居民收入水平[6]趙進(jìn)、徐魏：《城鄉(xiāng)體育公共服務(wù)均等化建設(shè)路徑研究——體育特色小鎮(zhèn)視角》，《安徽體育科技》2019年第4期。；另一方面可以豐富當(dāng)?shù)伢w育公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共體育服務(wù)水平。最后，體育特色小鎮(zhèn)具有生態(tài)調(diào)節(jié)功能，能夠?qū)ι鷳B(tài)環(huán)境和社區(qū)服務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)治理[7]Zhu Jinbang.Research on the Development Index System and Dynamic Analysis of Sports Characteristic Town under the Background of Sports Industry.Institute of Management Science and Industrial Engineering.Proceedings of 2019 7th International Education,Economics,Social Science,Arts,Sports and Management Engineering Conference(IEESASM 2019).Institute of Management Science and Industrial Engineering:Computer Science and Electronic Technology International Society,2019,pp.473-477.。

三是體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)路徑與對(duì)策。朱羅敬等基于新發(fā)展理念視角提出，提升當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)可度和參與度，強(qiáng)化政策激勵(lì)，重視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)相協(xié)調(diào)，推進(jìn)“體、農(nóng)、旅”三產(chǎn)融合[8]朱羅敬、方春妮、肖婷：《“1.0代體育小鎮(zhèn)”階段性實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐困境與優(yōu)化路徑——以城市近郊鄰水鎮(zhèn)體育小鎮(zhèn)為例》，《體育與科學(xué)》2021年第1期。。徐傳飛和陰騰龍基于改革創(chuàng)新視角提出，要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，變革企業(yè)運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)城融合與價(jià)值鏈重構(gòu)[9]徐傳飛、陰騰龍：《中國體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的審視與思考》，《四川體育科學(xué)》2021年第4期。。陳清和吳祖卿基于要素聚集視角提出，要通過制度創(chuàng)新和政策支持吸引數(shù)據(jù)、技術(shù)、人才和資本等多種要素聚集，激發(fā)特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力[10]陳清、吳祖卿：《福建特色小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)的“資源+人才+創(chuàng)新”策略分析》，《福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版）》2017年第3期。。胡昌領(lǐng)基于特色文化打造視角提出，要將民族文化融入體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)全過程，挖掘地方歷史文化內(nèi)涵，增強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)的文化競(jìng)爭(zhēng)力[11]胡昌領(lǐng)：《體育特色小鎮(zhèn)的功能定位、建設(shè)理念與精準(zhǔn)治理研究》，《體育與科學(xué)》2018年第3期。。

2.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新是指為了滿足新的市場(chǎng)需求，通過數(shù)字技術(shù)研發(fā)或融合應(yīng)用形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)或改造一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，或使其與原有的產(chǎn)業(yè)相融合從而產(chǎn)生新業(yè)態(tài)和新發(fā)展模式的過程。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的目標(biāo)是滿足新的市場(chǎng)需求，手段是數(shù)字技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，方式包括建立新產(chǎn)業(yè)、改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)融合，結(jié)果是產(chǎn)生新業(yè)態(tài)和新模式。主要研究集中在以下3個(gè)方面：

一是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的機(jī)理。張昕蔚和蔣長(zhǎng)流基于數(shù)據(jù)要素化視角指出，數(shù)據(jù)的要素化過程是與技術(shù)深度融合的過程，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新是數(shù)據(jù)與技術(shù)之間的融合機(jī)制，表現(xiàn)為深化、促進(jìn)和多樣化[1]張昕蔚、蔣長(zhǎng)流：《數(shù)據(jù)的要素化過程及其與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的融合機(jī)制研究》，《上海經(jīng)濟(jì)研究》2021年第3期。。劉志陽基于產(chǎn)業(yè)變革視角指出，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)流程、商業(yè)模式和價(jià)值創(chuàng)造發(fā)生根本性改變，數(shù)字化技術(shù)使得產(chǎn)業(yè)之間的融合性顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)邊界變得日益模糊[2]劉志陽：《塑造數(shù)字時(shí)代的農(nóng)民》，《江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)》2021年4月28日（A01）。。李曉雪等基于消費(fèi)需求視角指出，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)在機(jī)理在于數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)需求為核心的供給體系和流通體系變革[3]李曉雪、路紅艷、林夢(mèng)：《零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)理研究》，《中國流通經(jīng)濟(jì)》2020年第4期。。

二是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的路徑。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新路徑在于數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，“云+網(wǎng)+端”成為核心基礎(chǔ)設(shè)施，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)成為主流商業(yè)模式，知識(shí)智能成為主要形態(tài)特征，個(gè)性多元成為新型消費(fèi)理念，多元共治成為科學(xué)治理模式[4]楊佩卿：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值、發(fā)展重點(diǎn)及政策供給》，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2020年第2期。。從數(shù)據(jù)能力提升角度來看，數(shù)字能力提升、組織結(jié)構(gòu)變革和商業(yè)模式創(chuàng)新可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[5]陳剛、高騰飛：《數(shù)字服務(wù)化：回顧與展望》，《北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2021年第1期。。從數(shù)據(jù)技術(shù)角度來看，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)通過創(chuàng)造新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[6]嚴(yán)子淳、李欣、王偉楠：《數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究：演化和未來展望》，《科研管理》2021年第4期。。還有學(xué)者結(jié)合鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提出“數(shù)字內(nèi)容+傳播”“數(shù)字創(chuàng)意+產(chǎn)品”“數(shù)字平臺(tái)+文旅”“數(shù)字工具+創(chuàng)客”的產(chǎn)業(yè)模式與路徑[7]李翔、宗祖盼：《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：一種鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的產(chǎn)業(yè)模式與路徑》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2020年第2期。。

三是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的效應(yīng)。主流觀點(diǎn)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的效應(yīng)是積極的。金丹和王晶晶從技術(shù)創(chuàng)新角度認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化顯著促進(jìn)了技術(shù)創(chuàng)新的數(shù)量增加和質(zhì)量提升，具有創(chuàng)新增量效應(yīng)和提質(zhì)效應(yīng)[8]陳金丹、王晶晶：《產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、本土市場(chǎng)規(guī)模與技術(shù)創(chuàng)新》，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》2021年第4期。。楊慧梅和江璐利用省級(jí)面板數(shù)據(jù)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，通過要素高效率的市場(chǎng)化配置，可以引導(dǎo)各生產(chǎn)要素向高成長(zhǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)移，推進(jìn)技術(shù)的研發(fā)與創(chuàng)新，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展能顯著提升全要素生產(chǎn)率[9]楊慧梅、江璐：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)、空間效應(yīng)與全要素生產(chǎn)率》，《統(tǒng)計(jì)研究》2021年第4期。。陳曉東和楊曉霞從產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)度視角指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提高了供需鏈的運(yùn)行效率、加強(qiáng)了企業(yè)鏈的穩(wěn)定性、重塑了空間鏈的特征、拓展了價(jià)值鏈的增值空間，且實(shí)證結(jié)果顯示數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升了產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)度[10]陳曉東、楊曉霞：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響——基于灰關(guān)聯(lián)熵與耗散結(jié)構(gòu)理論的研究》，《改革》2021年第3期。。也有學(xué)者從個(gè)體、組織和產(chǎn)業(yè)等角度探討了數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的變革，總結(jié)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極影響和消極影響。

3.簡(jiǎn)要評(píng)述

現(xiàn)有學(xué)者從多個(gè)角度對(duì)體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行了審視，提出了體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑與對(duì)策，取得了豐碩的成果。然而，現(xiàn)有研究仍然存在以下兩點(diǎn)不足：一是聚焦于體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的研究不多。體育特色小鎮(zhèn)是以體育產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，無論是社區(qū)治理和文化建設(shè)，還是全民健身，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新始終是發(fā)揮體育特色小鎮(zhèn)生產(chǎn)、生活和生態(tài)等多功能的前提和基礎(chǔ)。二是隨著新興信息技術(shù)的日新月異，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的現(xiàn)實(shí)需求。數(shù)字化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新既是體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，又是深化體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略舉措。體育特色小鎮(zhèn)多采用現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)作為小鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的支撐，產(chǎn)業(yè)的技術(shù)形態(tài)上呈現(xiàn)“數(shù)字化”特征[1]成海燕：《特色小鎮(zhèn)發(fā)展機(jī)制探討——基于中國國情的理論與實(shí)踐分析》，《學(xué)術(shù)論壇》2018年第1期。。因此，如何充分利用數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代尤為重要。

二、體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的動(dòng)力

技術(shù)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)動(dòng)機(jī)，信息平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力，供給質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新追求的目標(biāo)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新主要通過提供技術(shù)支撐、打造信息平臺(tái)、挖掘需求潛力和提升供給質(zhì)量等幾個(gè)方面驅(qū)動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

1.數(shù)字化技術(shù)為體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供技術(shù)支撐

當(dāng)前正處于第五次技術(shù)革命和第四次工業(yè)革命時(shí)代，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、5G等為代表的數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出不斷迭代、持續(xù)演變的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也使人類搜集、整理、處理、分析和共享數(shù)據(jù)的技術(shù)發(fā)生了跳躍式的變遷，不僅改變了我們的工作和生活方式，而且對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和組織形態(tài)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響[2]王姝楠、陳江生：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)-經(jīng)濟(jì)范式》，《上海經(jīng)濟(jì)研究》2019年第12期。。自工業(yè)革命以來，人類歷史上每一次技術(shù)革命都會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：機(jī)械化技術(shù)推動(dòng)了第一次產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，完成了第一次工業(yè)革命；電氣化技術(shù)推動(dòng)了第二次產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，完成了第二次工業(yè)革命。當(dāng)前，日新月異的數(shù)字化技術(shù)必將推動(dòng)新一輪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

體育用品產(chǎn)業(yè)占據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)較大的比重，也是許多體育特色小鎮(zhèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。然而，我國體育用品產(chǎn)業(yè)仍然以勞動(dòng)密集型為主，以生產(chǎn)和加工為主，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端。由于技術(shù)限制，體育用品產(chǎn)業(yè)過去只能大規(guī)模、單一型的生產(chǎn)制造，而數(shù)字化技術(shù)能夠幫助企業(yè)精準(zhǔn)匹配供給與需求兩端，實(shí)現(xiàn)小規(guī)模、多樣化的生產(chǎn)制造，從而為客戶創(chuàng)造更高的價(jià)值。從需求端來看，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)只能處理體量小的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，對(duì)于體量巨大的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)無能為力，對(duì)于客戶需求的分析往往不夠深刻和精準(zhǔn)。而采用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型技術(shù)分析不同維度數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性和因果關(guān)系，可以挖掘隱性知識(shí)和對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行高效率的深度分析，通過數(shù)據(jù)分析和管理能夠精準(zhǔn)把握客戶的消費(fèi)偏好和習(xí)慣[3]孟方琳、汪遵瑛、趙袁軍、姚歆：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)理與演化》，《宏觀經(jīng)濟(jì)管理》2020年第2期。，為企業(yè)的個(gè)性化定制、營銷和服務(wù)提供可靠的依據(jù)。從供給端來看，現(xiàn)代柔性生產(chǎn)與數(shù)字化技術(shù)有機(jī)結(jié)合，通過制造技術(shù)、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式和組織結(jié)構(gòu)等改革，按照客戶個(gè)性化要求調(diào)整生產(chǎn)工序和工藝[4]單忠德、汪俊、張倩：《批量定制柔性生產(chǎn)的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化制造發(fā)展》，《物聯(lián)網(wǎng)學(xué)報(bào)》2021第3期。。通過數(shù)字化技術(shù)從需求和供給兩端進(jìn)行改造，能夠助力小鎮(zhèn)體育用品產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈高端攀升。

2.數(shù)字化技術(shù)為體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新打造信息平臺(tái)

產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的根本目的是要通過效率變革、質(zhì)量變革和動(dòng)力變革，為客戶提供更多價(jià)值。效率變革就是要通過信息平臺(tái)提高信息透明度、降低交易成本從而提高企業(yè)生產(chǎn)有效性；質(zhì)量變革就是要通過信息平臺(tái)加強(qiáng)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，根據(jù)客戶體驗(yàn)和反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)缺陷，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量；動(dòng)力變革就是通過信息平臺(tái)整合資源，提高資源利用率和優(yōu)化資源配置，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供新的動(dòng)力。因此，效率變革、質(zhì)量變革和動(dòng)力變革均離不開數(shù)字化技術(shù)強(qiáng)大的信息搜集、挖掘和分析能力。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商業(yè)運(yùn)作逐漸演變成“大平臺(tái)+小企業(yè)”的組織模式[1]肖旭、戚聿東：《產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值維度與理論邏輯》，《改革》2019年第8期。，強(qiáng)大的信息平臺(tái)既是體育特色小鎮(zhèn)各市場(chǎng)主體之間的溝通渠道，也是體育特色小鎮(zhèn)各類資源和要素整合的中心，還是體育特色小鎮(zhèn)不同產(chǎn)業(yè)之間相互融合的紐帶。

體育特色小鎮(zhèn)中，體育、旅游、文化和養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)均屬于體驗(yàn)型、共享型和融合型經(jīng)濟(jì)，其發(fā)展均離不開數(shù)字化技術(shù)的支持。體育特色小鎮(zhèn)可以通過數(shù)字化技術(shù)構(gòu)建強(qiáng)大的信息平臺(tái)，鏈接小鎮(zhèn)內(nèi)外的市場(chǎng)主體，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的效率變革、質(zhì)量變革和動(dòng)力變革。首先，信息平臺(tái)可以降低體育特色小鎮(zhèn)消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的信息不對(duì)稱，減少交易成本[2]戚聿東、肖旭、蔡呈偉：《產(chǎn)業(yè)組織的數(shù)字化重構(gòu)》，《北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2020年第2期。。通過數(shù)字化技術(shù)鏈接，信息平臺(tái)能夠打通不同市場(chǎng)主體之間的信息梗阻，使信息在市場(chǎng)中高效流通。由于消費(fèi)者能夠快速、低成本地獲取小鎮(zhèn)體育、旅游、文化和養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)信息，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)能夠深度了解，為其消費(fèi)選擇和決策提供了依據(jù)。與此同時(shí)，體育特色小鎮(zhèn)通過開放部分生產(chǎn)服務(wù)流程，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與度，促進(jìn)供需之間的匹配平衡，提高體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)的效率。其次，信息平臺(tái)能夠提高消費(fèi)者的體驗(yàn)性與參與度，為客戶增加價(jià)值。消費(fèi)者通過信息平臺(tái)積極主動(dòng)參與，分享其感受和體驗(yàn)，一方面能夠增加其滿足感和主觀效用，另一方面信息分享會(huì)加大體育特色小鎮(zhèn)的宣傳力度，吸引更多潛在的消費(fèi)者。而對(duì)于體育特色小鎮(zhèn)而言，搜集和分析消費(fèi)者偏好和意見反饋會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量[3]陶曉波、張欣瑞、范正芳、樊潮：《顧客參與對(duì)新產(chǎn)品開發(fā)績(jī)效的影響機(jī)理研究》，《中國軟科學(xué)》2019年第4期。。再次，信息平臺(tái)能夠整合體育特色小鎮(zhèn)不同類型的要素和資源，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供新動(dòng)力。數(shù)字化信息平臺(tái)不僅具有搜集信息和傳遞信息的功能，同時(shí)具有整合不同生產(chǎn)要素和資源的功能。通過數(shù)字化平臺(tái)這個(gè)新型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)[4]孟方琳、汪遵瑛、趙袁軍、姚歆：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)理與演化》，《宏觀經(jīng)濟(jì)管理》2020年第2期。，人才、資本和技術(shù)等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素在這里聚集、集成、整合、協(xié)作、開發(fā)和利用，不斷優(yōu)化組合，產(chǎn)生新的資源形態(tài)，大大提高了交易效率和資源配置效率。另外，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的碎片化和閑置性資源通過數(shù)字化信息平臺(tái)可以得到整合與放大。法國阿爾卑斯山的冰雪旅游小鎮(zhèn)就是通過數(shù)字化技術(shù)整合了旅游和娛樂各個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，構(gòu)建了數(shù)字化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

3.數(shù)字化技術(shù)為體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新挖掘需求潛力

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)需要與消費(fèi)者進(jìn)行多元互動(dòng)，共同創(chuàng)造價(jià)值，消費(fèi)者的需求及其變化趨勢(shì)是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力。需求變化引起產(chǎn)業(yè)資源配置和組織結(jié)構(gòu)的變革，數(shù)字化技術(shù)能夠深度挖掘消費(fèi)者的需求潛力，從而倒逼體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)和方法可以分析大眾化、靜態(tài)化、單一化和非體驗(yàn)的消費(fèi)需求，然而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，客戶需求呈現(xiàn)出個(gè)性化、動(dòng)態(tài)化、集成化和體驗(yàn)化等諸多新特征[5]李曉雪、路紅艷、林夢(mèng)：《零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)理研究》，《中國流通經(jīng)濟(jì)》2020年第4期。。為了能夠掌握消費(fèi)者全面的、立體的、全方位的消費(fèi)需求，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要處理海量的、半結(jié)構(gòu)和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，需要高強(qiáng)度的信息分辨能力和數(shù)據(jù)演算能力。

體育特色小鎮(zhèn)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，無論是體育、文化，還是旅游、養(yǎng)老等均符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)需求新特征，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，實(shí)時(shí)捕捉客戶消費(fèi)傾向和習(xí)性及其變化趨勢(shì)，把握消費(fèi)者參與體育運(yùn)動(dòng)、旅游觀賞、文化和養(yǎng)生體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品購買等一攬子的集成化需求[1]王文竹：《消費(fèi)升級(jí)背景下的體育特色小鎮(zhèn)內(nèi)涵式發(fā)展研究》，《當(dāng)代體育科技》2020年第6期。。例如，在體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中，通過互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及5G等技術(shù)，可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)老年消費(fèi)者的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，形成對(duì)“老年人全壽命周期”需求管理。進(jìn)一步借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以幫助老人解決老年生活體育鍛煉、文化和旅游消費(fèi)、養(yǎng)老服務(wù)等一攬子消費(fèi)需求問題。數(shù)字化技術(shù)一旦運(yùn)用到體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程中，將會(huì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成正循環(huán)效應(yīng)，即數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶來市場(chǎng)規(guī)模大幅擴(kuò)張，從而使得產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生更大的需求。例如，我國豐臺(tái)足球小鎮(zhèn)采用智能場(chǎng)地技術(shù)，將競(jìng)技、文化和科技等多種元素創(chuàng)新融合，形成了數(shù)字化技術(shù)與足球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相互促進(jìn)、融合發(fā)展的良性循環(huán)效應(yīng)。

4.數(shù)字化技術(shù)為體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提高供給質(zhì)量

建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)是我國深化體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重大戰(zhàn)略舉措，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用將從產(chǎn)業(yè)供給端提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。一是數(shù)字化技術(shù)能夠改造體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)體系。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心就在于運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新一代數(shù)字化技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的資源獲取、生產(chǎn)組織、銷售模式、服務(wù)模式等進(jìn)行一系列改革和重構(gòu)。體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)賦予的新動(dòng)能重新構(gòu)建小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，圍繞消費(fèi)者的需求升級(jí)來提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。以體育特色小鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為例，數(shù)字化技術(shù)可以應(yīng)用于農(nóng)業(yè)種子培育、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境監(jiān)測(cè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)控等，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工建立全生命周期的智能化監(jiān)控鏈，同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存、包裝和物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化改造。利用數(shù)字化技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)供給的精準(zhǔn)性和高品質(zhì)。二是數(shù)字化技術(shù)有助于體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。體育產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的滲透力和關(guān)聯(lián)性，對(duì)旅游、養(yǎng)生和農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用。對(duì)于消費(fèi)者而言，其需求不僅僅是參加體育運(yùn)動(dòng)、購買體育用品或觀看體育比賽等基本層面，而是追求身心愉快、文化娛樂、體驗(yàn)刺激等多種心理感受。因此，從供給端對(duì)體育與旅游、文化、養(yǎng)生和農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合創(chuàng)新是推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要手段。數(shù)字化技術(shù)具有整合不同產(chǎn)業(yè)資源和要素的功能，能夠融合不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合從而為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入新的活力。例如，體育特色小鎮(zhèn)的“數(shù)字文旅”就是將區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化信息平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)融合，形成一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不僅可以整合文化資源與旅游資源，大大降低體育特色小鎮(zhèn)文化傳播的門檻，而且可以開拓線上+線下結(jié)合的文旅發(fā)展模式，結(jié)合動(dòng)畫、游戲、直播、文創(chuàng)、電商等方式延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈[2]李翔、宗祖盼：《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)：一種鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的產(chǎn)業(yè)模式與路徑》，《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》2020年第2期。。

三、江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)證案例

2016年江蘇省開啟了體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)征程，先后分三批創(chuàng)建了20個(gè)體育特色小鎮(zhèn)。2020年9月江蘇省發(fā)改委會(huì)同江蘇省文旅廳、江蘇省體育局聯(lián)合印發(fā)通知，20家體育健康小鎮(zhèn)僅保留3家，分別是蘇州太湖體育運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、儀征棗林灣運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、賈汪茱萸山體育健康小鎮(zhèn)。本文采用田野調(diào)查、專家訪談、案例分析等研究方法，對(duì)江蘇3個(gè)省級(jí)體育特色小鎮(zhèn)的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)定位、運(yùn)營優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析（見表1），總結(jié)出這3個(gè)典型小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展的共性特征，進(jìn)一步找出江蘇體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展中存在的問題。

表1 江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

（1）政府統(tǒng)籌、省地共建，基礎(chǔ)資源設(shè)施便捷完備

《江蘇省體育健康特色小鎮(zhèn)評(píng)估及認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》確定了以“寬進(jìn)嚴(yán)出、動(dòng)態(tài)管理、優(yōu)勝劣汰、驗(yàn)收認(rèn)定”為小鎮(zhèn)發(fā)展的基本準(zhǔn)則。利用特定程序?qū)A(chǔ)資源與設(shè)施等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比較，各方面資源具備且相對(duì)較好、設(shè)施數(shù)據(jù)較完善的小鎮(zhèn)才能獲得共建資格。

體育小鎮(zhèn)發(fā)展離不開良好的基礎(chǔ)設(shè)施。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，江蘇體育特色小鎮(zhèn)的空間形態(tài)結(jié)構(gòu)、區(qū)域要素稟賦、交通區(qū)位條件等環(huán)境因素綜合指數(shù)較高。蘇州太湖運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)地處蘇州市吳中區(qū)，小鎮(zhèn)內(nèi)太湖萬豪萬麗、香山國際大酒店、太美香谷里、太美逸郡、高爾夫酒店等高端酒店集群。各類特色民宿客房2000多間，為大眾提供層次豐富、品質(zhì)優(yōu)越的休憩設(shè)施。徐州茱萸山體育健康小鎮(zhèn)位于徐州賈汪旅游集聚區(qū)。小鎮(zhèn)內(nèi)有4A級(jí)景區(qū)3家，3A級(jí)景區(qū)2家，2A級(jí)景區(qū)4家，省自駕游基地2家，省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)7家，省三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)20家，市示范農(nóng)家樂9家，市農(nóng)家樂15家，可以滿足不同層級(jí)的休閑度假需求。揚(yáng)州棗林灣運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)位于揚(yáng)州儀征棗林灣旅游度假區(qū)內(nèi)，小鎮(zhèn)內(nèi)基礎(chǔ)條件完備，道路交通、旅游配套設(shè)施建設(shè)，區(qū)域內(nèi)道路、水電、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施完善，同時(shí)建有游客接待中心、酒店賓館、醫(yī)院、停車場(chǎng)等設(shè)施，具有良好的游客接待條件。

（2）踐行體育+發(fā)展理念，產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)定位明確

江蘇體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展均堅(jiān)持“體育+”的先進(jìn)理念，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為小鎮(zhèn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位比較精準(zhǔn)。在“體育+旅游”方面，儀征棗林灣生態(tài)體育旅游是其典型代表，通過資源的有效整合，從而孵化出以傳統(tǒng)旅游資源為基礎(chǔ)、融入體育和傳統(tǒng)文化等要素的體育旅游產(chǎn)品，小鎮(zhèn)建有國內(nèi)規(guī)模最大的山地體育主題公園——紅山體育公園；全國集汽車越野場(chǎng)地與西部馬術(shù)比賽場(chǎng)地于一體的、華東地區(qū)最大的越野基地——青馬車寨。小鎮(zhèn)現(xiàn)已聯(lián)合中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行多元式產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。蘇州太湖運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建有足球運(yùn)動(dòng)中心、棒球訓(xùn)練基地、漁洋山運(yùn)動(dòng)中心、環(huán)太湖健身步道、“太湖藍(lán)”最美賽道、漁洋灣水上運(yùn)動(dòng)中心以及足球、棒球、潛水、馬拉松、皮劃艇、高爾夫等各類配套完善的體育設(shè)施，在太湖旅游度假區(qū)管委會(huì)和蘇州體育局的共同推動(dòng)下，小鎮(zhèn)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好。徐州賈汪區(qū)所屬大面積大多為采煤崩塌區(qū)，將時(shí)尚體育項(xiàng)目納入規(guī)劃范疇，借助徐州交通優(yōu)勢(shì)，推出了低空飛行、滑雪、漂流、攀巖等項(xiàng)目，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)類型。小鎮(zhèn)建有滑雪滑草場(chǎng)2個(gè)、漂流2條、滑翔傘綜合基地1個(gè)、海嘯大世界水上樂園、自然攀巖場(chǎng)3片等相關(guān)配套設(shè)施。“體育+”的先進(jìn)建設(shè)與發(fā)展理念使小鎮(zhèn)找到與自己相匹配主題，從而更好地呈現(xiàn)差異化，并有利于產(chǎn)生更多的機(jī)會(huì)去發(fā)掘更多不同的發(fā)展路徑，使江蘇體育特色小鎮(zhèn)獲得更好的發(fā)展空間，能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

（3）宜居宜業(yè)、環(huán)境優(yōu)美，旅游產(chǎn)業(yè)稟賦優(yōu)勢(shì)明顯

特色小鎮(zhèn)建設(shè)是新型城鎮(zhèn)化的重要組成部分，這就需要把以人為本、產(chǎn)鎮(zhèn)融合、集約緊湊、綠色智能等理念融入小鎮(zhèn)建設(shè)的全過程，全面提升小鎮(zhèn)的內(nèi)在品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)“宜居宜業(yè)宜游”的建設(shè)目標(biāo)。蘇州太湖體育運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)景觀優(yōu)美宜人，一二三產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)和會(huì)議會(huì)展業(yè)特色鮮明。儀征棗林灣運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)山水資源豐富，生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，一三產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)向好，都市農(nóng)業(yè)和休閑度假發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁；賈汪茱萸山體育健康小鎮(zhèn)擁有“三山、五湖、一河、兩泉”等自然稟賦。小鎮(zhèn)內(nèi)環(huán)境優(yōu)美度高、文化豐富厚重、生活舒適便捷，休閑旅游業(yè)多點(diǎn)開花，休閑農(nóng)業(yè)與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速。

2.江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新面臨的現(xiàn)實(shí)問題

江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新中主要面臨著小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)文化特色不鮮明、體育主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱、體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不足以及小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度不高、傳播手段滯后的四大現(xiàn)實(shí)難題。

（1）體育特色小鎮(zhèn)地方文化各具特色，但文化與體育、旅游、農(nóng)業(yè)三大產(chǎn)業(yè)融合度不高，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化缺少“粘合劑”。江蘇自古以來文人輩出，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。太湖運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)地處蘇南蘇州，小鎮(zhèn)的東吳文化、太湖文化和園林文化特色鮮明。棗林灣運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)地處蘇中揚(yáng)州，小鎮(zhèn)的飲食文化、水鄉(xiāng)文化和農(nóng)耕文化歷史悠久。茱萸山體育健康小鎮(zhèn)地處蘇北徐州，是自古兵家必爭(zhēng)之地，彭祖文化、兩漢文化和民俗文化燦爛多元。3個(gè)小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，但文化的提煉與總結(jié)不夠，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏，小鎮(zhèn)特色文化并未彰顯，需要在體育、旅游和農(nóng)事活動(dòng)中結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、AR/VR等數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

（2）體育特色小鎮(zhèn)主體產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱，體育產(chǎn)業(yè)中大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)運(yùn)用不足，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化呈現(xiàn)“基礎(chǔ)差”。體育賽事作為小鎮(zhèn)特色的品牌活動(dòng)，其輻射帶動(dòng)作用較薄弱，無法滿足大眾體育健身與服務(wù)的市場(chǎng)需求；體育裝備制造業(yè)的企業(yè)規(guī)模小、核心技術(shù)薄弱、品牌知名度小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。當(dāng)前，江蘇省3個(gè)體育小鎮(zhèn)都借助項(xiàng)目區(qū)的旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)將“體育旅游”作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。蘇州太湖運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)大力推動(dòng)體育賽事（足球）和研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)，徐州茱萸山體育健康小鎮(zhèn)將運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)和航空體育作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，揚(yáng)州棗林灣運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)依托中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，積極開拓體育培訓(xùn)和體育賽事（自行車和越野車）產(chǎn)業(yè)。但普遍存在的問題是體育的本體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營能力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)松散，對(duì)消費(fèi)需求響應(yīng)速度緩慢。盡管江蘇省3個(gè)體育小鎮(zhèn)都實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，但小鎮(zhèn)企業(yè)很少使用到包括5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)。小鎮(zhèn)大多數(shù)企業(yè)的數(shù)字化水平較低，更多體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷和信息化辦公系統(tǒng)階段，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景較少，小鎮(zhèn)內(nèi)體育的“人流”未轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧塘鳌薄?/p>

（3）體育特色小鎮(zhèn)中體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合度不足，基于區(qū)塊鏈的價(jià)值共享機(jī)制尚未形成，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)“缺平臺(tái)”。受產(chǎn)業(yè)布局、地理空間等制約，江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)不足，供給效率有待提高，在一定區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)了小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)要素點(diǎn)“發(fā)散”狀態(tài)。江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈的散點(diǎn)分布使小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)在資源與地理空間上與其他業(yè)態(tài)融合不夠。這主要體現(xiàn)為小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等未能實(shí)現(xiàn)全面融合，小鎮(zhèn)數(shù)字化的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)供給不充分，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地與設(shè)施數(shù)字化改造數(shù)量少，基于數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式稀缺。特別是2020年突發(fā)新冠疫情的全球蔓延，嚴(yán)重影響了以體育旅游業(yè)為主的小鎮(zhèn)企業(yè)的生存與發(fā)展，再加上小鎮(zhèn)企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新基礎(chǔ)薄弱，缺乏必要的信息化應(yīng)用基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為依托的高附加值產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)亟待加強(qiáng)。

（4）體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)知名度較低，宣傳推廣效果不佳，消費(fèi)者和投資者需求與供給信息不對(duì)稱，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化亟須“大喇叭”。數(shù)字化傳播是一種適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新型傳播方式。當(dāng)前江蘇體育特色小鎮(zhèn)的傳播手段滯后于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，滯后于消費(fèi)者和投資者的需求。通過網(wǎng)站發(fā)布、旅行社資料分發(fā)等傳統(tǒng)傳播手段宣傳效率低、傳播面窄。蘇州太湖運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)、揚(yáng)州棗林灣運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、徐州茱萸山體育健康小鎮(zhèn)在抖音、快手等短視頻主流平臺(tái)的傳播數(shù)量較少。從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果五個(gè)方面來看，江蘇省3個(gè)體育特色小鎮(zhèn)基于數(shù)字化技術(shù)的管理平臺(tái)、運(yùn)營模式、宣傳渠道還未形成，小鎮(zhèn)建設(shè)在招商引資、產(chǎn)品營銷、文化推廣等方面需要統(tǒng)一的數(shù)字化傳播平臺(tái)。

綜上所述，江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)面臨著主體資源不足與發(fā)展條件有限的雙重挑戰(zhàn)、亟待進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新，以協(xié)調(diào)小鎮(zhèn)體育產(chǎn)業(yè)中多元供給主體的矛盾，推動(dòng)江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

四、江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新對(duì)策

根據(jù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)理論，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以要素變革提升產(chǎn)業(yè)供給，挖掘產(chǎn)業(yè)需求，從而驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化發(fā)展演變。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)據(jù)作為重要的生產(chǎn)要素，與勞動(dòng)、資本和技術(shù)等要素相結(jié)合，可以加速促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新必須充分釋放數(shù)據(jù)要素的價(jià)值功能，發(fā)揮數(shù)據(jù)要素在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新過程中所產(chǎn)生的裂變和融合作用，推動(dòng)江蘇體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。具體來說，體育特色小鎮(zhèn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要從打造文化特色、夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)、加大數(shù)字化傳播力度等方面入手。其中，打造文化特色是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的目標(biāo)和方向，夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的前提基礎(chǔ)，構(gòu)建數(shù)字化平臺(tái)是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的生態(tài)模式，加大數(shù)字化傳播力度是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器。

1.打造體育特色小鎮(zhèn)的文化特色

為了避免“千鎮(zhèn)一面”的同質(zhì)化現(xiàn)象，江蘇體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)必須具有獨(dú)特的鮮明定位，既要文化氣息濃厚，又要有不同于其他特色小鎮(zhèn)的顯著標(biāo)識(shí)。而植根于特色小鎮(zhèn)的地方風(fēng)俗文化是特色小鎮(zhèn)的內(nèi)核，這就需要將特色小鎮(zhèn)的內(nèi)核與傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)文化緊密結(jié)合起來，打造體育特色小鎮(zhèn)的主題文化和精神符號(hào)[1]范斌：《基于根植性理論視角下的我國體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)機(jī)制研究》，《體育與科學(xué)》2018年第1期。，形成體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的方向和目標(biāo)。江蘇體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)與文化相契合，與產(chǎn)業(yè)相呼應(yīng)，必須回歸本地文脈傳承，強(qiáng)調(diào)文化自覺與認(rèn)同，遵循產(chǎn)業(yè)鏈演化規(guī)律，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)效應(yīng)[2]車雯、張瑞林、王先亮：《文化承繼與產(chǎn)業(yè)邏輯耦合：體育特色小鎮(zhèn)生命力培育的路徑研究》，《體育科學(xué)》2020年第1期。。通過傳統(tǒng)文化和歷史內(nèi)涵來準(zhǔn)確定位體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，既能打造體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色，同時(shí)有助于提高體育特色小鎮(zhèn)居民的文化自信[3]王松、張鳳彪、崔佳琦：《傳統(tǒng)體育文化融入運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究》，《體育文化導(dǎo)刊》2018年第5期。，激發(fā)體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情和動(dòng)力。正如周曉紅指出，特色小鎮(zhèn)文化不僅對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生一種視覺享受和心靈的沖擊，更為他們帶來強(qiáng)大的精神動(dòng)力，特色小鎮(zhèn)的文化，即包括了各式各樣獨(dú)特的區(qū)域歷史風(fēng)貌和外在形式，也包括了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的生活態(tài)度和行為方式[4]周曉紅：《浙江省休閑農(nóng)業(yè)資源空間分布及貢獻(xiàn)研究》，《中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃》2017年第11期。。

2.夯實(shí)體育特色小鎮(zhèn)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施

數(shù)字化技術(shù)與體育特色小鎮(zhèn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，能夠驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，產(chǎn)生新業(yè)態(tài)和新模式。加大數(shù)字化技術(shù)投入、夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施是體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要前提。在新冠疫情出現(xiàn)后，新基建被提上議事日程，新基建不僅能夠加快數(shù)字化技術(shù)領(lǐng)域的快速發(fā)展，而且能夠促進(jìn)體育小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造和商業(yè)模式重構(gòu)，支撐體育特色小鎮(zhèn)旅游、文化、養(yǎng)生、娛樂等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的數(shù)字化改造。體育特色小鎮(zhèn)作為新時(shí)代小城鎮(zhèn)發(fā)展的創(chuàng)新模式，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要以新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用為標(biāo)志，需要一套完整的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐。因此，江蘇體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要加快以新一代信息技術(shù)支撐的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的行業(yè)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。政府要抓好體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)的頂層設(shè)計(jì)，為體育特色小鎮(zhèn)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新進(jìn)行系統(tǒng)性、前瞻性的規(guī)劃與布局。建立健全相關(guān)法律法規(guī)體系和倫理道德準(zhǔn)則，布局?jǐn)?shù)字化新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，統(tǒng)籌利用數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)，為體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境[1]楊佩卿：《數(shù)字經(jīng)濟(jì)的價(jià)值、發(fā)展重點(diǎn)及政策供給》，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2020年第2期。。

3.構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)數(shù)字化平臺(tái)

在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)作為最重要的生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮決定性作用，構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)數(shù)字化平臺(tái)需要從供給端和需求端促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在江蘇體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，需要對(duì)產(chǎn)業(yè)定位、政策支持、資源聚集、營銷戰(zhàn)略、運(yùn)營管理等方面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行全盤思考和系統(tǒng)規(guī)劃，構(gòu)建“大平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)”的商業(yè)運(yùn)作模式，促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合、體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合創(chuàng)新，構(gòu)建柔性化、無邊界的產(chǎn)業(yè)組織模式，構(gòu)建體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)鏈體系和數(shù)字化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。要加速推動(dòng)智慧健身、數(shù)字文化、云上旅游、網(wǎng)絡(luò)購物、遠(yuǎn)程養(yǎng)生等數(shù)字化新業(yè)態(tài)的發(fā)展。將大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)宣傳、運(yùn)營、管理和服務(wù)中的各個(gè)環(huán)節(jié)和鏈條中，精準(zhǔn)捕捉產(chǎn)業(yè)需求，實(shí)時(shí)提供有效供給，以促進(jìn)數(shù)據(jù)資源的高效利用。此外，還需要搭建數(shù)字化信息服務(wù)平臺(tái)來幫助企業(yè)在人才引進(jìn)、企業(yè)合作、金融服務(wù)、科技成果轉(zhuǎn)化等方面進(jìn)行對(duì)接，以提升對(duì)入駐體育特色小鎮(zhèn)企業(yè)的信息化服務(wù)水平。

4.加大體育特色小鎮(zhèn)數(shù)字化傳播力度

首先，從體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)供給端加大數(shù)字化的傳播力度。通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)，加大對(duì)體育特色小鎮(zhèn)招商方向、園區(qū)服務(wù)、政策扶持等方面的營銷宣傳，吸引技術(shù)、人才和資金向體育特色小鎮(zhèn)聚集，特別是高端生產(chǎn)要素聚集，增強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。要大力扶持特色小鎮(zhèn)內(nèi)重點(diǎn)示范企業(yè)，通過數(shù)字化傳播進(jìn)一步吸引配套企業(yè)或相關(guān)企業(yè)入駐。其次，從體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)需求端加大數(shù)字化傳播力度。體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，數(shù)字化技術(shù)是外在推力，市場(chǎng)需求是內(nèi)在動(dòng)力，通過數(shù)字化技術(shù)可以創(chuàng)造市場(chǎng)需求、擴(kuò)大市場(chǎng)需求，從而形成數(shù)字化技術(shù)與市場(chǎng)需求相輔相成的合力以推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。最后，將體育特色小鎮(zhèn)的文化符號(hào)和歷史內(nèi)涵作為數(shù)字化傳播的核心內(nèi)容。將體育特色小鎮(zhèn)文化內(nèi)核貫穿于數(shù)字化傳播內(nèi)容，通過文化的引領(lǐng)和輻射作用于體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)供求兩端，既可以促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，還可以提升體育特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。