盈利模式尚未成熟

當(dāng)然，摸著陌陌過(guò)河的Soul也難逃陌生人社交痼疾。

由于弱關(guān)系社交氛圍，用戶(hù)一旦深入聯(lián)系，必然會(huì)轉(zhuǎn)移到遷移成本更大的熟人社交平臺(tái)上，“說(shuō)白了怎樣也逃不過(guò)騰訊，”駝林和一個(gè)Soulmate相熟之后，為了方便聯(lián)系，互相交流了微信號(hào)，“總覺(jué)得一直在Soul上交流，大家就還是萍水相逢，太見(jiàn)外了?！?/p>

同時(shí)，為了保證“純潔性”，Soul在盈利模式也顯得非常謹(jǐn)慎。目前，So山的收入幾乎全部來(lái)源于增值服務(wù)，主要包括虛擬產(chǎn)品和會(huì)員付費(fèi)，與陌陌類(lèi)似。但根據(jù)陌陌的最新財(cái)報(bào)顯示，其總營(yíng)收主要依靠的是直播視頻服務(wù)，占總收入的比重高達(dá)63%，增值業(yè)務(wù)僅占三成，而Soul增值服務(wù)占比則在九成以上。

陌陌的營(yíng)收得以維持主要依靠直播業(yè)務(wù)

直播業(yè)務(wù)擁有強(qiáng)大的吸金能力，Soul也曾想走上這條路，但最后不了了之。市場(chǎng)分析是由于內(nèi)容領(lǐng)域的牌照要求限制了Soul的產(chǎn)品創(chuàng)新可能。據(jù)了解，Soul尚未獲得視聽(tīng)節(jié)目傳輸許可證，因此無(wú)法拓展直播等互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)服務(wù)。

另外，Soul還在上市前夕試水電商。Soul在2021年第一季度上線(xiàn)了社交購(gòu)物盲盒玩法“Giftmoji”。發(fā)件人從平臺(tái)提供的精選實(shí)體商品清單中選擇產(chǎn)品，而收件人可以在打開(kāi)神秘禮盒后選擇是否兌換。Soul則通過(guò)收取各大品牌的入駐費(fèi)用和商品差價(jià)賺取利潤(rùn)。

商業(yè)化探索難以平衡營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用

不過(guò)在著手廣告、電商等商業(yè)化進(jìn)程后，Soul的營(yíng)收雖然在2020年實(shí)現(xiàn)了六倍的增長(zhǎng)，但仍然難敵營(yíng)銷(xiāo)花費(fèi)，虧損超過(guò)g億元。

探索出一條不同于陌陌的道路，對(duì)Soul而言尤為重要。當(dāng)社交撕下荷爾蒙標(biāo)簽時(shí)，用戶(hù)選擇留下來(lái)更多是因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容與良性的社區(qū)氛圍。

眼下，Soul仍需探索出一套可靠且符合平臺(tái)底色的盈利模式，才不會(huì)讓靈魂社交止于縹緲。