淺析新媒體時代氣象影視節(jié)目創(chuàng)新思路

王 瓊 孫雪麗 鄭達芳 郭金良

十堰市氣象局 湖北 十堰 442000

一、時代背景

近年來新媒體的發(fā)展進程加快，越來越多年輕高端用戶選擇新媒體，導致電視機一類傳統(tǒng)媒體正頂受著巨大的發(fā)展壓力，其互動缺失、單向傳播的缺點逐漸被放大，電視的收視率急速降低，廣告份額也不斷萎縮。

對于普通群眾來說，在網(wǎng)絡上觀看視頻節(jié)目時有著更高的選擇性，不會僅限于某個時間段或者某個電視臺，且網(wǎng)絡上電視節(jié)目資源更加豐富，可選擇空間更大。

天氣預報節(jié)目是一個傳統(tǒng)的電視節(jié)目，近年來其節(jié)目內(nèi)容和形式同質化越來越嚴重，急需尋求一種創(chuàng)新性方法對其進行革新，以適應新媒體時代的發(fā)展步伐。

二、新媒體時代氣象影視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)值隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展出現(xiàn)了大幅增長，在欣欣向榮的市場中，全國各地的氣象影視節(jié)目也漸漸加入到了新媒體潮流中，努力尋求創(chuàng)新發(fā)展之策。將氣象信息融入到網(wǎng)站中，能夠實現(xiàn)和用戶互動的功能，節(jié)目也會具備實用性、趣味性和科學性，例如《天氣美女爆》這一天氣預報節(jié)目的嘗試便充分說明了這些特點。

三、新媒體時代氣象影視節(jié)目存在的問題

1.氣象影視節(jié)目內(nèi)容和形式單一化。在內(nèi)容方面，傳統(tǒng)意義上氣象影視節(jié)目對雨雪天氣、風力強度、氣溫高低等方面做出準確預測，很難滿足當代人對于氣象影視節(jié)目的需求。近年來節(jié)目為貼合觀眾喜好中增加了人體舒適度、紫外線強度、空氣質量、日出日落時間點、臺風路徑等方面內(nèi)容，但還需要旅游、農(nóng)業(yè)種植、交通等方面的精細化的專題天氣預報，讓生活更加簡單方便。

在形式方面，氣象影視節(jié)目通常會結合音樂、圖片和視頻等媒體傳播途徑，在特定的網(wǎng)址站點進行播出，或者根據(jù)用戶的需要在特定時間點彈出。但是因為界面的老套化和形式上的單一化，導致很多年輕群體極少打開天氣預報界面進行查詢，造成用戶大量流失。

2.傳統(tǒng)氣象影視媒體逐漸被邊緣化。將新媒體時代氣象影視節(jié)目和傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目良好融合才使受眾群體愈加廣泛。隨著網(wǎng)絡技術和移動終端設備的普及化程度升高，人們普遍選擇通過新媒體技術了解天氣情況，新媒體氣象影視節(jié)目不斷尋求創(chuàng)新發(fā)展，而傳統(tǒng)的氣象節(jié)目的發(fā)展逐漸被忽視。另外傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目采取的是錄播的形式，在節(jié)目播出和天氣預測之間還存在著一定的時間差且需要定時播出，當觀眾看見節(jié)目時往往無法及時對災害性天氣做出防護措施，對于高領群眾的參考價值遭到降低。

3.缺乏技術人才。接觸氣象影視節(jié)目的人員僅僅學習有關氣象學的知識，并沒有熟練掌握節(jié)目處理和剪輯的技巧。欄目組疏于人才的管理，沒有組織過相關培訓，導致氣象節(jié)目的制作水平整體偏低，缺乏創(chuàng)新意識和思想，很難得到提升。

4.氣象節(jié)目制作設備陳舊。時代更迭交換較快，因受到經(jīng)濟實力、思想素質等個方面因素的影響，陳舊的氣象節(jié)目制作設備無法適應新媒體時代的腳步，面臨著諸多問題，節(jié)目整體沒有新的變革和升華，導致氣象影像節(jié)目面臨巨大問題。

四、新媒體時代氣象影視節(jié)目創(chuàng)新思路

1.增加氣象影視節(jié)目播出渠道。不同年齡段人群使用的通訊設備和喜好不同，中老年人群用電視機觀看天氣預報，而較年輕的群眾通過移動通訊設備觀看，比如微信、微博、抖音等等。所以氣象影視節(jié)目應增加其播出渠道，讓各年齡階段的群眾選擇適合的觀看方式，增加節(jié)目的受眾程度。

2.豐富氣象影視節(jié)目內(nèi)容與形式。豐富內(nèi)容的含義是讓氣象影視節(jié)目的內(nèi)容更具有生活性，擁有更大的受眾程度。例如，該節(jié)目應該包括從出門買菜時的天氣預測到全球變暖的天氣預測。另外，氣象節(jié)目制作人員也應該按時做好調(diào)研工作，讓節(jié)目內(nèi)容更加獨特，多增加“人無我有”的內(nèi)容，多角度、全方位、高準確性的做好節(jié)目制作。

3.提高氣象影視節(jié)目的制作水平。要想氣象影視節(jié)目能夠更好地融入到新媒體發(fā)展潮流中去，必須加大力度切實提升其制作水平。將影視節(jié)目和各種新媒體手段實現(xiàn)有機融合，吸引更多高技術人才，加強對制作人員的技術培訓力度，提升從業(yè)人員的綜合素質和技術水平，可以讓氣象影視節(jié)目有著更高的市場地位和更廣泛的發(fā)展空間。

4.促進各氣象部門互通性。通過各級氣象影視部門的互通，實現(xiàn)部門間的有效溝通及交流，將更豐富的信息融入到氣象節(jié)目中去，從而提升氣象影視節(jié)目的核心競爭力。目前中國擁有全國氣象新聞平臺和地方氣象新聞平臺，如果加強各地市、各省份之間的合作，氣象影視節(jié)目的創(chuàng)新效果會更加明顯。

5.挖掘用戶需要。新媒體時代的到來意味著氣象節(jié)目制作之間的競爭越來越激烈，如果想要在激烈的追逐中脫穎而出，必須根據(jù)用戶的需要展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢。

例如，用戶需要獲取生活中的一些完整性方案措施，例如旅游時間選擇、農(nóng)業(yè)種植天氣優(yōu)劣等。氣象影視行業(yè)應該充分發(fā)揮其獲取天氣信息及時這一巨大優(yōu)勢，第一時間告知用戶，以專業(yè)和迅捷預知天氣的手段吸引其注意力。另外，還要發(fā)揮其對氣候數(shù)據(jù)的分析能力，以做出近期來適合旅游時間段的最佳預測、適合農(nóng)業(yè)種植的最佳時間預測等。

6.加大媒體宣傳推廣力度。在信息爆炸的時代實現(xiàn)高速發(fā)展，必須增加其媒體傳播途徑，加大媒體宣傳力度，搶占受眾群體更多碎片化時間，充分利用各類手機軟件的推送功能，形成更大更強的節(jié)目影響力。

結語

新媒體視頻節(jié)目正隨著網(wǎng)絡技術的城市蓬勃發(fā)展，要想適應其發(fā)展潮流，必須清楚認識自身存在的問題，如內(nèi)容形式單一、技術手段不強、人才匱乏、設備陳舊等，從實際出發(fā)進行變革創(chuàng)新，增加氣象節(jié)目的受眾程度，使其具備更廣泛的發(fā)展空間和更快的發(fā)展速度，以便符合新時代的發(fā)展潮流。