短視頻自媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策研究

丁玉杰

廣東茂名幼兒師范?？茖W(xué)校 廣東 茂名 525024

前言

近年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，抖音、快手、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)等短視頻自媒體也逐漸成為人們休閑娛樂(lè)、獲取信息知識(shí)以及時(shí)事新聞動(dòng)態(tài)的重要途徑，并且在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的推動(dòng)之下，短視頻自媒體發(fā)展十分火爆，全面進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。但是凡事皆有兩面性，短視頻自媒體發(fā)展過(guò)程中也難免存在相應(yīng)的問(wèn)題，因此有必要采取解決措施，突破其發(fā)展問(wèn)題困境[1]。

1 短視頻自媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.1 信息質(zhì)量參差不齊 短視頻自媒體中所發(fā)布的信息類型十分廣泛，盡管不乏趣味性 、文學(xué)性的內(nèi)涵豐富、主題明確的優(yōu)秀視頻作品，但是一味迎合低級(jí)趣味、惡俗搞笑、顛覆三觀的傳播視頻也不占少數(shù)。任由這部分短視頻傳播擴(kuò)散，輕則影響用戶身心健康，重則直接威脅社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“00后”是目前短視頻媒體行業(yè)內(nèi)的共同潛在客戶，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)容量，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、短視頻自媒體平臺(tái)也將“00”后用戶設(shè)為媒體發(fā)展進(jìn)程中的重要目標(biāo)用戶群體。但是由于“00”后在自身年齡、閱歷等因素的限制之下，他們還無(wú)法正確地篩選媒體信息，因此在短視頻自媒體平臺(tái)中，不良信息也有可能直接對(duì)他們的價(jià)值觀帶來(lái)影響。

1.2 虛假?gòu)V告層出不窮 短視頻制作成本小且自媒體平臺(tái)操作簡(jiǎn)單、發(fā)布門(mén)檻較低，因此吸引了大量商家利用短視頻發(fā)布產(chǎn)品廣告。特別是近年來(lái)“網(wǎng)紅效應(yīng)”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，在短視頻網(wǎng)紅的入駐后，不少商品也形成了網(wǎng)紅效應(yīng)，與此同時(shí)虛假?gòu)V告也層出不窮，不法商家利用自媒體平臺(tái)監(jiān)管漏洞發(fā)布虛假?gòu)V告，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買偽劣產(chǎn)品。在此情況下，短視頻自媒體平臺(tái)也有可能逐漸喪失消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)行為信任，不利于短視頻自媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.3 媒體平臺(tái)缺乏有效監(jiān)管 短視頻自媒體平臺(tái)作為一個(gè)新興事物，其運(yùn)轉(zhuǎn)制度、監(jiān)管法律法規(guī)也尚未完全成熟，而正是由于媒體平臺(tái)缺乏有效的監(jiān)管，因此剽竊、盜取他人成果的現(xiàn)象比比皆是。例如部分用戶為了引流增加自身粉絲量，有可能直接盜取其他網(wǎng)紅、主播的話題、段子或者測(cè)評(píng)結(jié)果等；或者搶先以創(chuàng)作者的同名名義注冊(cè)媒體賬號(hào)，并搬運(yùn)、轉(zhuǎn)載、抄襲原本創(chuàng)作者在其他短視頻美姿美體平臺(tái)中所發(fā)布的視頻。侵權(quán)事件屢見(jiàn)不鮮，但是維權(quán)之路十分漫長(zhǎng)，缺乏有限監(jiān)管措施與制度，維權(quán)甚至有可能停留在紙上談兵階段。

2 促進(jìn)短視頻自媒體平臺(tái)良性發(fā)展的對(duì)策

2.1 嚴(yán)格短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻 首先，短視頻自媒體必須要加強(qiáng)短視頻準(zhǔn)確門(mén)檻，限制不明來(lái)源的視頻在自媒體平臺(tái)上傳播。對(duì)于需要發(fā)布視頻的用戶，有必要進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證與登記，而對(duì)于通過(guò)短視頻發(fā)布產(chǎn)品信息或者推進(jìn)產(chǎn)品的用戶，則可以要求其出具相關(guān)的商家資質(zhì)證明、購(gòu)買使用證明等，從根本上提升視頻的可靠性與可信度。同時(shí)，短視頻自媒體平臺(tái)在一些具有危險(xiǎn)性或者存在購(gòu)買誘導(dǎo)、詐騙嫌疑的視頻中也有義務(wù)起到告知、提醒的作用，促使觀看視頻的用戶能夠提高警惕性[2]。其次，短視頻自媒體平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)積極地完善食品審核技術(shù)，借助先進(jìn)的視頻識(shí)別系統(tǒng)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行查重，從而有效降低侵權(quán)事件的發(fā)生概率。此外，針對(duì)青少年群體，短視頻自媒體平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)針對(duì)性推出相應(yīng)的青少年模式，為其嚴(yán)格篩選掉不適合這一群體播放、觀看的視頻，努力為廣大青少年群體營(yíng)造出一個(gè)優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

2.2 加強(qiáng)自媒體平臺(tái)管控力度 加強(qiáng)自媒體平臺(tái)管控力度可以從如下兩個(gè)方面展開(kāi):其一，盡快健全完善短視頻自媒體相應(yīng)的法律法規(guī)。有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極了解短視頻發(fā)布、傳播以及應(yīng)用等詳細(xì)內(nèi)容，并針對(duì)使用過(guò)程中的細(xì)節(jié)問(wèn)題特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，可作出一系列法律法規(guī)、實(shí)施細(xì)則規(guī)定，從而促使自媒體平臺(tái)中有可能出現(xiàn)的問(wèn)題都有與之匹配的法律條文相適應(yīng)，最大程度地保障用戶信息安全，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益。其二，有關(guān)部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)構(gòu)等也要加速建立完善的監(jiān)管、監(jiān)督體系，加大發(fā)布虛假?gòu)V告的違法成本，通過(guò)有力的約束與管理措施來(lái)持續(xù)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)及版權(quán)市場(chǎng)。

2.3 提高平臺(tái)用戶自律意識(shí) 短視頻自媒體平臺(tái)用戶量十分巨大，并且近年來(lái)更是處于持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，在此情況下若單純依靠平臺(tái)或政府部門(mén)、管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)督管理，那么則會(huì)耗費(fèi)龐大的物力人力資源。因此，提高平臺(tái)用戶自我自律意識(shí)，促使其規(guī)范自身上網(wǎng)行為則顯得十分必要。每一位短視頻自媒體用戶都應(yīng)當(dāng)從自身做起，尊重原創(chuàng)，杜絕抄襲，絕不輕信網(wǎng)絡(luò)廣告，更不利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行虛假宣傳。同時(shí)，短視頻自媒體平臺(tái)也可以通過(guò)建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲機(jī)制來(lái)加強(qiáng)用戶對(duì)于違規(guī)視頻以及違規(guī)用戶的舉報(bào)意識(shí)，促使平臺(tái)與用戶之間共同形成監(jiān)管合力，共同維護(hù)整體互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康發(fā)展。除此之外，在發(fā)現(xiàn)自身權(quán)益受到侵犯時(shí)，更應(yīng)當(dāng)勇敢地應(yīng)用法律武器進(jìn)行維權(quán)斗爭(zhēng)。

結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，“人人都是自媒體”現(xiàn)象既彰顯這互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，但短視頻自媒體平臺(tái)發(fā)展進(jìn)程中所暴露出來(lái)的問(wèn)題同時(shí)也給人們的健康上網(wǎng)行為敲響警鐘。對(duì)于短視頻自媒體平臺(tái)而言，則需要積極探索科學(xué)有效發(fā)展路徑，有目的、有意識(shí)地尋求問(wèn)題解決策略，為廣大用戶打造健康自媒體環(huán)境，從而獲得持續(xù)穩(wěn)定的進(jìn)步與發(fā)展。