網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與反思

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..075

1. 選秀綜藝同類(lèi)型節(jié)目概況

2020年的炎夏，女團(tuán)選秀綜藝的賽場(chǎng)上異?；馃?。就在《青春有你2》（下面簡(jiǎn)稱(chēng)《青你2》）和《創(chuàng)造營(yíng)2020》兩檔綜藝為了爭(zhēng)得“今夏最火女團(tuán)綜藝”的桂冠而相互較勁時(shí)，首個(gè)年齡突破30+的女團(tuán)成長(zhǎng)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《乘風(fēng)破浪1》）卻未播先火，僅憑一份嘉賓名單就占據(jù)知乎、豆瓣熱搜，節(jié)目播出后，更是無(wú)須賣(mài)力營(yíng)銷(xiāo)就有層出不窮的粉絲和準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的節(jié)目路透照。節(jié)目采用逆勢(shì)操作，改寫(xiě)女團(tuán)定義，使之變?yōu)?020年一檔現(xiàn)象級(jí)團(tuán)體養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目。

節(jié)目爆火的背后，除了節(jié)目組的精心運(yùn)營(yíng)和姐姐們自身積累的名氣外，節(jié)目所宣傳的女性獨(dú)立價(jià)值觀的傳遞、節(jié)目標(biāo)新立異的戲劇性取材、別出心裁的混搭選角、主題曲的全網(wǎng)破圈等，或許是讓節(jié)目突破同質(zhì)化的影響從而形成未播先火的局面而獨(dú)領(lǐng)市場(chǎng)的重要原因。

2. 探析《乘風(fēng)破浪的姐姐1》的創(chuàng)新之處

2.1? 設(shè)置社會(huì)議題：聚焦女性?xún)r(jià)值

法蘭克福學(xué)派的第一代學(xué)者阿多諾在《啟蒙辯證法》中提出了“文化工業(yè)”（culture industry）的概念，用以指代那些為了消費(fèi)而生產(chǎn)的商業(yè)化的大眾文化。在阿多諾看來(lái)，阿多諾眼中，文化工業(yè)的產(chǎn)品一方面是通過(guò)簡(jiǎn)單模仿達(dá)到追求更多利潤(rùn)的目的;另一邊又必須通過(guò)不斷地推陳出新、讓產(chǎn)品標(biāo)新立異，而使得受眾去購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品，因而其本質(zhì)具有偽個(gè)性化、標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)。從這個(gè)角度看，看似“亂花漸欲迷人眼”、一檔接一檔的養(yǎng)成系選秀節(jié)目，無(wú)非都是遵照著某套標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作的文化工業(yè)流水線上的產(chǎn)品。

“乘風(fēng)破浪1”僅靠著一份嘉賓名單就吸引無(wú)數(shù)觀眾，究其本質(zhì)是它大膽地向一套只被盲目遵從而從不被質(zhì)疑的年齡標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起解構(gòu)挑戰(zhàn)。盡管仍然要披著“女團(tuán)選秀”的外套才能博得公眾的眼球，盡管仍無(wú)法擺脫女團(tuán)工業(yè)的這條流水線，盡管未來(lái)“大齡女團(tuán)”也可能會(huì)被納入文化工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中。但至少作為第一個(gè)試圖顛覆年齡標(biāo)準(zhǔn)的“吃螃蟹者”，“乘風(fēng)破浪1”正在為女團(tuán)和女性多元化開(kāi)辟更多的可能性。這可能是繁忙的文化工業(yè)流水線上所發(fā)出的一個(gè)悅耳音符。

2.2? 精準(zhǔn)定位受眾群體：引發(fā)情感共鳴

“乘風(fēng)破浪1”的第一期中，39歲的選手鄭希怡談到“自己最好的年齡就是現(xiàn)在，因?yàn)槲腋私庾约?，比以前更知道自己想要什么，更有?zé)任心去照顧所有愛(ài)的人”時(shí)，一條“有點(diǎn)不那么害怕變老了”的彈幕劃過(guò)，令人動(dòng)容。心理學(xué)上的“投射”概念指出，一個(gè)人會(huì)將內(nèi)在生命中的價(jià)值觀與情感好惡影射到外在世界的人、事、物上。偶像之所以存在，一個(gè)重要的原因就是偶像是粉絲內(nèi)心渴望成為但又暫時(shí)無(wú)法成為的“一個(gè)更好的自己”的映射，這種映射或是外型，或是性格，或者兼有。也就是說(shuō)，偶像的存在，某種意義上是給我們樹(shù)立起了一個(gè)“遙不可及”的自我提升的目標(biāo)。

社會(huì)學(xué)家戈夫曼在符號(hào)互動(dòng)論的基礎(chǔ)上提出“自我呈現(xiàn)”的理論，提出“自我呈現(xiàn)的本質(zhì)就是個(gè)體不斷展示自己，從而影響他人對(duì)自己的印象和評(píng)價(jià)，而這種印象和評(píng)價(jià)，是以自己的愿望為基準(zhǔn)的”。受眾通過(guò)觀看 “姐姐”在舞臺(tái)的自信演出以及節(jié)目采訪中透露的出眾性格，滿足了受眾對(duì)于中生代女性的各種想象。一定程度上，通過(guò)姐姐們的表現(xiàn)緩解在現(xiàn)實(shí)生活中年輕女性對(duì)于邁入“中年危機(jī)”的年齡焦慮。節(jié)目的氛圍感染，有助于強(qiáng)化中年女性的暗示心理，即年齡不是局限，中生代女性可以活得更有漂亮。

2.3? 創(chuàng)新宣傳手段：“未播先火”

2.3.1 嘉賓陣容強(qiáng)大，自帶熱點(diǎn)流量

節(jié)目組在選擇女星時(shí)對(duì)知名度、年齡和職業(yè)都做了有意的分化，30位女星性格迥異，各有所長(zhǎng)。30位已經(jīng)具有知名度的女藝人相較于其他選秀節(jié)目中的新鮮面孔來(lái)說(shuō)，在人選上就已經(jīng)勝出了一籌。她們每個(gè)人幾乎都是天然的話題制造機(jī)，且自帶流量，在播出前便成功吸引了觀眾。姐姐們突破傳統(tǒng)女團(tuán)打造偶像的框架——破除世俗對(duì)于女性年齡的偏見(jiàn)，姐姐作為“超齡回鍋肉”，其擁有一定的粉絲基礎(chǔ)、作品加持以及豐富的閱歷故事，使得節(jié)目本身更具“戲劇性。

2.3.2 制造熱點(diǎn)話題，增加記憶點(diǎn)

在節(jié)目推廣階段，演員劉敏濤憑借著在電視上的一首《紅色高跟鞋》而意外走紅，該節(jié)目以獨(dú)特的表演風(fēng)格出人意料地得到了推廣，讓觀眾感受到了中年女演員的自信與魅力，從而也對(duì)節(jié)目產(chǎn)生出濃厚興趣。節(jié)目熱播期間，姐姐們紛紛在短視頻平臺(tái)“抖音”上發(fā)布《乘風(fēng)破浪的姐姐》主題曲舞蹈，迅速引發(fā)平臺(tái)用戶(hù)競(jìng)相模仿并錄制發(fā)布屬于自己的版本的舞蹈視頻。同一話題，同一內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)給受眾不斷制造記憶點(diǎn)，最終成功實(shí)現(xiàn)引流，增加節(jié)目的收視率。

2.3.3 “三十而驪，青春歸位”：文案直擊人心

開(kāi)場(chǎng)文案運(yùn)用諧音和排比句來(lái)反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“三十而勵(lì)”“三十而立”“三十而驪”。打破女性30+風(fēng)韻不再的刻板標(biāo)簽，傳遞出中年女性的無(wú)窮可能性。這樣的想法和立意，提升了女性觀眾走出年齡焦慮的信心。綜藝節(jié)目為吸引觀眾眼球常常會(huì)借鑒文學(xué)敘事的概念，把文本敘事變?yōu)樽帜?、鏡頭、文案、旁白敘事等。而托多洛夫最早在《十日談（語(yǔ)法）》中提出了敘事學(xué)這一概念：“為了發(fā)現(xiàn)或描寫(xiě)結(jié)構(gòu)，敘事現(xiàn)象被分解成組件，它們的功能和關(guān)系也需要被確認(rèn)”。在“乘風(fēng)破浪1”中就運(yùn)用了大量新奇有趣甚至犀利的文字進(jìn)行敘事，使其別具一格的文案成為節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示

4.1? 增強(qiáng)節(jié)目原創(chuàng)性

《乘風(fēng)破浪1》能夠取得這樣的影響力，追本溯源歸根于對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新即小眾文化的創(chuàng)新表達(dá)。節(jié)目一開(kāi)始的定位聚焦于呈現(xiàn)30+的“中生代”女性的追夢(mèng)歷程和家庭事業(yè)之間的平衡選擇。向大眾傳遞了積極向上的價(jià)值觀和職業(yè)觀，對(duì)當(dāng)今時(shí)代中的中青年群體充滿積極地引導(dǎo)作用。

這檔綜藝的同時(shí)也拓寬了小眾文化綜藝節(jié)目的IP源，為國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)帶來(lái)一批新的創(chuàng)新體驗(yàn)。內(nèi)容本土化是進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的先決條件，努力擺脫對(duì)于外國(guó)綜藝引進(jìn)的依賴(lài)性是需要不斷嘗試的;而另一種內(nèi)容創(chuàng)新的思路和角度是注重對(duì)小眾領(lǐng)域文化的深度挖掘，將小眾文化引入大眾視野中，通過(guò)適當(dāng)?shù)母淖冮_(kāi)發(fā)出更多內(nèi)容主題是當(dāng)下國(guó)內(nèi)綜藝發(fā)展需要思考和學(xué)習(xí)的。

4.2 勇于突破綜藝節(jié)目制作的傳統(tǒng)模式

傳統(tǒng)的青春女團(tuán)像《創(chuàng)造營(yíng)101》《青春有你》，這些流水線般的成團(tuán)理念造就了少女偶像團(tuán)體模板化的表情管理及行為舉止，無(wú)視女性個(gè)體之間的差異性，從而對(duì)女性的形象氣質(zhì)進(jìn)行強(qiáng)制性、單一性的制造。我們的固有印象中，“好女人”的形象就該是“賢妻良母”。但隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，女性受教育程度和社會(huì)地位都在不斷提升，高學(xué)歷、高收入的獨(dú)立女性群體不斷擴(kuò)大，打破著人們對(duì)于傳統(tǒng)女性的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》這檔綜藝的出現(xiàn)，提供了不同女性的審美視角，打破了“千人一面”的女團(tuán)審美標(biāo)準(zhǔn)，也在挑戰(zhàn)著既往傳統(tǒng)印象中的女性形象。

突破了選手與導(dǎo)師之間長(zhǎng)此以往約定俗成的指導(dǎo)與被指導(dǎo)關(guān)系，在《乘風(fēng)破浪1》里“姐姐們”被稱(chēng)為“參演嘉賓”而不是選手，而這個(gè)稱(chēng)謂就被賦予了與評(píng)委平等溝通甚至敢于挑戰(zhàn)“權(quán)威”的權(quán)利。這種打破以往的選秀綜藝中固有模式的關(guān)系設(shè)定，具有創(chuàng)新性和反轉(zhuǎn)性。面對(duì)當(dāng)面國(guó)內(nèi)綜藝同質(zhì)化嚴(yán)重和節(jié)目制作粗濫的背景下是有借鑒和啟發(fā)意義。

4.3? 豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵

《乘風(fēng)破浪1》播出后，受眾感受到了節(jié)目組對(duì)于年齡更為包容的態(tài)度，同時(shí)也從選手身上投射出的關(guān)于事業(yè)，家庭和自我反思中引起受眾更強(qiáng)烈的共鳴。它打破了年齡的瓶頸，開(kāi)啟了逆齡女團(tuán)的先河;同時(shí)緩解了年齡焦慮，構(gòu)建了積極地情緒價(jià)值;釋放了年齡魅力，同時(shí)提升了自我身份的認(rèn)同。而節(jié)目對(duì)于“三十二勵(lì)，三十而立，三十而驪”的解讀，除了釋放出積極的情緒價(jià)值外，也喚醒了女性對(duì)自我的關(guān)注，敢于綻放的意識(shí)。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加速，這要求綜藝節(jié)目在垂直細(xì)分題材的開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也要注重對(duì)節(jié)目立意的深耕，探索出涵養(yǎng)精神意蘊(yùn)，導(dǎo)向積極正面、價(jià)值健康向上的優(yōu)質(zhì)視頻綜藝?！冻孙L(fēng)破浪1》的熱播和爆火同時(shí)也為國(guó)內(nèi)其他選秀節(jié)目如何更好地豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵發(fā)展提供了可行性的參考和借鑒意義。

4.4 多媒體融合，強(qiáng)化效果宣傳

中國(guó)傳媒大學(xué)移動(dòng)與社會(huì)化媒體研究中心副研究員宋凱，在《中國(guó)電視》媒介研究專(zhuān)欄發(fā)表的《智能融媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略研究》中就表達(dá)了自己對(duì)于綜藝節(jié)目創(chuàng)新的看法：新時(shí)代的電視人應(yīng)該利用技術(shù)帶來(lái)的效率和效果提升，重新審視節(jié)目?jī)?nèi)容制播流程，堅(jiān)持內(nèi)容為王，將內(nèi)容作為資源體系的一部分，探索AI、VR等信息技術(shù)發(fā)展下的內(nèi)容新形勢(shì)。用分眾化的營(yíng)銷(xiāo)手段，提升節(jié)目本身的影響力吸引不同平臺(tái)觀眾并促進(jìn)多級(jí)傳播。

可以看到，《乘風(fēng)破浪1》播出后，湖南衛(wèi)視在各大平臺(tái)正式開(kāi)通多個(gè)公眾號(hào)，進(jìn)行多次推廣;而各平臺(tái)自身也會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)地參與節(jié)目的傳播節(jié)目組通過(guò)真情實(shí)感的細(xì)節(jié)激發(fā)話題性的意見(jiàn)表達(dá)和傳播矩陣聯(lián)動(dòng)，極大地提升了節(jié)目的影響力和品牌溢價(jià)。透過(guò)“乘風(fēng)破浪1”的案例，可以看出綜藝網(wǎng)絡(luò)節(jié)目想要成功“出圈”，除了要在內(nèi)容創(chuàng)造和價(jià)值傳播方面發(fā)力外，作為制作視頻內(nèi)容的新媒體平臺(tái)，要想將節(jié)目?jī)r(jià)值最大化，還要在宣傳上依靠與其他新媒體平臺(tái)的合作，搭建渠道，從而讓節(jié)目獲得更多的曝光率，為平臺(tái)吸引更多的用戶(hù)。

5. 對(duì)于節(jié)目出現(xiàn)“高開(kāi)低走”現(xiàn)象的反思

5.1 依舊未能擺脫“青春崇拜”的套路

《乘風(fēng)破浪1》的爆火從宣傳策略上看無(wú)疑是成功的，但隨之而來(lái)的是關(guān)于新時(shí)代女性的思考。在第一期節(jié)目片頭，運(yùn)用大量直擊心靈的句子，粗暴定義30歲的女性。節(jié)目組不僅刻意的制造焦慮，還聰明的夸大了嘉賓的付出，以期與更多女性產(chǎn)生的共鳴。節(jié)目組明智之處在于利用大眾對(duì)女性話題的關(guān)注，卻又不會(huì)超出大家的認(rèn)知范圍。高舉女性的美有千萬(wàn)種的旗幟，卻沒(méi)能擺脫傳統(tǒng)的思想束縛，依然附和著“青春崇拜”的內(nèi)核，小心翼翼的權(quán)衡著戲劇沖突和觀點(diǎn)輸出的高級(jí)，既能出圈也不耽誤收割流量。說(shuō)到底，不難看出最終出道的姐姐們名單風(fēng)格都是颯，又瘦又美，說(shuō)實(shí)話我們距離真正的女性多元化還有很長(zhǎng)的路要走。

5.2 節(jié)目賽制的同質(zhì)化

當(dāng)《乘風(fēng)破浪1》宣布節(jié)目的賽制規(guī)則和參演嘉賓時(shí)，觀眾們期待的是看到一個(gè)不同于“青創(chuàng)”的選秀節(jié)目。但隨著節(jié)目比賽進(jìn)程的推進(jìn)，賽制的不合理性逐漸顯現(xiàn)。首次公演兩首慢歌大比分落敗、二公前兩名依然是唱跳、三公四首歌中的唯一一首慢歌“不出意外”的拿到最后一名。反觀同樣是女團(tuán)選秀綜藝的《創(chuàng)造營(yíng)101》都是Vocal與Vocal PK，舞蹈與舞蹈PK。幾場(chǎng)公演下來(lái)的結(jié)果似乎在告訴觀眾，原本期待中不一樣的，更多樣化和更多可能性的女團(tuán)可能不會(huì)來(lái)了。原本在承載多種風(fēng)格的團(tuán)體，正在變成“30+‘青創(chuàng)”。節(jié)目的逐漸同質(zhì)化，讓不少觀眾都大失所望。

5.3 觀眾參與度不足

表演的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)交給現(xiàn)場(chǎng)的500位觀眾，他們擁有了絕對(duì)的“權(quán)力”。依靠500位浪花的公演投票直接決定輸贏、去留以及隊(duì)長(zhǎng)人選和選歌順序。500位浪花擔(dān)負(fù)重任定義著每次的公演舞臺(tái)的好壞，遵循著交給觀眾選擇與以人氣為標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則，無(wú)疑將這檔節(jié)目和現(xiàn)場(chǎng)觀眾都推到了風(fēng)口浪尖。事實(shí)上，由現(xiàn)場(chǎng)500個(gè)觀眾投票決定勝負(fù)、和人氣實(shí)力俱佳的姐姐并無(wú)大礙。問(wèn)題可能是，僅僅選擇500個(gè)浪花就不那么令人信服，更多的在線觀眾失去了參與該項(xiàng)目的感覺(jué)。唯一能讓網(wǎng)民感到參與的通用游戲投票制度也受到質(zhì)疑。復(fù)活投票只是一個(gè)盲目的投票——前七個(gè)被淘汰的姐姐有資格參加復(fù)活比賽，但除了節(jié)目中確定的嘉賓外，其他被淘汰的嘉賓不安全，只能憑借著互聯(lián)網(wǎng)上的爆料信息。也就出現(xiàn)了吳昕剛被淘汰，就成功復(fù)活現(xiàn)象。

此賽制下，更多的觀眾缺乏參與感，好像他們?cè)诳匆粓?chǎng)有已知結(jié)果的比賽。沒(méi)有任何養(yǎng)成系，沒(méi)有參與感，令人難以信服，《姐妹風(fēng)浪》已成為“明星相處日常，每日訓(xùn)練”+“大型舞臺(tái)表演”的節(jié)目。現(xiàn)場(chǎng)的觀眾體驗(yàn)了一場(chǎng)“游戲狂歡”，而線上的觀眾卻是這場(chǎng)狂歡中的“落寞者”。

6. 結(jié)語(yǔ)

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的成功，不僅創(chuàng)新和挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的節(jié)目模式、內(nèi)容定位、受眾及傳播機(jī)制，也改變了觀眾傳統(tǒng)思想中對(duì)女團(tuán)養(yǎng)成的刻板印象，傳達(dá)出積極向上地價(jià)值導(dǎo)向。在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏原創(chuàng)和文化內(nèi)涵的背景下，《乘風(fēng)破浪的姐姐》傳播機(jī)制與創(chuàng)新表達(dá)為國(guó)內(nèi)綜藝提供了借鑒。豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，緊抓觀眾需求，才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：張君曼，湖南祁陽(yáng)，西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院 2020級(jí)研究生，研究方向：新聞與傳播