融媒體時(shí)代地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)踐路徑

張淳中

【摘要】現(xiàn)階段我國的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體共存，使得我國逐步步入融媒體時(shí)代。媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，使得信息傳播形式更為多樣。尤其是網(wǎng)絡(luò)直播也成為一種新型媒體形式，為地方網(wǎng)站的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本人結(jié)合與央視兩場電視直播和4G網(wǎng)絡(luò)帶貨直播的實(shí)踐，首先針對地方網(wǎng)站、廣播電視臺(tái)的傳統(tǒng)直播特點(diǎn)進(jìn)行分析，并探討在新媒體環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，最后提出在融媒體時(shí)代下提高地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播效果的實(shí)踐策略，希望能夠進(jìn)一步促進(jìn)地方網(wǎng)站、廣播電視的網(wǎng)絡(luò)直播效果，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)地方文化傳播。

【關(guān)鍵詞】融媒體;地方網(wǎng)站;網(wǎng)絡(luò)直播;實(shí)踐

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..057

5G通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展均為縣級(jí)媒體的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)帶來了良好的技術(shù)支持，尤其是在融媒體時(shí)代，媒體環(huán)境發(fā)生了重大的變革，如能抓住此次發(fā)展機(jī)遇，積極融入新技術(shù)，創(chuàng)新地方網(wǎng)絡(luò)、廣播電視臺(tái)直播技術(shù)，則能更進(jìn)一步的強(qiáng)化地方媒體的信息傳播效果，使地方經(jīng)濟(jì)特色和文化特色得到更好的傳播，有效拓寬信息傳播途徑，這對于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極意義。

1. 地方網(wǎng)站傳統(tǒng)直播技術(shù)的特點(diǎn)

傳統(tǒng)直播技術(shù)經(jīng)過多年的發(fā)展其技術(shù)水平已經(jīng)相對嫻熟，通常被應(yīng)用于現(xiàn)場直播事件中。在傳統(tǒng)直播中，對于衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)和衛(wèi)星信號(hào)、微波信號(hào)、有線電視產(chǎn)生了較大的依賴度，通常是通過將現(xiàn)場攝影機(jī)獲取的畫面轉(zhuǎn)換為特定的信號(hào)，并傳播至轉(zhuǎn)播（車）系統(tǒng)以達(dá)成直播目標(biāo)。但在傳播直播內(nèi)容的過程中，通常是借助衛(wèi)星信號(hào)、光纖信號(hào)和微波信號(hào)等實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的有效輸出。在此過程中，各類信號(hào)一旦受到氣候和其他因素的干擾便會(huì)影響網(wǎng)站直播效果。除此之外，也存在直播范圍的局限性，部分地方由于未接通光纖線路或者衛(wèi)星信號(hào)傳輸不及時(shí)，很難保證直播效果。另外，傳統(tǒng)直播過程中所使用的各類設(shè)備設(shè)施的維護(hù)成本也相對較高，每次的直播活動(dòng)中均需要對各類設(shè)備設(shè)施進(jìn)行大量調(diào)試，在直播過程中，所投入的人力和物力成本較高，這很難實(shí)現(xiàn)地方網(wǎng)站直播的目標(biāo)，不能對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來有利影響。

2. 新媒體環(huán)境中的常見網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)

2.1 4G傳輸技術(shù)

4G傳輸技術(shù)指的是建立在4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，通過智能終端實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的傳遞。其主要是借助新媒體的信息傳播形式，通過4G無線電技術(shù)和智能天線技術(shù)來實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的快速傳遞。在4G傳輸技術(shù)的支持下，可給觀眾帶去更好的觀看體驗(yàn)，有了4G傳輸技術(shù)的參與的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播傳播的平臺(tái)不再局限于單一的平臺(tái)，有效豐富了信息傳播的途徑，可為觀眾提供更為便捷的信息獲取服務(wù)。另4G傳播技術(shù)是借助移動(dòng)運(yùn)營商的信號(hào)傳輸系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)場畫面的有效傳播，并且通過音頻轉(zhuǎn)碼能夠?qū)F(xiàn)場畫面轉(zhuǎn)換為多種格式，使網(wǎng)站直播內(nèi)容盡快實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播。

2.2. 5G通信技術(shù)

5G通信技術(shù)是基于4G通信技術(shù)基礎(chǔ)上所發(fā)展起來的一種新型通信技術(shù)，其與4G技術(shù)的傳輸效率相比，明顯偏高，5G通信技術(shù)的傳輸速率高出4G技術(shù)的百倍不止，且很少發(fā)生網(wǎng)絡(luò)延遲現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)速度較快，網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)也相對穩(wěn)定。5G通信技術(shù)的這一信息傳輸特點(diǎn)能夠?yàn)榈胤骄W(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展提供有力的技術(shù)支持，使網(wǎng)站直播內(nèi)容更為流暢，網(wǎng)絡(luò)流量更為穩(wěn)定。尤其是在人員分布較為密集的場所中，能夠?qū)崿F(xiàn)對音頻文件的高速傳輸，帶給觀眾更好的觀看體驗(yàn)。在5G通信技術(shù)的支持下，可增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的時(shí)效性，可以說5G通信技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中的應(yīng)用有效推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)變革。

2.3. P2P技術(shù)

P2P技術(shù)是指通過點(diǎn)對點(diǎn)的互聯(lián)方式來實(shí)現(xiàn)信息交流和共享，其與傳統(tǒng)的信息傳播方式存在直接的差異，主要特點(diǎn)為，網(wǎng)絡(luò)分布的各網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)處于同等地位，不會(huì)細(xì)致區(qū)分服務(wù)器以及客戶端，即每個(gè)節(jié)點(diǎn)均需要進(jìn)行信息處理與交流，每個(gè)節(jié)點(diǎn)均作為信息資料的提供者和共享者。該項(xiàng)技術(shù)在網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播中的應(yīng)用有效保障了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的快速回傳，可有效提升音頻下載速度。另外，網(wǎng)絡(luò)用戶無需等待音頻文件下載完成即可直接觀看，在此過程中，對各類直播源文件進(jìn)行了高度的壓縮，經(jīng)壓縮處理后的音頻源文件傳輸速度可得到有效提升，然后通過有效的傳輸解碼提高直播內(nèi)容的傳播效率。

3. 地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)踐路徑

3.1. 基于地方特色進(jìn)行場景傳播

地方網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，必須能夠突出地方的特色，可以是文化特色，也可以是地域特色?？傊?，要根據(jù)地方特點(diǎn)明確自身的網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)格。因此，在地方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)直播中，應(yīng)尊重場景傳播，即將在地方所發(fā)生的有特色的行為和場景通過網(wǎng)絡(luò)直播的形式傳播到世界各地。利用有特點(diǎn)和有特色的場景來吸引社會(huì)各界對該地方的關(guān)注。在確定場景傳播內(nèi)容時(shí)，不得過于盲目，應(yīng)根據(jù)當(dāng)前觀眾的審美需求，將觀眾的需求作為核心進(jìn)行場景設(shè)計(jì)，并且能夠使特定的場景突出地方特色，將服務(wù)觀眾為主體思路，從根本上提升場景傳播的質(zhì)量，旨在通過網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)⑻囟ǖ膱鼍靶纬尚迈r的社會(huì)話題，讓社會(huì)各界均能通過網(wǎng)絡(luò)直播了解地方特色，這對于帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳承地方文化均具有積極意義。

3.2. 打破網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容的限制

與電視直播相比，網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)性更強(qiáng)，通過與觀眾的有效互動(dòng)能夠更好的滿足觀眾群體的觀看需求?？涩F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容還存在一定的局限性，即所展現(xiàn)的直播內(nèi)容均是網(wǎng)站希望向觀眾傳達(dá)的直接內(nèi)容，并未對主播的準(zhǔn)備工作和各類溝通內(nèi)容進(jìn)行同步，存在前臺(tái)和后臺(tái)區(qū)分明顯的特性。而在當(dāng)前的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)不再神秘，甚至普通群眾也可到某平臺(tái)開放直播，這導(dǎo)致觀眾對網(wǎng)絡(luò)直播有了更為深入的了解，如果仍舊將后臺(tái)內(nèi)容隱藏起來則很難滿足觀眾的好奇心。此時(shí)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，可以打破后臺(tái)和前臺(tái)的限制，采取一鏡到底的直播方式，將直播內(nèi)容的準(zhǔn)備階段也融入到網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容中，有效引起觀眾的注意力。例如，受災(zāi)害的影響，各種農(nóng)產(chǎn)品的銷售很難在現(xiàn)貨市場進(jìn)行交易，許多地方政府、民間團(tuán)體通過地方網(wǎng)站便可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的形式網(wǎng)絡(luò)銷售直播，俗稱“帶貨”，從取景到設(shè)備搭建均通過直播的形式呈現(xiàn)到觀眾面前，這既突出了地方的特色，又讓受眾對網(wǎng)絡(luò)直播有了更為深刻的認(rèn)知，可與其他網(wǎng)絡(luò)直播形成鮮明的對比，有效突出地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)。

3.3. 創(chuàng)新直播思路

在融媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體以及新興媒體均表現(xiàn)出了其特有的媒體傳播特征，網(wǎng)絡(luò)直播形式作為一種新興媒體形式也需緊跟社會(huì)的發(fā)展，根據(jù)社會(huì)大眾的審美需要對直播形式和直播思路進(jìn)行創(chuàng)新。如很多地方的經(jīng)濟(jì)受到突發(fā)因素影響很難被盤活，在多個(gè)地方出現(xiàn)了大量滯銷產(chǎn)品，各地方的基層干部為了帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，處理滯銷商品，紛紛進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，一時(shí)間興起了官員直播帶貨的熱潮。有很多地區(qū)的官員均通過網(wǎng)絡(luò)直播處理掉了大量滯銷產(chǎn)品，有效盤活了地方經(jīng)濟(jì)。從政府服務(wù)的層面來講，官員帶貨屬于一種公益行為和利民行為并不屬商業(yè)行為，但這一行為也對地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極的影響。官員帶貨的形式十分受到觀眾的歡迎。可以認(rèn)為，官員帶貨這種新思路有效促進(jìn)了地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播效果的提升，尤其是基層官員接地氣的帶貨方式備受觀眾好評(píng)。

3.4. 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)直播品質(zhì)和效果

地方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播的主要目的除了是帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還需要通過網(wǎng)絡(luò)直播將流量引入融媒體平臺(tái)，強(qiáng)化融媒體的發(fā)展能力?？v觀現(xiàn)有的地方融媒體平臺(tái)來看，其中網(wǎng)絡(luò)直播品質(zhì)和效果俱佳的新華網(wǎng)新聞網(wǎng)站位居國內(nèi)新聞網(wǎng)第二名，第一名便是人民網(wǎng)，分析十大新聞網(wǎng)的網(wǎng)站直播特色來看，無一不是兼具優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)直播品質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)直播效果。由此可見，要想累積更多訪問量和瀏覽量，吸引更多受眾群體，則需從強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播的品質(zhì)和效果層面入手，加大對網(wǎng)絡(luò)直播效果的投入力度，在其中引入多種先進(jìn)技術(shù)，如5G通信技術(shù)，全面提升直播視頻的播放效果和視頻清晰度，將高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)直播作為地方網(wǎng)站在國內(nèi)網(wǎng)站中的立身之本，打造出地方網(wǎng)絡(luò)直播品牌。

3.5. 堅(jiān)持服務(wù)群眾的直播原則

在進(jìn)行網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播的過程中，不能過度追求經(jīng)濟(jì)效益和直播效益，應(yīng)根據(jù)群眾需求，遵循服務(wù)群眾的原則對網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)把控，謹(jǐn)防由于直播內(nèi)容不當(dāng)，為觀眾帶去不利的影響。尤其是新聞網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)直播中，需要注重對真實(shí)新聞信息的傳達(dá)，并在直播過程中對社會(huì)輿論進(jìn)行有力引導(dǎo)，盡可能、幫助觀眾樹立正確的價(jià)值觀以及人生觀，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中營造出干凈的直播環(huán)境，僅從直播形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此來服務(wù)觀眾在不同時(shí)期的信息獲取需求。

4. 結(jié)束語

由于媒體環(huán)境發(fā)生了較大的改變，媒體形式也更為多樣，這也意味著信息傳播手段將呈現(xiàn)出多元化的形式發(fā)展。地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播要想取得穩(wěn)定發(fā)展，達(dá)成良好的直播效益，則需根據(jù)新時(shí)期的媒體環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)直播形式進(jìn)行創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)直播模式的局限性，做到后臺(tái)和前臺(tái)直播的兼顧發(fā)展，并且充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢，通過加強(qiáng)與觀眾的交流來提高地方網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)直播的效益。

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