新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展路徑

謝廷周

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，在如今信息靈通的時(shí)代，電視民生新聞發(fā)展的方向如何，現(xiàn)狀是怎樣的，本文以山東廣播電視臺(tái)《生活幫》節(jié)目為例，闡述了電視民生新聞的發(fā)展路徑，對(duì)新媒體時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展提出借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視;民生新聞;節(jié)目;新媒體;民生視角;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.049

近年來(lái)，我們一直堅(jiān)持民生方向和視角，擔(dān)心民生，了解民生，這是電視頻道深化，生活頻道改革的出發(fā)點(diǎn)和力量所在。在現(xiàn)在的新媒體環(huán)境下，“不斷創(chuàng)新、不斷測(cè)試”的網(wǎng)絡(luò)思維方式和精神服務(wù)的民生是切入點(diǎn)。

1. 拓寬民生新聞的空間

電視節(jié)目中民生新聞是前些年比較受觀眾喜歡的節(jié)目，對(duì)電視臺(tái)增加收視率起到了重要的作用。一些電視臺(tái)推出的民生新聞欄目，由于接地氣、親民生，能給給老百姓解決實(shí)際困難，受到了觀眾的喜歡，觀眾樂意去看，也樂意參與，將自己的問(wèn)題爆料給電視臺(tái)欄目組。欄目組通過(guò)采訪、報(bào)道，給老百姓解決了實(shí)際問(wèn)題，也促進(jìn)了對(duì)政府部分的輿論監(jiān)督，同時(shí)提升了自己的影響力，形成了多贏的局面。一些電視臺(tái)的民生欄目，成為了知名欄目，形成了自己的品牌，獲得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

山東廣播電視臺(tái)于2006年6月1日起，正式上線了大型民生新聞服務(wù)節(jié)目《生活幫》，在山東電視生活頻道開播。當(dāng)時(shí)《生活幫》的開播可謂是山東電視的意見大事，這個(gè)節(jié)目使山東各地的百姓又多了一個(gè)傳達(dá)民意的窗口。這個(gè)節(jié)目的初衷是急百姓之所急、想百姓之所想，立足“幫”與“辦”的特色，踏踏實(shí)實(shí)為百姓服務(wù)。節(jié)目直面百姓生活中的盲點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)，全力為百姓解難、解悶又解氣。特別是在2012年，《生活幫》順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和百姓呼聲，全新改版，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)增加到100分鐘，而“幫主”阿速也請(qǐng)來(lái)女幫手陳曦，主持《生活幫焦點(diǎn)版》，在新的全景演播室現(xiàn)場(chǎng)直播，獲得了廣大老百姓的歡迎。

從節(jié)目的內(nèi)容和形式來(lái)看，山東電視屬于電視新聞的重要形式——民生新聞的起源可以追溯到地方衛(wèi)視的《東方時(shí)空》。該口號(hào)是“全心全意地接待觀眾，以‘東方之子為主題點(diǎn)擊這里觀看普通人的故事。2002年1月1日，江蘇衛(wèi)視《南京零距離》頻道開播，“我們就在你身邊。以“與南京沒有距離”為口號(hào)，一個(gè)提出“基礎(chǔ)新聞”的概念，推進(jìn)“零距離”新聞的實(shí)踐和改革。接下來(lái)，北京電視臺(tái)的《第七日》，蘇州電視臺(tái)的《社會(huì)傳真》，湖南經(jīng)濟(jì)電視的《都市時(shí)間》，南京新聞?lì)l道的《直播南京》，安徽衛(wèi)星電視的《第一時(shí)間》，上海電視臺(tái)的《新聞坊》和重慶電視臺(tái)的《日日630》形成了電視媒體“民生新聞”的新構(gòu)成。

山東廣播電視臺(tái)的《生活幫》節(jié)目，根據(jù)基礎(chǔ)新聞的特點(diǎn)，結(jié)合自身電視頻道的優(yōu)勢(shì)和山東情結(jié)，推出了各具特色和個(gè)性的優(yōu)秀電視新聞，切實(shí)解決了百姓的事跡問(wèn)題，成為了當(dāng)?shù)氐拿裆侣勚?jié)目，喚醒主管部門的重視，促進(jìn)問(wèn)題的解決，促進(jìn)民生，為群眾做了實(shí)事。

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，《生活幫》節(jié)目沒有故步自封，躺在功勞簿上，而是積極擁抱新媒體，加強(qiáng)媒體融合。他們所有節(jié)目都實(shí)現(xiàn)在電視臺(tái)播出的同時(shí)，全部上網(wǎng)。同時(shí)，山東廣播電視臺(tái)推出了自己的APP“閃電新聞”?！渡顜汀烦浞掷迷摽蛻舳?，擴(kuò)大了自己的影響力。隨著《生活幫》抖音號(hào)的正式運(yùn)營(yíng)，該節(jié)目在新媒體融合上做到了深度融合與發(fā)展。該抖音號(hào)迅速取得了不俗成績(jī)，進(jìn)入全國(guó)媒體號(hào)前50，視頻登上抖音熱搜榜第一，創(chuàng)出了單條播放量?jī)|+的奇跡，并且爆款頻出，深受百姓愛戴。

2. 民生新聞的準(zhǔn)確定位

山東廣播電視臺(tái)的《生活幫》雖然不是民生新聞的第一推進(jìn)者，但卻是很多電視臺(tái)的民生新聞之一。為了改善民生新聞的報(bào)道方式，對(duì)民生新聞需要正確的表現(xiàn)，只有正確的定位才能超越電視。

為了知道民生新聞的定位，必須知道民生新聞信息和其他種類的信息的差異。民生新聞不是社會(huì)新聞的別名，應(yīng)該說(shuō)清楚。社會(huì)新聞反映了社會(huì)生活中的社會(huì)倫理道德事件、社會(huì)風(fēng)俗、社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)活動(dòng)從“民生”的角度來(lái)看，民生新聞不是社會(huì)新聞的同義詞。與國(guó)民生活密切相關(guān)的養(yǎng)老、醫(yī)療、房租、暖氣、電力、社會(huì)秩序等生活問(wèn)題，是生活新聞和社會(huì)新聞相互融合的一部分，但把民生新聞簡(jiǎn)單地作為社會(huì)新聞來(lái)看，很多節(jié)目都是些瑣碎的東西生活的小場(chǎng)景出現(xiàn)在銀幕上，失去了對(duì)國(guó)民生活的關(guān)心。

另外，民生新聞是中國(guó)廣播電臺(tái)在新的歷史時(shí)期借用的新概念。要理解這個(gè)概念，就必須回顧電視新聞的發(fā)展過(guò)程。1978年1月，中央電視臺(tái)成立了新聞網(wǎng)絡(luò)，開創(chuàng)了中國(guó)的電視新聞史。集國(guó)內(nèi)外重要新聞?dòng)谝簧?，成為全?guó)人民的重要窗口。政治信息的權(quán)威性和主流性是由于當(dāng)時(shí)報(bào)紙觀念的落后，電視新聞的內(nèi)容單一，形式單一的黨報(bào)電子媒體形式。會(huì)議多，文章長(zhǎng)，發(fā)言長(zhǎng)，內(nèi)容重復(fù)。新詞匯不多。”

中央電視臺(tái)于1993年5月1日設(shè)立。也許是1994年4月1日，1994年17日在中央電視臺(tái)播放的故事。1999年提出了“深度新聞”和“電視新聞評(píng)論”的概念。也就是電視新聞的批判性、調(diào)查性。單調(diào)僵直的電視新聞?lì)愋椭铝τ诮ㄔO(shè)具有人文素質(zhì)和精神重要性的電視新聞，并舉辦了“新聞評(píng)論”等區(qū)域性節(jié)目。這些電視臺(tái)雖然有新的障礙和新的進(jìn)步，但由于各種原因，會(huì)議新聞和政府新聞離中國(guó)電視臺(tái)還有很長(zhǎng)時(shí)間。

民生首先符合“三貼近”的原則。當(dāng)然，人們生活的新聞很貼近人們。但是，為了大眾的欣賞，可以放棄必要的政治硬新聞。民生新聞不會(huì)成為有趣的新聞。法國(guó)的皮埃爾在《關(guān)于電視》中指出，20世紀(jì)90年代，西方電視逐漸被商業(yè)理論侵蝕。商業(yè)邏輯對(duì)電視的影響是由收視率來(lái)實(shí)現(xiàn)的。帶來(lái)巨大的廣告收益和商業(yè)贊助。收視率對(duì)電視的直接影響引起了人們的騷動(dòng)，引起騷動(dòng)的效果具有社會(huì)新聞的文化品味和政治功能。這是媒體最受歡迎的激動(dòng)效果。悲劇和犯罪賣得很好。因?yàn)楹芏嗳丝梢詮碾娨暽汐@得信息。社會(huì)新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播，政治知識(shí)變成了零。社會(huì)新聞的結(jié)果是政治不存在，即不政治化，把社會(huì)生活變成奇聞逸聞，使國(guó)民的關(guān)心集中在沒有政治結(jié)果的事件上。由于中國(guó)和西方國(guó)家的政策不同，民生新聞雖然不能作為社會(huì)新聞來(lái)看，但是在收視率的影響下，一涉及到血腥、悲劇、犯罪等社會(huì)新聞，就會(huì)失去原有的迫害方向。

事實(shí)、政治、經(jīng)濟(jì)等硬新聞也可以從不同的角度報(bào)道。它可以在公眾生活和接近現(xiàn)實(shí)的人生活的基礎(chǔ)新聞中建立起來(lái)。例如，人民日?qǐng)?bào)主編范敬義先生，根據(jù)1995年的編輯，在今天的主題“關(guān)于節(jié)日料理價(jià)格的問(wèn)題”中，在我們應(yīng)該注意的評(píng)論中，是人們最關(guān)心的話題。據(jù)記者深入調(diào)查，蔬菜價(jià)格上漲的主要原因之一是中間部分的利益很大。應(yīng)該好好管理中間部分。這不僅是公眾問(wèn)題，還建議促進(jìn)政府工作。這份報(bào)告從最切身的觀點(diǎn)報(bào)道了經(jīng)濟(jì)企業(yè)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)宣傳的重要內(nèi)容，再次表明從工作的角度報(bào)道料理的價(jià)格也不錯(cuò)。寫一篇對(duì)工貿(mào)局長(zhǎng)和原材料價(jià)格局長(zhǎng)的采訪，“水平”會(huì)更高，但效果不及記者現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪。還有一種聊天方法，作者沒有深入現(xiàn)實(shí)。政府也沒有疑問(wèn)。相反，他有自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，總是啟發(fā)自己想說(shuō)的話。他們看到了可怕的事情，但是不能回答實(shí)際問(wèn)題，沒有人氣。真正受讀者歡迎的是記者的作品，他們誠(chéng)實(shí)踏實(shí)，深入群眾和現(xiàn)實(shí)。

從以上的例子可以看出，從老百姓和生活的角度來(lái)看，民生新聞是生活的基礎(chǔ)。這些不僅僅是社會(huì)新聞，是有關(guān)國(guó)民生活的新聞。也就是說(shuō)，只要知道民生新聞的定位，民生新聞的質(zhì)量和風(fēng)格就會(huì)提高。

3. 新媒體時(shí)代立足于正確的定位，推動(dòng)電視民生新聞的發(fā)展。

近年來(lái)，山東廣播電視臺(tái)《生活幫》的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成績(jī)，對(duì)新媒體時(shí)代改善民生新聞具有很好的借鑒作用。下面，就略談一二。

民生新聞不僅應(yīng)對(duì)公眾地方、個(gè)人歷史和對(duì)身邊人的信息需求，還應(yīng)對(duì)解讀、分析、擴(kuò)大、處理新聞的需求。

目前，一些民生新聞缺乏深度，內(nèi)容顯得淺薄。這顯示了電視媒體為了迎合受眾的口味，對(duì)具有重大社會(huì)意義的新聞采訪的深度不足和把握的力度不足。他們無(wú)視現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的重大新聞事件和新聞人物。由于新聞背后的深遠(yuǎn)歷史和現(xiàn)實(shí)原因，民生新聞應(yīng)該幫助人們積極尋找解決問(wèn)題的方法，告訴人們?nèi)绾翁幚砩鐣?huì)問(wèn)題。同時(shí)，一些民生新聞很難看到對(duì)有代表性的社會(huì)新聞進(jìn)行批判喝加深討論。這就要求民生新聞要積累經(jīng)驗(yàn)，在吸引受眾的同時(shí)增加深度，引導(dǎo)受眾，更好的為社會(huì)發(fā)展服務(wù)。

不能對(duì)每個(gè)社會(huì)新聞都錄像。目前，有些電視臺(tái)已經(jīng)有了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。例如，當(dāng)幾個(gè)采訪車發(fā)現(xiàn)有什么奇怪的事情的時(shí)候會(huì)趕到現(xiàn)場(chǎng)。從理論上講，每天都會(huì)發(fā)生大量的社會(huì)新聞。如果我們的媒體人士對(duì)自己聽到的錄音滿意的話，我們將占據(jù)生活保障新聞廣播市民和真正解決問(wèn)題的人的主要季節(jié)。

民生新聞應(yīng)關(guān)注更多反映共同主題。民生新聞不是在經(jīng)濟(jì)等硬新聞中立案尋找與國(guó)民生活相關(guān)的起點(diǎn)，而是將黨的工作和和國(guó)家的大政方針等通過(guò)百姓視角轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)民生活視點(diǎn)的新聞。人的生命不是個(gè)別的現(xiàn)象，。如果反映出同樣的問(wèn)題，那就是政府的關(guān)心。例如食品價(jià)格、住房問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題等非常重要的民生政策，只有把報(bào)道和與大多數(shù)人的生活密切相關(guān)的政策和社會(huì)發(fā)展規(guī)律聯(lián)系起來(lái)，才能促進(jìn)人們的觀察和關(guān)心，增加民生新聞的厚度和深度。

4. 電視民生新聞未來(lái)發(fā)展要適應(yīng)新格局

今后，電視的民生新聞節(jié)目將成為管理所有媒體信息的地方。觀眾不袖手旁觀，充分參與節(jié)目，成為控制節(jié)目?jī)?nèi)容的“觀眾”。全媒體交互內(nèi)容是節(jié)目的交互內(nèi)容，民生新聞與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)新形勢(shì)，引進(jìn)創(chuàng)新，與媒體進(jìn)一步拉開距離。

4.1 隨著新媒體的融合，內(nèi)容依然是王道。

在媒體迅速融合的今天，“直播”節(jié)目遵循“內(nèi)容王”的原則，強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀內(nèi)容的定位，同時(shí)將全體員工引入媒體，新聞編輯同時(shí)展開電視和客戶內(nèi)容的傳播為了適應(yīng)這個(gè)變化，應(yīng)該加速處理程序、組織機(jī)構(gòu)和評(píng)價(jià)系統(tǒng)的變革。

4.2 注重國(guó)際合作和多邊交流

當(dāng)前，電視節(jié)目占領(lǐng)了包括新媒體在內(nèi)的各種媒體平臺(tái)，將節(jié)目?jī)?nèi)容擴(kuò)展到各個(gè)角落，贏得了整個(gè)媒體宣傳的高分。傳統(tǒng)媒體對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道是時(shí)代的事情，僅從一個(gè)方面或一個(gè)方面是不可避免的。增加了與歷史相似事件背景相關(guān)的聯(lián)系，給觀眾帶來(lái)了很大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)特征是傳播和接受的交互，突發(fā)事件報(bào)道也不例外。網(wǎng)絡(luò)媒體一方面可以滿足公眾信息的需求，另一方面也可以應(yīng)對(duì)公眾信息的需求，這樣公眾就可以在論壇上發(fā)表自己的意見和評(píng)論。可以讓群眾迅速了解事件的觀點(diǎn)，為公眾提供服務(wù)。同時(shí)，要改善國(guó)民對(duì)媒體和政府的態(tài)度，改善國(guó)民對(duì)突發(fā)事件的評(píng)論和評(píng)論，在反饋中，媒體和政府要推進(jìn)行政運(yùn)營(yíng)機(jī)制的完善。

中國(guó)的新聞媒體經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，越來(lái)越完美。在建國(guó)初期的嚴(yán)格管理政策中，不允許直接報(bào)道突發(fā)事件的災(zāi)難性情況。直到改革開放后的緩慢開放，可以根據(jù)事實(shí)報(bào)道突發(fā)事件。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)突發(fā)事件報(bào)道準(zhǔn)確、客觀、迅速、以及官方媒體報(bào)道的權(quán)威性和公信力;另一方面，商業(yè)媒體對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道速度比官方媒體快，這樣的報(bào)道有自己的優(yōu)勢(shì)。在突發(fā)事件的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體快速、立體、全面，與網(wǎng)民有互動(dòng)反饋，在網(wǎng)絡(luò)和信息傳播迅速發(fā)展的今天，在突發(fā)事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體準(zhǔn)確、全面、客觀、迅速報(bào)道事件。這是引起公眾注意的最好方法之一。

4.3 所有的媒體平臺(tái)都是作為節(jié)目和公眾交流的平臺(tái)而構(gòu)筑

通過(guò)微博可以收集網(wǎng)絡(luò)新聞、開放新聞和節(jié)目新聞。通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)等可以收集更豐富、更接近生活、更接近生活的信息，更直接的電視節(jié)目的觀眾實(shí)現(xiàn)零距離、零時(shí)差的互動(dòng)。電影和電視觀眾的反饋直接應(yīng)用于節(jié)目，手機(jī)和其他終端的充分對(duì)話吸引了各輿論和輿論的誘導(dǎo)。

5. 結(jié)語(yǔ)

新的傳播時(shí)代不是信息壟斷、知識(shí)壟斷、輿論壟斷的時(shí)代。電視受眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)，讀屏?xí)r代手機(jī)“小屏”替代電視“大屏”，但不變的是百姓對(duì)內(nèi)容的關(guān)注。電視民生新聞節(jié)目擁抱新媒體，不僅拓寬了傳播的渠道，而且貼近了受眾，與受眾實(shí)現(xiàn)了零距離、零時(shí)差的互動(dòng)，也為更好的提升節(jié)目的質(zhì)量和豐富節(jié)目的內(nèi)容提供了有益的助推。新媒體時(shí)代民生新聞在做好內(nèi)容的同時(shí)，拓展自己的傳播渠道，顯得意義重大，也更加適合未來(lái)的發(fā)展。

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