新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢研究

呂歡

【摘要】新媒體環(huán)境下，我國綜藝節(jié)目出現(xiàn)了幾種新的類型，主要包括云綜藝、衍生綜藝、選秀競技類綜藝、女性題材綜藝。這些類型對于研究新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢具有重要的參照意義。在我國綜藝節(jié)目發(fā)展的同時，只有實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、嚴格控制節(jié)目質(zhì)量、堅持真實性原則以及善用新技術(shù)才能順應(yīng)未來綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體;綜藝節(jié)目;創(chuàng)新

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.045

近年來，我國綜藝節(jié)目層出不窮，綜藝節(jié)目的類型也日漸豐富。通過研究新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的新類型一定程度上可以展望未來綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。通過探析這些新類型的綜藝節(jié)目的優(yōu)缺點可以啟發(fā)我們?nèi)绾胃纳飘?dāng)前問題以及怎樣更好地促進綜藝節(jié)目的發(fā)展和創(chuàng)新。

1. 新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的新類型

1.1 云綜藝

云綜藝是特殊時期下誕生的一種綜藝表現(xiàn)形式。疫情期間，由于無法面對面錄制節(jié)目，很多綜藝節(jié)目采用云錄制的方式來完成，即參與節(jié)目錄制的嘉賓在非演播廳通過視頻設(shè)備實現(xiàn)交流。由快樂大本營團隊打造的云綜藝《嘿！你在干嘛呢》以及天天向上團隊打造的《天天云時間》在無臺本、無演播室、無導(dǎo)演的情況下開展錄制并順利播出，且一經(jīng)播出獲得熱烈反響，開啟了中國綜藝的云時代。不得不說，云綜藝的出現(xiàn)，滿足了特殊時期觀眾的娛樂需求，這種嘗試是大膽的，順應(yīng)時代的。但是，在扎堆的云綜藝中，也存在一些不容忽視的問題。雖然不少節(jié)目形式多樣，但本質(zhì)都是“直播+vlog”。在這樣的形式下，如何在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，實現(xiàn)內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，加強對節(jié)目的策劃和把控以及疫情過后云綜藝將何去何從等都是需要認真考慮的問題。但正如楊讕所說，寧可在嘗試中失敗，也不在保守中成功。盡管云綜藝在快速發(fā)展的過程中存在著一些不完善的地方，這種新的嘗試對于未來綜藝的發(fā)展也是一個有益的啟發(fā)。

1.2 衍生綜藝

現(xiàn)如今，衍生節(jié)目已經(jīng)成為熱門綜藝節(jié)目的標(biāo)配。例如，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的衍生節(jié)目《定義》、《中餐廳4》和《鮮廚100》、《明日之子樂團季》的衍生節(jié)目《明日高校宿舍日記》《明日高校就這么BAND》等。除此之外，《這！就是街舞3》一周每天都有衍生節(jié)目的播出。這些衍生節(jié)目有各種類型，主要包括日常生活記錄、深度訪談、展示臺前幕后的故事等。衍生節(jié)目是國內(nèi)綜藝制作水平不斷提升以及受眾需求持續(xù)擴張的背景下的產(chǎn)物。多機位，大規(guī)模，全記錄為衍生節(jié)目的誕生提供了豐富的素材。衍生節(jié)目是對IP價值的一種延伸。通過素材重組，可以滿足觀眾多樣化個性化的觀看需求，并且增強用戶粘性。因為衍生節(jié)目與原節(jié)目用戶群體不完全相同，衍生節(jié)目的播出還可以為原節(jié)目引流。此外，大部分衍生綜藝以會員專享的形式退出，這樣一來，不僅可以促進平臺用戶增長，還可以為平臺提供新的創(chuàng)收渠道。在關(guān)注衍生節(jié)目對IP價值的延伸的同時，也要注意一些質(zhì)量不高，廣告過多的衍生綜藝不僅不能提高正片節(jié)目聲勢，還會過度消耗IP價值，引起受眾反感。

1.3 選秀競技類綜藝

近年來，我國興起了一股選秀競技熱，選秀競技類綜藝節(jié)目層出不窮?！秳?chuàng)造101》、《青春有你》、《偶像練習(xí)生》、《追光吧哥哥》、《我是歌手》等節(jié)目熱度和影響力都很大，一時之間占據(jù)了綜藝節(jié)目的半壁江山。但隨著市場容量的飽和以及內(nèi)容制作上的同質(zhì)化，受眾對這類綜藝的專注度和熱情逐漸減弱，很多競技選秀類綜藝高開走低，熱度延續(xù)性較差。除了當(dāng)下選秀競技類節(jié)目內(nèi)容、形式創(chuàng)新度不高的缺點外，在受眾大部分是年輕人甚至是未成年人的情況下，如何正確加強價值觀的引導(dǎo)，切實履行網(wǎng)絡(luò)視聽主體責(zé)任，完善節(jié)目管理制度，是當(dāng)下選秀競技類綜藝需要著重思考的問題。

1.4 女性題材綜藝

當(dāng)今綜藝節(jié)目掀起了一股聚焦女性力量的風(fēng)潮。展示三十歲以上女藝人風(fēng)采的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、打破刻板印象，邀請五十歲以上女性做主角的《媽媽，你真好看》、用女性視角看世界的《姐妹們的茶話會》等綜藝節(jié)目圍繞女性話題展開討論，實現(xiàn)了話題和口碑的雙豐收。在這些綜藝節(jié)目中，女性的不同身份在不同平臺進行展示，一定程度上改變了對女性的刻板印象，折射了當(dāng)今時代的女性形象。在女性類綜藝逐漸增多的今天，也要注意避免同質(zhì)化和流于表面，不能為了話題和熱度而進行炒作，這樣做不僅會引起觀眾反感，還會輸?shù)艨诒?。此外，女性綜藝要注重切合女性特點，從多維度進行女性觀察，力求真實深入，用真誠打動觀眾。

2. 新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目存在的問題

2.1 同質(zhì)化嚴重

當(dāng)前，很多綜藝節(jié)目會模仿熱度高的節(jié)目，這樣一來就造成綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重的局面。例如《這就是街舞》與《熱血街舞團》、《創(chuàng)造101》與《偶像練習(xí)生》、《中國新說唱》與《這！就是對唱》等節(jié)目模式都十分相似。究其原因，主要有以下幾點。首先，創(chuàng)新力不足。制作人缺乏創(chuàng)意，亦或是不斷復(fù)制國內(nèi)熱門綜藝。其次，國內(nèi)綜藝節(jié)目過于追求收視率和經(jīng)濟效益。模仿是規(guī)避風(fēng)險和節(jié)約成本的最簡單方法，因此，許多節(jié)目組為了眼前利益，不斷跟風(fēng)模仿，制作出千篇一律的綜藝節(jié)目。一檔綜藝熱度高，效果好，很多綜藝就采用同樣的套路和模式，短時間內(nèi)可能會吸引受眾關(guān)注，但是隨著同樣類型的綜藝節(jié)目的增多，會造成觀眾的審美疲勞，不利于節(jié)目的后續(xù)發(fā)展。如何推陳出新，跳出原有的綜藝框架和模式，讓觀眾眼前一亮，是今后我國綜藝節(jié)目發(fā)展必須要深入思考的問題。

2.2 過度娛樂化

在新媒體環(huán)境下，隨著娛樂類綜藝節(jié)目的不斷增多，我國綜藝節(jié)目在發(fā)展過程中過度娛樂化的問題逐漸展現(xiàn)出來。造成綜藝節(jié)目過度娛樂化的原因有以下幾種。首先，激烈的市場競爭和經(jīng)濟利益的驅(qū)使是我國綜藝節(jié)目“泛娛樂化趨勢”的外部因素。有賣點、有娛樂性才能獲得受眾關(guān)注的思維定勢下，不少節(jié)目組選擇犧牲社會效益而去追逐經(jīng)濟效益。其次，受眾對娛樂性節(jié)目的關(guān)注度高。一些高雅節(jié)目在許多受眾看來不接地氣，難以理解，因此收視率不高。絕大多數(shù)觀眾選擇輕松甚至低俗的綜藝節(jié)目來放松心情，舒緩壓力，這是娛樂性綜藝不斷增多的又一個主要原因。綜藝節(jié)目的娛樂化是符合市場需求的產(chǎn)物，是對觀眾心理需求的一種滿足，但是過度娛樂化會在潛移默化中影響觀眾對善惡美丑的判斷，降低受眾的文化品味。其次，過度娛樂化會弱化媒體的社會職責(zé)，導(dǎo)致媒體公信力喪失，最終失去受眾。有許多優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，在避免過度娛樂化的同時還吸引了大批觀眾，實現(xiàn)了口碑與流量雙豐收。例如，通過全新的表達方式傳承文化的《國家寶藏》，講中國優(yōu)秀的詩詞文化與電視媒介相結(jié)合的《經(jīng)典詠流傳》。這些文化類綜藝節(jié)目都受到觀眾的喜愛，這說明，受眾并不抵觸文化，而是抗拒一些通過說教的方式來灌輸文化的方式。所以，新時代的綜藝節(jié)目要想吸引受眾，就應(yīng)該注重文化與趣味之間的平衡。

2.3 低端節(jié)目泛濫

近年來，我國綜藝市場始終保持高速增長的態(tài)勢，綜藝節(jié)目層出不窮。在綜藝節(jié)目數(shù)量持續(xù)增長的當(dāng)下，低端綜藝節(jié)目泛濫，高質(zhì)量綜藝稀缺，資源嚴重浪費。目前在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目商業(yè)化程度迅速加重的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的商業(yè)化特點被不停地放大了，相對的其文化類特點則被削弱了?？梢哉f，為了追求利益，許多平臺不顧節(jié)目質(zhì)量，在沒有打磨的情況下，短時間內(nèi)快速推出綜藝，造成了綜藝節(jié)目數(shù)量不斷增加，質(zhì)量卻難以提高。在受眾選擇變多的當(dāng)下，粗制濫造的節(jié)目是難以滿足受眾需求的。綜藝節(jié)目要注重提升質(zhì)量，既要做到有意思，也要做到有意義。要以滿足受眾需求作為節(jié)目的制作準(zhǔn)則，不斷提升節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量和品味，只有這樣，才能贏得觀眾好感，獲得持續(xù)關(guān)注。

只有順應(yīng)新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，才能改變我國當(dāng)前綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴重等問題，避免被社會和觀眾所淘汰。才能推動我國綜藝不斷創(chuàng)新和發(fā)展，探尋我國綜藝的更多可能性。

3. 新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目的未來趨勢

3.1 實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

目前，我國綜藝節(jié)目的創(chuàng)新還處于萌芽階段，未來我國綜藝節(jié)目在創(chuàng)作過程中，要加大創(chuàng)新力度，走符合中國特色的自主創(chuàng)新之路，而不是簡單模仿。在政策調(diào)動下，近兩年來，各大電視臺和視頻網(wǎng)站推出的文化類綜藝節(jié)目層出不窮，紛繁多樣。另一方面，文化類綜藝節(jié)目的流行，與當(dāng)下人們的精神需求和節(jié)目自身價值定位密切相關(guān)?！秶覍毑亍?、《我在故宮修文物》、《聲臨其境》、《朗讀者》等綜藝節(jié)目，都通過將中國文化與豐富的節(jié)目形態(tài)相結(jié)合的方式贏得了口碑，同時獲得了收視率。要想實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新，需要做到以下幾點。首先，節(jié)目評判標(biāo)準(zhǔn)要改變。不應(yīng)以收視率至上，而忽略了原創(chuàng)類節(jié)目對于整個綜藝市場起到的良好示范作用。其次，要加強對于版權(quán)的保護力度，嚴厲打擊抄襲和模仿行為。最后，要加強對創(chuàng)新型綜藝節(jié)目的成本投入。只有足夠的資金投入到節(jié)目研發(fā)中，才能為節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

3.2 嚴格控制節(jié)目質(zhì)量

綜藝節(jié)目在數(shù)量急劇上升的當(dāng)下，應(yīng)把質(zhì)量提高放首位，加強行業(yè)自律和統(tǒng)一監(jiān)管的同時要加大節(jié)目把關(guān)力度。節(jié)目制作人員要梳理自律意識，把握節(jié)目內(nèi)容尺度，不打擦邊球，不觸碰娛樂底線。政府相關(guān)機構(gòu)要加強綜藝節(jié)目統(tǒng)一監(jiān)管，出臺相關(guān)政策，提高綜藝節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)，避免低質(zhì)量、過度娛樂化綜藝節(jié)目的泛濫。綜藝播出平臺要加強監(jiān)管力度，嚴格把關(guān)和審查，對于一些問題節(jié)目及時處理。只有這樣，才能形成良好風(fēng)氣，為高質(zhì)量綜藝節(jié)目的產(chǎn)生和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.3 堅持真實性原則

當(dāng)前許多綜藝節(jié)目作假現(xiàn)象比較嚴重。隨著觀眾對綜藝節(jié)目的期望和要求的提高，一些節(jié)目為了追求節(jié)目效果以吸引受眾，故意作秀，甚至按照劇本排練再打著真實的旗號播出。這種現(xiàn)象不僅僅是對受眾的欺騙，長期以往，也會嚴重影響節(jié)目口碑，造成觀眾對于節(jié)目的不信任。未來的綜藝節(jié)目真實才是吸引受眾的關(guān)鍵。綜藝節(jié)目特別是真人秀綜藝要避免把精力放在宣傳和噱頭上，而要始終以真實性為原則，以內(nèi)容吸引觀眾。

3.4 善用新技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，未來綜藝節(jié)目可以利用高新技術(shù)來提升內(nèi)容傳播和用戶體驗。《國家寶藏3》就通過中國風(fēng)和現(xiàn)代科技相結(jié)合的全息式舞臺來增強感官體驗。除了利用科技提升視覺效果外，還可以通過科技推動節(jié)目互動模式的創(chuàng)新，例如優(yōu)酷推出的國內(nèi)首檔實驗情景真人秀節(jié)目《親愛的上線了》，就采用獨特的形式使觀眾可以通過屏幕穿越時空，與明星深度互動。

4. 結(jié)語

新媒體環(huán)境下，我國綜藝節(jié)目數(shù)量不斷增加，與此同時也出現(xiàn)了許多新形態(tài)，豐富了我國綜藝市場。但是，同質(zhì)化嚴重、過度娛樂化、低端節(jié)目泛濫等問題阻礙了我國綜藝節(jié)目的發(fā)展和進步。未來，我國綜藝節(jié)目要在順應(yīng)市場發(fā)展趨勢的同時，不斷探索，努力提高節(jié)目制作質(zhì)量，促進良性發(fā)展，充分發(fā)揮綜藝節(jié)目的價值，豐富受眾的精神世界。