新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型研究

林子璐

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，人類進(jìn)入了新媒體時(shí)代。大數(shù)據(jù)的概念是由麥肯錫提出的，充分表現(xiàn)了當(dāng)前信息爆炸和海量數(shù)據(jù)的特征。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)注入了新的活力，同時(shí)也為新聞?dòng)浾邘砹瞬豢珊鲆暤奶魬?zhàn)。因此，本文將結(jié)合新媒體時(shí)代的背景，重點(diǎn)研究新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的挑戰(zhàn)及轉(zhuǎn)型，這對(duì)于新聞?dòng)浾吆托侣劦膫鞑ゾ哂兄匾饬x。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;新聞?dòng)浾?挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.044

1. 新聞?dòng)浾攥F(xiàn)狀

1.1 行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，縣級(jí)媒體從傳統(tǒng)的電視臺(tái)轉(zhuǎn)型為融媒體，存在著許多的困難，比如采編人員的構(gòu)成大多為體制內(nèi)的，他們?cè)诮邮苄率挛锓矫娴乃枷胗^念比較老舊。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞?dòng)浾叩男袠I(yè)環(huán)境顯然發(fā)生了全面性的改變。如今的媒體生態(tài)格局顯然不同于原有的格局，原來實(shí)力強(qiáng)大的新聞媒體受到數(shù)字技術(shù)的影響使得其在行業(yè)中的地位受到了威脅，電視用戶數(shù)量逐日下降、報(bào)紙銷量銳減，制定新的發(fā)展路線成為了刻不容緩任務(wù)。

1.2 從業(yè)人員現(xiàn)狀

在縣級(jí)媒體當(dāng)中，新聞生產(chǎn)是按部門劃分的，從業(yè)人員在溝通上經(jīng)常出現(xiàn)信息傳遞不及時(shí)的現(xiàn)象。并且，因?yàn)閺男畔⑹占叫侣効l(fā)播出整個(gè)過程進(jìn)展得較為緩慢，且跨部門工作的配合度低，工作矛盾頻發(fā)，所以新聞難以被快速報(bào)道，不能確保報(bào)道的有效性以及實(shí)時(shí)性，從而給受眾和自身都帶來消極作用。同時(shí)，信息采集團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)在挑選信息內(nèi)容進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)難免會(huì)持有不同意見，若是新聞采編人員對(duì)新聞的靈敏度不高，則十分易于造成團(tuán)隊(duì)之間的矛盾，使得工作效率和質(zhì)量降低。

2. 新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的挑戰(zhàn)

2.1 縣級(jí)媒體新聞的制作方式受到威脅

在之前，縣級(jí)媒體的信息渠道相互獨(dú)立，電視、廣播、報(bào)紙的新聞制作是采用傳統(tǒng)的方式;而在新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展促使縣級(jí)媒體新聞的制作更加高效化和融合性，同時(shí)兼顧手機(jī)端和用戶端的信息編輯。

2.2 縣級(jí)媒體數(shù)據(jù)處理難度大幅度增加

在當(dāng)前的信息化和大數(shù)據(jù)背景的時(shí)代背景中，新聞播出在編輯上也遇到了新問題。新聞的編輯過程事關(guān)整體的新聞播出效果，是核心環(huán)節(jié)。采訪記者要對(duì)已經(jīng)收集到的相關(guān)資訊和外出采訪的各個(gè)環(huán)節(jié)中的有效要素進(jìn)行融合、加工和出稿。新聞編輯需要借助于此，再對(duì)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出來的記者稿件進(jìn)一步進(jìn)行融合與加工，這是新聞?wù)嬲コ龅淖詈罅鞒蹋枰獙?duì)稿件的品質(zhì)和價(jià)值引導(dǎo)方向做一個(gè)全方位的把控，讓稿件能夠在報(bào)紙雜志、電視廣播、網(wǎng)站微博等各種媒介機(jī)構(gòu)上進(jìn)行傳播。

2.3 縣級(jí)媒體的連接能力被削弱

針對(duì)縣級(jí)媒體和機(jī)構(gòu)來說，當(dāng)前的新聞生產(chǎn)傳播方式產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)上的變革，究其根本是大數(shù)據(jù)背景信息化不可逆的時(shí)代背景。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入推進(jìn)，縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)在各個(gè)環(huán)節(jié)上的銜接力被極大的減弱。大數(shù)據(jù)之前的新聞在生產(chǎn)中越來越力不從心，變革傳統(tǒng)模式勢(shì)在必行，也在變革中重建起適合自身發(fā)展的銜接力。

媒體在本質(zhì)上看就是指各個(gè)環(huán)節(jié)的有效銜接，各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)系是廣泛的。也正因?yàn)槿绱?，新聞媒介機(jī)構(gòu)在銜接力上的力度是空前的，而此時(shí)受眾的接受渠道單一化，媒體播什么觀眾就看什么。在銜接上縣級(jí)媒體媒介機(jī)構(gòu)的削弱，也直接的導(dǎo)致了新聞媒介機(jī)構(gòu)在傳播的深度和廣度上的能力也在日益削減，一旦這個(gè)問題得不到有效解決，縣級(jí)媒體媒介機(jī)構(gòu)會(huì)成為時(shí)代中的一粒塵埃。也正因如此，縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)越發(fā)察覺到力不從心和壓力重重，也認(rèn)識(shí)到了問題的嚴(yán)峻性，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，希望能夠在大數(shù)據(jù)和信息化的時(shí)代中轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，建構(gòu)起自身的銜接力。

3. 新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的原因

3.1 從傳統(tǒng)主流媒體自身原因分析

其一，媒體公信力的下降。在新媒體時(shí)代，突發(fā)性事件中傳統(tǒng)媒體的失語以及傳聲筒的情況，造成公眾在一些重大事件中對(duì)媒體的信任度下降。其二，宣傳模式和手段的滯后。隨著受眾自我意識(shí)的提升，傳統(tǒng)灌輸式、運(yùn)動(dòng)式、模式化的宣傳方式越來越不被受眾認(rèn)可。其三，交互性不足。傳統(tǒng)主流媒體過于單向的傳播模式也在高度交互的網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)中極大的影響了受眾的參與性和關(guān)注度。其四，新聞?dòng)浾邇?nèi)容資源匱乏。由于傳統(tǒng)主流媒體各方面條件的限制以及自身能力的不足導(dǎo)致其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少，造成新聞?dòng)浾邇?nèi)容資源不足、市場(chǎng)狹小，發(fā)展空間嚴(yán)重受限等。其五，盈利模式單一。傳統(tǒng)主流媒體目前的盈利途徑主要是廣告。首先從受眾定位上來看，新聞廣告收入與收視率是成正比的，收視率又與大眾化密切相關(guān)，而大眾化的廣告與網(wǎng)絡(luò)受眾市場(chǎng)的個(gè)性化、精準(zhǔn)化、細(xì)分化等特點(diǎn)背道而馳，所以很多廣告雖然播了，但是觀看群體卻與目標(biāo)受眾并不匹配。其次，鋪天蓋地的廣告對(duì)于受眾視聽情緒的負(fù)面影響也不容忽視，導(dǎo)致新聞?dòng)浾卟坏貌幻媾R轉(zhuǎn)型。

3.2 從縣級(jí)媒體原因分析

傳統(tǒng)主流媒體預(yù)先編排的傳播形式僵化，選擇性差，由于嚴(yán)格的審核把關(guān)制度等諸多因素，信息內(nèi)容更新慢、周期長(zhǎng)、循環(huán)頻次高，特別是新聞很難達(dá)到融媒體技術(shù)的快速時(shí)效。反觀縣級(jí)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，能夠第一時(shí)間傳播信息，保證了信息的時(shí)效性，方便人們及時(shí)的關(guān)注最新發(fā)生新聞事件和社會(huì)動(dòng)態(tài)。新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)傳統(tǒng)主流媒體節(jié)目造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體不再作為聲畫一體的娛樂和信息獲取唯一的方式。融媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)主流媒體的傳播格局發(fā)生巨大變化，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字電視、電子版報(bào)紙也應(yīng)運(yùn)而生，節(jié)目的傳播途徑和接收方式更加適應(yīng)新技術(shù)發(fā)展帶來的便利，人們可以使用隨身小型地各類電子設(shè)備獲取信息，信息還能實(shí)現(xiàn)掌上終端和云存儲(chǔ)中進(jìn)行重新編輯保存，極大的提高了信息瀏覽存儲(chǔ)的便利與安全。融媒體的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)主流媒體的主流地位，獲取信息的速度更快，而且趣味性得到了提升，節(jié)目傳播內(nèi)容和方式創(chuàng)新讓受眾可以自己把控觀看的節(jié)奏。為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，新聞?dòng)浾咭惨獙?shí)現(xiàn)創(chuàng)新才能獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 從受眾原因分析

信息時(shí)代的到來以及發(fā)展使得人們對(duì)信息要求不斷提升，渴望看到更多新穎且富有特色的信息內(nèi)容，對(duì)新鮮事物的求知欲不斷增加，對(duì)新聞?dòng)浾呓厝⌒畔?nèi)容時(shí)效性的要求也在提高?，F(xiàn)階段，人們信息獲取的渠道和習(xí)慣正在隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展發(fā)生巨大的變化。根據(jù)調(diào)查顯示，手機(jī)及時(shí)通信、手機(jī)微博等已經(jīng)成為交流溝通重要手段，微博開始成為網(wǎng)民獲取新聞信息的比例達(dá)到48.7%。網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率從77.2%下降到71.5%。新媒體時(shí)代下，人們更加向往文化精神以及產(chǎn)品，傳統(tǒng)主流媒體發(fā)布的內(nèi)容已無法滿足受眾積極的參與和展示自我的精神需求。就拿縣級(jí)媒體來說，信息時(shí)代的到來以及發(fā)展使得人們對(duì)節(jié)目要求不斷提升，渴望看到更多新穎且富有時(shí)代特色的新聞報(bào)道，對(duì)新鮮事物的求知欲不斷增加。但是傳統(tǒng)電視媒體預(yù)先編排傳播形式僵化選擇性差，由于節(jié)目源和嚴(yán)格的審核把關(guān)制度等諸多因素，節(jié)目更新慢、周期長(zhǎng)、循環(huán)頻次高，特別是新聞很難達(dá)到融媒體技術(shù)的快速時(shí)效，這使得現(xiàn)階段新聞?dòng)浾叩墓ぷ髅媾R巨大挑戰(zhàn)。因此縣級(jí)媒體的收視時(shí)間大幅度減少，受眾流失嚴(yán)重且呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)。

4. 新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的建議

4.1 注重大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

在大數(shù)據(jù)背景的時(shí)代背景中，傳播媒介機(jī)構(gòu)在對(duì)大數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行播報(bào)中，首當(dāng)其沖遇到的難題就是新聞媒介的從業(yè)人員很多都無法適應(yīng)大數(shù)據(jù)背景時(shí)代的工作背景，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展各項(xiàng)工作的能力極為欠缺，在對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息搜集和剖析的過程中無法找到行之有效的思路。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，用戶從新媒體的形象中能夠感知到各頻道的風(fēng)格和價(jià)值傾向，并且能夠及時(shí)表達(dá)自己的意見。例如，縣級(jí)媒體移動(dòng)客戶端的布局應(yīng)當(dāng)考慮到用戶的感官體驗(yàn)，在5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，移動(dòng)客戶端的建立和手機(jī)電視推廣，必將成為各大電視媒體品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。縣級(jí)媒體的布局應(yīng)當(dāng)進(jìn)行整體形象、運(yùn)營(yíng)風(fēng)格、更新頻率的完整規(guī)劃，設(shè)置專門的運(yùn)營(yíng)管理人員對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行管理，對(duì)用戶的意見和評(píng)論實(shí)時(shí)回復(fù)，加強(qiáng)與群眾的互動(dòng)。

4.2 加大數(shù)據(jù)教育培訓(xùn)力度

依據(jù)當(dāng)前的新聞從業(yè)人員在對(duì)數(shù)據(jù)的處理上能力欠缺的問題，新聞媒體需要對(duì)從業(yè)者進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)。媒介機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)投放相應(yīng)的資本，耗費(fèi)一定的人力資源等，邀請(qǐng)專業(yè)的培訓(xùn)專家，采購(gòu)一定量的數(shù)據(jù)處理設(shè)備，對(duì)從事記者、編輯以及推廣的工作人員進(jìn)行培養(yǎng)。

可以采用多樣的方式開展培訓(xùn)，但是主要是建立培訓(xùn)班，定期開展具有特色的培訓(xùn)項(xiàng)目，邀請(qǐng)相關(guān)數(shù)據(jù)處理專家前來講授，教授給各部門的從業(yè)人員大數(shù)據(jù)技術(shù)的技巧。培訓(xùn)班主要上課內(nèi)容分成兩大方面，從理論和實(shí)踐上對(duì)從業(yè)者展開培訓(xùn)，將理論技術(shù)運(yùn)用到實(shí)踐中去，促使長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在業(yè)內(nèi)，針對(duì)從業(yè)人員的崗前和在崗培訓(xùn)較為普遍。在新聞從業(yè)人員入職初期，媒介機(jī)構(gòu)就應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多角度的技能培養(yǎng)，將典型案例作為授課實(shí)例進(jìn)行研究，促使從業(yè)者具備較強(qiáng)的實(shí)踐操作能力，讓剛剛就職的新人能很快適應(yīng)各項(xiàng)新技術(shù)。對(duì)于已經(jīng)具有一定工作經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者，也需要定期進(jìn)行講座，講授優(yōu)質(zhì)事例，促使其素質(zhì)的提升。

4.3 新聞?dòng)浾咦陨順I(yè)務(wù)水平的提升

面對(duì)融媒體時(shí)代，媒體記者最應(yīng)該做的還是增強(qiáng)自己的業(yè)務(wù)水平，提高專業(yè)素養(yǎng)。目前，在縣級(jí)媒體中，從事新聞報(bào)道的記者大多不是新聞科班出身，專業(yè)化程度明顯不足，也有人稱他們?yōu)榉锹殬I(yè)化記者。然而，新媒體的特點(diǎn)決定了這些非職業(yè)化記者更有機(jī)會(huì)向傳統(tǒng)媒體提供第一手資料，特別是突發(fā)事件中，傳統(tǒng)媒體記者不在場(chǎng)的情況下往往是這些人通過非職業(yè)工具（手機(jī)、DV等）將事件詳情記錄下來上傳至網(wǎng)絡(luò)。因此，某種意義上說，新媒體的新聞從業(yè)者更有機(jī)會(huì)成為新聞目擊者，他們的專業(yè)素養(yǎng)決定了新媒體新聞的價(jià)值取向。

5. 結(jié)語

在大數(shù)據(jù)背景和信息化的浪潮中，媒體發(fā)展進(jìn)入嶄新時(shí)代，針對(duì)新聞資訊運(yùn)用采編手段顯然不符合時(shí)代發(fā)展需要，在對(duì)新聞資訊的采編中的創(chuàng)造性變革迫在眉睫。經(jīng)過對(duì)當(dāng)前的時(shí)代背景下的新聞采編面對(duì)的困難，新聞采編應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展思路，從幕后轉(zhuǎn)向前臺(tái)，不斷增強(qiáng)自身綜合性，在實(shí)際操作中對(duì)自己的新聞進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，增強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)的敏銳度，同時(shí)在遵守道德法規(guī)和職業(yè)操守的前提下去適應(yīng)觀眾的喜好，做到如實(shí)的傳遞有價(jià)值的新聞，增強(qiáng)新聞采編的時(shí)效性。

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