價(jià)值鏈視域下農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式創(chuàng)新研究

邢穎

【摘? 要】伴隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已在我國廣泛運(yùn)用，電子商務(wù)成為最主要的一種運(yùn)作模式。但是基于價(jià)值鏈視域下的電子商務(wù)發(fā)展模式仍舊有所欠缺。基于此，論文主要分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，探討了電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈的影響，并研究了價(jià)值鏈視域下農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)模式發(fā)展的策略，從而有效地促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，僅供同行參考和借鑒。

【Abstract】With the continuous progress of science and technology in China， the internet has been widely used in our country. E-commerce has become the most important mode of operation. However， the development mode of e-commerce based on the view of value chain is still lacking. Based on this， this paper mainly analyzes the development status of agricultural enterprises e-commerce， discusses the impact of e-commerce on the value chain of agricultural enterprises， and studies the strategy of the development of agricultural enterprises e-commerce mode from the perspective of value chain， so as to effectively promote the development of agricultural enterprises e-commerce， only for peer reference.

【關(guān)鍵詞】價(jià)值鏈視域;農(nóng)業(yè)企業(yè);電子商務(wù);發(fā)展模式;創(chuàng)新

【Keywords】perspective of value chain; agricultural enterprises; e-commerce; development mode; innovation

【中圖分類號(hào)】F724.6;F324? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）06-0078-02

1 引言

當(dāng)前階段，世界范圍內(nèi)互聯(lián)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，我國在這樣的時(shí)代發(fā)展背景下也在積極響應(yīng)跟進(jìn)。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展電子商務(wù)，對(duì)于提升生產(chǎn)價(jià)值有重要意義。將其發(fā)展模式導(dǎo)入農(nóng)業(yè)企業(yè)的價(jià)值鏈體系中，對(duì)于其經(jīng)營環(huán)節(jié)價(jià)值的創(chuàng)造具有關(guān)鍵的作用。因此，對(duì)現(xiàn)階段其電子商務(wù)發(fā)展的模式創(chuàng)新勢在必行。

2 農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的實(shí)際情況

在其發(fā)展的過程中，由于電子商務(wù)的涌現(xiàn)，使得企業(yè)得到了全新的發(fā)展。國內(nèi)是在20世紀(jì)90年代，將電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)企業(yè)聯(lián)系在一起的。在20多年的發(fā)展過程中，我國農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)體系已經(jīng)發(fā)展得有些規(guī)模，電子商務(wù)平臺(tái)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的應(yīng)用過程，融合了農(nóng)戶個(gè)體、農(nóng)業(yè)合作社、大型企業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源。農(nóng)戶個(gè)體和生產(chǎn)合作社提供的是土地、人力資源，大型企業(yè)提供電商銷售渠道，也可提供一定的農(nóng)業(yè)技術(shù)支持。在不斷的發(fā)展中，我國農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)逐漸衍生出農(nóng)產(chǎn)品期貨交易等大型業(yè)務(wù)。我國當(dāng)前已形成了比較完善的農(nóng)業(yè)企業(yè)電商體系，摒棄其發(fā)展的趨勢也在逐漸加強(qiáng)。

3 農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)的模式現(xiàn)狀

受益于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營方式得到了一定改變，電商模式也有了明顯的進(jìn)步和發(fā)展。根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示得知，目前我國非常多的企業(yè)都已經(jīng)在網(wǎng)上開辟了個(gè)人的商品主頁。

4 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈的影響

4.1 縮短農(nóng)業(yè)企業(yè)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)

在農(nóng)業(yè)企業(yè)中有效應(yīng)用電子商務(wù)能緊密結(jié)合買方及賣方，之前的有形市場逐漸向無形市場轉(zhuǎn)變，并不斷向世界各地進(jìn)行擴(kuò)展和延伸。伴隨著電子商務(wù)的逐漸發(fā)展及有效運(yùn)用，農(nóng)業(yè)企業(yè)價(jià)值鏈中，相對(duì)來說較為不重要的環(huán)節(jié)或技能也在不斷消失。例如，以往的商務(wù)模式中，農(nóng)業(yè)企業(yè)運(yùn)行時(shí)通過需要貿(mào)易商或中間商，但是伴隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，使得中間商及貿(mào)易商在逐步消失，因?yàn)殡娮由虅?wù)正在逐步取代其在農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)揮的作用。于中間商及貿(mào)易商而言，某些專業(yè)的物流或者行銷公司都在不斷興起。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得企業(yè)和運(yùn)行成本得到了顯著降低，進(jìn)而為其發(fā)展創(chuàng)造更多的價(jià)值提供了保障。

4.2 有效優(yōu)化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，并重組企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程

在農(nóng)業(yè)企業(yè)內(nèi)部應(yīng)用電子商務(wù)，能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化管理，進(jìn)而從各方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行改造。尤其在電子商務(wù)的快速發(fā)展之下，企業(yè)內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著非常明顯的變化，同時(shí)對(duì)信息的處理、對(duì)信息的組織收集及信息的利用方式也在發(fā)生顯著的變化，因此，對(duì)電子商務(wù)的有效運(yùn)用，不僅對(duì)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化和完善，同時(shí)也重新組織了企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程，為農(nóng)業(yè)企業(yè)在日常的運(yùn)行過程中，對(duì)市場變化及需求作出及時(shí)有效的判斷提供了保證，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展。

4.3 電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)內(nèi)部營運(yùn)集成系統(tǒng)的增值

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得全世界都能通過信息進(jìn)行交流，就是由于信息交流范圍的擴(kuò)大，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展獲得了更為寬廣的發(fā)展空間。尤其是在農(nóng)業(yè)企業(yè)中有效運(yùn)用電子商務(wù)后，有效地縮短了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，同時(shí)企業(yè)明顯提升了獲取新技術(shù)、新工藝及新思路的速度和效率。經(jīng)電子商務(wù)的有效應(yīng)用，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)、供應(yīng)商及客戶之間的聯(lián)系更為密切，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)及時(shí)了解市場的動(dòng)態(tài)變化非常有幫助，進(jìn)而對(duì)于市場的不斷變化，作出更加科學(xué)合理的決策。

5 價(jià)值鏈視域下農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)模式的創(chuàng)新路徑

5.1 打破傳統(tǒng)思想意識(shí)，推動(dòng)其朝著現(xiàn)代化目標(biāo)發(fā)展

從當(dāng)前的具體情況來看，很多農(nóng)業(yè)企業(yè)都缺乏創(chuàng)新的能力，習(xí)慣運(yùn)用之前的發(fā)展模式，盡心盡力開發(fā)線下項(xiàng)目，但是對(duì)于線上的開發(fā)仍舊存在一定問題，同時(shí)也更不重視價(jià)值鏈視角下的電子商務(wù)模式。在價(jià)值鏈視域下，想要促進(jìn)農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)模式，就應(yīng)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者的思想觀念，使其從根本上認(rèn)識(shí)到，伴隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，想要順應(yīng)時(shí)代的潮流，就必須要打破傳統(tǒng)觀念，推動(dòng)企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。想要提升農(nóng)業(yè)企業(yè)管理者的思想覺悟，必須要注重培養(yǎng)其相關(guān)的專業(yè)技能，能夠從內(nèi)心接受其運(yùn)用電子商務(wù)發(fā)展的情形，并在電子商務(wù)模式中引入價(jià)值鏈。

5.2 對(duì)營銷運(yùn)作模式進(jìn)行調(diào)整

在以往的經(jīng)營銷售模式下，農(nóng)業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者之間存在一定的間隙，關(guān)系并不融洽，因?yàn)槠浯罅客斗藕Ａ啃畔⒔o消費(fèi)者，同時(shí)對(duì)于這些信息的接受消費(fèi)者處于被動(dòng)的地位，從而使得農(nóng)業(yè)企業(yè)無法得到消費(fèi)者的反饋信息，消費(fèi)者自身也不具備將想法傳遞給其的能力。兩者在之前的經(jīng)營模式中，有效互動(dòng)存在兩方面原因，其一是因?yàn)橛薪?jīng)濟(jì)成本壓力，其二是因?yàn)橛泄ぷ髁康膲毫?。但在該背景下展開電子商務(wù)模式，農(nóng)業(yè)企業(yè)可有效實(shí)現(xiàn)與客戶的溝通及信息收集，進(jìn)而高效轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)企業(yè)與客戶的互動(dòng)營銷。在價(jià)值鏈視域下，對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行分析，可有效收集相關(guān)的主流意見及信息，并由專業(yè)的工作人員，分析和回復(fù)這些信息。同時(shí)客戶也可通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，仔細(xì)閱讀相關(guān)被恢復(fù)的信息，及時(shí)了解企業(yè)的具體想法，繼而采取針對(duì)性的措施進(jìn)行有效解決。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者會(huì)感覺到自己存在的價(jià)值，從而更配合企業(yè)相關(guān)工作的開展，在協(xié)助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品改進(jìn)的工作中不遺余力。

5.3 對(duì)經(jīng)營渠道不一樣的矛盾進(jìn)行有效處理

要想解決存在的沖突及矛盾問題，就必須應(yīng)用相關(guān)的管理路徑，進(jìn)而解決各渠道之間存在的問題，主要包括以下2種改善方法：

第一，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須要從根本上實(shí)現(xiàn)營銷渠道的有效相處，應(yīng)科學(xué)合理地規(guī)劃農(nóng)業(yè)企業(yè)的傳統(tǒng)及電子商務(wù)的營銷渠道，進(jìn)而給不同的渠道分銷商都留有發(fā)展的空間。如果有利益沖突發(fā)生，農(nóng)業(yè)企業(yè)必須要整體的利益結(jié)構(gòu)，以及共同的目標(biāo)出發(fā)對(duì)其之間的關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)。其應(yīng)該根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展實(shí)際，制定完善的營銷政策，有效節(jié)約營銷成本，從而控制產(chǎn)品營銷過程中存在的各種成本和地域性問題，優(yōu)化營銷渠道，制定全面的營銷方案，促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。第二，要根據(jù)產(chǎn)品的多方面服務(wù)需求進(jìn)行營銷，并對(duì)銷售渠道進(jìn)行優(yōu)化，在一定程度上可以將產(chǎn)品服務(wù)類型分為3種：第一種是將產(chǎn)品服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)行緊密結(jié)合;第二種是促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)和實(shí)體營銷的結(jié)合;第三種是促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)與網(wǎng)銷及實(shí)體店的共同結(jié)合。因此，在其發(fā)展的過程中，根據(jù)產(chǎn)品發(fā)展的不同需求，科學(xué)地進(jìn)行營銷渠道的選擇。同時(shí)，在根據(jù)產(chǎn)品及服務(wù)，對(duì)渠道進(jìn)行確定時(shí)也必須要注意如下問題：首先，不可在同一種產(chǎn)品上選用兩種不同的渠道，避免有不可控因素發(fā)生;其次，應(yīng)按照產(chǎn)品發(fā)展階段的不同對(duì)渠道進(jìn)行有效調(diào)整;最后，針對(duì)以往營銷渠道成本較大的產(chǎn)品及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化，并不斷向網(wǎng)絡(luò)渠道轉(zhuǎn)換，進(jìn)而進(jìn)行銷售。

6 結(jié)語

總而言之，伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在農(nóng)業(yè)企業(yè)中，有效結(jié)合電子商務(wù)及企業(yè)的價(jià)值鏈，不僅能降低其成本投入，還能對(duì)其具體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善和改進(jìn)，進(jìn)而使農(nóng)業(yè)企業(yè)在非常激烈的市場競爭中仍舊處于有利的地位，有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

【1】袁爽.農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下電子商務(wù)發(fā)展模式及建議——以飼料企業(yè)為例[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2020（4）：139-140.

【2】江光輝，王剛貞.“電商企業(yè)+農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈”融資發(fā)展演變、運(yùn)作模式及收益分配[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018（4）：171-174.

【3】翟衛(wèi)東.電子商務(wù)環(huán)境下大型飼料企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展[J].中國飼料，2019（10）：89-92.

【4】金鋮，李建軍.基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的省級(jí)區(qū)域集群化和產(chǎn)供銷分級(jí)協(xié)同一體化電子商務(wù)發(fā)展模式的研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2019（1）：105-107，116.

【5】譚俊杰.基于商業(yè)模型畫布對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)營模式的分析研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2019，47（20）：235-237.

【6】胡慧鑫.O2O模式下電商零售企業(yè)營運(yùn)資金管理研究——以蘇寧云商為例[D].黑龍江：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，2018.