劉勇 見證設(shè)計(jì)的力量

杜燊

“在這里設(shè)計(jì)才華被最大限度地展示和曝光，認(rèn)識(shí)了很多優(yōu)秀的同行以及其他相關(guān)行業(yè)的朋友，交流經(jīng)驗(yàn)，真的學(xué)習(xí)到了很多。”

算起來，即將到來的2022春夏季已經(jīng)是劉勇第15次在時(shí)裝周做發(fā)布了，回想起以前的種種，他說印象最深刻、最難忘的還是2016年自己第一次拿“金頂獎(jiǎng)”的那一場(chǎng)秀。

“準(zhǔn)備那場(chǎng)秀的時(shí)候我聽了很多建議，從整體顏色的色調(diào)開始，一直到后面服裝的過渡整合都非常有挑戰(zhàn)性。設(shè)計(jì)上的挑戰(zhàn)體現(xiàn)在那一次我只采用了一個(gè)藍(lán)色色調(diào)，然后通過深淺度的調(diào)整以及反光面料的運(yùn)用從頭到腳設(shè)計(jì)了將近50套男裝高級(jí)定制西服。另外，那場(chǎng)秀的舞美搭建我也花了很多心思，通過多次與秀導(dǎo)的溝通協(xié)調(diào)，玩出了新的花樣，最終呈現(xiàn)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍與效果，我自己是挺滿意的，大家也覺得蠻不錯(cuò)?！?p>

除了做發(fā)布，劉勇每季也都會(huì)打卡時(shí)裝周，他說自己是親身感受到了時(shí)裝周這些年的變化，每一次來都能有新的收獲。

品牌通過時(shí)裝周曝光獲得優(yōu)質(zhì)的商業(yè)合作機(jī)會(huì)，“中國(guó)的服裝品牌大多是通過中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周曝光亮相，被行業(yè)所熟知，然后發(fā)展壯大，進(jìn)而吸引了一大批同行業(yè)或者跨界合作的機(jī)會(huì)。我自己的品牌從裕大華1919到LIUYONG都是如此?！?/p>

感受到了時(shí)裝周用專業(yè)設(shè)計(jì)為時(shí)尚發(fā)聲的堅(jiān)持?！爸袊?guó)國(guó)際時(shí)裝周作為業(yè)內(nèi)最早的時(shí)裝周，它承擔(dān)著反映和推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任，所以它所有的出發(fā)點(diǎn)都是圍繞設(shè)計(jì)師、圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這是非常難能可貴的。”

另外，自2014年，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周官方配套展會(huì)DHUB設(shè)計(jì)匯開始舉辦，商貿(mào)訂貨也成了時(shí)裝周平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)重要方向，劉勇說：“具備商業(yè)屬性使中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周更全面立體了！專業(yè)設(shè)計(jì)與商業(yè)雙向并行才是正確的方向。因?yàn)橐粋€(gè)時(shí)尚活動(dòng)，缺乏了專業(yè)的支撐，也是沒有過多的價(jià)值的。而這個(gè)時(shí)候，時(shí)裝周的平臺(tái)高度就顯現(xiàn)出來了?！?blockquote>

具備商業(yè)屬性使中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周更全面立體了！專業(yè)設(shè)計(jì)與商業(yè)雙向并行才是正確的方向。

不僅如此，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周還是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)外交流的名片?！斑@個(gè)方面我是深有感觸的，之前兩次在紐約時(shí)裝周做發(fā)布，報(bào)名的時(shí)候提品牌在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的發(fā)布經(jīng)歷，他們是非常認(rèn)可的，對(duì)品牌的評(píng)價(jià)也非常高。”

除了設(shè)計(jì)師的身份，劉勇還是一位服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教授。本期就來聽聽劉老師在服裝企業(yè)與設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)營(yíng)、跨界合作、設(shè)計(jì)的可持續(xù)性方面的見解和看法。

《時(shí)尚北京》：服裝企業(yè)、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在風(fēng)格定位、營(yíng)銷規(guī)劃上的異同？

劉勇：關(guān)于這個(gè)問題其實(shí)涉及經(jīng)營(yíng)。服裝企業(yè)以經(jīng)營(yíng)為目的，它的風(fēng)格定位以及營(yíng)銷模式規(guī)劃完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向，要考慮它所定位的消費(fèi)群體的需求，然后設(shè)定服裝風(fēng)格以及品類。但很多獨(dú)立設(shè)計(jì)師在開始定位的時(shí)候就出現(xiàn)一系列問題，他們剛畢業(yè)踏入社會(huì)，缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，非常容易沉浸在自己主觀認(rèn)為的審美誤區(qū)里，把自己認(rèn)為的美當(dāng)成流行，并沒有站在消費(fèi)者的角度去考慮問題。結(jié)果就是太過標(biāo)新立異而影響銷量。然后，當(dāng)銷量不佳才去考慮匹配市場(chǎng)，與市場(chǎng)磨合，有的磨著磨著資金鏈斷裂就關(guān)門大吉了，也有的轉(zhuǎn)變思路迎合市場(chǎng)，最后完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向，其實(shí)這都不是特別好的現(xiàn)象。綜上所述，這些獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌想要獲得良性長(zhǎng)久發(fā)展，就必須先學(xué)學(xué)服裝企業(yè)，學(xué)學(xué)品牌運(yùn)營(yíng)管理，轉(zhuǎn)換思維，從考慮一套衣服的創(chuàng)意變?yōu)檎P貨品的經(jīng)營(yíng)，并將其運(yùn)用到品牌的前期規(guī)劃定位與后期經(jīng)營(yíng)之中，在市場(chǎng)與個(gè)人風(fēng)格中找到一個(gè)平衡。在做貨品規(guī)劃時(shí)，形象類商品與商業(yè)化設(shè)計(jì)商品比重要科學(xué)，在設(shè)計(jì)中考慮市場(chǎng)，你才能很好地將自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

《時(shí)尚北京》：對(duì)時(shí)尚行業(yè)跨界聯(lián)名的看法？

劉勇：我覺得跨界聯(lián)名是當(dāng)下比較成功的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，每個(gè)人對(duì)某一項(xiàng)事物都有自己的理解和看法，跨界可以讓我們通過某一種事物得到新的創(chuàng)意和啟發(fā)。很多設(shè)計(jì)師、品牌，長(zhǎng)時(shí)間按照固有的習(xí)慣和方式運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者非常容易產(chǎn)生審美疲勞，通過跨界，用一種新的視野、新的角度突破設(shè)計(jì)瓶頸，極有可能會(huì)產(chǎn)生讓大家眼前一亮的效果。

《時(shí)尚北京》：簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)可持續(xù)設(shè)計(jì)的理解？

劉勇：可持續(xù)一直是時(shí)尚行業(yè)老生常談的問題，設(shè)計(jì)的可持續(xù)從企業(yè)生存角度來講，可能是必須要思考的一個(gè)環(huán)節(jié)和要素。當(dāng)下處在信息大爆發(fā)的快節(jié)奏時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者審美需求快速更新迭代，與時(shí)俱進(jìn)追求個(gè)性化，這就給設(shè)計(jì)師和品牌提出了新的要求，只有順應(yīng)市場(chǎng)，不斷顛覆創(chuàng)新，緊跟或者捕捉到這些時(shí)尚的趨勢(shì)，才能留住消費(fèi)者。