從《盤龍》走紅看我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對外傳播

張姝蓉

內(nèi)容摘要：近年來以《盤龍》為代表的網(wǎng)絡(luò)小說“走紅”歐美，進(jìn)而涌現(xiàn)出上百家海外網(wǎng)站翻譯中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這種民間自發(fā)譯介方式的成功給了中國文化“走出去”很大的啟發(fā)。本文從市場、傳播者、傳播內(nèi)容、受眾、媒介幾個(gè)方面分析《盤龍》類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走紅”海外的原因，以期對中國文化的海外傳播有所裨益。通過譯介較傳統(tǒng)經(jīng)典較淺顯易讀、更貼合數(shù)字閱讀時(shí)代受眾需求的網(wǎng)絡(luò)小說，由淺入深地培育海外受眾市場不失為現(xiàn)階段可行的中國文化海外傳播路徑之一。

關(guān)鍵詞：中國文化 “走出去” 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 歐美國家 民間譯介

談及中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的“一炮走紅”，我們就無法繞開《盤龍》這部小說。美籍華人賴靜平（網(wǎng)名RWX）將《盤龍》翻譯成英語貼在網(wǎng)站上，驚喜地發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊量一天居然有十幾萬次。據(jù)Wuxiaworld統(tǒng)計(jì)，關(guān)于《盤龍》的總評論有8萬多條，長評（三行以上）9000多條?！侗P龍》的走紅讓賴靜平?jīng)Q定創(chuàng)辦一個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)小說翻譯網(wǎng)站，于是有了Wuxiaworld的誕生，Wuxiaworld被認(rèn)為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在英語世界傳播的開端，[1]帶動(dòng)了上百家自發(fā)譯介我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在英語世界涌現(xiàn)。

一.以《盤龍》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走紅海外的原因

（一）恰巧填補(bǔ)了國外閱讀市場的空白

2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)規(guī)模穩(wěn)定增長，達(dá)2590.1萬部，精品頻出、類型多元，IP新改編數(shù)量共9656部;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者達(dá)1936萬人，簽約作者77萬人，2018-2019年閱文集團(tuán)新認(rèn)證作家中“95后”占比74%[2]，人才充裕、新人輩出，為創(chuàng)作多元、優(yōu)質(zhì)作品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為我國主流文化體系重要組成部分，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量儲(chǔ)備充足、種類豐富、精品頻出，且商業(yè)運(yùn)作機(jī)制成熟，作為“出?！辟Y源，優(yōu)勢十分明顯。

相對而言，歐美國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“荒漠化”嚴(yán)重，西方世界因印刷時(shí)代的暢銷書機(jī)制太過發(fā)達(dá)，使得優(yōu)秀文學(xué)創(chuàng)作者多停留在紙質(zhì)暢銷書機(jī)制內(nèi)，其網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作人才與作品產(chǎn)量嚴(yán)重不足，形成“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)荒漠”，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這一閱讀市場空白。

（二）從傳播者來看，因熱愛而分享的海外譯者擁有獨(dú)特傳播優(yōu)勢

首先，他們身兼接受者和再傳播者的雙重身份。與傳統(tǒng)海外文學(xué)譯者不同，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的民間譯者首先是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粉絲，然后才是再傳播者，如Wuxiaworld、Gravity Tales的兩位創(chuàng)始人賴靜平和孔雪松，他們出于對文學(xué)的熱愛而滿懷分享的熱情，不受機(jī)制體制束縛，是積極主動(dòng)、獨(dú)立自主的傳播者。

其次，目前活躍的海外譯者大多是華僑，或是在中國居住過有中國文化背景的中國網(wǎng)文粉絲，他們兼具中西方文化背景，了解中西方的國情民情世情，更熟悉西方讀者的喜愛和偏好，所以能譯介出符合海外受眾閱讀期待和審美情趣的作品。

再次，海外譯者作為海外公民中的一分子，與其他民眾的交流分享活動(dòng)是自愿平等的，傳播所面對的阻力微乎其微[3]。最后，海外譯者作為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“鐵桿粉絲”，他們比其他為了翻譯而翻譯的譯者更熟悉作品、更懂作品，對作品的感觸更多、更動(dòng)人，這些都會(huì)融入翻譯這個(gè)作品再創(chuàng)作過程中，從而使譯介的作品擁有更高的質(zhì)量和水平，為吸引海外讀者、開發(fā)市場奠定基礎(chǔ)。

（三）從傳播媒介來看，互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播插上了翅膀

第一，互聯(lián)網(wǎng)的瞬時(shí)全球傳播將整個(gè)世界變成了“地球村”，任何人可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)，通過聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，省去了傳統(tǒng)海外傳播須經(jīng)由出版社制作出版、相關(guān)部門篩選審核、實(shí)體書運(yùn)輸?shù)嚷L的過程，方便快捷。目前，布局網(wǎng)文出海的一些企業(yè)正在進(jìn)行網(wǎng)文海內(nèi)外同步實(shí)時(shí)更新的實(shí)踐探索，以求給海外受眾更好的閱讀體驗(yàn)。

第二，當(dāng)前，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備成為主要接受終端，人們的媒介使用行為表現(xiàn)為碎片化、互動(dòng)性，同時(shí)由于信息爆炸和媒介極大豐富，人們的注意力極易被干擾。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)植根于民間，屬通俗文學(xué)，好理解、易吸收;每一部于千軍萬馬脫穎而出的作品，其可讀性、悅讀性一定是極強(qiáng)的，“爽點(diǎn)”不斷;再有呈現(xiàn)方式多媒體化、電紙化的加持，既易讀又“悅”讀，相比國內(nèi)外紙質(zhì)版?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)典，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無疑更適合“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”人們的消閑娛樂;

第三，網(wǎng)絡(luò)為讀者和譯者、作者提供了即時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，改變了以往三者割裂的狀況，作者、譯者、讀者相互交流討論，有利于更能滿足讀者閱讀需求、更高質(zhì)量作品的產(chǎn)生，有力地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播。

（四）從傳播內(nèi)容來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相較傳統(tǒng)外譯作品更親切易讀

以《盤龍》為例，它被定義為西方魔幻小說，其人物形象是西式的，小說中的命名方式、時(shí)空架構(gòu)及敘事結(jié)構(gòu)等都與西方魔幻類文學(xué)很有相似之處，但在人物性格塑造、故事創(chuàng)作、思想理念等方面又無不體現(xiàn)中國文化內(nèi)涵。對海外讀者來說，這些網(wǎng)文不像中國傳統(tǒng)外譯作品那樣艱深難懂，在拉近距離的同時(shí)保留了充足的新鮮感和神秘感，這便是《盤龍》類網(wǎng)絡(luò)小說走紅海外的關(guān)鍵所在。從本質(zhì)上講，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品屬平民文學(xué)，其內(nèi)容契合普通人的心理，淺顯易懂，語言表達(dá)通俗簡明，不僅方便了譯介，對讀者也比較“友好”——不用掌握太多中國文化就能讀懂，而處于社會(huì)發(fā)展上升期的中國人民在作品中所傳達(dá)的“草根逆襲”“白手起家”“逆天改命”等思想對于長期處于社會(huì)穩(wěn)定、階層固化的西方受眾來說也是新奇和令人振奮的。

（五）從傳播接受者來看，市場反饋良好、潛力巨大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐美地區(qū)海外受眾中，最早接觸中國網(wǎng)文的人群大致是這兩類：中國文化、中國武俠的愛好者，以及日本輕小說的粉絲。一方面，中國文化博大精深，具有獨(dú)特的東方魅力，在海外歷來不乏擁躉，但“博大精深”的經(jīng)典譯作往往令人望而卻步，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其創(chuàng)作的草根性、內(nèi)容的淺近易懂、題材包羅萬象又富含中國元素，成為海外“中國迷”了解中國文化的首選。另外，日本輕小說在西方先落腳數(shù)十年，培養(yǎng)了一大批讀者，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與日本輕小說有很多相似之處，但比之“小清新”“小確幸”更“帶感”、更“昂揚(yáng)向上”，分流了部分讀者。此后，通過社交網(wǎng)絡(luò)、親友推薦等渠道，中國網(wǎng)文海外讀者以每年15%的量增長。

二.《盤龍》走紅海外對我國文化“走出去”的啟示

（一）遵循傳播規(guī)律，變宣傳為傳播，培育海外受眾

在很長時(shí)間里，我國文化對外傳播模式未能脫離“泛政治”思維定式[4]，按照傳播者的標(biāo)準(zhǔn)來決定傳播的內(nèi)容、策略和方式，忽視受眾接受能力、閱讀習(xí)慣和文化背景，導(dǎo)致傳播效果并不理想。傳播異質(zhì)文化需要尋找最大公約數(shù)[5]。以熟悉的題材、新鮮的文化元素吸引海外讀者，使其逐步了解并接受中國文化，這樣培育受眾的過程不可或缺?！侗P龍》類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是發(fā)揮了這樣的作用。

中國文化“走出去”應(yīng)遵循傳播規(guī)律，圍繞受眾展開傳播，以海外受眾可接受的文學(xué)作品作為切入點(diǎn)，由淺入深逐步培養(yǎng)其對中國文化的興趣，以興趣帶動(dòng)其對中國文化的進(jìn)一步了解。另一方面，在逐步增加譯介作品的深度和廣度的同時(shí)，以受眾接受能力劃分讀者群，將作品分類對應(yīng)，以此不斷穩(wěn)固并拓展讀者群，最終讓更多的海外受眾認(rèn)識我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、愛上中國網(wǎng)絡(luò)小說，也有利于最終讓更高水準(zhǔn)、更能代表我國文化特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品“走出去”。

（二）重視海外民間翻譯力量，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作用

中國文學(xué)作品普遍底蘊(yùn)深厚，夾雜不少詩詞和俚語、俗語，翻譯難度相當(dāng)大。譯者必須具備豐富的中外文化知識，有相當(dāng)?shù)奈幕仞B(yǎng)和翻譯能力。如此一來，翻譯重任就落到了漢學(xué)家和華僑華裔身上，但這樣的人畢竟是少數(shù)，所能譯介的作品也有限。海外民間譯者自發(fā)組織譯介中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，為中國文化“走出去”提供了另一種可能——在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以自主地選擇要譯介的內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)、快捷檢索等功能獲取與翻譯相關(guān)的語言和文化知識，還可以與全球網(wǎng)友一起討論交流，改變過去封閉、個(gè)體的翻譯方式為開放、互動(dòng)，使翻譯思維呈現(xiàn)多樣化和立體化，集眾人之力提高翻譯水平[6]。因此，企業(yè)在著力培育本土優(yōu)秀跨文化譯者的同時(shí)，應(yīng)重視海外民間翻譯力量和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的作用，引導(dǎo)海外民間譯介向著正版化、專業(yè)化、規(guī)范化方向發(fā)展，鼓勵(lì)國內(nèi)網(wǎng)文企業(yè)與之?dāng)y手優(yōu)勢互補(bǔ)、共同做大做強(qiáng)。

（三）充分激活全民創(chuàng)作活力，講好中國故事需要人人參與

歷史上，中華民族創(chuàng)造了燦爛的文化，積蓄了豐厚的文化資源，但文化資源的豐富并不意味著文化實(shí)力的強(qiáng)大。創(chuàng)造性不足、傳播力不強(qiáng)是制約我國文化“走出去”的關(guān)鍵因素。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，需要激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造創(chuàng)新活力，講好中國故事，需要人人參與。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了草根性、全民性、多元化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)寫作并發(fā)表。經(jīng)過二十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的自娛自樂到出版，改編為游戲、動(dòng)漫、電視劇等相關(guān)產(chǎn)品，帶火了整個(gè)大眾娛樂市場，還走出了國門，贏得了世界各地的擁躉，打造出“互聯(lián)網(wǎng)+”的龐大產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和傳播力，反映出中國人民強(qiáng)大的創(chuàng)造性和當(dāng)代中國文化的無限可能。對此，我們應(yīng)堅(jiān)定文化自信，營造積極健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)讓“人人講好中國故事”成為可能的平臺(tái)，釋放更多創(chuàng)造活力，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正反映時(shí)代命題和民族精神，多出能夠代表我國文學(xué)水準(zhǔn)的精品，豐富傳播渠道和傳播樣式，有效提高我國文化的對外傳播力。

近兩百年來，西方文化強(qiáng)勢占據(jù)著世界中心，中國文化乃至整個(gè)東方文化較為弱勢。隨著我國綜合國力的提升，在文化“走出去”方面的投入是不遺余力的，但在歐美等英語世界，我國文化“走進(jìn)去”的成績并不理想，如孔子學(xué)院，在歐美部分國家面臨著被妖魔化、被關(guān)停的命運(yùn)。在這樣的語境下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)遠(yuǎn)渡重洋，突破種種壁壘，在“水土大異”的英語世界落地生根，開出一片似錦繁花，實(shí)在讓人欣喜。盡管當(dāng)前的網(wǎng)文海外傳播還面臨著商業(yè)模式混亂、版權(quán)不清、內(nèi)容同質(zhì)化空心化嚴(yán)重、翻譯參差不齊等種種挑戰(zhàn)，但它率先完成了“敲開了歐美人民緊閉心扉”的重任，為我國文化“走出去”提供了全新路徑和有益借鑒。

參考文獻(xiàn)

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[5]郭競.也談中國文學(xué)翻譯出版“走出去”——以中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歐美熱為例[J].出版廣角，2017（2）.

[6]王才英，侯國金.《盤龍》外譯走紅海外及對中國傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)外譯的啟示[J].燕山大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018（5）.

（作者單位：北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院）