主題主線報(bào)道需要年輕態(tài)表達(dá)
——以央視新聞《沿著高速看中國(guó)》報(bào)道為例

文｜中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心 王穎

由于注重年輕態(tài)表達(dá)，《沿著高速看中國(guó)》內(nèi)容更清新，表達(dá)更青春，富有網(wǎng)感的新媒體化表達(dá)寓教于樂(lè)，不灌輸?shù)览?，只分享真理，主題主線盡在其中，舉重若輕的操作起到了四兩撥千斤的傳播效果。

全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主題主線報(bào)道的困境越發(fā)顯現(xiàn)，這已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：除了“假、大、空”之外，主題先行，缺乏新聞性，報(bào)道手段方式單一，這些都是主題主線報(bào)道不接地氣的硬傷。結(jié)合央視新聞新媒體這些年的一些成功案例，筆者認(rèn)為當(dāng)下主題主線報(bào)道要破解這些硬傷，要贏得年輕人的心，除了注重原創(chuàng)性之外，借力新媒體進(jìn)行年輕態(tài)表達(dá)是關(guān)鍵，從而在思想傳達(dá)、情感觸達(dá)等方面與青年受眾的收看需求形成同頻共振，讓主題主線報(bào)道更入腦入心。

年輕態(tài)表達(dá)、互動(dòng)式呈現(xiàn)，讓主題主線報(bào)道更鮮活，更易貼近年輕人。

主題主線是內(nèi)在的，對(duì)外的表達(dá)則是輕松、簡(jiǎn)單、高親和力的狀態(tài)，讓流行與嚴(yán)肅進(jìn)行碰撞，這是主題主線報(bào)道年輕態(tài)表達(dá)的核心。為全景呈現(xiàn)百年大黨光輝奮斗歷程，生動(dòng)展現(xiàn)充滿發(fā)展活力的中國(guó)，體現(xiàn)人民群眾獲得感、幸福感、安全感，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心自3月25日起，推出“沿著高速看中國(guó)”主題宣傳報(bào)道，該系列節(jié)目以高速公路網(wǎng)為載體，采用海陸空移動(dòng)直播、三維交互地圖、遙感衛(wèi)星視角、RAP主題曲、卡通形象等年輕態(tài)的融媒體形式，把高速公路發(fā)展故事和百年大黨奮進(jìn)之路講新、講活、講出精氣神。

在本次主題宣傳活動(dòng)中，如何以直觀生動(dòng)、輕松活躍的呈現(xiàn)方式表達(dá)重大主題；如何接地氣、聚人氣，引發(fā)廣大網(wǎng)友特別是年輕網(wǎng)民的關(guān)注熱議？比如，在海南高速直播中，節(jié)目首次實(shí)現(xiàn)直升機(jī)與高速路上行駛車(chē)隊(duì)進(jìn)行“天地對(duì)話”，網(wǎng)友直呼從空中看海南太美了；首次采用穿越機(jī)進(jìn)行直播，獨(dú)特的視角，為觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊。包茂高速報(bào)道充分調(diào)動(dòng)觀眾“視、聽(tīng)、感”，通過(guò)“吉林一號(hào)”視角、動(dòng)畫(huà)視覺(jué)設(shè)計(jì)增添節(jié)目的科技感和網(wǎng)感。在秦嶺終南山隧道和矮寨大橋，節(jié)目邀請(qǐng)不同時(shí)期的建設(shè)者同走這段路，兩位建設(shè)者都已不再是青蔥少年，但他們?nèi)匀粖^斗在交通建設(shè)的崗位上，初心不改，網(wǎng)友評(píng)價(jià)他們是“人民幸福生活的一顆顆堅(jiān)固基石”。滬渝高速報(bào)道通過(guò)六路記者相互“PK”，構(gòu)建一個(gè)有吃有歌、有景有情的談話場(chǎng)，并在途中挖掘出一對(duì)重慶的退休夫妻，立志通過(guò)自駕游行遍中國(guó)，看當(dāng)初貢獻(xiàn)的成果，網(wǎng)友大呼這正是他們想要的退休生活。

連霍高速報(bào)道推出了一組新疆各族人民的多語(yǔ)種視頻，推薦新疆是個(gè)好地方；穿越雅丹“魔鬼城”，告訴網(wǎng)友“五六級(jí)風(fēng)等于沒(méi)有風(fēng)，十級(jí)風(fēng)才是常態(tài)”，勾起網(wǎng)友好奇心；京新高速報(bào)道通過(guò)越野車(chē)跨越無(wú)人區(qū)，以貨車(chē)司機(jī)視角，伴隨音樂(lè)游走的行駛形式多點(diǎn)呈現(xiàn)講述沿線民族融合故事；景婺黃高速報(bào)道在記者和嘉賓行進(jìn)的過(guò)程中預(yù)設(shè)懸念，概括知識(shí)點(diǎn)，發(fā)起有獎(jiǎng)問(wèn)答，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，多次抽獎(jiǎng)，調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與。

通過(guò)這一系列“強(qiáng)互動(dòng)”“沉浸式”“強(qiáng)體驗(yàn)”直播，讓網(wǎng)友真實(shí)感受到了中國(guó)發(fā)展的方方面面，感受了一個(gè)個(gè)普通人的動(dòng)人故事。年輕化的表達(dá)、創(chuàng)新類(lèi)的產(chǎn)品、科技感的體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)的黏著，使報(bào)道有看頭、有討論、有力量。一條條高速，串聯(lián)起紅色歷史回顧、高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程、決勝全面小康、生態(tài)文明建設(shè)、文化傳承創(chuàng)新等主題主線，用廣大年輕網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，讓流行與嚴(yán)肅碰撞出火花，為慶祝建黨百年?duì)I造出隆重?zé)崃摇g樂(lè)喜慶、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍。

創(chuàng)意類(lèi)產(chǎn)品、破圈式傳播，用蓬勃向上的“精氣神”凝聚更多年輕人。

借力網(wǎng)紅，創(chuàng)意百出，讓傳統(tǒng)報(bào)道不斷“出圈”是主題主線報(bào)道年輕態(tài)表達(dá)的抓手。

“沿著高速看中國(guó)”主題宣傳活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，央視新聞通過(guò)短視頻、MV等新媒體交互產(chǎn)品，吸引了更多年輕網(wǎng)友。短視頻《冰冰帶你“研究”海南高速》BGM改編自抖音神曲《什么是快樂(lè)星球》，畫(huà)面養(yǎng)眼、節(jié)奏明快，網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)，在短視頻平臺(tái)廣為傳播，有效提升了活動(dòng)的知名度和美譽(yù)度。

此外，央視新聞推出的《世界最長(zhǎng)沙漠高速路怎么修成的？》，通過(guò)三維地圖全景展現(xiàn)了京新高速這條通疆大道的光輝歷程和其中的奮斗故事，激發(fā)更多年輕網(wǎng)友的愛(ài)國(guó)熱情，紛紛留言點(diǎn)贊。其中，節(jié)目預(yù)熱海報(bào)、宣傳片以及報(bào)道轉(zhuǎn)場(chǎng)中不斷出現(xiàn)的卡通形象“央小新”的形象原型為央視新聞的新晉95后小編，作為90后的一員，該形象不僅貼近年輕人，同時(shí)也吸引了更多年輕人的目光。

娛樂(lè)是當(dāng)代年輕人使用社交媒體、音視頻平臺(tái)的一大重要目的，趣味性、聯(lián)動(dòng)性、參與性是年輕態(tài)表達(dá)的重要特點(diǎn)，從上述創(chuàng)意產(chǎn)品不難看出，央視新聞越來(lái)越年輕，越來(lái)越會(huì)“玩?！保絹?lái)越能深入年輕網(wǎng)友的心，他們會(huì)用更加輕松娛樂(lè)的方式來(lái)重構(gòu)主流輿論，以及主流傳播自帶的嚴(yán)肅感，讓年輕人能從這些故事中看到國(guó)家民族的“青春成長(zhǎng)史”，進(jìn)而和自己的成長(zhǎng)經(jīng)歷形成一種鏡像式體驗(yàn)，從而認(rèn)同引領(lǐng)主流價(jià)值。

精巧設(shè)話題、碎片化傳播，才能讓主題主線報(bào)道獲得眾多網(wǎng)友的由衷點(diǎn)贊。

當(dāng)下青年觀眾日益習(xí)慣于沉浸在短視頻，注意力趨于碎片化。借力短視頻進(jìn)行碎片化傳播，這是主題主線報(bào)道年輕態(tài)表達(dá)最直接的方式。

央視新聞在每期《沿著高速看中國(guó)》特別節(jié)目直播前，有針對(duì)性地設(shè)置話題進(jìn)行預(yù)熱，提前引發(fā)網(wǎng)友好奇心，為節(jié)目引流。直播后，對(duì)每場(chǎng)直播的亮點(diǎn)進(jìn)行碎片處理，根據(jù)各平臺(tái)不同傳播特質(zhì)制作成不同產(chǎn)品，在微博、抖音、快手和B站等新媒體平臺(tái)上進(jìn)行二次傳播，做好話題提煉和運(yùn)營(yíng)，吸引年輕受眾關(guān)注本次活動(dòng)，讓節(jié)目持續(xù)發(fā)酵。

報(bào)道#王冰冰帶你逛湘西#微博話題詞成功登上微博熱搜榜；視頻“‘百猴渡江’‘5 D 之城’郭杰瑞驚嘆：原來(lái)這才是重慶！”報(bào)道滬渝高速重慶段附近的生態(tài)景觀和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；視頻“新疆各族語(yǔ)言說(shuō)我們新疆好地方”“中國(guó)人為啥要修世界最長(zhǎng)沙漠高速”等在新媒體平臺(tái)上反響熱烈。

由于注重年輕態(tài)表達(dá)，《沿著高速看中國(guó)》內(nèi)容更清新，表達(dá)更青春，富有網(wǎng)感的新媒體化表達(dá)寓教于樂(lè)，不灌輸?shù)览?，只分享真理，主題主線盡在其中，舉重若輕的操作起到了四兩撥千斤的傳播效果。

鏈接：

數(shù)說(shuō)“沿著高速看中國(guó)”

◎話題#沿著高速看中國(guó)#在抖音平臺(tái)總觀看量為3.7億次，快手平臺(tái)觀看量為1.9億次?！拔逅那嗄旯?jié)”當(dāng)天，推出MV《少年游》，用歌曲致青春、致奮斗，踏歌而行看大美中國(guó)，一經(jīng)發(fā)布就得到57萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)和討論，微博話題#小鬼王琳凱新歌少年游#閱讀量1.6億，討論量58.2萬(wàn)。

◎報(bào)道#王冰冰帶你逛湘西#微博話題詞閱讀量5609萬(wàn)，單條視頻閱讀量1479萬(wàn)。

◎#你走過(guò)哪條高速路# #8條高顏值高速# #絕美水上公路#等13個(gè)話題登上微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)熱搜榜，全網(wǎng)閱讀量超18億，僅微博平臺(tái)話題總閱讀量達(dá)11.5億。

◎央視新聞平臺(tái)《主播說(shuō)聯(lián)播》發(fā)布【#央視主播談?dòng)袊?guó)家不服中國(guó)基建能力#：用更蓬勃發(fā)展的中國(guó)回應(yīng)！】，閱讀量超530萬(wàn)，將《沿著高速看中國(guó)》節(jié)目與當(dāng)期時(shí)事結(jié)合，以新聞聯(lián)播主播身份發(fā)表獨(dú)到見(jiàn)解，獲得網(wǎng)友好評(píng)。

◎截至5月6日19時(shí)，央視新聞《沿著高速看中國(guó)》相關(guān)內(nèi)容被超過(guò)1000家媒體轉(zhuǎn)發(fā)推送，全網(wǎng)閱讀量近15億。