理性看待“高考經(jīng)濟(jì)”新花樣

2021年6月7日至9日，全國1078萬學(xué)子走進(jìn)高考考場，進(jìn)行他們?nèi)松锌赡茏钪匾目荚?。每年的高考，在考生和家長緊張備戰(zhàn)的同時，各種與考生相關(guān)的消費熱到燙手。高考補(bǔ)習(xí)班、助威禮品 、高考房……商家圍繞著考生的衣食住行，深挖“高考經(jīng)濟(jì)”。

吃飯是大事情，因為不僅要吃得營養(yǎng)均衡，還要有“好彩頭”。比如名稱含“旺”“必勝”“贏”的餐廳，成為首選。這點廣東最重視。數(shù)據(jù)顯示，廣東相關(guān)企業(yè)超1.1萬家。其次，貴州和山東，分別有6800家和6100家?！翱键c附近的一些酒店的房間，高考前一個月就訂滿了。價格要比平時貴不少?！薄熬频暧喠瞬簧賾c功宴、謝師宴、畢業(yè)聚會宴，大家都趁這個時候，聚一聚，圖個高興?！薄拔覀兘恿瞬簧佼厴I(yè)旅游的團(tuán)，都是高考完去放松的?！钡鹊扰c高考相關(guān)的商機(jī)被釋放。

更多高考相關(guān)的商機(jī)也被電商看中，在購物APP上，各種金榜題名書簽、逢考必過鑰匙扣、考試高中抱枕等高考加油勵志小禮品的交易量在高考前備受歡迎。

高考祈?；ㄈf元釋放焦慮

凌晨4點多，吳宣儀便再無睡意。她必須要在7點之前趕往哈爾濱太平機(jī)場，趕上最早一趟飛往五臺山的航班。這次出行她計劃了很久，五臺山是文殊菩薩的道場，也是高考祈福勝地。吳宣儀很忙。鋼材市場30多平方米的辦公室，裝滿了她事業(yè)上的野心，也裝滿了對兒子疏于關(guān)照的愧疚。當(dāng)初若是放下生意，全力陪伴孩子，會不會成績更好。后悔自責(zé)都已無濟(jì)于事，“除了祈福，我好像也做不了什么，一點忙也幫不上！”吳宣儀的語氣，透著滿滿的無力。

進(jìn)了殊相寺，給兒子寫了祈福表，又供奉了許愿燈。說是祈福，不過就是一張紅紙，寫上孩子的名字、學(xué)校、年級，再寫上想要考取的學(xué)校，然后放到文殊菩薩像的旁邊。這張紙，吳宣儀花了500元，但她覺得很便宜。五臺山一共有100多所寺廟，她去了其中的12所，除了路費和吃住，花了1萬多元錢。

去祈福的不止吳宣儀，祈福路線在每年高考前都會迎來火熱的小高潮。

河北一位旅行社負(fù)責(zé)人表示，他們每周都會推出兩次高考中考祈福路線，可以去五臺山，也可以去泰山玉皇廟，每次只能報名50人，根據(jù)路線和提供的服務(wù)不同，每人收費138至188元不等。除了上述熱門寺廟，孔廟、國子監(jiān)也是高考祈福熱門地。祈福背后是家長與考生的焦慮。

5000元買高考衍生品，只為“儀式感”

“差不多每天都倒掉，孩子根本不愛喝?！?/p>

程楠無奈地?fù)u搖頭，將一碗紅色的湯水倒進(jìn)了垃圾桶。

她給女兒買保健品每個月差不多都要花2000多元。葉黃素、生命一號、PM，不管孩子喝不喝，也不考究是否真有效果，手忙腳亂的程楠堅持每天都要沖上一杯，“有護(hù)眼的，還有益智補(bǔ)腦的，我看身邊很多孩子都在喝，不想讓她落下”。

給孩子買保健品的家長不在少數(shù)?！?021高考備考報告》數(shù)據(jù)顯示，考前一個月，阿里健腦補(bǔ)腦、增強(qiáng)免疫力的商品熱銷，被稱為腦黃金的DHA類目商品，5月銷量同比增長200%。

除了買保健品，為了討高考“旗開得勝”的好彩頭，程楠還購買了旗袍，她說，這就是儀式感，步驟不能少。

商家很委婉地提醒她，她體型較胖不太合適旗袍。但程楠不介意，她買了3條不同顏色的旗袍，高考第一天穿紅色，寓意開門紅，第二天穿綠色，一路綠燈，第三天穿灰黃色，寓意走向輝煌。

程楠還給老公買了印有“馬到成功”的紅色短袖、給女兒買了高考專用T恤和狀元帽，預(yù)定了一束向日葵，寓意一舉奪魁。粗略算一下，購買高考“衍生品”，程楠差不多花了5000多元。

《2021高考備考報告》數(shù)據(jù)顯示，考前一個月，飛豬上高考房預(yù)定量同比漲超55%，中高星級酒店最受歡迎。

也許是相互影響，也許是商家太擅于營銷，程楠和身邊關(guān)系比較好的3個家長，都是“高考經(jīng)紀(jì)”的“助燃人”。他們刷抖音、快手，逛淘寶，不斷被推薦各種高考衍生品。

淘寶一款價格為188元的紅色高考旗袍，月銷1000+。另一款售價1250多元的改良高考旗袍，也有50多人付款。而一款印有“金榜題名、考得全會蒙得全對”的紅色高考專用T恤，月銷超過1000+。據(jù)悉，考前一個月，高考勵志旗袍在淘寶的銷售量，環(huán)比大漲600%。

高考狀元帽、狀元筆、狀元內(nèi)褲、逢考必過手鏈、狀元襪子等，只有你想不到，沒有商家做不到。高考生穿著紫色內(nèi)褲赴考，寓意“紫腚”（指定）能行。還有今年大賣的灰色襪子，寓意超常發(fā)“灰”（揮）”。

數(shù)據(jù)顯示，“高考必勝”相關(guān)主題產(chǎn)品，在淘寶銷售量也是大漲350%。

不止家長，也有不少考生愿意選擇討個好彩頭。在小紅書上，因為耐克Logo像紅對勾而選擇耐克鞋、耐克T恤走上考場的考生也不少。

帶女兒做心理咨詢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己有病

石愛琳不記得這是第幾次與女兒發(fā)生爭執(zhí)了。18歲的女兒和40多歲的她，就像活在兩個不同世界的人，唯一相同的是，她們都喪失了共情力。女兒進(jìn)入高三之后，兩人開始頻繁吵架，差不多兩天一小吵，三天一大吵。每次吵架的原因不盡相同，但根源只有一個，石愛琳覺得女兒不努力，高三了，仍不抓緊時間學(xué)習(xí)。她還埋怨女兒不爭氣，學(xué)習(xí)成績始終不上不下。女兒被說煩了，也開始數(shù)落她的不是?！疤車Z叨，太能控制別人，對別人期望太高，讓身邊的人很累”。

聽著女兒一聲聲指責(zé)，石愛琳委屈到不能自已。老公常年在外出差，她承擔(dān)了太多生活壓力，女兒卻一點也不理解。那一晚，她把自己關(guān)在房間，放聲痛哭。馬上就要高考了，石愛琳不敢再刺激女兒。每次女兒用冷漠的眼神看她，她都會壓抑著悲憤。猶豫了幾天，她決定帶女兒去看心理醫(yī)生，想改變母女相處的狀態(tài)。可萬萬沒想到，心理咨詢機(jī)構(gòu)給出的測試結(jié)果竟然是，女兒心理完全健康，她是中度焦慮癥。

從4月份開始咨詢，一直到5月中旬，石愛琳去了3次，每次咨詢50分鐘，600元錢，一共花了1800元。

在心理咨詢師的指導(dǎo)下，她復(fù)盤了和女兒的相處細(xì)節(jié)，稍微調(diào)整了狀態(tài)，和女兒的關(guān)系稍微融洽了一些。

焦慮的家長不在少數(shù)。百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年在新高考和疫情疊加之下，“備考壓力”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度較去年同期上漲了133%。

不過，盡管在高考前夕患上焦慮癥的考生和家長不少，但主動去做心理咨詢的還是少數(shù)。

有人愿花3萬元購買報志愿服務(wù)

一到高考前夕，黑龍江某機(jī)關(guān)單位中層領(lǐng)導(dǎo)林永達(dá)的家里就熱鬧了起來。

這是林永達(dá)“請”出去的第三撥家長。前幾天有位家長一張口就要給他3萬元錢，希望他幫孩子報志愿把把關(guān)。

林永達(dá)拒絕了，他不差錢，也不想擔(dān)這個風(fēng)險，“高考填報志愿無法試錯，也沒有后悔藥，家長期望越大，落差也越大，我也不是專家”。兒子當(dāng)年報志愿失誤，最后去了一所非常不理想的學(xué)校，浪費了20多分。

林永達(dá)很是自責(zé)，當(dāng)年沒有盡力去幫兒子分析高校情況，一門心思想花錢找機(jī)構(gòu)，以為可以高枕無憂，卻事與愿違。

兒子上大學(xué)后，林永達(dá)開始研究《高考報考專業(yè)指南》。之后的幾年高考，他幫親戚朋友家孩子報志愿，都很精準(zhǔn)。有個朋友家的孩子，在他的指導(dǎo)下填報志愿，最后考進(jìn)了北京的一所重點大學(xué)，比最低錄取分?jǐn)?shù)線就高出一分。事后家長拿5萬元錢感謝他，他沒收。他之所以無償幫助親友，也是在彌補(bǔ)對兒子的愧疚。

2021年，全國已有14個省份實行新高考政策，志愿填報變得更加復(fù)雜，這也給填報志愿機(jī)構(gòu)帶來了商機(jī)。

隨著需求的增多，高考志愿填報也逐漸走向產(chǎn)業(yè)化。目前，中國高考志愿填報相關(guān)企業(yè)已達(dá)1529家，78%的企業(yè)成立于近三年。需求和供應(yīng)暴漲之下，不少機(jī)構(gòu)魚龍混雜，定價不一，標(biāo)準(zhǔn)混亂，一對一高考志愿報考咨詢輔導(dǎo)，定價從幾千元到數(shù)萬元不等，最高價達(dá)到五六萬元，服務(wù)通常包括幾次線上或線下面談。（本版稿件綜合澎湃新聞、新浪網(wǎng)、華商韜略等）