采食即墨千年商都孕育優(yōu)質(zhì)品牌

孫建凱 王方春

一句“采珍品、食美味”，是對(duì)即墨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的最好概括

即墨，山東省青島市市轄區(qū)，因故城地臨墨水河而得名。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期即為通都大邑，經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，已有2200多年建制史和1400多年建城史。即墨擁有耕地面積72976公頃，海域2517平方千米，海岸線183千米，與日本、韓國(guó)隔海相望。即墨屬暖溫帶季風(fēng)大陸型氣候區(qū)，年均無(wú)霜期220天左右，年均日照時(shí)間2726小時(shí)，是各種作物生長(zhǎng)的天堂。

“采珍品、食美味”。2017年12月29日，“采食即墨”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式亮相，力圖借助借助現(xiàn)代優(yōu)良技術(shù)體系，用綠色健康的理念，傳承發(fā)揚(yáng)即墨燦爛的農(nóng)耕文化。當(dāng)前，即墨區(qū)擁有“生產(chǎn)+加工+科技”的精品農(nóng)業(yè)園區(qū)160家，其中建設(shè)規(guī)模在1000畝以上的大型園區(qū)超過(guò)20個(gè)，在市場(chǎng)監(jiān)管部門登記注冊(cè)的農(nóng)民專業(yè)合作社1720個(gè)、家庭農(nóng)場(chǎng)1820家，涉農(nóng)電商企業(yè)近千家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超10億元。

多方合力走寬品牌發(fā)展之路

“采食即墨”現(xiàn)已授權(quán)48家單位59個(gè)農(nóng)產(chǎn)品使用該品牌，其中獲國(guó)家區(qū)域地理標(biāo)志認(rèn)證的品牌4個(gè)、獲綠色（有機(jī)）食品認(rèn)證的9個(gè)，獲山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的5個(gè)，獲2020年山東知名品牌的2個(gè)，獲青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的有13個(gè)，經(jīng)營(yíng)主體為青島市級(jí)以上龍頭企業(yè)的12個(gè)。它們?yōu)椤安墒臣茨钡目缭桨l(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2020的中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上，即墨區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌“采食即墨”榮獲2020年中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌縣市級(jí)類別第3位，并入選本年度區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十大案例。

2021年，即墨區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局多措并舉，為繼續(xù)發(fā)揮“采食即墨”品牌引領(lǐng)，增強(qiáng)品牌影響力與知名度不懈努力。為拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售范圍，該局組織創(chuàng)建“采食即墨”微信商城和即墨優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷體驗(yàn)中心，打造線上線下相結(jié)合的新零售運(yùn)營(yíng)模式;為謀劃品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，該局組織優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體和相關(guān)專家學(xué)者建立“即墨區(qū)品牌農(nóng)業(yè)聯(lián)盟”，為農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建提供智力支持;產(chǎn)品線下推廣方面，他們委托青島電視臺(tái)在青島市區(qū)商場(chǎng)、公園等人員密集地方舉辦“采食即墨”及優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)推介展銷會(huì)，重點(diǎn)宣傳即墨知名農(nóng)產(chǎn)品;為支持即墨涉農(nóng)主體抱團(tuán)發(fā)展闖市場(chǎng)，他們組織企業(yè)參加各類展會(huì)，并協(xié)助統(tǒng)一制作、發(fā)放免費(fèi)的“采食即墨”商標(biāo)貼和包裝袋，培育打造鮮明的“采食即墨”品牌。

彰顯優(yōu)勢(shì)打造農(nóng)業(yè)品牌集群

·特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群

通過(guò)整合地域優(yōu)勢(shì)和品牌資源，即墨區(qū)打造“即墨地瓜”、“即墨綠茶”、“白廟芋頭”、“藍(lán)村大米”、“金口芹菜”、“靈山丹參”等幾十個(gè)在國(guó)家、省、市都叫得響的即墨特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，種類涵蓋菜、果、茶、菌、花卉、中藥材等6大產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起了“采食即墨”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。

·高端農(nóng)產(chǎn)品品牌集群

依據(jù)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在全區(qū)范圍內(nèi)集中建設(shè)了青島（移風(fēng)）國(guó)際蔬菜花卉種子產(chǎn)業(yè)園、青島大沽河流域國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園、花鄉(xiāng)藥谷青島市級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，引入高端農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，打造出“田瑞雞蛋”、“豐科食用菌”、“大地之星羊肚菌”、“飴分田黑蒜”等“采食即墨”高端農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)。

·優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌集群

為加強(qiáng)提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，即墨區(qū)實(shí)施傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效轉(zhuǎn)型升級(jí)工程，打造優(yōu)質(zhì)糧油生產(chǎn)基地、果茶生產(chǎn)基地、薯芋生產(chǎn)基地、中藥材花卉生產(chǎn)基地、綠色蔬菜生產(chǎn)基地、畜牧養(yǎng)殖基地和海洋漁業(yè)養(yǎng)殖基地等七大基地，培育了中醫(yī)藥、生物醫(yī)藥、保健品、食品等一系列品牌。

·農(nóng)業(yè)電商品牌集群

積極協(xié)調(diào)引進(jìn)大型電商區(qū)域總部，支持電商交易平臺(tái)發(fā)展，推動(dòng)大型電商集團(tuán)在農(nóng)村布點(diǎn)服務(wù)站。在村鎮(zhèn)各級(jí)的協(xié)同努力下，即墨已形成了“即供”、“百谷千果”、“樂(lè)泉地瓜”、“大歐鳥(niǎo)籠”、“北緯36度田橫海鮮”等優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。通過(guò)運(yùn)營(yíng)京東特產(chǎn)館，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”、“供銷e+”即墨農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷行動(dòng)，即墨當(dāng)?shù)卣蟽?yōu)勢(shì)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌傳播力和影響力，打造了一支“采食即墨”電商品牌集群。