健身“魔鏡”橫空出世，“百鏡大戰(zhàn)”一觸即發(fā)

■本刊記者 喬禹

“有多少人不愿意去健身房是因?yàn)樽员埃楷F(xiàn)在健身房已經(jīng)成為身材好的人秀身材的地方，當(dāng)你肚子很大不敢去健身，更不敢請(qǐng)私教時(shí)，F(xiàn)ITURE健身魔鏡可以讓你在家就有教練教?！?/p>

幾天前，直播“一姐”薇婭的直播間里出現(xiàn)了一面售價(jià)超3000元的智能健身鏡。

關(guān)機(jī)狀態(tài)下，它與一面普通的穿衣鏡并無二致。開機(jī)后，鏡面上會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬教練。當(dāng)你跟著虛擬教練進(jìn)行健身、跳舞或跑步等運(yùn)動(dòng)時(shí)，不僅可以通過鏡中自己與教練的影像同步對(duì)比動(dòng)作，系統(tǒng)自帶的A I攝像頭還能捕捉用戶的動(dòng)作，智能糾正，堪稱把一個(gè)A I健身教練請(qǐng)回了家。

lululemon以5億美元收購(gòu)美國(guó)健身魔鏡之一的Mirror，中國(guó)本土的FITURE則接連完成巨額融資，最新輪的3億美元也成為全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域B輪融資中規(guī)模最大的一次。跨越中美，一場(chǎng)關(guān)于健身鏡的全球搶灘戰(zhàn)悄然打響。

但與此同時(shí)，“跟投屏到電視沒區(qū)別”“溢價(jià)太高”“會(huì)的不用，用的不會(huì)”“是不是智商稅”等質(zhì)疑聲也屢見不鮮。

家庭健身的3.0時(shí)代

健身這件事情，一直以來都是一件痛并快樂著的事情，相信很多人都有健身房辦健身卡的經(jīng)歷，但其中絕大部分人最終都難以堅(jiān)持下來。

而另一方面，隨著疫情的爆發(fā)，健身房本身的運(yùn)營(yíng)也受到了巨大影響，更多在家健身的需求亟待釋放，這樣逐漸催生了家庭健身這個(gè)賽道的普及。對(duì)于這個(gè)賽道的發(fā)展，科技公司可以說是貢獻(xiàn)良多，畢竟空間小、裝備少、專業(yè)度低是家庭健身效果的天然瓶頸，想要解決這些問題就必須借助智能化的力量。

在最初的1.0時(shí)代，keep、火辣健身、咕咚等打頭的運(yùn)動(dòng)A pp先通過在線課程解決線上健身課程專業(yè)度的問題。而2.0時(shí)代，大家則開始更多地探索用戶的專業(yè)場(chǎng)景，借助智能電視、智能硬件，以及聯(lián)合研發(fā)的一些家用健身器材來解決器材和數(shù)據(jù)方面的問題。而現(xiàn)在，健身鏡的出現(xiàn)，則讓家庭健身進(jìn)入了3.0時(shí)代，就是內(nèi)容和生態(tài)并舉的時(shí)代。

也許是受科幻電影影響，玻璃鏡面作為半透明顯示屏這件事本身就帶著科技酷炫感。

從技術(shù)角度看，實(shí)現(xiàn)這一效果并非難事。畢竟在2020年，小米都已經(jīng)發(fā)布全透明電視。而在各種技術(shù)愛好者論壇，也不乏個(gè)人DIY的鏡面顯示屏。

健身鏡尚難成剛需

由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ聯(lián)合編制的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)大眾健身年均總消費(fèi)為5670元，實(shí)現(xiàn)了35%的同比提升；女性平均總消費(fèi)更是高達(dá)6362元，增幅接近50%。智能健身這個(gè)新興領(lǐng)域也成為產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，被業(yè)界認(rèn)為是一條價(jià)值千億元的白金賽道。

不過，智能健身鏡是否真的如廠商們宣傳和預(yù)想一般，成為既為消費(fèi)者節(jié)省往返于健身房的時(shí)間，又能讓健身一族們暢快運(yùn)動(dòng)的“魔鏡”呢？

購(gòu)買了健身鏡并使用兩周后，健身達(dá)人馬克吐槽，當(dāng)自己做一些無法看向屏幕的動(dòng)作時(shí)，健身鏡依然只是在屏幕上給出類似“左臂豎直向上伸直”這樣的文字提示，而不是語音告知。此外，系統(tǒng)給出的運(yùn)動(dòng)測(cè)評(píng)結(jié)論和建議也過于程式化，“對(duì)于耐力、核心肌力、下肢靈活性等每個(gè)類目的評(píng)測(cè)結(jié)論幾乎都一樣，并沒有根據(jù)我個(gè)人進(jìn)行個(gè)性化的測(cè)評(píng)?！?/p>

在活動(dòng)價(jià)6800元時(shí)入手了健身鏡，加上超過1000元的會(huì)員年費(fèi)，林女士總共花了7980元，而這還只能供她一人使用。如果想要全家人多賬號(hào)共享，她需要額外多花一份會(huì)員費(fèi)。

“你買一塊全身鏡，買個(gè)手機(jī)支架，把手機(jī)架在鏡子前，打開健身APP不就得到了一個(gè)簡(jiǎn)易版的健身鏡？”一位科技企業(yè)資深從業(yè)者認(rèn)為，從目前實(shí)現(xiàn)的功能來看，健身鏡頗有些“雞肋”。

在閑魚等二手交易平臺(tái)上，一些使用次數(shù)不多的智能健身鏡已經(jīng)作為閑置品出售。

低定價(jià)賺“動(dòng)起來”的錢

尚待完善的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、性價(jià)比有限的市場(chǎng)評(píng)價(jià)之下，智能健身鏡已被拉下“神壇”。

以官方定價(jià)7800元的FITURE魔鏡尊享版為例，截至發(fā)稿前，盡管經(jīng)歷了一場(chǎng)“6·18”大促，其在天貓官方旗艦店的銷量顯示為月銷“200+”。相比之下，其近日推出并在薇婭直播間首次亮相的魔鏡旗艦版價(jià)格就親民了不少，定價(jià)4699元、目前活動(dòng)價(jià)3999元，月銷量1000多臺(tái)。

“用戶不會(huì)只為一面鏡子買單，只有良好的體驗(yàn)才能打動(dòng)消費(fèi)者，整個(gè)市場(chǎng)的崛起需要各廠商給出完整的解決方案，進(jìn)而推進(jìn)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)”。FITURE 聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲在接受采訪時(shí)坦陳。

樂刻運(yùn)動(dòng)不久前推出了市面上價(jià)格最低的智能健身鏡LITTA MIRROR，定價(jià)2499 元、活動(dòng)價(jià)1999 元。樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO 韓偉表示，希望把智能健身鏡的價(jià)格做到極致性價(jià)比，賺“用戶動(dòng)起來”的錢?！叭绻阉斫獬射N售硬件設(shè)備的邏輯，那健身鏡應(yīng)有更高的利潤(rùn)，但如果把健身鏡理解為是居家健身服務(wù)的一部分，甚至只是其中一種解決方案中的一環(huán)，那么它可能是另外一種邏輯，即不依靠硬件賺錢，靠提供內(nèi)容、服務(wù)賺錢?！表n偉說。