盲盒，讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)

楊維格

陜西歷史博物館推出的青銅小分隊(duì)盲盒。

三星堆遺址“上新”六座文化“祭祀坑”，出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹(shù)等重要文物500余件。一時(shí)間，“三星堆”“考古”成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，話題#三星堆遺址連拆6個(gè)盲盒#也在當(dāng)時(shí)登上微博熱搜。

仔細(xì)一想，將“考古”比作拆盲盒著實(shí)恰如其分。在挖掘物未面世之前，考古工作者也和盲盒愛(ài)好者一樣，對(duì)隱藏在泥土中的物品充滿想象，“永遠(yuǎn)不知道會(huì)開(kāi)出什么”。而挖掘、清洗、整理的過(guò)程也如拆盲盒一般，寓趣味性和成就感于一身。

于是，盲盒與文物就這樣被巧妙地聯(lián)系在了一起。

2020年疫情暴發(fā)以來(lái)，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)遭遇重創(chuàng)，但文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新卻如火如荼。而隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，讀懂年輕人的喜好是把握財(cái)富密碼的重要一環(huán)。近年來(lái)，各家博物館紛紛致力于用年輕人喜歡的方式，重新賦予冰冷的文物更多煙火氣，重新演繹塵封在展柜中的歷史。

博物館文創(chuàng)盲盒，就是最典型的那個(gè)。

“感受到考古學(xué)家的快樂(lè)”

一塊黃白色的圓柱形泥土被迷你版“洛陽(yáng)鏟”一點(diǎn)點(diǎn)鏟下去，“腰部”越來(lái)越細(xì)，顯露出青灰色的邊角痕跡。土塊越來(lái)越小，青灰色物體逐漸顯現(xiàn)出它朦朧的“面目”。終于，在被小刷子掃去浮土后，一個(gè)白玉舞人佩和一枚古錢幣呈現(xiàn)在眼前。這是網(wǎng)友“令小也”在微博上傳的一段開(kāi)挖考古盲盒的視頻內(nèi)容，她把長(zhǎng)達(dá)40多分鐘的“挖掘”過(guò)程描述為一次“有點(diǎn)兒費(fèi)力氣但開(kāi)心”的體驗(yàn)。

這位網(wǎng)友的“考古”成果白玉舞人佩，其原型是漢代玉佩的標(biāo)準(zhǔn)器，出土之后被河南博物院館藏。在三星堆盲盒走紅之前，這款河南博物院出品的“失傳的寶物”系列考古盲盒在網(wǎng)上已經(jīng)引起了極大的關(guān)注。

河南博物院出品的“失傳的寶物”系列考古盲盒，目前整體銷量超過(guò)26萬(wàn)件，銷售額達(dá)2100萬(wàn)元。

根據(jù)豫博官方介紹，盲盒內(nèi)的藏物設(shè)置成“傳說(shuō)”“史詩(shī)”“傳承”三個(gè)等級(jí)——青銅器、元寶、銅佛、銅鑒、銀牌等“微縮文物”被藏進(jìn)土中，等待買家自己動(dòng)手用迷你版的洛陽(yáng)鏟一點(diǎn)一點(diǎn)去挖掘藏在其中的驚喜。

“十二生肖獸首印章”“大將軍虎符”“武則天金簡(jiǎn)”“杜嶺方鼎”等各種“寶物”都有可能從該款“考古盲盒”里被挖到。運(yùn)氣實(shí)在差一點(diǎn)的，還可以收獲一抔來(lái)自洛陽(yáng)北邙充滿千年古都文化氣息的土壤。

這款考古盲盒有多火爆？自2020年12月推出后，5天線上銷售額超50萬(wàn)元，緊急補(bǔ)貨的600個(gè)盲盒也在35秒內(nèi)被搶光。目前整體銷量超過(guò)26萬(wàn)件，銷售額達(dá)2100萬(wàn)元。值得一提的是，這還是在線下每人限購(gòu)3個(gè)，線上需要預(yù)訂的情況下完成的銷售額。不僅如此，考古盲盒的大火也直接帶動(dòng)了河南博物院其他文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，讓其文創(chuàng)成交額屢創(chuàng)新高。

類似的考古盲盒還有秦始皇帝陵博物院的“兵馬俑考古盲盒”。這款盲盒同樣由塑封土塊、洛陽(yáng)鏟、毛刷，以及揚(yáng)名中外的縮小版兵馬俑組成。小小的一只拿在手上，仿佛能夠觸摸到厚重可親的歷史脈絡(luò)，領(lǐng)略到金戈鐵馬的大秦雄風(fēng)。

山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)邵明華早前在接受媒體采訪時(shí)表示，一方面，考古盲盒呈現(xiàn)的互動(dòng)性沉浸式文化體驗(yàn)非常重要;另一方面，近年來(lái)部分小說(shuō)和影視劇也激發(fā)了大眾對(duì)考古的好奇心，“再疊加盲盒概念帶來(lái)的趣味性和神秘性，人們本身對(duì)考古盲盒這個(gè)新生‘物種就呈現(xiàn)出極高的期待值”。而簡(jiǎn)化還原的挖掘過(guò)程，也讓大家足不出戶就能體驗(yàn)到“發(fā)現(xiàn)歷史”的驚喜感、代入感和滿足感。

手握袖珍版“考古神器”洛陽(yáng)鏟，小心翼翼地“勘探挖掘”，再用小毛刷拂去泥土，讓“失傳的寶物”面世……當(dāng)一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品擁有如此多“優(yōu)點(diǎn)”，走紅是再正常不過(guò)了。

兵馬俑考古盲盒。

文化底蘊(yùn)讓人上頭

豫博考古盲盒如此成功，其他博物館也沒(méi)閑著。

近幾年，故宮始終占據(jù)博物館文創(chuàng)的C位，在文創(chuàng)領(lǐng)域數(shù)次掀起熱潮，在盲盒的開(kāi)發(fā)中，先后推出“貓祥瑞”與明清人物“宮廷寶貝”兩個(gè)系列盲盒，引領(lǐng)博物館文創(chuàng)盲盒熱潮。

今年“沉睡三千年，一醒驚天下”三星堆博物館緊隨其后，繼懂巴適生活的祈福神官盲盒、會(huì)變臉喝茶的川蜀小堆盲盒、愛(ài)敲鼓打碟的青銅搖滾盲盒之后，在夏日炎炎之際還與時(shí)俱進(jìn)地推出了“青銅縱目面具”冰淇凌盲盒，買到綠色銅味還是棕色土味可全憑運(yùn)氣。

三星堆博物館宣傳負(fù)責(zé)人林維告訴《新民周刊》，三星堆系列盲盒主要致力于把三星堆文物的神秘特色，與現(xiàn)代氣息相結(jié)合，使文物更具生活色彩。

而陜西歷史博物館推出的青銅小分隊(duì)盲盒，《國(guó)家寶藏》文創(chuàng)產(chǎn)品店推出的大唐仕女瑜伽系列盲盒，也都讓文物通過(guò)娛樂(lè)化、社會(huì)化的營(yíng)銷方式被大眾知悉，讓文物“活起來(lái)”。

談及設(shè)計(jì)初衷，“青銅小分隊(duì)”盲盒的設(shè)計(jì)師倪敏錦告訴《新民周刊》，作為博物館愛(ài)好者的他，每次參觀博物館時(shí)看青銅器時(shí)，都覺(jué)得那個(gè)時(shí)代的工匠非?？蓯?ài)，很多作品都自帶萌點(diǎn)。但青銅器放在展柜里很冷冰冰，一點(diǎn)都不“近人情”。“文物自身的嚴(yán)肅屬性會(huì)讓很多觀眾敬而遠(yuǎn)之。”他想讓青銅器更有溫度，想拉近文物與大眾的距離。

起初，倪敏錦只是想做一個(gè)鸮，但邊做邊找資料，想做的東西就越來(lái)越多。在上海博物館的青銅館參觀之后，要做一個(gè)系列的念頭就始終縈繞在倪敏錦的腦海里。折騰了好幾個(gè)月，各種草稿出了十幾款，最終“青銅小分隊(duì)”系列盲盒面世。