煤炭國有企業(yè)加強對外新聞宣傳的重要性

商長慶

◆摘? 要：對外新聞宣傳作為煤炭國有企業(yè)展示企業(yè)社會形象、宣傳企業(yè)文化的重要手段，也能夠幫助企業(yè)開拓業(yè)務，發(fā)揮正確輿論動向作用。本文首先對煤炭國有企業(yè)對外新聞宣傳重要性進行分析，然后提出強化企業(yè)對外宣傳的重要措施，望采納。

◆關鍵詞：煤炭企業(yè);對外新聞宣傳;重要性;措施

我國國有企業(yè)正處于發(fā)展的關鍵時期，在習近平新時代思想指引下，不斷強化國企對外新聞宣傳工作至關重要，能夠不斷提升企業(yè)市場影響力，營造出良好的社會輿論氛圍，對企業(yè)實際工作開展能夠起到很大幫助?；诖耍訌妼γ禾繃衅髽I(yè)強化對外新聞宣傳重要性的研究具有十分現(xiàn)實的意義。

1煤炭國有企業(yè)對外新聞宣傳作用及存在不足

在時代發(fā)展過程中，煤炭國有企業(yè)不斷強化對內(nèi)新聞宣傳工作的同時，也逐漸意識到對外新聞宣傳工作的重要性。通過良好的對外新聞宣傳，能夠幫助企業(yè)擴展業(yè)務，還能提升企業(yè)整體的知名度，充分發(fā)揮企業(yè)的品牌效益，為煤炭企業(yè)在現(xiàn)代化建設征程中占據(jù)主動。當然，在對外新聞宣傳工作中，應該堅持黨組織領導，明確政治立場，尊重對外新聞宣傳基本立場，不斷提升對外宣傳工作的公信力及影響力。

當前，煤炭國有企業(yè)對外新聞宣傳工作還存在一定的不足，具體體現(xiàn)在：第一，新聞宣傳工作人員政治意識較為薄弱。相關人員對新聞宣傳工作重視程度不足，未能夠?qū)⑵浞旁谳^高的高度，認為其對煤炭企業(yè)生產(chǎn)沒有實質(zhì)性作用;第二，宣傳平臺較為單一。很多煤炭國有企業(yè)至今一直沿用內(nèi)部雜志、門戶網(wǎng)站等媒體，對于新媒體的運用有待加強，對抖音、微博、微信公眾號等新媒體運用不夠主動;即便開設帳號，但對于帳號的維護、運營不夠積極;第三，在對外新聞宣傳內(nèi)容方面，通常以領導講話以及工程項目概況為主，導致整體宣傳內(nèi)容不接地氣，無法吸引廣大讀者關注，也會出現(xiàn)避重就輕的問題。

2煤炭國有企業(yè)對外新聞宣傳強化措施

新時期，煤炭國有企業(yè)迎來了重要的改革機遇，但同時也面臨巨大的市場沖擊，對外新聞宣傳工作關乎到企業(yè)形象和業(yè)務拓展，必須以習近平總書記關于新時代中國特色思想作為指導，根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況，積極落實對外新聞宣傳工作。

2.1強化企業(yè)新聞宣傳隊伍建設工作

面對競爭更加激烈、環(huán)境日益復雜的局面，煤炭國有企業(yè)新聞宣傳工作人員必然會受到較大的沖擊，也會遇到各類不良思潮影響。為了滿足煤炭企業(yè)對外新聞宣傳工作需要，需要從隊伍建設入手，不斷提升相關人員政治素養(yǎng)。第一，不斷提升企業(yè)新聞宣傳人員綜合素質(zhì)，企業(yè)領導必須重視新聞宣傳工作，招聘高素質(zhì)人才進入到企業(yè)新聞宣傳隊伍中;第二，需要積極開展相關的實踐培訓活動，新聞宣傳人員也需要深入一線，確保能夠挖掘到更具有價值、更貼近企業(yè)真實情況的新聞資料，傳播正能量，樹立堅定不移的政治信仰，逐漸構成積極良好的企業(yè)文化氛圍。同時，在建立對外新聞宣傳隊伍，要求其不僅具備新聞專業(yè)知識，包括新聞采編、報道技巧和能力，同時也需要積極的開辟新的新聞采寫手段，將對外新聞宣傳提升到一個更高的高度。第三，需要建立完善的激勵制度，由于對外新聞宣傳難度相對較大，可以按照特殊崗位激勵的模式，對于取得成果的新聞作品，可以按照國家或省級稿酬進行獎勵，營造一種更加積極的對外新聞宣傳氛圍。

2.2加強新聞宣傳平臺和方式創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，煤炭國有企業(yè)必須能夠在自身實際基礎上，加強新聞宣傳平臺創(chuàng)新。一方面，對紙質(zhì)媒體宣傳手段進行持續(xù)創(chuàng)新。由于時代在不斷進步，紙質(zhì)媒體逐漸沒落，但報紙、內(nèi)刊等依然作為當前社會主義思想宣傳主要載體，國有企業(yè)必須在自身實際情況下，對紙質(zhì)媒體宣傳形式進行創(chuàng)新，以便能夠提高新聞宣傳的影響力;另一方面，加強對自媒體平臺的利用。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中，是當前最為方便的信息傳播途徑。煤炭國有企業(yè)也必須跟上時代發(fā)展，構建新媒體平臺，借助于微信公眾號、短視頻平臺等，提高新聞宣傳的時效性。

2.3不斷豐富企業(yè)對外新聞宣傳的內(nèi)容

煤炭國有企業(yè)對外新聞宣傳工作開展中，必須始終堅持實事求是的基本原則，能夠具有新聞材料敏銳感，同時能夠準確把握新聞客觀規(guī)律，可以將企業(yè)發(fā)展情況真實且有生動的宣傳出去，能夠“講好企業(yè)故事、傳好企業(yè)文化”，避免新聞宣傳內(nèi)容和實際脫節(jié)，也不能進行過度的進行拔高宣傳。煤炭企業(yè)新聞宣傳人員必須能深入到一線基層當中，多講普通職工所干的實事、真事，宣傳企業(yè)職工樂于生活、積極工作的良好精神風貌。同時，更應該創(chuàng)新新聞寫作文風，積極退出有氣質(zhì)、有內(nèi)涵、講理性的新聞作品。作為新聞宣傳工作人員，更需要具備工作責任心，能夠積極匯總一線發(fā)生的各類輿論，能夠?qū)⑵浼皶r匯報給上級有關部門，不斷提升對輿論監(jiān)測和處理水平，發(fā)揮輿論監(jiān)督的關鍵作用。

3總結

通過上述分析可知，新時期煤炭國有企業(yè)對外新聞宣傳工作受到了很大的沖擊，為了能夠發(fā)揮對外新聞宣傳作用，必須貫徹黨中央對新聞宣傳工作要求，調(diào)動一切積極因素，能夠講好企業(yè)故事、宣傳企業(yè)文化，不斷提升企業(yè)市場美譽度、市場影響力，提升煤炭國有企業(yè)的競爭力。

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