基于感性工學(xué)的男襯衫幾何紋樣評價

胡孟月，冀艷波，劉凱旋

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，陜西 西安 710048)

幾何紋樣是由各種直線、曲線、圓形、三角形、及菱形等構(gòu)成的規(guī)則或不規(guī)則的裝飾紋樣，常見的有太陽紋、三角紋、網(wǎng)狀紋和弦紋等種類[1]。幾何紋樣在服裝設(shè)計中被廣泛應(yīng)用，有“規(guī)則設(shè)計”和“不規(guī)則組合設(shè)計”[2]。襯衫作為男士服裝中的經(jīng)典單品，幾何紋樣在襯衫設(shè)計中也占據(jù)了一定比例[3-4]。近年來關(guān)于襯衫的研究主要集中在款式、色彩、面料以及領(lǐng)型等方面[5-6]。何婷等[7]基于大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建可視化平臺，分析男襯衫色彩變化，預(yù)測流行趨勢；周莉英等[8]針對服裝設(shè)計中的菱形紋樣，通過問卷調(diào)查分析得出菱形紋與感性心理之間的關(guān)系，為設(shè)計師提供了不同類型的設(shè)計參數(shù)。但是關(guān)于幾何紋樣在男襯衫中的感性評價則較少涉及。

感性工學(xué)是日本設(shè)計學(xué)界在20世紀(jì)80年代致力于開拓設(shè)計的新方向、新學(xué)科之一，是感性與工學(xué)相結(jié)合的一種技術(shù)。感性工學(xué)的本質(zhì)是一種產(chǎn)品研究方法論，通過挖掘消費者的感性情感需求進(jìn)行分析，并設(shè)計出符合人感覺期望的產(chǎn)品[9]。感性工學(xué)技術(shù)在日本發(fā)展較為成熟，目前已經(jīng)在汽車制造、內(nèi)衣設(shè)計等多個領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，為行業(yè)帶來可觀的利潤。感性工學(xué)在服裝款式、色彩、面料及功能設(shè)計中均有涉及[10]。

本文采用感性工學(xué)的方法，研究不同幾何紋樣對男襯衫整體風(fēng)格產(chǎn)生的影響，得到消費者關(guān)于不同幾何紋樣男襯衫的感性評價，為設(shè)計滿足消費者需求的男襯衫提供數(shù)據(jù)參考。

1 研究方案制定

本文研究分為3個階段：在準(zhǔn)備階段完成幾何圖案的選取、刺激圖的制作和感性形容詞對的確定；問卷調(diào)查階段主要在問卷星上編寫問卷并以網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)放；數(shù)據(jù)分析階段主要使用SPSS對問卷回收數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到男襯衫的客觀感性評價結(jié)果。

1.1 準(zhǔn)備階段

1.1.1 幾何圖案的選取

幾何圖案種類繁多，考慮到本次紋樣用于男襯衫，在選擇的初期剔除掉不符合男士身份的圖案。通過查閱文獻(xiàn)資料、瀏覽時尚網(wǎng)站W(wǎng)GSN等，最終確定了3類具有代表性的紋樣類別，分別為：均齊與平衡、變化與統(tǒng)一、反復(fù)與疏密[11]。每種類別選擇4種紋樣并進(jìn)行去色處理，如圖1所示。

圖1 基于3種形式美法則的幾何紋樣

1.1.2 刺激圖制作

通過查閱資料和瀏覽時尚網(wǎng)站選擇一款常見的長袖男士襯衫，畫出其款式圖，同時為了避免色彩、款式、結(jié)構(gòu)等因素的影響，將12種幾何紋樣先導(dǎo)入到Photoshop cs6中進(jìn)行去色處理，在CorelDRAW X4中對款式圖進(jìn)行紋樣填充，得到最終的刺激圖如圖2所示。

圖2 不同幾何紋樣的男襯衫刺激圖

1.1.3 形容詞對選取

查閱服裝相關(guān)的書籍、期刊以及雜志等資料，發(fā)現(xiàn)存在大量對服裝感性評價的詞語[12-13]，收集之后再逐步確定為描述男裝風(fēng)格的形容詞，共收集感性形容詞對50組。本文是紋樣方面的感性評價，所以剔除關(guān)于面料的形容詞對，如柔軟的—粗糙的，以及關(guān)于色彩方面的，如斑斕的—暗淡的。剔除存在歧義的形容詞對之后，共確定了正式的—休閑的、成熟的—年輕的、時尚的—經(jīng)典的、浪漫的—現(xiàn)實的、個性的—樸素的、內(nèi)斂的—夸張的、活力的—疲倦的、有趣的—單調(diào)的、素雅的—花哨的9組感性形容詞對。

1.2 問卷調(diào)查生成與發(fā)放

問卷采用李克特5級量表法進(jìn)行評價,形容詞對分布在標(biāo)尺的兩端。針對每款刺激圖做出量表形式的問卷，其中3位于標(biāo)尺的中間，距離3越遠(yuǎn)表示感覺越明顯[14]。如正式的—休閑的這對形容詞的評價得分：1表示非常正式，2表示比較正式，3表示無偏差，4表示比較休閑，5表示非常休閑。問卷調(diào)查者通過問卷星填寫對12款襯衫的感性評價，最終記錄出每幅刺激圖相對應(yīng)的得分。

本次調(diào)查問卷采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放的形式進(jìn)行，考慮到消費群體等原因，在受訪者中男生占比60%，女生占比40%，主要人群為18～35歲的大學(xué)生與社會青年人士。本次共發(fā)放110份問卷，回收有效問卷102份，回收率為93%。

2 結(jié)果與分析

2.1 均值統(tǒng)計與分析

經(jīng)過對12幅刺激圖打分之后，共獲得918個評分(102份問卷×9對感性形容詞)。利用Excel對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行均值統(tǒng)計，得到12款不同幾何紋樣的男襯衫感性印象得分。刺激圖所對應(yīng)的感性形容詞得分不同，每幅刺激圖最突出的3種感性印象分別是：刺激圖1#是單調(diào)的、內(nèi)斂的、經(jīng)典的；刺激圖2#是休閑的、活力的、個性的；刺激圖3#是休閑的、有趣的、個性的；刺激圖4#是休閑的、有趣的、個性的；刺激圖5#是休閑的、年輕的、活力的；刺激圖6#是現(xiàn)實的、內(nèi)斂的、素雅的；刺激圖7#是內(nèi)斂的、成熟的、素雅的；刺激圖8#是素雅的、內(nèi)斂的、現(xiàn)實的；刺激圖9#是休閑的、個性的、活力的；刺激圖10#是現(xiàn)實的、經(jīng)典的、內(nèi)斂的；刺激圖11#是內(nèi)斂的、樸素的、現(xiàn)實的；刺激圖12#是休閑的、年輕的、有趣的。樣本感性印象平均值見表1。

表1 樣本感性印象平均值

由表1可知，基于不同形式美法則的幾何紋樣在同款襯衫上會得到不同的感性印象，例如休閑的評分較高的2款襯衫為刺激圖4#、5#，其幾何紋樣基于反復(fù)與疏密的形式美法則；相反，給人正式的感性印象中，刺激圖6#、7#的幾何紋樣則是基于變化與統(tǒng)一的形式美法則。

2.2 因子分析

由表1得知幾何紋樣在男襯衫上的感性印象有很大的不同，需要進(jìn)一步分析評價其感性空間。對所選感性形容詞對均值做因子分析，以明確消費者對不同幾何紋樣在男襯衫中的感性認(rèn)識[15]。

將由刺激圖所得到的平均值導(dǎo)入到SPSS軟件中進(jìn)行分析，得到KMO和Bartlett檢驗參數(shù)，其中KMO檢驗系數(shù)為0.850，大于0.500，則本次問卷調(diào)查得到的結(jié)果適合做因子分析。通過因子分析得到相關(guān)性矩陣分析、解釋總方差等。如表2所示，2組感性形容詞對之間的絕對值大于0.500，說明二者之間具有顯著的相關(guān)性。例如相關(guān)性得分為0.880、0.934的形容詞對所對應(yīng)正式的—休閑的和成熟的—年輕的、正式的—休閑的和素雅的—花哨的，說明成熟的、素雅的幾何紋樣襯衫是偏向于正式的；相反，年輕的、花哨的幾何紋樣襯衫則給人休閑的感覺。浪漫的—現(xiàn)實的這組形容詞對與成熟的—年輕的、素雅的—花哨的形容詞對相關(guān)，相關(guān)性為-0.934、-0.881，說明帶有年輕的、花哨的幾何紋樣襯衫給人浪漫的感覺；而帶有成熟的、素雅的幾何紋樣的襯衫偏向于現(xiàn)實風(fēng)格。

表2 形容詞對間的相關(guān)矩陣

通過主成分分析法提取2個特征值均大于1.000的因子，特征值分別為6.946和1.005，如表3所示。其中因子1的方差貢獻(xiàn)率為77.180%，因子2的方差貢獻(xiàn)率為11.166%，累計方差貢獻(xiàn)率為88.345%，對原有因子解釋的損失較少[16]。2個因子能夠涵蓋形容詞對的大部分信息，可以對刺激圖進(jìn)行合理的評價。

表3 形容詞對的解釋總方差

旋轉(zhuǎn)過后的因子荷重如表4所示，成分1中有6組感性形容詞對組成，分別是：成熟的—年輕的、活力的—疲倦的、素雅的—花哨的、正式的—休閑的、浪漫的—現(xiàn)實的、有趣的—單調(diào)的，因子負(fù)荷量絕對值是0.920、0.908、0.895、0.879、0.796、0.639；成分2有3組感性形容詞對組成，分別是：時尚的—經(jīng)典的、內(nèi)斂的—夸張的、個性的—樸素的，因子負(fù)荷量絕對值是0.954、0.753、0.699。形容詞對對公共因子的貢獻(xiàn)率較高，依據(jù)變量的內(nèi)容即感性形容詞對的含義，將成分1和成分2命名為“場合因子”和“造型因子”，主因子命名及組成成分表如表5所示。

表4 因子旋轉(zhuǎn)成分矩陣

表5 主因子命名及組成成分

從表5可以看出，主因子中的場合因子的貢獻(xiàn)率較大，場合因子決定造型因子。在消費者挑選帶有幾何紋樣的襯衫時，會首先考慮所穿著的場合，例如正式和休閑，其次考慮服裝本身的風(fēng)格。

2.3 聚類分析

聚類分析又稱群分析、點群分析、簇群分析,根據(jù)觀測對象的不同指標(biāo)，將研究對象分為相對同質(zhì)群組的統(tǒng)計分析技術(shù)[17]。將主因子作為變量，采用層次聚類的方法，對12款襯衫進(jìn)行聚類分析。當(dāng)聚類距離選為5，刺激圖被聚為3類；聚類距離選在10～15之間，刺激圖則被聚為2類。依據(jù)對男襯衫幾何紋樣的感性評價分析，將刺激圖聚為3類，如圖3所示。

圖3 層次聚類分析結(jié)果

依據(jù)圖3層次聚類分析結(jié)果和表1刺激圖感性印象平均值得知，第1類簇為刺激圖2#、9#、12#、3#、4#，第1類簇在休閑的、年輕的、個性的、活力的方面所占比重較大，刺激圖中的幾何紋樣基于反復(fù)與疏密的形式美法則較多，襯衫整體風(fēng)格為時尚的、年輕的；第2類簇為刺激圖5#，第2類簇在休閑的、年輕的方面所占比重較大，刺激圖中的幾何紋樣基于反復(fù)與疏密的形式美法則，表現(xiàn)為不規(guī)則的幾何圖案，襯衫整體風(fēng)格為休閑的，適合日常穿著。第3類簇為刺激圖6#、7#、10#、11#、8#、1#，第3類簇在素雅的、內(nèi)斂的、現(xiàn)實的方面所占比中較大，刺激圖6#、7#、11#、8#的幾何紋樣基于變化與統(tǒng)一的形式美法則，襯衫整體風(fēng)格為素雅的、溫和的。

3 結(jié)束語

本文以男襯衫為載體，研究基于形式美法則的幾何紋樣在男襯衫中的應(yīng)用，分析了不同類型的幾何紋樣在男襯衫設(shè)計中的感性心理，得到以下結(jié)論：

①基于反復(fù)與疏密形式美法則的幾何紋樣表現(xiàn)出休閑、年輕、個性的風(fēng)格特征；基于變化與統(tǒng)一形式美法則的幾何紋樣表現(xiàn)出內(nèi)斂、單調(diào)、素雅的風(fēng)格特征。

②從因子分析中選取2個影響男襯衫整體風(fēng)格的主因子，依據(jù)感性形容詞的含義命名為“場合因子”和“造型因子”。

③形式美法則是服裝設(shè)計中一個不可忽視的美學(xué)法則，幾何紋樣的變化影響男襯衫的整體風(fēng)格。設(shè)計師在進(jìn)行男襯衫設(shè)計時，依據(jù)形式美法則和顧客情感需求選擇適合的幾何紋樣，提高顧客購買意愿。