縣級融媒體中心打造新型主流媒體初探

摘 要：在縣級融媒體中心的基礎(chǔ)上打造新型主流媒體，有利于加強(qiáng)黨和人民群眾的聯(lián)系，在這一過程中，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度結(jié)合，拓展新聞傳播的途徑和方式，增強(qiáng)其影響力和競爭力，深入開展基層建設(shè)，從而滿足人民群眾對各種信息的需求。在此基礎(chǔ)上，本文將主要圍繞縣級融媒體中心、新型主流媒體以及如何建設(shè)縣一級的融媒體，建立一種新型的主流媒體為中心思想，面對現(xiàn)實(shí)情況對融媒體中心這一思想進(jìn)行討論，分析其意義以及面臨的問題，從而找到可以有效解決問題的辦法，促進(jìn)其轉(zhuǎn)型，提升其競爭力和影響力，以更好地奉獻(xiàn)社會群眾，為人民群眾服務(wù)。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心;新型主流媒體;建設(shè)

中圖分類號：G206?? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???????? 文章編號：1672-8122（2021）07-0046-03

我國科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了更好的機(jī)遇和更廣闊的發(fā)展空間，新媒體的發(fā)展欣欣向榮，而報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展則日漸式微，因其受到新媒體的挑戰(zhàn)和沖擊，所以傳統(tǒng)媒體要及時進(jìn)行改革創(chuàng)新，打造和建設(shè)新型主流媒體，跟上新時代的步伐。融媒體作為新媒體的一種形式，充分地整合了新媒體和傳統(tǒng)媒體這兩種資源，從而實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。在縣級新媒體發(fā)展的過程中，融媒體已成為新型主流媒體的主要發(fā)展方向，對于引導(dǎo)輿論和加強(qiáng)新聞宣傳有著不可忽視的作用。但在發(fā)展過程中，融媒體建設(shè)仍然存在很多挑戰(zhàn)，本文將進(jìn)一步論述并提出可行的解決方法。

一、新型主流媒體的意義

中央全面深化改革小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們要著力打造一批更加具有競爭力、手段更加先進(jìn)以及形態(tài)更加多樣化的新型主流媒體，建成幾家擁有廣泛傳播力和影響力的新型媒體集團(tuán)，從而形成互相促進(jìn)、融合發(fā)展以及形式多樣的新媒體體系。我國的一項(xiàng)重大國策將圍繞著建設(shè)和融合新媒體展開，中央則重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)新媒體為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展指明了方向，也給新媒體帶來了發(fā)展和機(jī)遇。新型主流媒體最主要的特點(diǎn)就是融合了新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，它能夠有效地將新媒體的便利性、互動性、多樣性、及時性與傳統(tǒng)媒體的影響力、公信力融合在一起，建立一個形態(tài)更加多種多樣、新聞方式及傳播方式更加先進(jìn)且競爭力強(qiáng)的新型主流媒體。新型主流媒體的意義和內(nèi)涵非常豐富，要深化新型主流媒體的內(nèi)涵和意義，打造新型主流媒體發(fā)展的新路徑，對于我國提升國際影響力和綜合國力，鞏固大眾主流思想的輿論以及對媒體的改革和創(chuàng)新都有著非同尋常的意義。

二、縣級融媒體中心現(xiàn)狀

2018年3月，中共中央頒布了《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》，在方案中提到：撤銷中央人民廣播電臺以及中國國際電視臺的建制，組織成立中央廣播電視總臺，而后中央廣播電視總臺在3月21日正式成立。2018年8月21至22日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想會議中指出，要切實(shí)抓好并落實(shí)縣級融媒體中心建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)更好地服務(wù)人民、引導(dǎo)大眾的目的。這就說明，打造縣級融媒體中心以及推動融媒體建設(shè)已成為國家重點(diǎn)關(guān)注的項(xiàng)目之一，成為了黨和國家宣傳思想工作的重要途徑。這就為縣級融媒體中心的建設(shè)找到了發(fā)展方向和創(chuàng)新思路，縣級的主流媒體要更加快速地進(jìn)行改革和更新?lián)Q代，緊跟新時代的創(chuàng)新發(fā)展，為新型縣級主流媒體的建設(shè)出一份力。

三、縣級融媒體中心的發(fā)展問題

建設(shè)縣級融媒體中心，打造新型主流媒體的主要目的是為了更加高效地進(jìn)行新聞宣發(fā)、獲取富有新意的新聞內(nèi)容以及更加及時地反映民意，從而拉近黨和人民群眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)黨和政府與人民群眾的深度融合，從而深入開展基層文化建設(shè)。建設(shè)縣級融媒體中心這一項(xiàng)措施可以為打造新型主流媒體提供動力和支持，并且為新型主流媒體的發(fā)展和建設(shè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。但縣級融媒體的建設(shè)和打造仍然面臨著很多不可避免的問題。

（一）基礎(chǔ)條件較為落后

在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展水平和發(fā)展?fàn)顩r是一項(xiàng)不容忽視的問題。在縣級融媒體打造過程中，我們期望實(shí)現(xiàn)縣城電視臺、微博、政府新聞網(wǎng)以及微信公眾號的融合，希望可以為新聞宣傳提供全新的平臺和更加廣闊的空間。但從現(xiàn)實(shí)狀況看來，各級縣城的融媒體中心存在著發(fā)展落后和技術(shù)更新不及時的問題，縣城融媒體中心的環(huán)境仍然需要改善和升級。但在縣級融媒體中心的辦公環(huán)境升級過程中，仍然存在著各種各樣的問題，其指揮中心、新聞宣發(fā)中心、演播大廳以及虛擬直播間的建設(shè)仍處在初級階段，導(dǎo)致新媒體的功能不夠健全，從而使得新媒體難以充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和新聞宣傳的作用。

（二）技術(shù)力量薄弱

打造融媒體中心的工作進(jìn)程落后和縣城的技術(shù)力量薄弱有著密不可分的關(guān)系。在縣城中，缺乏先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持，融媒體的建設(shè)和打造會受到極大的影響。在縣城發(fā)展過程中由于缺乏資金的支持，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也較為落后，從而導(dǎo)致現(xiàn)階段融媒體發(fā)展工作的滯后。與此同時，雖然在縣城中也存在非常出眾的人才，但專業(yè)性的人員數(shù)量仍然不夠，這極大地影響了融媒體建設(shè)的進(jìn)程。

（三）改革動力不足

長期以來，大部分的縣級媒體對僵化的機(jī)制不敢改革、不想改革甚至是不會改革，從而導(dǎo)致縣級媒體的建設(shè)仍然處在落后階段。在縣級媒體的建設(shè)過程中，無論是管理機(jī)制還是激勵機(jī)制、分配機(jī)制都存在著或多或少的問題，從而導(dǎo)致縣級媒體內(nèi)部的活力喪失，改革動力不足。此外，部分縣級政府缺乏對改革的支持，相關(guān)部門也缺乏改革的動力，由此看來，我們應(yīng)該加大改革力度，從而促進(jìn)縣級融媒體中心的建設(shè)。

（四）各地差異大，改革落地難

在我國大概有2 800個縣（市），各個地區(qū)的差異很大。有的縣級地區(qū)的新媒體發(fā)展良好，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)備齊全、公共設(shè)施完善、人才濟(jì)濟(jì)、媒體功能齊全，各個內(nèi)部機(jī)構(gòu)及上下級媒體之間上傳下達(dá)，相互配合的很好，新聞媒體傳播范圍廣、傳播信息準(zhǔn)確，發(fā)展形勢一片大好。但是有很多縣級地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r落后，技術(shù)水平落后，基礎(chǔ)條件薄弱，硬件和軟件設(shè)施都不夠完善，幾乎是沒有制作節(jié)目的能力，就更談不上更好的經(jīng)營和傳播力了。除此之外，縣級媒體只是單純的執(zhí)行上級下發(fā)的新聞及媒體任務(wù)，沒有自主更新媒體信息內(nèi)容的能力，無法自主創(chuàng)新與發(fā)展，因此在新媒體中心的發(fā)展過程中，每一步的人才聘用、經(jīng)費(fèi)使用、媒體內(nèi)容更新等業(yè)務(wù)決策往往需要上級領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)，而縣一級的媒體改革更不受領(lǐng)導(dǎo)重視，所以導(dǎo)致改革很難落到實(shí)處。

四、縣級融媒體中心打造新型主流媒體的策略

（一）深入融合，落實(shí)改革

要始終抓好并落實(shí)縣級融媒體中心的建設(shè)，抓住眼前的機(jī)遇，增強(qiáng)媒體的影響力和公信力，打造縣級新型主流媒體。各縣級地區(qū)雖然發(fā)展?fàn)顩r不同步，但都有各自的信息傳播方式。在我國，每個縣基本實(shí)現(xiàn)了廣播和電視的全覆蓋，并發(fā)展成為了主流媒體，隨著時代的進(jìn)步和發(fā)展，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)主流媒體的地位受到威脅，隨之而來的是網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新型主流媒體的盛行。隨著傳統(tǒng)媒體的沒落和新型媒體的發(fā)展，各縣級地區(qū)紛紛轉(zhuǎn)型辦起了新聞網(wǎng)站，繼續(xù)進(jìn)行新聞的宣發(fā)工作。雖然新媒體的發(fā)展如火如荼，如日中天，但也碰到了許多新問題，傳統(tǒng)的媒體傳播在新時代發(fā)展下逐漸被忽視，在新媒體的競爭中不占優(yōu)勢，但是各縣級地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r又不一定完全適應(yīng)新媒體的快速發(fā)展，因此產(chǎn)生了一系列的問題。面對這些問題，我們應(yīng)該抓住改革的機(jī)會，認(rèn)真對待并學(xué)習(xí)黨中央的精神和指示，嚴(yán)格落實(shí)，并嚴(yán)格遵循各省、市、縣等各級政府的要求，以新媒體的發(fā)展為指引，以當(dāng)?shù)刈罹邫?quán)威和影響力的媒體為中心，打造縣級融媒體中心，實(shí)現(xiàn)縣級媒體的充分融合，包括報(bào)刊、廣播電臺、電視臺、網(wǎng)站、微博和微信公眾號等各種媒體形式充分地融合在一起，自覺接受各級黨和政府的監(jiān)督和管理，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，并且在新聞宣發(fā)的內(nèi)容、形式、平臺、渠道等各個方面都實(shí)現(xiàn)深度融合，以全新的方式報(bào)道和宣傳思想文化，打造更加有競爭力、影響力、公信力和引導(dǎo)力的新型主流媒體。

（二）建設(shè)“中央廚房”，形成共振效應(yīng)

實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心的建設(shè)，可以通過打造“中央廚房”的方式，實(shí)現(xiàn)新聞的多方位采集和全面?zhèn)鞑ゼ案采w，形成新聞信息傳播的“蝴蝶效應(yīng)”，各級媒體相互影響，提高新聞的傳播力與影響力，打造全新的縣級主流新媒體。在媒體融合過程中，打造“中央廚房”是一項(xiàng)非常實(shí)用且有效的方法，新媒體行業(yè)在科技快速發(fā)展的背景下，進(jìn)行自我改制，自我改革創(chuàng)新發(fā)展。近年來，這種模式已被各級各大傳統(tǒng)媒體行業(yè)適用和應(yīng)用，并且對各大媒體的融合和轉(zhuǎn)變都產(chǎn)生了不可忽視的影響。以中央媒體的轉(zhuǎn)型為例，《人民日報(bào)》是我國最權(quán)威和最主流的媒體，一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，它建立的“中央廚房”模式也成為了各大媒體融合和轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿和榜樣。因此在縣級融媒體中心建設(shè)的過程中，我們要充分借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，積極采取措施，讓“中央廚房”有一個平臺，來保證媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)的正常運(yùn)作和發(fā)揮傳播作用。在打造“中央廚房”的過程中，我們要有技術(shù)的支持，完善硬件設(shè)施，為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐。我們還可以建設(shè)一個全媒體內(nèi)容的管理體系，進(jìn)行資料庫建設(shè)和補(bǔ)充，為記者編纂以及多媒體創(chuàng)作提供稿件支撐。

（三）以人為本，差異化傳播

落實(shí)縣級融媒體中心建設(shè)，要打造多媒體矩陣，充分體現(xiàn)用戶思維，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)差異化和分眾化的傳播方式，從而建設(shè)縣級新型主流媒體。主流媒體方陣的建設(shè)，是通過接觸各類新用戶的信息，建設(shè)出一個新型媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對用戶的全覆蓋。不同用戶對新聞媒體有著不同的要求，對于新聞的內(nèi)容、形式、傳播方式和到達(dá)用戶的渠道都有不同需求，媒體方陣可以滿足不同用戶的信息差異化需求，提升新聞媒體的傳播力。在縣級媒體進(jìn)行融合之后，一般會出現(xiàn)微博、微信公眾號、網(wǎng)站等新型媒體，從而為新媒體矩陣的形成奠定基礎(chǔ)。所以，建設(shè)縣級融媒體中心，各級政府及領(lǐng)導(dǎo)要不斷地挖掘自身潛力，發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢并最大地利用這些優(yōu)勢，在自己的能力范圍之內(nèi)，最快最好地建設(shè)媒體中心。樹立用戶中心思維，關(guān)注用戶的體驗(yàn)和感受，改變以往自上而下的內(nèi)容生產(chǎn)形式，著力打造以人為本的新型主流媒體矩陣，針對用戶的個性化和多元化需求，借助新聞平臺中不同用戶的瀏覽信息，為不同的用戶提供其感興趣的內(nèi)容，從而有針對性地滿足不同客戶的需求。這樣一來，通過打造以用戶體驗(yàn)為中心的多媒體矩陣，可以實(shí)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推廣和更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的集群，通過各種不同的渠道，進(jìn)行多個平臺的宣發(fā)和傳播，從而實(shí)現(xiàn)各種傳播方式之間的互相影響及互相促進(jìn)，形成傳播效應(yīng)，提高新型主流媒體的影響力和競爭力，從而實(shí)現(xiàn)打造縣級融媒體中心的目標(biāo)。

五、結(jié) 語

打造縣級融媒體中心的主要任務(wù)就是為了更好地引導(dǎo)人民群眾，更好地為廣大人民群眾服務(wù)?？h級融媒體中心要“上接天線”，使其成為黨和政府與人民群眾進(jìn)行對話的“最后一公里”。抓好縣級融媒體中心建設(shè)，不僅符合時代發(fā)展的潮流，更是對當(dāng)下機(jī)遇的把握，要讓媒體融合的道路走的更穩(wěn)更好，使當(dāng)代的主旋律和正能量得以廣泛傳播，從而更好地為人民服務(wù)，讓人民的生活更加穩(wěn)定，社會更加和諧，國家更加繁榮富強(qiáng)。因此，推進(jìn)新媒體的改革創(chuàng)新，發(fā)展先進(jìn)技術(shù)、引進(jìn)專業(yè)人才，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，建立健全新型主流媒體的功能等措施勢在必行。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2021-01-18

作者簡介：米娜，女，山西省垣曲縣融媒體中心副主任，主任編輯，主要從事新聞采編工作。