委員建議中的品牌自信

經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中，需要品牌充分發(fā)揮它們的客觀作用，承擔(dān)時(shí)代使命。全國政協(xié)委員的數(shù)千件提案，從更多元、更獨(dú)特的視角“掃描”品牌發(fā)展。

在中國經(jīng)濟(jì)行進(jìn)在高質(zhì)量發(fā)展過程中，品牌建設(shè)是一個(gè)繞不開的話題。2021年政府工作報(bào)告中總計(jì)出現(xiàn)了366次的五大高頻詞“發(fā)展、建設(shè)、經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、創(chuàng)新”，指明了國家關(guān)于品牌的決策布局與清晰方向。同樣，全國政協(xié)常委會工作報(bào)告、全國政協(xié)數(shù)千件提案中，都體現(xiàn)出對品牌發(fā)展的深度思考。

經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的完成，離不開大大小小品牌的參與，更離不開企業(yè)。今年兩會上，越來越多走到臺前的品牌與企業(yè)，正向我們展示出他們對于品牌強(qiáng)國的深度渴求與發(fā)展自信。

中國品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)

——組織政協(xié)各參加單位、各專門委員會、各界委員迅速投身抗疫斗爭。圍繞完善重大疫情防控機(jī)制、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等……廣大委員在各條戰(zhàn)線勇于擔(dān)當(dāng)，積極參與救治病人、科研攻關(guān)、穩(wěn)企穩(wěn)崗等工作，在特殊年份書寫了特殊的“委員作業(yè)”。

在過去的2020年，洶洶襲來的新冠疫情給我國企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)營壓力，各行各業(yè)都在經(jīng)受重大考驗(yàn)。品牌，關(guān)鍵時(shí)刻成為中國經(jīng)濟(jì)的頂梁柱。

醫(yī)療衛(wèi)生、物資供應(yīng)、緊急建設(shè)、基礎(chǔ)保障……在疫情防控這樣一場無硝煙之戰(zhàn)中，一家家企業(yè)立足各自戰(zhàn)線，全力以赴。一家家制造企業(yè)加班加點(diǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)，全力供應(yīng)醫(yī)療防護(hù)物資。

這些，呈現(xiàn)在2021年全國政協(xié)常委會工作報(bào)告中，只是短短的幾句話，也只是由廣大委員凝結(jié)成的一個(gè)個(gè)中國品牌企業(yè)的縮影。然而，卻讓世界看到中國品牌呈現(xiàn)出的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)鏈“韌性”。他們有勇氣直面挑戰(zhàn)，傳遞出強(qiáng)烈的信心、決心和擔(dān)當(dāng)。

盡管疫情暴露了中國品牌在經(jīng)營管理過程中的某些思維不足，但更多企業(yè)有方向、有辦法，通過創(chuàng)新和效率提升來保持自身品牌的活力，以積極心態(tài)面對暫時(shí)不利的處境，同時(shí)積極履行品牌的社會責(zé)任，通過多種途徑為社會貢獻(xiàn)自己的力量。

中國企業(yè)的品牌擔(dān)當(dāng)不止于此，在國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好之后，我國毫不遲疑地向有關(guān)國家提供力所能及的支援。一批民營企業(yè)也再次沖在前面，調(diào)撥防護(hù)物資發(fā)往國外。

早已深度融入全球化進(jìn)程的中國企業(yè)，更積極承擔(dān)起自身的全球責(zé)任。

盡管這是艱難的一年，盡管環(huán)繞的是日益不確定的商業(yè)世界，中國品牌整體呈現(xiàn)出的“向陽而生”，堅(jiān)持品質(zhì)打造，在危機(jī)中抓住機(jī)遇，贏得了消費(fèi)者的好口碑。

多機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2020中國企業(yè)品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對中國品牌的綜合感知變強(qiáng)，高達(dá)80%的受訪者認(rèn)為近年來中國品牌的影響力正在上升。而這不僅得益于中國企業(yè)服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量的上升，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的文化自信也對影響力提升產(chǎn)生了正面影響。

高質(zhì)量發(fā)展路線清晰

——針對優(yōu)化營商環(huán)境、防范化解重點(diǎn)領(lǐng)域金融風(fēng)險(xiǎn)、科技創(chuàng)新型企業(yè)發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化……黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展……等重點(diǎn)問題調(diào)研議政。

——多形式助推打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)……聯(lián)動協(xié)商建立解決相對貧困長效機(jī)制，實(shí)地進(jìn)行“‘十四五時(shí)期鞏固西部地區(qū)脫貧成果”重點(diǎn)提案督辦調(diào)研。

——緊扣國家科技重大專項(xiàng)實(shí)施、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平、高質(zhì)量教育體系建設(shè)……保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、促進(jìn)文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展……等重要問題積極議政建言。

——圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局……就實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、應(yīng)對人口老齡化等進(jìn)行專題協(xié)商。

細(xì)讀2021年全國政協(xié)常委會工作報(bào)告，雖未直接言及品牌二字，但涉及品牌的要素不少。圍繞中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，路線清晰。

事實(shí)上，品牌經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求，就是高質(zhì)量發(fā)展，而不是追求速度的粗放型增長。高質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)的最終結(jié)果，是促進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌的出現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展。

而高質(zhì)量發(fā)展就是不斷創(chuàng)新的過程，品牌則是不斷滿足社會需求，進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的創(chuàng)新結(jié)晶。

報(bào)告中，不論是提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平、科技創(chuàng)新新型企業(yè)發(fā)展，還是解決相對貧困長效機(jī)制、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，都離不開優(yōu)質(zhì)品牌的參與，更離不開創(chuàng)新與供給側(cè)改革。

在首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)中國品牌研究中心主任祝合良看來，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)中國高質(zhì)量發(fā)展的新動能，同時(shí)創(chuàng)新也是品牌之本。而具有責(zé)任感的企業(yè)家精神是創(chuàng)新的重要動力，企業(yè)家、特別是民營企業(yè)家是國家重要的人力資源。因此，要促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須弘揚(yáng)和發(fā)揮企業(yè)家精神，必須為企業(yè)家創(chuàng)造好的營商環(huán)境。

有夢想、有使命、有謀略的品牌企業(yè)家，會讓中國的新品牌茁壯成長，讓中國的老字號品牌發(fā)揚(yáng)光大。

無論是2021年政府工作報(bào)告，還是2021年全國政協(xié)常委會工作報(bào)告，都為品牌人強(qiáng)化了奮斗方向。

區(qū)域品牌形成競爭優(yōu)勢

——就粵港澳大灣區(qū)創(chuàng)新合作、發(fā)揮文化建設(shè)在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用等開展專題協(xié)商。

品牌本身具有吸引優(yōu)勢要素的能力，無論是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)建設(shè)、長三角區(qū)域一體化還是長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，都有望形成資金、人才、信息的大量集聚，對于區(qū)域品牌知名度、影響力、競爭力提升實(shí)現(xiàn)明顯利好。

多年來，通過研讀政府工作報(bào)告和全國政協(xié)常委會工作報(bào)告，品牌專家早已達(dá)成共識，未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)即是協(xié)同、共享和輻射。

在區(qū)域品牌建設(shè)中，發(fā)揮集群化創(chuàng)新優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部可以實(shí)現(xiàn)共享、共進(jìn)，有助于相互借力、提高各產(chǎn)業(yè)群體競爭力。在區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅有助于強(qiáng)化不同區(qū)域品牌競爭力，也將使資金、人力等資源更好地流通和共享，繼而形成新的輻射帶動效應(yīng)。

在國家戰(zhàn)略統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)的大方針下，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家蓋彥，站在促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展角度，清晰地看到值得品牌關(guān)注的投資方向，包括西部開發(fā)開放、東北全面振興、中部地區(qū)崛起、東部率先改革創(chuàng)新、京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)等等。

政協(xié)委員品牌視角獨(dú)特

不止于此，全國政協(xié)委員5974件提案中，來自34個(gè)界別的委員們，越來越多人凝聚智慧聚焦品牌，用全新的視角，從不同側(cè)面關(guān)注品牌并且提出建設(shè)性方案。

來自山東泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司的董事長卞志良，將目光投射到民族品牌企業(yè)，建議給予這些品牌更多保護(hù)，扶持一批行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)。

福建省泉州市政協(xié)副主席駱沙鳴，將民營企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位在國際品牌創(chuàng)建上，并提出要順應(yīng)新發(fā)展格局，開拓新市場。

前畢馬威中國副主席及華南區(qū)首席合伙人龔永德，聚焦粵港澳大灣區(qū)的旅游國際品牌打造上。同樣關(guān)注粵港澳大灣區(qū)的還有國眾聯(lián)集團(tuán)董事長黃西勤，建議推動共建，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。

正威國際集團(tuán)董事局主席王文銀，建議引入龍頭企業(yè)促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四川省知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)促進(jìn)中心主任謝商華，關(guān)注鄉(xiāng)村地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

均瑤集團(tuán)董事長王均金，提出加大市場監(jiān)管執(zhí)法力度，來保護(hù)品牌發(fā)展。

賽萊拉干細(xì)胞創(chuàng)始人陳海佳的切入角度更貼近人們的美好生活，鎖定“美麗經(jīng)濟(jì)”，建議打造我國世界級的高端化妝品品牌。

九三學(xué)社中央，聚焦文旅消費(fèi)，建議為新發(fā)展格局注入新動能。

……

政協(xié)委員們的提案涉及了“鄉(xiāng)村振興”、“美麗經(jīng)濟(jì)”、“地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)”、“民族品牌”“市場監(jiān)管”等多個(gè)領(lǐng)域和側(cè)面，展示了中國品牌全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢，同時(shí)呈現(xiàn)出品牌發(fā)展自信。

消費(fèi)者需要品牌產(chǎn)品，企業(yè)渴望成為品牌企業(yè)，國家打造品牌強(qiáng)國，品牌工程已成為時(shí)代主題之一。2021年開啟的同樣是品牌新征程，我們比以往任何時(shí)候都更有信心、更有底氣、更有力量。