“碼”上打造好品牌

張凡

新型產(chǎn)品追溯碼，正在重構(gòu)政府、企業(yè)、消費者之間的關系

掃碼查看信息，大有成為新消費習慣的趨勢。

當消費者拿著手機掃描一款正山古樹普洱茶上的綠色食品牌碼，產(chǎn)品標識碼、標準、檢測等產(chǎn)品詳情便會躍然眼前，質(zhì)量追溯、企業(yè)文化、放心購等相關質(zhì)量信息，也都一目了然。

關于這款蘊含前沿區(qū)塊鏈技術的農(nóng)產(chǎn)品碼，你又有多少了解？

看見商品的前世今生

市場上很多商品火了后，山寨版、低配版就會出現(xiàn)。串貨、仿冒、不可追溯等痛點問題，既使消費者困惑，也令商家跟著頭痛。這時，借助溯源碼完成數(shù)字化改造，追溯產(chǎn)品生產(chǎn)、出廠、流通、消費的過程，成為越來越多企業(yè)的選擇。

2018年7月，花冠集團釀酒有限公司推出新酒“魯雅香”大受歡迎，但防偽、防竄貨也隨之成為問題。

經(jīng)過調(diào)研論證，花冠集團把“區(qū)塊鏈+供應鏈”的存證服務模式首次應用于白酒行業(yè)。自此，生產(chǎn)線上經(jīng)過的每一瓶魯雅香白酒， 都被貼上了產(chǎn)品碼，擁有了唯一的“身份證”標識。而產(chǎn)品在成品庫車間根據(jù)出貨單掃碼出庫后，也會和經(jīng)銷商信息緊密綁定。

當商品進入市場后，借助區(qū)塊鏈上存證的信息，消費者可以通過掃碼，了解到每一瓶酒、每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量信息。花冠集團則可以根據(jù)掃碼信息，按不同年齡、地域、性別等做出用戶畫像標識，用于精準投放。在新的產(chǎn)品碼的加持下，魯雅香的防偽、竄貨問題得到解決，很快在市場站穩(wěn)腳跟。

結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術，溯源碼將生產(chǎn)流通過程中各個環(huán)節(jié)信息串聯(lián)，解決了數(shù)據(jù)孤島和信息不對稱問題，充分激發(fā)數(shù)據(jù)價值，并為企業(yè)提供商品追溯、防偽防竄貨、供應鏈管理、數(shù)字營銷等方面的服務。

“托”起區(qū)域公用品牌

當前，內(nèi)蒙古“蒙”字標、重慶“巴味渝珍”、云南“10大名品”、江西“贛撫農(nóng)品”、山東“好品山東”等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，都選擇牽手新型的產(chǎn)品追溯碼，為本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷綜合管理，提供技術支撐。

傳統(tǒng)的企業(yè)追溯碼，是單一主體的，應用了區(qū)塊鏈核心技術的追溯碼則是多主體架構(gòu)，可以圍繞多個主體、多個角色的全過程，匯聚政府質(zhì)量安全數(shù)據(jù)、消費者評價數(shù)據(jù)、企業(yè)運行數(shù)據(jù)，建立產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、消費等供應鏈質(zhì)量安全保障體系。

各地市場監(jiān)管部門依托新型追溯碼服務體系，可以建設區(qū)域公共品牌服務平臺，提升區(qū)域公共品牌知名度、保障民生;企業(yè)依托新型追溯碼服務體系可以打通各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型;消費者則可以掃碼知道自己買的產(chǎn)品是不是值得放心。

得益于出眾的自然條件，云南出產(chǎn)的名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。為進一步加強區(qū)域品牌建設，在云南省人民政府的推動下，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、工業(yè)和信息化廳等部門積極聯(lián)動，面向茶葉、花卉、蔬菜、水果及堅果、中藥材5大品類，評選出了“10大名品”，同時在產(chǎn)品的包裝上主動使用包含區(qū)塊鏈技術的綠色食品牌碼，供消費者辨?zhèn)吻笳妗?/p>

這塊碼相當于產(chǎn)品“身份證”，由云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳全力打造，融合了區(qū)域品牌建設、企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量追溯、消費者放心購等功能。通過掃碼，消費者可具體了解云南省“10大名品”的價值、評選的嚴格、產(chǎn)品的高品質(zhì)。

2020年9月22日，16萬件貼有綠色食品牌碼的云南省“10大名品”一對外亮相展銷，便獲得了市場的高度關注。

產(chǎn)品碼和它的數(shù)字世界

新型追溯碼的背后是區(qū)塊鏈技術的支撐。在一物一碼理念的驅(qū)動下，相關方可將將產(chǎn)品標準、檢測、認證、生產(chǎn)、包裝、庫存、流通、銷售等環(huán)節(jié)產(chǎn)生數(shù)據(jù)寫入?yún)^(qū)塊鏈存證。憑借區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)不可篡改的特性，它所存儲的海量信息，正在重構(gòu)政府、企業(yè)、消費者等各方的關系，驅(qū)動社會生產(chǎn)、消費模式的新升級。

在技術的行業(yè)落地層面，以浪潮集團為代表的科技公司正在加速推動區(qū)塊鏈構(gòu)建的新型追溯碼在行業(yè)的落地。

1月6日，全球權威咨詢機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《IDC MarketScape：中國區(qū)塊鏈即服務（BaaS）平臺廠商評估，2020》報告顯示，浪潮集團位居中國區(qū)塊鏈平臺領導者梯隊，能力和戰(zhàn)略綜合實力領先。

當前，浪潮應用區(qū)塊鏈技術在產(chǎn)品流通、金融、政府管理等領域打造多款示范應用。其中的“質(zhì)量碼”應用為國家“質(zhì)量強國”戰(zhàn)略的實施提供了重要的技術支撐，也為參與到品牌打造的個人、團體提供重要的技術支持。

除了浪潮，市場上還有諸如螞蟻集團、京東數(shù)科等不少科技企業(yè)將區(qū)塊鏈技術應用于產(chǎn)品追溯碼領域，它不僅標志著這項技術的成熟落地，也代表著它正在獲得各方更多的歡迎。