試析音頻媒介未來的三個層面

曾婧嫻 連新元

【摘要】在媒體融合的大背景下，廣播的發(fā)展方向是什么？本文認(rèn)為，要以廣播的“聲音”為核心，使聲音傳播的優(yōu)勢最大化。同時，不固守“收音機”這一媒介形態(tài)，把音頻融入新媒體中，實現(xiàn)從廣播到“音媒”的轉(zhuǎn)變。未來聲音媒介將以無處不在的形態(tài)、無孔不入的方式參與到人們的日常生活中。

【關(guān)鍵詞】廣播 ?音頻媒介 ?聲音介質(zhì) ?未來

【中圖分類號】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新的媒體環(huán)境下，該如何定位廣播的位置？又該如何看待音頻媒介的未來？本文將從三個層面探討音頻媒介的未來：首先，從廣播媒介層面上看，在新的媒體生態(tài)、新的媒介技術(shù)背景下，廣播媒介將實現(xiàn)多方面重構(gòu)，重新定位價值，重建運營閉環(huán);其次，從大音頻媒介的角度看，廣播和網(wǎng)絡(luò)電臺都只是聲音傳播的一種形態(tài)，并不是相互割裂甚至你死我活的競爭，信息傳播的高效精準(zhǔn)是共同目標(biāo);最后，從媒介融合角度看，未來音頻媒介存在的形態(tài)將是多樣化的，聲音傳播具有旺盛的生命力。

一、廣播媒介：多符號呈現(xiàn)、多渠道傳輸、多終端接收

從移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播特征來看，場景化傳播無疑成為核心，當(dāng)我們講場景時，它其實是一個以人為中心、以智能手機的器官化和社交網(wǎng)絡(luò)的生活化所形成的對于碎片的一種深度重組。①移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播在傳統(tǒng)媒體中受到的沖擊較小，在一定程度上是因其伴隨性的特點契合了場景傳播的特性，部分滿足了受眾場景化信息接觸的需求。移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景的感知及信息（服務(wù)）的適配。②當(dāng)下，廣播在場景服務(wù)的適配性方面還有待加強，僅憑聲音介質(zhì)自帶的伴隨性、便捷性傳播特質(zhì)很難適應(yīng)用戶需求的變化，也難以真正嵌入移動互聯(lián)網(wǎng)時代的主流傳播體系之中。構(gòu)成場景的基本要素應(yīng)該包括：空間與環(huán)境、用戶實時狀態(tài)、用戶生活慣性、社交氛圍。③如何在特定的空間與環(huán)境中，根據(jù)用戶的狀態(tài)，提供用戶所需要的信息，并提供深度整合的延伸服務(wù)，同時搭建社群平臺，形成社交氛圍，增加傳播黏性？這就需要廣播提供多維的傳輸渠道和多介質(zhì)、多符號的傳播方式。

在場景化傳播的背景下，聽眾的收聽時間更為碎片化，收聽行為更為隨機，收聽空間更為多變。在廣播傳統(tǒng)播出渠道方面，做好基于時間線性傳播的直播流節(jié)目的碎片化，以大時段板塊節(jié)目做好伴隨，甘于做背景聲;嵌入小單元、設(shè)置聽覺路標(biāo)，為隨時進(jìn)入、隨時離開的聽眾提供信息指引。但場景化傳播是在時間、空間雙維度上的整合服務(wù)，照應(yīng)此時此地的用戶所需，因此，除了提供基于時間維度的直播流，還要提供基于空間維度上的點播服務(wù)?？梢越柚W(wǎng)絡(luò)平臺給予用戶便利，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播特點進(jìn)行二次加工和適配。

上海廣播電視臺曾宣布推行短音頻戰(zhàn)略，認(rèn)為短音頻能適應(yīng)碎片化時代的受眾需求，同時也能夠引導(dǎo)更多的移動互聯(lián)網(wǎng)受眾反過來關(guān)注傳統(tǒng)廣播節(jié)目。④當(dāng)然，短音頻的關(guān)鍵不應(yīng)只是短，還應(yīng)有亮點，有吸引聽眾來聽的興趣點。這需要對大量的廣播節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容的提煉、精華信息的挖掘，并在分門別類的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分化和精準(zhǔn)化投放。如果僅僅按照時間來劃分內(nèi)容，則難以達(dá)成傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)平臺除了進(jìn)行內(nèi)容傳輸，還可以實現(xiàn)節(jié)目互動功能、社群聚合功能、社交分享功能、延伸服務(wù)功能等，建立媒體與用戶之間、用戶與用戶之間的關(guān)系，從而實現(xiàn)場景傳播的完整鏈條。

綜上，廣播從伴隨傳播到場景傳播的轉(zhuǎn)化過程，在傳播渠道上除了需要保留無線電波傳輸之外，還應(yīng)有網(wǎng)絡(luò)平臺的參與;在傳播形態(tài)上，除了有大板塊的直播流，還應(yīng)有適合分發(fā)的短音頻;在傳播符號上，除了音頻，還應(yīng)有適當(dāng)?shù)奈淖?、圖片、視頻等。

當(dāng)然，就傳播符號來說，廣播之所以存在就是因為它是聲音媒介，但這并不意味著廣播要固守聲音這唯一傳播符號。在以聲音符號為主體的前提下，廣播應(yīng)以更靈活、更多元的方式存在。

其實，伴隨性的聲音媒介是不可替代的信息來源渠道，行車、工作、做家務(wù)、學(xué)習(xí)時，聽眾接觸的是音頻廣播。而在特定環(huán)境下，比如乘坐地鐵、公交等交通工具時，當(dāng)手眼也閑著時，可以提供另一種多元的伴隨方式。這種伴隨，還有更為現(xiàn)實的意義，除了提供消遣與娛樂外，更重要的是能提供多功能的應(yīng)急服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)完全能夠?qū)崿F(xiàn)這種多元傳播介質(zhì)的拓展。

因此，未來廣播需要實現(xiàn)多方面的重構(gòu)，從媒介形態(tài)上適應(yīng)多介質(zhì)多渠道傳播;在生產(chǎn)方式上，重新梳理生產(chǎn)流程和產(chǎn)品線，并堅守專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）品質(zhì)的基礎(chǔ)，適當(dāng)引入用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），集納多元內(nèi)容，形成多平臺多渠道的內(nèi)容投放和分銷;在產(chǎn)品形態(tài)上，一個生產(chǎn)車間制造出多形態(tài)的媒介產(chǎn)品，以適應(yīng)不同終端的呈現(xiàn)形式和要求，滿足不同傳播對象的需求;在服務(wù)結(jié)構(gòu)上，信息內(nèi)容服務(wù)只是開始，后續(xù)社群開發(fā)、垂直服務(wù)、整合營銷也應(yīng)同步跟進(jìn)，從而培育廣告之外的創(chuàng)收方式，重建音頻媒體的商業(yè)模式，形成新的運營閉環(huán)。近年來，知識分享類節(jié)目和有聲書市場正在形成聲音媒介新的盈利點和媒介價值支撐點，建立完善的音頻版權(quán)市場，使內(nèi)容生產(chǎn)反哺廣播媒介母體，是實現(xiàn)媒體可持續(xù)發(fā)展的路徑之一。

二、聲音媒介：傳播演進(jìn)與優(yōu)勢疊加

信息傳播方式的演進(jìn)以及從用戶角度出發(fā)的傳播效率的提高，是傳播媒介進(jìn)化中所遵循的規(guī)律。因此，并不存在絕對意義上的傳統(tǒng)媒體和新媒體，是否與時俱進(jìn)才是根本。

回顧電子媒體的發(fā)展史，可以看到，廣播媒體本身具有深厚的持久力，新媒介誕生帶來的只是傳統(tǒng)媒介的變革，而不是消亡。

廣播在收聽的伴隨性、便攜性、同場價值⑤方面具有優(yōu)勢，不管未來廣播如何變化，聲音傳播這一根本特性是不會變的。因此，真正符合廣播規(guī)律的融合方式是：能極大發(fā)揮廣播聲音傳播優(yōu)勢，把廣播的移動性、伴隨性、貼近性、同場價值等特性進(jìn)行最大化的探索，并把廣播優(yōu)勢嵌入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播體系中進(jìn)行創(chuàng)新。

技術(shù)賦權(quán)本身可以給新媒體賦權(quán)，也可以給傳統(tǒng)媒體賦能，廣播應(yīng)主動以技術(shù)賦能，只要有助于服務(wù)用戶，一切形式均可為我所用。技術(shù)是公平的，是服務(wù)內(nèi)容的手段，是為用戶提供服務(wù)的手段。

網(wǎng)絡(luò)電臺基于新的技術(shù)平臺形成了新的聲音傳播形態(tài)，與廣播相比，網(wǎng)絡(luò)電臺具有多種優(yōu)勢，而最大優(yōu)勢是個性化。網(wǎng)絡(luò)電臺擁有海量的聲音節(jié)目資源，以自主點播、個性化推薦、場景化設(shè)定和接觸便利性形成針對每個用戶的專屬電臺，并以個性化和定制的唯一性實現(xiàn)“伴侶化”的傳播狀態(tài)，這種“一對一”的傳播深度黏合了大批用戶。

美國媒介理論家保羅·萊文森（Paul Levinson）認(rèn)為：“人在媒介演化過程中進(jìn)行著理性選擇，任何一種后繼的媒介都是一種補救措施，都是對過去的某一種先天不足的功能的補救和補償。換言之，人類的技術(shù)越來越完美?！雹?這一“補償性媒介”理論無疑在網(wǎng)絡(luò)電臺的傳播實踐中得到檢驗。網(wǎng)絡(luò)電臺的優(yōu)勢“補位”，為聲音媒介吸引了更多受眾群體，特別是年輕群體重新被吸引到“聲音”面前，為聲音媒介的發(fā)展逐步奠定受眾基礎(chǔ)。未來可能很多廣播節(jié)目形態(tài)都將轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，到那時，誰是廣播？誰是網(wǎng)絡(luò)電臺？除了運營主體的不同，未來在媒介形態(tài)上的差別將縮小，所謂網(wǎng)絡(luò)電臺和廣播的分野將不復(fù)存在，本來也不應(yīng)該存在。

因此，整合、匯流≠割裂、否定。媒介融合的原則是：媒介優(yōu)勢的疊加整合，將媒介的優(yōu)勢進(jìn)行深層開發(fā)，不斷滿足日益變化的受眾需求，擁抱新媒體技術(shù)，形成與媒介匯流平臺的競爭與聯(lián)手。

三、融合媒體：邊界將日趨模糊

淺層意義上的融合媒體，可以是利用新媒體手段傳播信息、連接受眾等，或者是實現(xiàn)媒體與新媒體形態(tài)的融合，比如電子報紙、手機報紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)電視等。而深層意義上的融合媒體，應(yīng)該“是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播推動下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)匯聚和融合”。⑦從技術(shù)層面上來說，媒介大匯流與大融合存在可能。因為在數(shù)字時代，不同媒介的介質(zhì)具有同一性。各種傳播介質(zhì)通過數(shù)字化傳輸，音頻、文字、視頻被整合進(jìn)入同一數(shù)字化終端，報紙、廣播、電視的媒介邊界由此變得模糊，正在向新媒體同一傳輸渠道轉(zhuǎn)變。媒介邊界將從硬件到軟件全面模糊化。

因此，我們所說的融合，并不是某一種媒介形態(tài)——比如廣播或者電視消失了，而是原本不同的媒介終端變得兼容了：不同傳播介質(zhì)的媒介以及所謂傳統(tǒng)媒體與新媒體都被兼容進(jìn)了新形態(tài)的終端之中，形成“你中有我、我中有你，你就是我、我就是你”的格局。在數(shù)字化的今天，只要有一部電腦或者手機，就可以獲取文字信息、音頻節(jié)目與視頻內(nèi)容。數(shù)字媒介終端以其兼容并包的特性正在逐漸改變?nèi)藗兪褂妹浇榈募扔蟹绞健?/p>

或許有一天，因為媒介終端的高度融合，人們會忘記這是一臺收音機或者電視機……不過，人們忘記的不是媒介本身，而是外在的表象。比如，人們不會忘記廣播（或音頻媒介），但是會忘了“收音機”。

隨著物聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及人工智能技術(shù)的滲透，將出現(xiàn)“萬物皆媒介，萬物皆有聲”的傳播生態(tài)。只要你想獲知信息，周圍一切與云端相連的智能硬件都可以為你呈現(xiàn)，你不再只是從類似收音機、電視機、電腦、手機這樣的硬件上獲取信息。從這個意義上說，音頻媒介不會死，但是收音機可能會消失。

未來用戶會越來越少甚至不接觸收音機這種媒介硬件，但不接觸收音機不等于沒有收聽音頻內(nèi)容，聲音媒介其實已經(jīng)以更加無處不在的形態(tài)、更加無孔不入的方式參與進(jìn)你我的生活。未來音頻媒介存在的形式將更加靈活和多元，這也是聲音介質(zhì)與生俱來的基因，它以彈性的方式繼續(xù)保持旺盛的生命力。

注釋

場景實驗室：《互聯(lián)網(wǎng)生活被總結(jié)成24個場景，請對號入座》，虎嗅網(wǎng)，2017年3月30日，https：//www.huxiu.com/article/188208.

③彭蘭：《場景：移動時代媒體的新要素》，《新聞記者》，2015年第3期。

《傳統(tǒng)廣播“破題”融合轉(zhuǎn)型發(fā)展》，《光明日報》，2016年12月10日，第6版。

同場是指同一個“時空場”。時間場：此時此刻的陪伴;空間場：基于廣播的地域化傳播，給聽者帶來的存在感。因此廣播的同場價值指的是時空雙維度上“與你同在”的感受。

⑥〔美〕保羅·萊文森：《手機——擋不住的呼喚》，何道寬譯，中國人民大學(xué)出版社，2004年版，第7頁。

⑦ 蔡雯：《媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)》，《國際新聞界》，2006年第5期。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)出版社、中央廣播電視總臺視聽新媒體中心）

（本文編輯：聶巧）