融合大潮中廣播的場(chǎng)景轉(zhuǎn)移與功能適配

艾紅紅 薛春燕

【摘要】在當(dāng)前媒介融合大潮中，廣播媒體亟需“軟”“硬”兼施，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在“軟件”建設(shè)方面，應(yīng)正視我國(guó)當(dāng)前4億多不上網(wǎng)人口的存在，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，以受眾需求為內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，主動(dòng)培育新的節(jié)目收聽(tīng)場(chǎng)景，提升功能的適配度。在“硬件”架構(gòu)方面，應(yīng)以聯(lián)合應(yīng)急管理部門(mén)、布設(shè)應(yīng)急廣播體系為契機(jī)，助力國(guó)家的社會(huì)綜合治理，打通應(yīng)急信息發(fā)布的“最后一公里”，守好“最后一道防線”。

【關(guān)鍵詞】廣播 ?場(chǎng)景轉(zhuǎn)移 ?功能適配 ?應(yīng)急 ?對(duì)象化

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2021年2月13日是第十個(gè)世界廣播日（World Radio Day）。聯(lián)合國(guó)教科文組織總干事奧德蕾·阿祖萊（Audrey Azoulay）在當(dāng)天的致辭中表示：“在發(fā)展中國(guó)家普及率超過(guò)75%的無(wú)線電廣播，仍然是最為便捷的媒介?！庇绕涫切鹿诜窝滓咔樗僚捌陂g，無(wú)線電廣播“通過(guò)傳達(dá)衛(wèi)生健康指示、提供可靠信息以及打擊仇恨言論，為拯救生命作出了貢獻(xiàn)”。她強(qiáng)調(diào)：“無(wú)線電廣播仍然是一種不可或缺的媒介，日復(fù)一日地證明著它所具有的韌性和創(chuàng)新能力?！雹?/p>

我國(guó)近年出現(xiàn)了廣播市場(chǎng)萎縮、聽(tīng)眾流失的現(xiàn)象，但廣播覆蓋率和節(jié)目制作能力仍在持續(xù)攀升，廣播節(jié)目的綜合人口覆蓋率已從2015年的98.17%升至2019年的99.13%，2019年全年廣播節(jié)目制作時(shí)間約801.87萬(wàn)小時(shí)，播出約1553.40萬(wàn)小時(shí)。②廣播媒體經(jīng)數(shù)十載累積的厚實(shí)“家底”和獨(dú)有的無(wú)線電音頻傳播優(yōu)勢(shì)，不應(yīng)因互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)而丟失，而應(yīng)更加積極地應(yīng)對(duì)變革，理解和順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，不斷向新型主流媒體邁進(jìn)。

與此同時(shí)，廣播這一領(lǐng)域仍有相當(dāng)大的空間，需要深耕細(xì)作，增強(qiáng)“軟硬件”兩方面的建設(shè)：一方面要重視當(dāng)前數(shù)量仍十分龐大的未觸網(wǎng)群體，充分利用廣播聲音傳播的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)和便捷易得，發(fā)揮主流媒體應(yīng)有的社會(huì)作用;另一方面要在應(yīng)急廣播體系這一國(guó)家戰(zhàn)略層面的建設(shè)中發(fā)揮最穩(wěn)定、最可靠信源的作用，打好“硬件”基礎(chǔ)，為抵御當(dāng)前風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)中的不確定性提供信息保障。

一、廣播的收聽(tīng)場(chǎng)景細(xì)分與功能適配

在當(dāng)前“亂花漸欲迷人眼”的融媒生態(tài)下，廣播還有沒(méi)有聽(tīng)眾？聽(tīng)眾在哪里？怎么抓住聽(tīng)眾？認(rèn)清和回答上述問(wèn)題，無(wú)疑是理解廣播發(fā)展方向的關(guān)鍵。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年2月3日發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，仍有將近30%的人群沒(méi)有觸網(wǎng)，規(guī)模約為4.16億。從地區(qū)來(lái)看，我國(guó)非網(wǎng)民主要分布在農(nóng)村地區(qū)，占比為62.7%;從年齡來(lái)看，60歲以上老年人是非網(wǎng)民的主要群體，占不上網(wǎng)群體的比例為46.0%。③對(duì)于不上網(wǎng)的老年、農(nóng)村這兩大群體而言（上述分類(lèi)并不是按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的，且存在人群交叉現(xiàn)象，但原報(bào)告并未析分這種關(guān)系——筆者注），看電視固然是一個(gè)可以選擇的項(xiàng)目，但無(wú)疑他們?nèi)允菑V播的潛在聽(tīng)眾。

而中小學(xué)生群體雖然很多都是網(wǎng)民，卻因在網(wǎng)絡(luò)空間的辨別力、自控力較成年人弱，還有學(xué)業(yè)壓力、身心健康發(fā)展等原因，一直都是“禁網(wǎng)”的對(duì)象，也是廣播可以爭(zhēng)取的一大類(lèi)聽(tīng)眾。

本文認(rèn)為，廣播除了繼續(xù)牢牢抓住“車(chē)輪子”上的聽(tīng)眾——交通廣播市場(chǎng)外，還應(yīng)在以上述三類(lèi)人群為代表的各特定受眾群體多樣化的生存狀態(tài)中深耕，革新長(zhǎng)期以來(lái)形成的“我播你聽(tīng)”傳播方式，摒棄將受眾作為一個(gè)模糊、缺乏個(gè)性的對(duì)象來(lái)看待的習(xí)慣，增強(qiáng)以受眾為中心的服務(wù)意識(shí)，深入開(kāi)展聽(tīng)眾需求調(diào)研，不斷構(gòu)建、升級(jí)收聽(tīng)新場(chǎng)景，并做好相應(yīng)的功能適配。

（一）老年廣播：耳邊陪伴，生活服務(wù)

就像美國(guó)人曾經(jīng)說(shuō)是“車(chē)輪子和干電池拯救了廣播”一樣，中國(guó)老齡社會(huì)的加速到來(lái)給廣播提供了新的市場(chǎng)空間。截至2019年末，我國(guó)60歲及以上人口約有2.54億，預(yù)計(jì)“十四五”期間，我國(guó)老年人口將超過(guò)3億。④對(duì)他們中的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)不僅是陌生的，還是不可逾越的鴻溝，但聽(tīng)廣播的主客觀條件可能都具備。一方面，在我國(guó)，因?yàn)闅v史原因，絕大多數(shù)老年人在過(guò)往的生活經(jīng)歷中都接觸過(guò)廣播，甚至是廣播的老聽(tīng)眾，廣播媒體多年積淀的權(quán)威性和公信力，讓老年人對(duì)廣播在主觀上有一種信賴(lài)與情結(jié);另一方面，老年人因?yàn)樯硭ダ蠈?dǎo)致的視力下降等原因，加之收音機(jī)等接收終端的方便易得以及廣播媒體的移動(dòng)性、伴隨性，客觀上為老年人收聽(tīng)廣播提供了條件。在日常生活中，有的老人在公園里邊聽(tīng)廣播邊晨練，也有的老人邊做家務(wù)邊聽(tīng)節(jié)目。在諸多媒體形態(tài)中，廣播對(duì)老年人具有絕對(duì)的聽(tīng)覺(jué)優(yōu)勢(shì)。

但目前以老年聽(tīng)眾為對(duì)象的廣播節(jié)目仍需進(jìn)一步“適老化”，才能將老年廣播這張牌打好。充分利用大數(shù)據(jù)開(kāi)展目標(biāo)用戶(hù)分析，實(shí)地調(diào)研老年人的需求，從“我要你聽(tīng)什么”向“你需要聽(tīng)什么”轉(zhuǎn)變，這是做到“適老化”的前提。在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)讓老年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容則是其中的關(guān)鍵一環(huán)。

放眼國(guó)外，一些有益經(jīng)驗(yàn)可供參考。例如：在受眾調(diào)研方面，日本老年廣播節(jié)目非常重視定期進(jìn)行受眾調(diào)研，并根據(jù)受眾需求調(diào)整資訊內(nèi)容，在話題選擇、音樂(lè)選曲、播音語(yǔ)速等方面也會(huì)體現(xiàn)老年廣播節(jié)目的特點(diǎn)。⑤美國(guó)的老年廣播則非常注重專(zhuān)業(yè)化、本地化，面向精準(zhǔn)受眾，特別是將本地受眾作為服務(wù)對(duì)象，打造區(qū)域化、本地化或者社區(qū)化的傳播機(jī)構(gòu)。⑥

在聲音的適配性方面，顯然采用相同年齡段的主持人更容易引起共鳴。日本的老年廣播就重視啟用60歲以上的老年主播，法國(guó)老年廣播聘請(qǐng)已退休節(jié)目主持人和年長(zhǎng)的特約記者，而目前中國(guó)老年廣播主持人多半在40歲左右。⑦因此，完全可以聘用尚有余力的老年主播來(lái)服務(wù)老年聽(tīng)眾。如那些終生踐行為人民服務(wù)、退休后仍有心發(fā)揮余熱的專(zhuān)業(yè)播音員，以及有著“播音夢(mèng)”且具備一定專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的“圈外”老年人，皆可成為老年廣播節(jié)目的主流聲音。在這方面，目前音頻聚合平臺(tái)喜馬拉雅FM客戶(hù)端就提供了成功的案例。2021年3月4日喜馬拉雅FM公布的一組大數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)5萬(wàn)名老年人在該平臺(tái)當(dāng)主播，年齡最高的已經(jīng)100歲，專(zhuān)輯播放量最大的超過(guò)5億次，年收入最高的可達(dá)300多萬(wàn)元，有的粉絲多達(dá)250多萬(wàn)。⑧試想，如果廣播媒體通過(guò)一定標(biāo)準(zhǔn)，從這些活躍的“前浪”中遴選合適人員加盟老年廣播，是否也能“乘風(fēng)破浪”，助力老年廣播經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收呢？

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀老年廣播節(jié)目在老年聽(tīng)眾中享有較好口碑，近年來(lái)，適應(yīng)當(dāng)代老年群體生活的新節(jié)目不斷涌現(xiàn)，但真正做到受老年人歡迎、擁有眾多粉絲的老年廣播節(jié)目則寥寥無(wú)幾。老年廣播相較其他年齡群體有著更清晰化的受眾定位和細(xì)分的垂直市場(chǎng)，從老年聽(tīng)眾的結(jié)構(gòu)特征、價(jià)值取向、情感需求出發(fā)，充分挖掘本土化資源，從而將廣播深深嵌入老年人的生活場(chǎng)景，這未嘗不是探索新型對(duì)象化廣播發(fā)展的新機(jī)遇。

（二）農(nóng)村廣播：服務(wù)“三農(nóng)”，助力基層治理

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)一直是媒介傳播力相對(duì)不足的地區(qū)。中央、省、地市級(jí)廣播媒體基本都有農(nóng)村頻率或節(jié)目，縣（市）臺(tái)因?qū)俚卦?，更?yīng)與農(nóng)民群眾零距離。但現(xiàn)實(shí)情況卻是，較之琳瑯滿(mǎn)目的都市類(lèi)廣播，農(nóng)村廣播顯得尤為邊緣與凋敝。究其根源，節(jié)目定位不明確、沒(méi)有貼近鄉(xiāng)村實(shí)際、與聽(tīng)眾需求不匹配、不能產(chǎn)生情感共鳴等，都使得對(duì)農(nóng)節(jié)目不受農(nóng)村聽(tīng)眾關(guān)注。“跟我沒(méi)啥關(guān)系”“聽(tīng)了沒(méi)用”，也許是農(nóng)民群眾對(duì)此最簡(jiǎn)單直白的回應(yīng)。

相關(guān)調(diào)查顯示，農(nóng)村居民對(duì)廣播媒體的需求，首先表現(xiàn)在能幫助自己提高收入，其次是維權(quán)。⑨通過(guò)精準(zhǔn)了解農(nóng)民需求，從服務(wù)“三農(nóng)”出發(fā)，參與農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活和家園治理，為農(nóng)民實(shí)實(shí)在在解決問(wèn)題，應(yīng)是農(nóng)村廣播真正走近與走進(jìn)農(nóng)民群體、發(fā)揮社會(huì)主流媒體“壓艙石”“定盤(pán)星”作用的重要途徑。

為服務(wù)“三農(nóng)”保駕護(hù)航，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)景策劃節(jié)目，廣播媒體大有可為。如各地農(nóng)村廣泛開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)作物耕種、大棚蔬果種植、禽畜養(yǎng)殖等，農(nóng)戶(hù)迫切需要得到農(nóng)業(yè)科技方面的專(zhuān)家指導(dǎo)，廣播節(jié)目可以將話筒搬到田間地頭、農(nóng)戶(hù)大棚，邀請(qǐng)農(nóng)技專(zhuān)家實(shí)地為農(nóng)戶(hù)解決種植、養(yǎng)殖難題，進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)。廣播媒體甚至可以與當(dāng)?shù)乜h級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)，形成立體化傳播格局，對(duì)農(nóng)戶(hù)在生產(chǎn)中遇到的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行實(shí)時(shí)可視化呈現(xiàn)，對(duì)農(nóng)戶(hù)的問(wèn)題邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)診斷把脈。如此為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民致富服務(wù)，不僅有助于廣播媒體樹(shù)立權(quán)威性和公信力，還讓廣播在走進(jìn)農(nóng)民群體的同時(shí)，彰顯“四力”傳播效果。

一直以來(lái)，大眾媒介發(fā)揮著參與社會(huì)溝通和組織的作用。在參與農(nóng)村基層家園治理、為農(nóng)民依法維權(quán)方面，廣播媒體可以為農(nóng)民群眾發(fā)聲。例如：關(guān)注危害農(nóng)村生態(tài)的河流、土壤等環(huán)境污染的溯因與治理，助力農(nóng)戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)到假冒劣質(zhì)農(nóng)資產(chǎn)品時(shí)的維權(quán)投訴，或者協(xié)助處理農(nóng)村地區(qū)較為常見(jiàn)的養(yǎng)老糾紛、家庭矛盾等。這種針對(duì)本地區(qū)域化、對(duì)象化特征鮮明的廣播節(jié)目，可以成為助力基層社會(huì)治理、化解矛盾、減少群眾性事件發(fā)生的重要手段，既有力地發(fā)揮了廣播媒體的正面導(dǎo)向作用，又密切了與農(nóng)民聽(tīng)眾之間的關(guān)系，形成一種良性的互動(dòng)。

（三）青少年廣播：“斷網(wǎng)”保護(hù)背后的一片藍(lán)海

長(zhǎng)久以來(lái)，以青少年為主要收聽(tīng)對(duì)象的廣播頻率和節(jié)目，相對(duì)于龐大的青少年群體來(lái)說(shuō)，始終是供不應(yīng)求的;而經(jīng)營(yíng)困難、節(jié)目缺乏吸引力、聽(tīng)眾流失等狀況也讓已有的青少年節(jié)目越來(lái)越陷入困境。與此同時(shí)，智能手機(jī)上網(wǎng)已成為青少年接觸媒體獲取信息的最主要渠道。根據(jù)《2019年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模為1.75億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到93.1%。手機(jī)在未成年人的上網(wǎng)工具中以93.9%的占比遠(yuǎn)超電視（56.7%）、臺(tái)式電腦（45.0%）、筆記本電腦（31.5%）和平板電腦（28.9%）。未成年網(wǎng)民中，自己有上網(wǎng)手機(jī)的達(dá)63.6%。⑩

眾所周知，未成年人上網(wǎng)一直不受社會(huì)、學(xué)校和家庭的支持和鼓勵(lì)，甚至被視為“洪水猛獸”。學(xué)生沉迷于手機(jī)，對(duì)自身學(xué)習(xí)和身心健康發(fā)展造成的負(fù)面影響已經(jīng)越來(lái)越明顯。為此，教育部于2021年1月專(zhuān)門(mén)下文，要求學(xué)校加強(qiáng)中小學(xué)生的手機(jī)管理，“原則上不得將個(gè)人手機(jī)帶入校園”?。

未成年人手機(jī)上網(wǎng)的目的是什么？何以青少年中手機(jī)成癮者眾多？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“認(rèn)識(shí)世界的窗口”（67.1%）、“日常學(xué)習(xí)的助手”（66.1%）和“娛樂(lè)放松的途徑”（59.3%）是未成年人上網(wǎng)的三個(gè)最主要目的。?一方面是手機(jī)上網(wǎng)被強(qiáng)力禁止，另一方面則是青少年廣播遇冷蕭條。在青少年群體龐大的學(xué)習(xí)、獲知、娛樂(lè)需求面前，廣播媒體能否拉回中小學(xué)乃至幼兒園的這一部分群體，開(kāi)發(fā)并守護(hù)好這片絕對(duì)的藍(lán)海市場(chǎng)？

明晰了這一部分的受眾定位，就應(yīng)該進(jìn)一步確定青少年的相關(guān)信息接收?qǐng)鲇?，量身定制其相關(guān)場(chǎng)景下的內(nèi)容，尤其不應(yīng)用成人的“說(shuō)教”口吻，而是用青少年感興趣、樂(lè)于接受的方式平等交流，在解放青少年雙手雙眼的同時(shí)，贏得他們的耳朵，幫助他們更好地了解世界、促進(jìn)學(xué)習(xí)、放松娛樂(lè)。

在助力青少年學(xué)習(xí)方面，廣播媒體特有的聲音傳播屬性可以把看書(shū)變成聽(tīng)書(shū)。相較于紙質(zhì)書(shū)籍閱讀，聽(tīng)書(shū)帶來(lái)的保護(hù)視力、邊聽(tīng)邊休息、學(xué)習(xí)普通話語(yǔ)調(diào)發(fā)音、體會(huì)朗讀表達(dá)的情感共鳴等眾多優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合教育部推行的“中小學(xué)語(yǔ)文示范誦讀庫(kù)”是試水的一個(gè)案例。這個(gè)項(xiàng)目由總臺(tái)優(yōu)秀播音員誦讀中小學(xué)語(yǔ)文教材，經(jīng)專(zhuān)業(yè)音頻團(tuán)隊(duì)后期精心制作，形成“聲音中的教科書(shū)”，并免費(fèi)發(fā)放到中小學(xué)校。試想這些經(jīng)匠心打磨的“最好聽(tīng)的語(yǔ)文”通過(guò)校園里的大喇叭或者孩子們的收音機(jī)播放出來(lái)，讓他們?cè)谛@、在家中靜靜聆聽(tīng)，在幫助中小學(xué)生更好地領(lǐng)略課文內(nèi)容的同時(shí)，還能使其充分品味中國(guó)語(yǔ)言文化之美，會(huì)是一種多么美好的文化熏陶。

在青少年收聽(tīng)場(chǎng)景和節(jié)目播出時(shí)段安排方面，廣播媒體需要進(jìn)行細(xì)致調(diào)研。青少年不像老年人有大段的居家收聽(tīng)時(shí)間，也不能放棄晚上寶貴的睡眠時(shí)間在午夜時(shí)分盡情聆聽(tīng)節(jié)目，他們可能會(huì)在上學(xué)、放學(xué)途中的公交車(chē)、私家車(chē)上收聽(tīng)，還可能在午休、吃飯、運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)一會(huì)兒，收聽(tīng)的時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，時(shí)間上更碎片化，內(nèi)容上更適宜輕量化，而在周末、寒暑假等假期，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)和時(shí)段會(huì)相對(duì)充裕和自由。另外，在青少年群體內(nèi)部，小學(xué)生的收聽(tīng)時(shí)段肯定和高中生不同。

將數(shù)量龐大的“祖國(guó)的花朵”從良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)空間奪回來(lái)，不僅有助于青少年群體的健康成長(zhǎng)，創(chuàng)造出良好的社會(huì)效益和可能隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，還能為廣播培養(yǎng)新一代的聽(tīng)眾，建立起他們的收聽(tīng)習(xí)慣。

二、應(yīng)急廣播體系的搭建與延伸

應(yīng)急廣播對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)， 是治理能力建設(shè)的新方式;對(duì)于廣播行業(yè)來(lái)說(shuō)， 是大眾傳媒日常職能以外的新功能。?在充分認(rèn)識(shí)應(yīng)急廣播在防災(zāi)減災(zāi)救災(zāi)和突發(fā)公共事件場(chǎng)景下的必要性和不可替代性后，近年來(lái)，我國(guó)各地應(yīng)急廣播體系建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。2020年11月，國(guó)家廣電總局聯(lián)合應(yīng)急管理部印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮應(yīng)急廣播在應(yīng)急管理中作用的意見(jiàn)》，明確指出力爭(zhēng)到2025年完成全國(guó)各級(jí)應(yīng)急廣播系統(tǒng)與應(yīng)急管理信息系統(tǒng)對(duì)接工作，初步形成“中央—省—市—縣—鄉(xiāng)（街道）—村（社區(qū)）”六級(jí)應(yīng)急廣播體系，全國(guó)省市縣應(yīng)急廣播平臺(tái)全部建成，應(yīng)急廣播主動(dòng)發(fā)布終端人口覆蓋率達(dá)到90%以上。?當(dāng)前，應(yīng)急廣播體系已成為全社會(huì)抵御風(fēng)險(xiǎn)、抗擊災(zāi)害的重要“硬件”信息基礎(chǔ)設(shè)施，在未來(lái)社會(huì)可能面臨更多不確定性和更大風(fēng)險(xiǎn)的形勢(shì)下，廣播媒體預(yù)計(jì)將以這一平臺(tái)為依托，出現(xiàn)強(qiáng)有力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

應(yīng)急廣播體系中的“廣播”是廣義的廣播，當(dāng)前各地在應(yīng)急廣播體系構(gòu)建中都注重將應(yīng)急廣播與智慧廣電、各新媒體平臺(tái)相融合，同時(shí)利用現(xiàn)有廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋率，實(shí)現(xiàn)應(yīng)急廣播有線、無(wú)線或互聯(lián)網(wǎng)等多信源播發(fā)、多通道傳輸、多模式響應(yīng)。應(yīng)急廣播在接收終端根據(jù)實(shí)際需求可以呈現(xiàn)聲音、文字和圖像（視頻）等多種信息形式。如視頻可以由電視臺(tái)、網(wǎng)站、戶(hù)外LED屏幕、“兩微一端”移動(dòng)終端發(fā)布，音頻由無(wú)線電廣播、音箱（大喇叭）來(lái)播報(bào)等，滿(mǎn)足不同接收?qǐng)鼍暗男枨?。但是在一些電力、移?dòng)信號(hào)通信等遭到嚴(yán)重破壞的極端環(huán)境下，無(wú)線廣播和有線廣播因其傳播迅速、覆蓋面廣、不受電力條件限制、接收設(shè)備小巧易攜帶等傳播優(yōu)勢(shì)，仍將是應(yīng)急廣播體系的“最后一道防線”。

應(yīng)急廣播“平時(shí)服務(wù)，戰(zhàn)時(shí)應(yīng)急”，將常態(tài)化服務(wù)和應(yīng)急提醒通知兩大場(chǎng)景相結(jié)合，起到立體播報(bào)、綜合服務(wù)的效果。比如：照此設(shè)計(jì)運(yùn)行的應(yīng)急廣播體系最重要的下沉部分“村村響”應(yīng)急廣播工程已在全國(guó)各地農(nóng)村廣泛鋪開(kāi)。很多地方的“村村響”每天由專(zhuān)人負(fù)責(zé)播報(bào)，平時(shí)固定時(shí)間播報(bào)政策宣傳、惠農(nóng)信息、氣象預(yù)告、農(nóng)時(shí)農(nóng)資、生活常識(shí)等，結(jié)合當(dāng)?shù)毓ぷ鏖_(kāi)展如村社換屆、平安巡防、普法、應(yīng)急知識(shí)宣傳等播報(bào)，或轉(zhuǎn)播中央廣播電視總臺(tái)、省級(jí)臺(tái)或當(dāng)?shù)仉娕_(tái)廣播節(jié)目;在自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生安全、突發(fā)事件等應(yīng)急情況下發(fā)布預(yù)警和相關(guān)信息。這樣既將黨和政府的聲音“一竿子插到底”，打通了基層宣傳播報(bào)的“最后一公里”，及時(shí)滿(mǎn)足基層信息需求，又保證了應(yīng)急信息第一時(shí)間播報(bào)，實(shí)現(xiàn)了廣泛而精準(zhǔn)社會(huì)動(dòng)員的目標(biāo)。

各地的應(yīng)急廣播在常態(tài)化服務(wù)播報(bào)的大場(chǎng)景下，還創(chuàng)新性地結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際不斷培育、細(xì)化新的收聽(tīng)場(chǎng)景，開(kāi)發(fā)新的對(duì)應(yīng)功能，提高了應(yīng)急信息精準(zhǔn)傳播能力和水平，在基層社會(huì)治理、疫情防控、文化傳播等方面發(fā)揮作用。如江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)應(yīng)急廣播開(kāi)辦兩年多來(lái)，不僅建成了覆蓋區(qū)、鎮(zhèn)、居委會(huì)（村）三級(jí)聯(lián)動(dòng)的應(yīng)急廣播體系，還每天早、中、晚三個(gè)固定時(shí)段播音，累計(jì)播送各類(lèi)音頻內(nèi)容5萬(wàn)余條，涉及疫情防控、掃黑除惡、人口普查、文明城市創(chuàng)建等多項(xiàng)內(nèi)容。?浙江省臺(tái)州市三門(mén)縣應(yīng)急廣播“村村響”目前已達(dá)100%覆蓋，每天早中晚固定時(shí)段轉(zhuǎn)播各級(jí)電臺(tái)的涉農(nóng)類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，各鎮(zhèn)（街道）還陸續(xù)開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的廣播節(jié)目，結(jié)合時(shí)事、應(yīng)急知識(shí)普及等工作實(shí)際開(kāi)展宣傳，該縣亭旁鎮(zhèn)的高音喇叭里，宣傳員用充滿(mǎn)“土味”的臺(tái)州三門(mén)方言向全鎮(zhèn)6萬(wàn)余名村民宣講黨的十九屆五中全會(huì)精神，還為群眾傳遞防臺(tái)風(fēng)、防汛、抗旱等一手訊息。不僅如此，該縣還探索將應(yīng)急廣播與自然保護(hù)區(qū)智慧防控結(jié)合，該縣健跳鎮(zhèn)外崗村的青山嶼鳥(niǎo)類(lèi)繁殖保護(hù)區(qū)內(nèi)原來(lái)僅有攝像頭進(jìn)行視頻監(jiān)控，自從安裝了應(yīng)急廣播，遇上突發(fā)情況，工作人員通過(guò)廣播喊話，及時(shí)制止違法行為，有效保護(hù)了轄區(qū)的生態(tài)資源。?

無(wú)獨(dú)有偶，江蘇連云港在應(yīng)急廣播市級(jí)平臺(tái)設(shè)計(jì)方案中體現(xiàn)了“文廣旅”融合特點(diǎn)，在重點(diǎn)景區(qū)、重要文保點(diǎn)部署應(yīng)急廣播終端，將景區(qū)和文保點(diǎn)的視頻監(jiān)控與應(yīng)急廣播終端綁定，實(shí)現(xiàn)對(duì)指定點(diǎn)位既能查看現(xiàn)場(chǎng)情況又能進(jìn)行實(shí)時(shí)喊話的操作，做到“看得到、喊得出、管得住”，助推文旅業(yè)良性發(fā)展。?

俗語(yǔ)說(shuō)，辦法總比困難多。應(yīng)急廣播體系建立后，隨著廣播接收端的再次下沉，各地在具體場(chǎng)景中不斷探索出的廣播新應(yīng)用說(shuō)明，廣播的潛力依舊巨大，廣播聽(tīng)眾的市場(chǎng)仍待進(jìn)一步開(kāi)掘。

三、結(jié)語(yǔ)

融合大潮中，越是各媒介邊界趨向模糊，越是要讓目標(biāo)受眾畫(huà)像趨向清晰、立體和個(gè)性化。不斷適應(yīng)和培育新的收聽(tīng)場(chǎng)景，從“我播你聽(tīng)”到共同生產(chǎn)內(nèi)容、共同分享交流，廣播媒體應(yīng)盡最大可能利用自身獨(dú)特的傳播特性和優(yōu)勢(shì)，成為日常場(chǎng)景中運(yùn)用最廣泛的主流媒體之一，也在應(yīng)急場(chǎng)景下為全社會(huì)傳達(dá)安全、可靠的信息。融合大潮的大浪只會(huì)將廣播媒介不斷推送到它更具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域內(nèi)，在與其他媒體共生的多元媒介形態(tài)中煥發(fā)新的活力。新形勢(shì)下的廣播媒體只要找準(zhǔn)自己的發(fā)力點(diǎn)，依舊會(huì)牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，傳播好黨和人民的聲音。

注釋

① 《聯(lián)合國(guó)教科文組織總干事奧德蕾·阿祖萊第十個(gè)世界無(wú)線電日致辭》，中國(guó)無(wú)線電管理網(wǎng)站，2021年2月18日，http：//www.srrc.org.cn/article26405.aspx.

②《中國(guó)廣播電視年鑒》編輯部：《中國(guó)廣播電視年鑒（2020）》“統(tǒng)計(jì)資料”數(shù)據(jù)，中國(guó)廣播電視年鑒社，2021年版，第531頁(yè)、第533頁(yè)、第535頁(yè)。

③第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（全文），中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm.

④王玉風(fēng)：《當(dāng)前我國(guó)老年廣播服務(wù)類(lèi)節(jié)目發(fā)展的問(wèn)題與出路——以中央人民廣播電臺(tái)“老年之聲”為例》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2016年第7期。

⑤⑥趙高輝、李小翠：《國(guó)外老年廣播的實(shí)踐與啟示》，《新聞實(shí)踐》，2009年第7期。

⑦彭怡：《融媒體時(shí)代受眾需求視角下老年廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展研究——以湖北廣播電視臺(tái)<楓林漫步>為例》，華中師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2020年5月。

⑧《5萬(wàn)多名老年人在喜馬拉雅做主播，粉絲最多的有250多萬(wàn)》，百度，2021年3月4日，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1693283817440201161&wfr=spider&for=pc.

⑨陳娟：《由城市臺(tái)的“跟隨者”到縣域“三農(nóng)”媒體的“領(lǐng)導(dǎo)者”——兼論縣市臺(tái)轉(zhuǎn)型的“下沉”戰(zhàn)略》，《中國(guó)廣播》，2017年第9期。

⑩?《<2019年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告>發(fā)布》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，http：//www.cac.gov.cn/2020-05/13/c_1590919071365700.htm.

?《教育部辦公廳關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)生手機(jī)管理工作的通知》，教育部網(wǎng)站，http：//www.moe.gov.cn/srcsite/A06/s7053/202101/t20210126_511120.html.

?閻曉明：《發(fā)揮傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢(shì) 利用新技術(shù)提高應(yīng)急戰(zhàn)斗力》，《中國(guó)廣播》，2015年第12期。

? 《國(guó)家廣電總局 應(yīng)急管理部印發(fā)<關(guān)于進(jìn)一步發(fā)揮應(yīng)急廣播在應(yīng)急管理中作用的意見(jiàn)>的通知》，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站，http：//www.nrta.gov.cn/art/2020/12/1/art_113_54055.html.

?《江都：災(zāi)時(shí)應(yīng)急 平時(shí)服務(wù) “應(yīng)急廣播”成了城鄉(xiāng)居民好幫手》，揚(yáng)州學(xué)習(xí)平臺(tái)，2020年12月13日，https：//article.xuexi.cn/articles/index.html？art_id=13305245385712931703&t=1607844336205&showmenu=false&study_style_id=feeds_default&source=share&share_to=wx_single&item_id=13305245385712931703&ref_read_id=undefined.

?《三門(mén)：2948個(gè)應(yīng)急廣播“聲”入人心》，鳳凰網(wǎng)，2020年12月28日，http：//zj.ifeng.com/c/82UgXquWyN9.

?《四級(jí)聯(lián)動(dòng) 連云港實(shí)現(xiàn)行政村應(yīng)急廣播終端全覆蓋》，連網(wǎng)，2020年12月17日，http：//www.lyg01.net/temp/zt2017/lhxzc/xsdxqx/2020/1217/172908.shtml.

（作者艾紅紅系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，薛春燕系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生）

（本文編輯：李靜）